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CIM Radio : Les auditeurs francophones se détournent-ils de l'info ?
Lire la suite "CIM Radio : Les auditeurs francophones se détournent-ils de l'info ?"La publication - non sans mal manifestement – des chiffres de l'étude CIM RAM portant sur la période janvier-avril 2019, permet de tirer un certain nombre d'enseignements.
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La VRT résume les évolutions médias et sociétales en 15 tendances
Lire la suite "La VRT résume les évolutions médias et sociétales en 15 tendances"La VRT a publié un résumé de 15 tendances distillées à partir de workshops avec ses collaborateurs, des experts médias et des académiciens, ainsi que d’études. Objectif : aider à donner forme à la vision du nouveau contrat de gestion (qui entrera en vigueur après 2020).
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Comment tirer le meilleur parti d'un écosystème d'agences ?
Lire la suite "Comment tirer le meilleur parti d'un écosystème d'agences ?"C'est avec cette question que nous sommes allés, dans cette neuvième édition du Sparkle (page 37), à la rencontre de Martine Ballegeer, chez PitchPoint.
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La WFA se penche sur le voice marketing
Lire la suite "La WFA se penche sur le voice marketing"La Fédération mondiale des annonceurs (WFA) a réalisé une enquête en collaboration avec Fast-Up Partners et l'institut BVA concernant les comportements actuels des consommateurs disposant d’un smart speaker Alexa. Outre plusieurs groupes de réflexion à New York, l'étude a interrogé 1.500 répondants au Royaume-Uni et aux Etats-Unis.
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79% des annonceurs belges font appel au programmatique
Lire la suite "79% des annonceurs belges font appel au programmatique"Gamned! et Media Marketing ont dévoilé les résultats du premier Baromètre Programmatique conduit en Belgique entre mars et avril derniers. 122 professionnels du secteur ont participé à cette enquête en ligne : 69% d’annonceurs vs. 31% d’agences et de publishers.
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BrandZ: Amazon détrône Google et Apple
Lire la suite "BrandZ: Amazon détrône Google et Apple"Après avoir dominé à tour de rôle tout au long de ces 12 dernières années l'étude BrandZ de Kantar, Google et Apple sont désormais supplantées par Amazon. Laquelle se classe désormais en tête du classement des marques les plus puissantes, tous secteurs confondus. La valeur d'Amazon a gagné 52% en valeur par rapport à l'édition 2018, à $315 milliards devant Apple (+3% à $309,5 milliards) et Google (+2% à $309 milliards).
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Plus de 50% des investissements médias seront réalisés sur Internet d'ici 2020
Lire la suite "Plus de 50% des investissements médias seront réalisés sur Internet d'ici 2020"Selon une nouvelle étude de WARC, la pub sur Internet totalise aujourd’hui près de 48% de toutes les dépenses médias dans le monde (plus précisément, dans les 96 pays analysés) et dépassera la moitié du gâteau publicitaire l’an prochain ;
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Baromètre Retail: Tout change, mais rien ne bouge
Lire la suite "Baromètre Retail: Tout change, mais rien ne bouge"Altavia Act a présenté les résultats de la troisième édition de son Baromètre Retail. L'étude est menée en collaboration avec Shoppermind et Opinion Way. Comme l'an dernier, 3.000 répondants 18+ ont été interrogés en ligne sur leurs attentes dans neuf secteurs : food et pet food, cosmétiques, DIY, textile, opticiens, décoration d’intérieur, high-tech et low-end retail. 150 enseignes ont ainsi été passées au crible.
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Les médias et l'Influencer marketing : Je t'aime moi non plus
Lire la suite "Les médias et l'Influencer marketing : Je t'aime moi non plus"Même si plus de 70% des jeunes flamands approuvent l'emploi des influenceurs par les médias, il semblerait qu'il y ait des pour et des contre dans le rang des éditeurs, et lorsque les médias font appel aux influenceurs, la publicité native et le branded content sont, sans surprise, les cas de figure les plus fréquents.
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L'entertainment est un besoin vital pour les Prosumers
Lire la suite "L'entertainment est un besoin vital pour les Prosumers"Selon la nouvelle édition de l’étude Prosumers de Havas, qui interroge les personnes censément en avance sur les tendances (17.000 sondés dans 37 pays) et qui conforte le positionnement du groupe de Bolloré axé sur l’Advertainment, 83% d’entre eux considèrent l’entertainment comme un « besoin vital ».
