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Qu’est-ce que le frequency capping ?
Le « frequency capping » permet à l’annonceur de limiter le nombre d’affichages d’une publicité pour un consommateur dans un laps de temps donné. Cette technique peut être utilisée dans les environnements numériques. Il est ainsi possible de restreindre les bannières publicitaires sur un site web, par exemple. Cette fonctionnalité repose généralement sur l’utilisation de cookies, qui mémorisent le nombre d’impressions.
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18 finalistes pour les Effie awards 2019
À l'approche des Effie Awards, qui seront décernés le 25 septembre, Effie Belgium dévoile le nom de ses finalistes. 18 dossiers peuvent encore prétendre à un prestigieux Effie d'or, d'argent ou de bronze, soit un nombre pratiquement identique à l'an dernier.
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Total Video Project : le CIM mesure les volumes de vision en ligne des programmes TV
Depuis le 2 septembre, le CIM publie désormais quotidiennement le nombre de personnes qui ont regardé la veille un programme en direct ou en différé sur l’écran de TV classique, ainsi que le nombre de surfeurs qui ont regardé, la veille également, des vidéos en ligne sur nos chaînes belges.
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L'importance du Digital Ad Trust Label pour les annonceurs et les médias
Luc Suykens, vice-président de l'UBA, et Thierry Hugot, président digital WE MEDIA, nous expliquent en quoi ce label est indispensabe pour améliorer la confiance et la tranparence entre les annonceurs et les médias.
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Une première en Belgique : l’UBA Media Date
L’UBA, ainsi que WE MEDIA, bpost, VIA, l’AEA, ont invité la communauté des annonceurs à se réunir le 29 août autour du thème du paysage média belge. 174 personnes enthousiastes ont répondu à l’appel.
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Entertainment & Media : les prévisions à cinq ans de PwC
PwC a publié son rapport annuel sur les perspectives de croissance du secteur de l’entertainment et des médias pour la période 2019-2023, au travers de l’analyse de 14 segments dans 53 pays.
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L’édition belge de l’étude Re-evaluating Media
Ebiquity annonce la publication de l’édition belge de « Re-evaluating Media », une étude réalisée en collaboration avec Echo Research et l’UBA et à la demande de VIA. Un sondage a été réalisé en partenariat avec l’UBA auprès de plus de 100 spécialistes du marketing et des médias. Il leur a été demandé quelle était leur expérience par rapport à la valeur des médias et quelles étaient les plus importantes caractéristiques des médias afin d'engendrer une croissance durable.
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CIM RAM : les positions restent assez stables
Les résultats des audiences CIM RAM pour la période mars-juin 2019, viennent d’être publiés et pour la septième fois consécutive dans le sud du pays, Nostalgie est leader en parts de marché 12+ avec 16,4%.
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Le face à face Fons Van Dyck-Luc Suykens : marques, valeurs, chiffres et cheveux gris
Les voici réunis à la même table: Fons Van Dyck et Luc Suykens, deux figures passionnées de l’univers marcom belge. Ils savent mieux que quiconque ce qui caractérise les entreprises et les marques fortes, et comment celles-ci peuvent prospérer et se développer.
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Édition anniversaire de l’Effie Awards Ceremony : les inscriptions sont ouvertes
Le mercredi 25 septembre, le jury des Effie Awards annoncera le nom des lauréats de la 30e édition. Inscrivez-vous dès aujourd’hui si vous voulez être sûr d’avoir une place.
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TF1 arrive en régie chez IP - L'opinion de Jean-Paul Philippot, administrateur général de la RTBF
L'annonce récente de l'arrivée de TF1 en régie chez IP a surpris le marché. Jean-Paul Philippot, administrateur général de la RTBF, réagit.
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L’ACC et les maisons de production publient un guide en matière de production de film publicitaire.
La production d’un film publicitaire, quel que soit le canal sur lequel il va être diffusé, est une opération importante et délicate tant pour l’annonceur, que pour son agence et la maison de production associée au processus.
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La WFA publie 'The State of Advertising'
La WFA a publié le rapport "The State of Advertising", en collaboration avec The Economist Group. Les résultats sont basés sur une étude en ligne, menée en juin 2019. Plus de 100 personnes issues de 70 entreprises multinationales ont participé à cette étude. Ensemble, les entreprises interrogées consacrent environ 115 milliards de dollars par an aux médias et au marketing.
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CIM Radio : Les auditeurs francophones se détournent-ils de l'info ?
La publication - non sans mal manifestement – des chiffres de l'étude CIM RAM portant sur la période janvier-avril 2019, permet de tirer un certain nombre d'enseignements.
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La VRT résume les évolutions médias et sociétales en 15 tendances
La VRT a publié un résumé de 15 tendances distillées à partir de workshops avec ses collaborateurs, des experts médias et des académiciens, ainsi que d’études. Objectif : aider à donner forme à la vision du nouveau contrat de gestion (qui entrera en vigueur après 2020).
