Introduction

Consumer neuroscience, een multidisciplinair onderzoeksdomein met bio-medische oorsprong in de VS, verhoogt sinds jaren de geloofwaardigheid van neuromarketing voor merken en organisaties. 

Welke technieken bestaan er om in het onderbewuste te kijken en hoe kunnen deze worden toegepast in de praktijk?
Onze ‘consideration set’ wordt onbewust bepaald door merkassociaties die resoneren.  Tijdens deze dubbele sessie met 2 experten komt u meer te weten over hoe diverse neuromarketing technieken de mechanismen achter deze onbewuste processen proberen te doorgronden.  In het eerste deel krijgt u een overzicht van diverse consumer neuroscience technieken met hun voor- en nadelen en toepassingsdomein. Deel 2 zoomt in op actuele praktijk cases in de wereld van merkstrategie, merkbeleving maar ook gedragsverandering. U wandelt weg met een koffer vol bruikbare verhalen en verhelderende inzichten. 

We onderscheiden de traditionele technieken waarbij een focusgroep nodig is, van de laatste nieuwe, schaalbare methoden. U krijgt een overzicht van diverse ‘consumer neuroscience’ technieken, praktijk cases en de mogelijkheid om zelf te experimenteren met de Mindspeller software.

Leerdoelen

• Ontdek een waaier aan innovatieve technieken uit het neuro-onderzoeksveld
• Leer hoe u aan de hand van de laatste nieuwe ontwikkelingen in neuromarketing consistent en consequent uw gewenste associaties kan overbrengen.
• Vermijd (re)branding fiascos of gelukstreffers gebaseerd louter op buikgevoel of verouderde onderzoeksmethoden
• Objectiveer uw strategie en content
• Optimaliseer uw brand equity

Voor wie? 

• Marketing managers
• Content managers
• Copywriters
• Marketing researchers
• Brand strategy consultants

Niveau

Beginner

Taal

De opleiding wordt gegeven het Nederlands, de slides zijn in het Engels.
De deelnemers kunnen reageren in de taal van hun keuze.