News & Resources > Media

  1. Newsletter_20240319_Digital_benchmark_2023_main.png
      News Insight Survey

    Digital Benchmark 2023: lokale online video wint aandeel in groeiende markt

    • 19-03-24

    Het rapport Digital Benchmark 2023, het resultaat van een samenwerking tussen UMA (United Media Agencies) en UBA (United Brands Association), brengt de netto mediabestedingen in België in kaart. Hoewel niemand verrast zal zijn door de groei van digitale media, is de sterke groei van video, vooral in de lokale media, opmerkelijk.

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Digital Benchmark 2023: lokale online video wint aandeel in groeiende markt"
  2. Pitching
      News

    Wat is de werkelijke kost van pitching?

    • 12-03-24

    Volgens ACC wordt 10% van de inkomsten van agentschappen besteed aan pitches. Hoewel adverteerders vaak denken dat pitches gratis zijn, hebben de kosten die hiermee gepaard gaan een indirect effect op de overheadkosten van het agentschap. Adverteerders kunnen deze kosten verlagen door te investeren in een duurzame relatie met hun bureau.

      Media Brand Strategy
    Lees meer over "Wat is de werkelijke kost van pitching?"
  3. Newsletter_20240305_DMA_picture.jpg
      News

    De Digital Market Act (DMA) wordt deze week van kracht

    • 05-03-24

    Vanaf 6 maart voorkomt de nieuwe wet dat grote 'gatekeeper' platforms zoals Meta, Google of Amazon persoonlijke gegevens combineren tussen hun diensten of diensten van derden zonder toestemming van de gebruiker.

      Data & Technology Media
    Lees meer over "De Digital Market Act (DMA) wordt deze week van kracht"
  4. SocialMediaDigitalReport.jpg
      News

    Sociale media in België

    • 04-03-24

    Sinds begin 2024 biedt het socialmedialandschap in België een brede waaier aan platformen, elk met een eigen uniek gebruikersbestand, potentieel voor adverteerders en brand building. Samen met jou duiken we in de cijfers van het Digital Report 2024 en geven we je een inkijk in wat er in België zoal beweegt op vlak van sociale media en hoe je deze inzichten kan gebruiken in effectieve brandingstrategieën.

      Content Media Brand Strategy
    Lees meer over "Sociale media in België"
  5. Survey
      News Insight Survey

    Hoe staan Vlaamse consumenten tegenover reclame?

    • 18-02-24

    Kantar publiceerde onlangs de resultaten van hun onderzoek "Media Reactions 2023" over de perceptie van de media als reclamedragers. De studie is gebaseerd op interviews met marketingprofessionals enerzijds en anderzijds op de resultaten van een online enquête bij 500 Nederlandstalige, Belgische consumenten. Benieuwd? Ontdek de belangrijkste resultaten alsook het volledige rapport. 

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Hoe staan Vlaamse consumenten tegenover reclame?"
  6. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Vraag van de week Video

    Kan reclame in de geschreven pers emoties opwekken?

    • 16-02-24

    Aan het woord, Bruno Liesse van Space. Deze video maakt deel uit van de UBA Training 24/7 video-opleiding "Welke rol speelt geschreven pers in een strategisch communicatieplan?"

    Print 4 pplaybutton

      Media
    Lees meer over "Kan reclame in de geschreven pers emoties opwekken?"
  7. TrendsSocialMedia2024.jpg
      News

    De social media trends in 2024

    • 06-02-24

    In het onophoudelijk evoluerende landschap van sociale media vormt 2024 een kanteljaar waarin cultuur het voorplan opeist. Naarmate de maatschappij meer decentraliseert, worden merken geconfronteerd met nieuwe uitdagingen en kansen om hun doelpubliek aan te spreken. Een kort overzicht van de belangrijkste trends in het socialemedialandschap van vandaag (en morgen).

      Content Media
    Lees meer over "De social media trends in 2024"
  8. Trends24.jpg
      News

    Welke mediatrends beïnvloeden onze sector?

    • 29-01-24

    In het steeds veranderende landschap van reclame is het belangrijk om de trendcurve voor te blijven. Dat doet UBA door een jaarlijkse Expert Community te organiseren waarbij wordt terug- en vooruit gekeken naar de belangrijkste trends binnen marketing en communicatie. Lees mee welke vijf trends onze sector op korte termijn zullen beïnvloeden.

