Brand activation strategy
Hoe jouw merk strategisch activeren?
Introduction
Een merk staat voor een belofte aan consumenten. Het vertelt hen wat ze van uw producten en diensten kunnen verwachten en het onderscheidt uw aanbod van uw concurrenten. Merken moeten dit “vertrouwen” verdienen en proberen dan ook een lange relatie op te bouwen met hun gebruikers.
Daarnaast proberen we te bekijken welke activatiedrivers, zoals communicatie, promotie & pricing en/of distributie het beste toegepast kunnen worden, afhankelijk van de positie van het merk in de markt en de categorie waarin deze zich bevindt.
Binnen deze masterclass gaan we deze “consumer journey” uitdiepen a.h.v. een aantal modellen en concrete cases. We maken ook de link hoe “online” en “offline” het beste gebruikt kunnen worden om te komen tot trial en een langdurige relatie (loyalty) met uw consumenten.
Wat zal u leren?
Na het volgen van deze opleiding, kunt u bepaalde concepten direct toepassen op uw eigen merk om enerzijds “trial-” en anderzijds “herhaalaankopen” te stimuleren. Daarnaast is het mogelijk om de objectieven van media en het contentplan beter af te stemmen op de “consumer journey” van het merk, rekening houdende met de effectiviteit op vlak van off- en online activatie.
Voor wie?
Commerciële functies (marketing, sales, trade marketing, …) en andere personen die zich bezighouden met de ontwikkeling van “merken” en hun consumenten.
Taal
De opleiding wordt gegeven in het Engels.
Schedule
Consumer Journey & DAGMAR model
Contentmarketing
Foot Cone & Belding matrix
Speakers
-
Igor Nowé
Marketing consultant & lecturer at Valuemarketing / Odisee / Karel de Grote Hogeschool / KULeuvenIgor Nowé has held various roles in both national and international companies. He began his career as a Project Manager at Nedlloyd Districenters, before becoming a Junior Account Manager at the German detergent, cosmetics, and adhesive giant, Henkel. He quickly realised that marketing was his true passion. He continued his marketing career at Diageo, the market leader in spirits, before eventually becoming Marketing Director at Carlsberg Importers and Valuable Savours Company (VA.S.Co).
Driven by his passion for the field and extensive expertise, Igor Nowé transitioned into academia. He is currently a Marketing Lecturer at Odisee University College (Brussels) and Karel de Grote University College (Antwerp). He also teaches B2B, strategy, and brand activation at Ehsal Management School in Brussels, as well as brand activation in the MBA programme at Flanders Business School in Antwerp (KULeuven).
Register
Sorry, the registration period is over.
Prices
- UBA-lid | merk: Gratis. De deelnameprijs is inbegrepen in de jaarlijkse lidmaatschapsbijdrage van uw bedrijf.
- UBA-lid | mediapartner: Gratis. De deelnameprijs is inbegrepen in de jaarlijkse lidmaatschapsbijdrage van uw bedrijf.
- UBA-lid | expertisepartner: € 215 (excl. BTW)
- Standaard: € 430 (excl. BTW)
Cookies on this website
This website makes use of cookies to function properly. If you would like to change which cookies we can use, change the cookie settings. Read more about our use of cookies in our privacy policy.