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La WFA se penche sur le voice marketing
La Fédération mondiale des annonceurs (WFA) a réalisé une enquête en collaboration avec Fast-Up Partners et l'institut BVA concernant les comportements actuels des consommateurs disposant d’un smart speaker Alexa. Outre plusieurs groupes de réflexion à New York, l'étude a interrogé 1.500 répondants au Royaume-Uni et aux Etats-Unis.
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79% des annonceurs belges font appel au programmatique
Gamned! et Media Marketing ont dévoilé les résultats du premier Baromètre Programmatique conduit en Belgique entre mars et avril derniers. 122 professionnels du secteur ont participé à cette enquête en ligne : 69% d’annonceurs vs. 31% d’agences et de publishers.
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L’autocollant « Stop Pub » est maintenu
L’autocollant « Stop Pub » existe depuis longtemps et régule la publicité non adressée. Lorsqu’un consommateur appose cet autocollant sur sa boîte aux lettres, il ne reçoit ni publicités non adressées ni magazines gratuits.
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La Belgique à la traîne dans l'Adex Benchmark de l'IAB Europe
Selon la cuvée 2018 de l'Adex Benchmark de l'IAB Europe, qui mesure l'évolution annuelle de la pub digitale, la Belgique se classe lanterne rouge en termes de croissance parmi les 28 pays étudiés, avec une progression limitée de 1,5% vs 13,9% pour la moyenne. Il s'agirait d'ailleurs d'un niveau de croissance record pour le marché européen, évalué à 55,1 milliards d'euros de billing, et largement dominé par le Royaume-Uni avec 18,399 milliards (+15%) vs. 1,005 milliard pour la Belgique.
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Check-list en 8 points pour la transparence programmatique
Les annonceurs ont de plus en plus tendance à établir des relations directes avec les vendeurs/fournisseurs numériques et de technologies publicitaires. Une évolution qui s’explique généralement par leur désir de résoudre efficacement les problèmes potentiels de non-divulgation et de transparence.
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Plus de 50% des investissements médias seront réalisés sur Internet d'ici 2020
Selon une nouvelle étude de WARC, la pub sur Internet totalise aujourd’hui près de 48% de toutes les dépenses médias dans le monde (plus précisément, dans les 96 pays analysés) et dépassera la moitié du gâteau publicitaire l’an prochain ;
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Les médias et l'Influencer marketing : Je t'aime moi non plus
Même si plus de 70% des jeunes flamands approuvent l'emploi des influenceurs par les médias, il semblerait qu'il y ait des pour et des contre dans le rang des éditeurs, et lorsque les médias font appel aux influenceurs, la publicité native et le branded content sont, sans surprise, les cas de figure les plus fréquents.
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L'entertainment est un besoin vital pour les Prosumers
Selon la nouvelle édition de l’étude Prosumers de Havas, qui interroge les personnes censément en avance sur les tendances (17.000 sondés dans 37 pays) et qui conforte le positionnement du groupe de Bolloré axé sur l’Advertainment, 83% d’entre eux considèrent l’entertainment comme un « besoin vital ».
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Le digital représente plus de 15% de la diffusion des quotidiens
Les récents CIM Press Brand Reports qui se penchent notamment sur la diffusion (payante et gratuite) des quotidiens en 2018, indiquent une très nette progression de la part issue du digital : de +30% à +62% respectivement pour les titres néerlandophones et francophones.
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Programmatic : les fondamentaux en cinq points
Jean-François Zirger, Directeur de l’agence Gamned, nous donne son éclairage sur le programmatic et les principes de base.
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Les pertes liées à la fraude publicitaire auraient diminué de 11%
Selon le dernier Bot Baseline Report de l’Association américaine des annonceurs (ANA) et White Ops, qui évalue le montant des pertes liées à la fraude publicitaire dans le monde, celui-ci représentait quelque $5,8 milliards en 2018.
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Vous souhaitez un conseil pour la sélection de vos agences ? Découvrez notre nouveau service
L’UBA Pitch Line vous conseille en matière de sélection d’agences créatives et d’agences médias.
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L’UBA, l’ACC et l’UMA publient la première charte commune pour la sélection des agences
Les 3 associations représentatives du secteur - l’UBA, l’ACC et l’UMA - publient ensemble le premier code de conduite relatif à l’organisation de compétitions, toutes agences confondues (créatives et médias).
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UBA Media Key Facts : les investissements médias en un aperçu pratique
Toutes les informations des médias en un aperçu pratique. De nombreuses enquêtes soulignent la nécessité, pour les annonceurs, d’avoir des informations accessibles et de qualité sur les médias. Les sources d'information sont toutefois multiples et très diverses. Pour vous aider à rester parfaitement informé, l’UBA a donc structuré ces informations pour vous.
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La pub, qu'est-ce que c'est ? Et comment évolue-t-elle ?
Il serait intéressant de faire passer le questionnaire Dimension de Kantar auprès de professionnels de la pub. A la question "que considérez-vous comme de la publicité ?", les répondants à cette étude réalisée sur cinq grands pays collent l’étiquette "pub" sur des types de communication que les professionnels qualifieraient probablement eux plutôt de brand content, voire de earned media.
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