      Media
    Lees meer over "Welke mediatrends beïnvloeden onze sector?"
  9. Marketing effectiveness
      News

    Verfijn je mediastrategieën voor een verbeterde marketingeffectiviteit

    • 23-01-24

    Marketingeffectiviteit is het samenspel van diverse communicatie-inspanningen en hun impact op je bedrijfsresultaten. Deze vormen een o zo belangrijk deel van je communicatiesucces. In samenwerking met DPG Media brengt UBA een whitepaper die de belangrijkste facetten van marketingeffectiviteit in beeld brengt.

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Verfijn je mediastrategieën voor een verbeterde marketingeffectiviteit"
  10. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Vraag van de week Video

    Profilering en psychografie: Wat zijn adverteerders ermee?

    • 15-01-24

    Aan het woord, Bruno Liesse van Space. Deze video maakt deel uit van de UBA Training 24/7 video-opleiding "Hoe doelgroepen bepalen en segmenteren?"

    Targetting & segmentation 4 playbutton

      Media
    Lees meer over "Profilering en psychografie: Wat zijn adverteerders ermee?"
  11. Luc 1 final.jpg
      News Announcement

    Luc Eeckhout vervoegt UBA

    • 12-01-24

    Luc Eeckhout vervoegt het UBA team als Expert Media.

      Media
    Lees meer over "Luc Eeckhout vervoegt UBA"
  12. Creating spaces for brands to grow.png
      News

    Wat kan u van ons verwachten in 2024?

    • 09-01-24

    Ook in 2024 staat u wellicht voor een pak uitdagingen. UBA staat voor u klaar zodat u zich kan toeleggen op het uitbouwen van uw merk. U kan op ons rekenen voor inspiratie en ondersteuning.

      Data & Technology Content Media Brand Strategy
    Lees meer over "Wat kan u van ons verwachten in 2024?"
  13. RobotHumanFingerAI.jpg
      News

    Wat is de rol van generatieve AI in reclame?

    • 13-12-23

    Naarmate generatieve AI een steeds grotere stempel drukt op het reclamelandschap, zal het jaar 2023 de geschiedenis ingaan als een kantelmoment met regulerende acties en openlijke bezorgdheden over de ethische kant van AI. Dat vraagt om een nader onderzoek van de impact die de technologie precies heeft.

      Data & Technology Content Media Research & Insights
    Lees meer over "Wat is de rol van generatieve AI in reclame?"
  14. AaaS.jpg
      News

    Agency-as-a-Platform (AaaP) Model: een nieuwe aanpak of slechts een hype?

    • 11-12-23

    Recent verschijnen er nogal wat publicaties over het Agency-as-a-Platform (AaaP) model. Het wordt beschreven als een nieuwe manier van denken over reclame- en communicatiebureaus.

      Media
    Lees meer over "Agency-as-a-Platform (AaaP) Model: een nieuwe aanpak of slechts een hype?"
  15. Oproep digital benchmark
      News

    Wilt u een unieke inzage in de netto digitale mediamarkt?

    • 05-12-23

    Als marketing professional weet u als geen ander hoe waardevol een inzage is in de netto digitale mediamarkt. Klinkt dit als muziek in de oren? Neem dan deel aan deze studie. Het finale rapport van de Digital Benchmark, en de bijhorende sectorcijfers, zullen het u makkelijker maken om uw communicatiekanalen en investeringen met (directe) concurrenten te benchmarken. Ook de strategische keuzes voor bepaalde mediadragers kunnen via deze studie worden gestaafd. Sectorgegevens zijn enkel beschikbaar voor deelnemers aan deze studie.

      Media
    Lees meer over "Wilt u een unieke inzage in de netto digitale mediamarkt?"
  16. Podcast
      News

    Podcasts groeien uit tot een volwaardig advertentiemedium

    • 04-12-23

    Voor het tweede jaar op rij publiceert Mediafin de resultaten van de studie ‘The Power of Podcast’. Deze grootschalige studie, uitgevoerd door IPSOS, onderzoekt de adoptie, het gebruik en de attitude van de Belgen ten opzichte van podcasts. Nieuw in de editie van dit jaar zijn de kwantitatieve resultaten over de perceptie van podcasts als advertentiemedium. Ontdek de belangrijkste bevindingen.