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Le digital représente plus de 15% de la diffusion des quotidiens
Lire la suite "Le digital représente plus de 15% de la diffusion des quotidiens"Les récents CIM Press Brand Reports qui se penchent notamment sur la diffusion (payante et gratuite) des quotidiens en 2018, indiquent une très nette progression de la part issue du digital : de +30% à +62% respectivement pour les titres néerlandophones et francophones.
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Le Brand Footprint pointe la montée en puissance des marques locales
Lire la suite "Le Brand Footprint pointe la montée en puissance des marques locales"D’après le dernier rapport Brand Footprint 2018 de Kantar, la montée en puissance des marques locales sur la part de marché des acteurs mondiaux continue de se vérifier à l’international : elles absorbent désormais près de 65% des actes d’achat contre 35% pour les marques internationales (+0,3 point de contact). La plus forte progression des marques locales se retrouve dans la catégorie Hygiène-Beauté (+0,7).
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71% des marketers sont résolus à innover
Lire la suite "71% des marketers sont résolus à innover"Pour la seizième fois consécutive, Ipsos a mené pour The House of Marketing son enquête annuelle. Le thème central de cette année : la croissance par l'innovation.
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Les pertes liées à la fraude publicitaire auraient diminué de 11%
Lire la suite "Les pertes liées à la fraude publicitaire auraient diminué de 11%"Selon le dernier Bot Baseline Report de l’Association américaine des annonceurs (ANA) et White Ops, qui évalue le montant des pertes liées à la fraude publicitaire dans le monde, celui-ci représentait quelque $5,8 milliards en 2018.
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L’UBA, l’ACC et l’UMA publient la première charte commune pour la sélection des agences
Lire la suite "L’UBA, l’ACC et l’UMA publient la première charte commune pour la sélection des agences"Les 3 associations représentatives du secteur - l’UBA, l’ACC et l’UMA - publient ensemble le premier code de conduite relatif à l’organisation de compétitions, toutes agences confondues (créatives et médias).
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UBA Media Key Facts : les investissements médias en un aperçu pratique
Lire la suite "UBA Media Key Facts : les investissements médias en un aperçu pratique"Toutes les informations des médias en un aperçu pratique. De nombreuses enquêtes soulignent la nécessité, pour les annonceurs, d’avoir des informations accessibles et de qualité sur les médias. Les sources d'information sont toutefois multiples et très diverses. Pour vous aider à rester parfaitement informé, l’UBA a donc structuré ces informations pour vous.
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La pub, qu'est-ce que c'est ? Et comment évolue-t-elle ?
Lire la suite "La pub, qu'est-ce que c'est ? Et comment évolue-t-elle ?"Il serait intéressant de faire passer le questionnaire Dimension de Kantar auprès de professionnels de la pub. A la question "que considérez-vous comme de la publicité ?", les répondants à cette étude réalisée sur cinq grands pays collent l’étiquette "pub" sur des types de communication que les professionnels qualifieraient probablement eux plutôt de brand content, voire de earned media.
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Les Belges sont encore moins attachés aux marques que la moyenne européenne
Lire la suite "Les Belges sont encore moins attachés aux marques que la moyenne européenne"Havas a présenté les résultats du volet belge de l’étude Meaningful Brands menée par CSA. Il s’agit de la troisième édition, les deux premières ayant eu lieu en 2015 et 2017.
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La valse des chiffres e-commerce en Belgique
Lire la suite "La valse des chiffres e-commerce en Belgique"Retour sur l’enquête TIC (Technologies de l’Information et de la Communication) du SPF Economie. Cette fois, c’est l’évolution en (relativement) longue période du recours à l’e-commerce en Belgique qui est analysée.
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La confiance dans les médias sociaux ne cesse de s'effriter
Lire la suite "La confiance dans les médias sociaux ne cesse de s'effriter"L'UER vient de publier un nouveau rapport sur la confiance dans les médias en 2019. Il est basé sur l’enquête semestrielle menée par TNS dans 33 pays (1.000 entretiens en face à face).
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Les sciences comportementales pour accroître l’efficacité des promotions
Lire la suite "Les sciences comportementales pour accroître l’efficacité des promotions"Le ROI des promotions est en déclin constant sur la plupart des marchés européens. Pire encore : seuls 40 % des activités promotionnelles auraient un ROI positif. Pour comprendre les enjeux sous-jacents, penchons-nous sur l’effet qu’une promotion (ou toute activation en point de vente) devrait avoir sur l’acheteur individuel. L’objectif de toute activation POS est de créer une augmentation supplémentaire des ventes par rapport à la « normale » (c.-à-d. sans l’activation POS). Chez Ipsos, nous avons élaboré un schéma axé sur l’acheteur , qui montre que 5 mécanismes distincts peuvent entraîner une hausse des ventes.
