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La publication - non sans mal manifestement – des chiffres de l'étude CIM RAM portant sur la période janvier-avril 2019, permet de tirer un certain nombre d'enseignements.

La VRT a publié un résumé de 15 tendances distillées à partir de workshops avec ses collaborateurs, des experts médias et des académiciens, ainsi que d’études. Objectif : aider à donner forme à la vision du nouveau contrat de gestion (qui entrera en vigueur après 2020).

La Fédération mondiale des annonceurs (WFA) a réalisé une enquête en collaboration avec Fast-Up Partners et l'institut BVA concernant les comportements actuels des consommateurs disposant d’un smart speaker Alexa. Outre plusieurs groupes de réflexion à New York, l'étude a interrogé 1.500 répondants au Royaume-Uni et aux Etats-Unis.

Après avoir dominé à tour de rôle tout au long de ces 12 dernières années l'étude BrandZ de Kantar, Google et Apple sont désormais supplantées par Amazon. Laquelle se classe désormais en tête du classement des marques les plus puissantes, tous secteurs confondus. La valeur d'Amazon a gagné 52% en valeur par rapport à l'édition 2018, à $315 milliards devant Apple (+3% à $309,5 milliards) et Google (+2% à $309 milliards).

Selon une nouvelle étude de WARC, la pub sur Internet totalise aujourd’hui près de 48% de toutes les dépenses médias dans le monde (plus précisément, dans les 96 pays analysés) et dépassera la moitié du gâteau publicitaire l’an prochain ; 

Même si plus de 70% des jeunes flamands approuvent l'emploi des influenceurs par les médias, il semblerait qu'il y ait des pour et des contre dans le rang des éditeurs, et lorsque les médias font appel aux influenceurs, la publicité native et le branded content sont, sans surprise, les cas de figure les plus fréquents.

Pour la seizième fois consécutive, Ipsos a mené pour The House of Marketing son enquête annuelle. Le thème central de cette année : la croissance par l'innovation.

Toutes les informations des médias en un aperçu pratique. De nombreuses enquêtes soulignent la nécessité, pour les annonceurs, d’avoir des informations accessibles et de qualité sur les médias. Les sources d'information sont toutefois multiples et très diverses. Pour vous aider à rester parfaitement informé, l’UBA a donc structuré ces informations pour vous. 

Havas a présenté les résultats du volet belge de l’étude Meaningful Brands menée par CSA. Il s’agit de la troisième édition, les deux premières ayant eu lieu en 2015 et 2017. 

L'UER vient de publier un nouveau rapport sur la confiance dans les médias en 2019. Il est basé sur l’enquête semestrielle menée par TNS dans 33 pays (1.000 entretiens en face à face).

Le ROI des promotions est en déclin constant sur la plupart des marchés européens. Pire encore : seuls 40 % des activités promotionnelles auraient un ROI positif. Pour comprendre les enjeux sous-jacents, penchons-nous sur l’effet qu’une promotion (ou toute activation en point de vente) devrait avoir sur l’acheteur individuel. L’objectif de toute activation POS est de créer une augmentation supplémentaire des ventes par rapport à la « normale » (c.-à-d. sans l’activation POS). Chez Ipsos, nous avons élaboré un schéma axé sur l’acheteur , qui montre que 5 mécanismes distincts peuvent entraîner une hausse des ventes.

Selon une étude d'Ipsos pour l'IAB Europe auprès de plus de 600 responsables de marques qui achètent de la pub programmatique (Allemagne, France, Italie, Espagne et Royaume-Uni), 86% des sondés ont partiellement ou intégralement internalisé leurs achats vs. 11% qui ont décidé de les outsourcer après avoir testé l'internalisation et 2% qui n'ont pas de plan en la matière.

Dans un environnement média où un nouveau s'équilibre s'établit entre les modèles gratuits financés par la pub et les modèles payants, quels sont les leviers qui incitent les consommateurs à s'abonner ? Telle est l'une des questions à laquelle tente de répondre Kantar dans la troisième édition de son étude Dimension qui croise les regards de 58 leaders de l’industrie et de 5.000 consommateurs connectés sur cinq des plus grands marchés de la communication dans le monde (Brésil, Chine, USA, France, UK - 1.000 interviews CAWI par pays en octobre dernier).

Les derniers résultats de l'étude CIM RAM (novembre 2018-février 2019) indiquent des audiences en hausse pour la plupart des radios francophones mais une durée d'écoute globalement en recul dans le sud du pays, à l'exemple de Classic 21 - leader à ce niveau - dont la durée d'écoute est passée de 191' à 165' par rapport à la vague précédente de l'étude ou de Nostalgie, de 169’ à 156’.