      Content Media
    Lees meer over "Podcasts groeien uit tot een volwaardig advertentiemedium"
  17. CIM
      News

    Hoort België binnenkort terug bij de wereldtop op vlak van mediameting?

    • 20-11-23

    Nu het Vlaamse Crossmediale Consortium (XMC) groen licht kreeg van de Europese Commissie voor de uitrol van een crossmediaal meetsysteem, komt het project met grote stappen dichterbij. Adverteerders zullen hun bereik-en frequentiecijfers niet-gedupliceerd kunnen meten over alle media heen, zowel online als offline. UBA ondersteunt het Centrum voor Informatie over de Media (CIM), dat  hierbij een centrale en cruciale rol zal spelen.

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Hoort België binnenkort terug bij de wereldtop op vlak van mediameting?"
  18. Working together
      News

    Hoe vertegenwoordigt en verdedigt UBA merken?

    • 20-11-23

    De UBA lobbyt op het gebied van zelfregulering, gegevensbescherming en de CIM.

      Data & Technology Media Brand Strategy
    Lees meer over "Hoe vertegenwoordigt en verdedigt UBA merken?"
  19. PayOrOkay.jpg
      News

    Europa beveelt harde aanpak van Meta's behavioral advertising

    • 13-11-23

    De European Data Protection Board (EDPB) heeft de Irish Data Protection Authority (IDPC) de opdracht gegeven om behavioral advertising op basis van 'legitiem belang' en 'contract' op Facebook en Instagram te verbieden. Een belangrijke klap voor het inkomstenmodel van Meta.

      Media
    Lees meer over "Europa beveelt harde aanpak van Meta's behavioral advertising"
  20. inflation2024.png
      News

    Media-inflatie volgend jaar naar verwachting tussen 4 en 5%

    • 13-11-23

    De World Federation of Advertisers (WFA) publiceert ieder halfjaar een rapport met de titel "Outlook". Dat rapport biedt een overzicht van de stijgende/dalende mediakosten in het afgelopen jaar en een vooruitblik op de prijsontwikkelingen in het komende jaar. Ontdek wat dit betekent voor uw medium en/of uw communicatieplan.

      Media
    Lees meer over "Media-inflatie volgend jaar naar verwachting tussen 4 en 5%"
  21. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Vraag van de week Video

    Hoe werkt geo-targeting in het bereiken van uw consument via online kanalen?

    • 08-11-23

    Aan het woord, Stephanie Radochitzki van IPG Media. Deze video maakt deel uit van de UBA Training 24/7 video-opleiding "Hoe kan ik mijn doelgroep efficiënt bereiken via digitale media?"

    Online Targeting 5 - playbutton

      Media
    Lees meer over "Hoe werkt geo-targeting in het bereiken van uw consument via online kanalen?"
  22. Effectiveness Measurement
      News

    Multi-touch attributie, een roemrijke ondergang of slimme heropstanding?

    • 06-11-23

    Multi-touch attributie (MTA) geeft weer welke digitale kanalen verantwoordelijk zijn voor de bijdrage in de conversieparameter tot op platform-, campagne- en advertentieniveau. Deze aanpak wordt gekenmerkt door de hoge flexibiliteit en de bijna realtime tactische bijsturing. Daarom heeft MTA nood aan heel granulaire data om zijn beloofde rol te kunnen vervullen. De laatste jaren werd het gebruik van MTA gekortwiekt en alsmaar meer herleid tot optimalisaties binnen platformen en/of ‘laatste klik attributies’. De data driven attributiemodellen wijken niet veel af van de laatste klik en zorgen dus voor geen soelaas. MTA moest en zou heruitgevonden worden.