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La pub dans les magazines fonctionne-t-elle mieux qu'Instagram ?
Lire la suite "La pub dans les magazines fonctionne-t-elle mieux qu'Instagram ?"C'est en tout cas ce qu'il ressort d'une étude allemande d'Access Marketing Management dont se fait l'écho Magazine Media.
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L'IAB confirme l'internalisation de l'achat programmatique
Lire la suite "L'IAB confirme l'internalisation de l'achat programmatique"Selon une étude d'Ipsos pour l'IAB Europe auprès de plus de 600 responsables de marques qui achètent de la pub programmatique (Allemagne, France, Italie, Espagne et Royaume-Uni), 86% des sondés ont partiellement ou intégralement internalisé leurs achats vs. 11% qui ont décidé de les outsourcer après avoir testé l'internalisation et 2% qui n'ont pas de plan en la matière.
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Kantar se penche sur le nouvel équilibre entre pub et abonnements
Lire la suite "Kantar se penche sur le nouvel équilibre entre pub et abonnements"Dans un environnement média où un nouveau s'équilibre s'établit entre les modèles gratuits financés par la pub et les modèles payants, quels sont les leviers qui incitent les consommateurs à s'abonner ? Telle est l'une des questions à laquelle tente de répondre Kantar dans la troisième édition de son étude Dimension qui croise les regards de 58 leaders de l’industrie et de 5.000 consommateurs connectés sur cinq des plus grands marchés de la communication dans le monde (Brésil, Chine, USA, France, UK - 1.000 interviews CAWI par pays en octobre dernier).
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Most Innovative Companies 2019 : Google détrône Apple
Lire la suite "Most Innovative Companies 2019 : Google détrône Apple"Le Boston Consulting Group a publié la nouvelle édition de son rapport "The Most Innovative Companies", qui répertorie les entreprises les plus innovantes de l'année écoulée.
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Karen Nelson-Field : « L'écran TV reste magique pour la publicité »
Lire la suite "Karen Nelson-Field : « L'écran TV reste magique pour la publicité »"L’Australienne Karen Nelson-Field (Executive Director du Centre for Amplified Intelligence et professeur Media Innovation à l’Université d’Adélaïde) a présentéles derniers résultats de sa Benchmark Series. Elle a illustré l’impact de la pub TV par rapport à sa variante numérique.
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Audiences Radio : Vivacité recolle à Nostalgie
Lire la suite "Audiences Radio : Vivacité recolle à Nostalgie"Les derniers résultats de l'étude CIM RAM (novembre 2018-février 2019) indiquent des audiences en hausse pour la plupart des radios francophones mais une durée d'écoute globalement en recul dans le sud du pays, à l'exemple de Classic 21 - leader à ce niveau - dont la durée d'écoute est passée de 191' à 165' par rapport à la vague précédente de l'étude ou de Nostalgie, de 169’ à 156’.
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L'e-commerce a progressé de 20% en 2018
Lire la suite "L'e-commerce a progressé de 20% en 2018"Pour la troisième année consécutive, The House of Marketing présente en collaboration avec SafeShops.be, son E-commerce Barometer qui dresse le bilan du commerce électronique en Belgique pour 2018.
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Mesurer l’efficacité marketing : vouloir, mais ne pas pouvoir pour l’instant
Lire la suite "Mesurer l’efficacité marketing : vouloir, mais ne pas pouvoir pour l’instant"Si les marketeers sont pleinement conscients de l’importance de démontrer l’efficacité des efforts marketing, ils ne parviennent néanmoins pas à les mesurer de manière cohérente. Une situation qui reste inchangée à ce jour, comme le dévoile la deuxième édition du Baromètre de l’efficacité marketing, réalisé par Profacts.
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Les dernières tendances en matière de gestion des agences médias dans le monde – Matt Green (WFA)
Lire la suite "Les dernières tendances en matière de gestion des agences médias dans le monde – Matt Green (WFA)"Un nouveau rapport de la WFA identifie les dernières tendances pour ce qui concerne les modèles et la rémunération des agences médias dans le monde. Ce rapport a pour volonté manifeste d’examiner quels services sont « loués » et quels services sont « achetés ». Matt Green, Global Lead Media & Digital Marketing, WFA, nous présente certaines conclusions de ce rapport.
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