Introduction

This training is given for advertisers AND agencies. Advice: register with your agency (Agency via ACC)

Een efficiënte creatie en campagne begint bij een aangepaste, precieze en motiverende briefing voor het agentschap. Hoewel het agentschap de moeilijke opgave heeft om met een “grandioos idee” op de proppen te komen, is ook de taak van de adverteerder niet eenvoudig: zij moeten zo helder mogelijk de doelstellingen, maar ook de context en verplichtingen van de campagne op papier zetten. Scherp, maar open voor een creatieve invulling.

In 2008 publiceerde UBA samen met ACC een referentiedocument over dit onderwerp: ‘The Client Brief’, een handige gids die 10 essentiële stappen bevat om een goede briefing voor te bereiden. Deze gids heeft zijn sporen al ruimschoots verdiend en is een onmisbaar instrument om een briefing op te stellen voor het communicatiebureau. Maar theorie omzetten in praktijk doe je toch het best met oefening.

De opleiding wordt gegeven door professionals die een stevige track record hebben bij agentschappen en adverteerders. De sessie van een halve dag combineert het theoretische kader, getoetst aan sterke lokale cases met een workshopgedeelte om dit om te zetten in de praktijk.

Wat zal je leren?

• Kan je zelfs de meest complexe bedrijfsvraagstukken doorvertalen naar een goede briefing zodat jouw agentschap voor jou aan de slag te kan;
• Leer je de verschillende elelementen van een briefing kennen en ken je ook de do’s en don’ts voor een goede briefing. Hierdoor beperk je het aantal revisies en het over en weer gaan van creaties.
• Weet je als adverteerder precies welke en hoeveel informatie je aan je agentschap moet verstrekken zodat zij hun opdracht succesvol kunnen uitvoeren.
• Weet je als agency precies welke informatie je nodig hebt om je opdracht eenduidig en kristalhelder te krijgen.
• Dankzij deze opleiding zal je tijd, kosten en energie besparen en veel sneller tot het gewenste resultaat komen.

Voor wie? 

Voor iedereen die verantwoordelijk is voor het opstellen van strategische of tactische briefings voor agentschappen: communication managers, advertising managers, marketing managers, product managers, brand managers, ...

Taal

De opleiding wordt gegeven het Nederlands, de presentatie is in het Engels
De deelnemers kunnen reageren in de taal van hun keuze.