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Multi-touch attributie, een roemrijke ondergang of slimme heropstanding?"
  23. Marketing Mix Modelling
      News

    Waarom Marketing Mix Modeling steeds belangrijker wordt in het marketinglandschap

    • 23-10-23

    Marketing Mix Modelling (MMM) is een methode om de impact na te gaan van alle factoren die uw salesresultaten kunnen beïnvloeden. MMM kijkt niet alleen naar marketinguitgaven of media inzet, maar ook naar andere variabelen zoals externe economische invloeden en veranderende marktomstandigheden. Het resultaat is een dieper inzicht in de effectiviteit van uw marketingstrategieën en de ROI van uw marketinginvesteringen.

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Waarom Marketing Mix Modeling steeds belangrijker wordt in het marketinglandschap"
  24. retail media woman.jpg
      News

    4 succesfactoren om uw voordeel te halen uit Retail Media

    • 23-10-23

    Op 11 oktober organiseerde UBA in samenwerking met BABM een Expert Community over Retail Media. Ontdek de inzichten van Publicis Groupe, Havas, Mondelēz, Delhaize (MMD) en Carrefour (Links) over de evolutie die Retail Media zowel lokaal als internationaal doormaakt.

      Media
    Lees meer over "4 succesfactoren om uw voordeel te halen uit Retail Media"
  25. video
      News

    Wat zijn de drijvende krachten achter een succesvolle videocampagne?

    • 16-10-23

    Jaarlijks investeren adverteerders bruto 3,8 miljard euro in media. 10% van alle campagnes die DPG Media Advertising de afgelopen jaren testte in haar impactmetingen zorgt voor geen enkele impact op het merk.

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Wat zijn de drijvende krachten achter een succesvolle videocampagne?"
  26. Measurement.jpg
      News

    Nieuw CIM-onderzoek slaat de brug tussen offline en online ecosystemen

    • 09-10-23

    In 2022 werd er 3,8 miljard euro bruto gespendeerd aan media in België. Ongeveer 50% van dit bedrag ging naar digitale touchpoints. 

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Nieuw CIM-onderzoek slaat de brug tussen offline en online ecosystemen"
  27. GenAlpha.jpg
      News

    Wat Generatie Alpha echt denkt en voelt

    • 03-10-23

    Transfer bracht onlangs een opmerkelijke dag vol inzichten over de opkomende generatie die onze toekomst zal vormgeven - Generatie Alpha - geboren vanaf 2011. Het evenement bood diepgaande onderzoeken, boeiende kidschannel-presentaties -en paneldiscussies met experts om Generatie Alpha nog beter te begrijpen.

      Media
    Lees meer over "Wat Generatie Alpha echt denkt en voelt"
  28. Gaming
      News

    Gaming steeds meer een opportuniteit voor merken

    • 02-10-23

    Met een indrukwekkende groei van 6,3% ten opzichte van het voorgaande jaar telt de wereldwijde gaminggemeenschap nu maar liefst 3,38 miljard enthousiaste spelers. Het meest opvallende is dat gaming geen grenzen kent. Of je nu onderweg bent met je mobiele apparaat, thuis speelt op je console of je skills aanscherpt op je pc, gaming is overal en elk van deze sectoren draagt bij aan deze spectaculaire groei van de hele industrie. Meer weten over de mogelijkheden en best practices voor merken? Neem deel aan de UBA Master Class Gaming & Esports op 10 november.

      Content Media
    Lees meer over "Gaming steeds meer een opportuniteit voor merken"
  29. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Vraag van de week Video

    Waar treffen data en relevantie elkaar?

    • 02-10-23

    Aan het woord, Thomas De Greef van GroupM. Deze video maakt deel uit van de UBA Training 24/7 video-opleiding "Wanneer is het gebruik van affichage en digitale panelen interessant?"

    (Digital) outdoor - playbutton

      Media
    Lees meer over "Waar treffen data en relevantie elkaar?"
  30. DAT
      News

    Digital Ad Trust breidt verder uit

    • 28-09-23

    Na het einde van de meest recente auditgolf in augustus 2023 kondigt DAT Belgium verschillende nieuwe labels aan. Vanaf nu zijn ook de nieuwstitels van het toonaangevende mediabedrijf IPM Advertising (L'avenir, La Libre, La DH en Moustique) alsook de website van RTL, gelabeld voor display.

      Media
    Lees meer over "Digital Ad Trust breidt verder uit"