Introduction

Hoe als merk de juiste merkstrategie kiezen en het succes meten?

Doorheen de jaren hebben heel wat marketinggoeroes hun visie verkondigd over hoe u een sterk merk opbouwt. Het resultaat is een overvloed aan boeken, frameworks en modellen rond merkstrategie en -succes.

De branding- en marketingprincipes van Philip Kotler liggen aan de basis van de moderne marketing. Hoewel deze ‘Classic Religion’ vandaag de dag nog steeds het uitgangspunt is van menig marketingplan, wordt de toepasbaarheid meer en meer in vraag gesteld in deze postmoderne maatschappij die gekenmerkt wordt door veranderingen in technologie en consumententrends.

Hoe bepaalt u als merk de juiste merkstrategie, en hoe kan u dit dan gaan meten?

In deze masterclass doorbreken we de overvloed aan modellen en visies, door deze samen te vatten in vier Brand Religions naast de ‘Classic Religion’: de ‘Penetration Religion’, de ‘Influencer Religion’, de ‘Relationship Religion’ en de ‘Experience Religion’.

We brengen de basisprincipes achter elk van deze Brand Religions aan de hand van relevante voorbeelden, en tonen via casestudies hoe u merksucces kan meten binnen elk framework. En dit gaat verder dan theorie – met behulp van een aantal interactieve oefeningen tonen we hoe u de theorie in praktijk omzet.

Leerdoelen

• Overzicht van belangrijkste strategische denkkaders en modellen in branding
• Inzicht in uw eigen merkstrategie en brand DNA, het mogelijke speelveld en compatibele strategieën
• Inzicht in merksucces en hoe groei te meten in lijn met uw merkstrategie

Voor wie? 

Marketing en insight professionals

Niveau

Beginner. Geen specifieke voorkennis of ervaring met deze doelgroep wordt verwacht

Taal

De opleiding wordt gegeven het Nederlands.
De deelnemers kunnen reageren in de taal van hun keuze.