Introduction

De leiderspositie in 2022? Een uitdaging van jewelste! Digitalisering, telewerk, de druk op grondstoffen, inflatie, duurzaamheid, de snelheid waarmee crisissen mekaar opvolgen – het zijn maar enkele voorbeelden van de uitdagingen die leiders in aanmerking moeten nemen om sterke merken voor de toekomst te bouwen. In deze moeilijke context zijn bedrijven die successen boeken die bedrijven die er geen genoegen mee nemen dat hun merk als communicatiemiddel wordt gebruikt. Ze willen hun merk gebruiken om positieve verandering te brengen, zodat ze hun merk exploiteren om hun leiderspositie te bevestigen. Blédina - echt eten cultiveren, Materialise - gezondheid en levenskwaliteit verbeteren via 3D-innovatie, Dacia - voortdurend de essentie heruitvinden om de beste prijs-kwaliteitverhouding te bieden. Deze twee voorbeelden laten zien hoe merken zich kunnen positioneren om relevant te zijn en mee te zijn met hun tijd en met wat de maatschappij van hen verlangt. Deze workshop reikt u de middelen en stappen aan om een relevant en concurrentieel sterk merk te creëren, nu en in de toekomst.

Na het volgen van deze opleiding

We denken een interactieve sessie uit om ons de competenties van marketingspecialisten en bedrijfsleiders meester te maken op basis van 3 pijlers.

• Empathie gebruiken om voorsprong te nemen op de concurrentie:
  Wij beschouwen empathie als de drijvende kracht achter waardecreatie. Door ons empathisch op te stellen, geven we zin aan het leven van mensen. Dat geeft het merk een solide basis die verder gaat dan het nut van ons product.
• Het merk positioneren als gamechanger:
  Concepten als USP, emotional branding of experiential branding zijn voorbijgestreefd. Hoe we waarde creëren wordt bepaald door hoe we ons merk identificeren met de verandering waar mensen zo angstvallig naar op zoek zijn.
• Merken in een regeneratieve context plaatsen:
  Duurzaamheid nastreven volstaat niet langer om de verandering te bewerkstelligen waar de wereld zo naar smacht. We delen enkele ideeën om regeneratieve ambities om te zetten in de context van branding.

Voor wie?

• Verantwoordelijken voor strategie, marketing, consumentenonderzoek, communicatie en innovatie.
• CEO's, bedrijfsleiders, investeerders die geloven in het potentieel van merken als een hefboom om waarde te creëren, niet om boodschappen over te brengen.

Niveau

Beginner

Taal

De opleiding wordt gegeven in het Frans en Engels. De slides zijn in het Engels.
De deelnemers kunnen reageren in het Frans of Engels.