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Decathlon et Basic-Fit ont uni leurs forces depuis le début du confinement afin d’amener le sport au domicile des gens et de le rendre accessible à tous. Le mouvement #sportalamaison a connu un vif succès.

La créativité de nos membres semble immunisée contre le virus Corona. Nous sommes frappés par le nombre de marques qui répondent de manière créative à la situation actuelle. Dans cette nouvelle rubrique, nous mettons en lumière la campagne "75.000 sparks pour 75 organisations caritatives", une initiative de SD Worx, leader du marché des solutions RH.

Compte tenu de la vie trépidante que nous menons, nous cherchons tous le bonheur, mais nous ne savons pas vraiment où et comment le trouver. Et, pour être tout à fait honnêtes avec nous-mêmes, nous devons admettre que nous ne savons pas toujours ce qu’est précisément le bonheur.

Sparkle est une initiative de bpost, en collaboration avec l’UBA et l’ACC, qui s’adresse spécifiquement aux spécialistes du marketing et de la communication.

D’où provient la croissance et comment soutenir la croissance réelle ? Deux questions que Frank Van Den Driest, fondateur de l’Institute for Real Growth, a approfondies dans le cadre de sa présentation lors d'un déjeuner inspirant au Dolce La Hulpe, le 22/10/2019. Kantar et l’UBA ont organisé l'événement " l’Initiative for Real Growth".

La motivation psychologique est un processus cérébral subconscient ou implicite, ce qui signifie que les gens n’ont pas pleinement conscience de ce qui motive leurs préférences et leurs décisions. Si l’on peut facilement mettre le doigt sur ce que les gens aiment ou trouvent attrayant, il est quasiment impossible de savoir POURQUOI ils aiment ces choses. Pour le savoir, il faut des méthodes de recherche implicites et innovantes. Les études de consommation traditionnelles sont inefficaces sur ce plan, car cela n’a aucun sens de demander aux consommateurs d’expliquer consciemment ce qui se passe dans leur subconscient.

"Il faut faire preuve d'ouverture et dépasser ses schémas de pensée. C'est important. Il faut comprendre qu'on a des angles morts. Ce n'est pas grave, mais le savoir permet de les éliminer. C'est là tout l'enjeu."

L’égalité, la diversité et l’inclusion constituent une préoccupation quotidienne des travaux du CSA. Elles sont au cœur de son travail de contrôle ou de régulation des services de médias audiovisuels, mais figurent aussi au sein des multiples activités qui sortent de ce travail de contrôle. Ainsi, l’égalité, la diversité et l’inclusion constituent un thème central des travaux de recherche du CSA, sont au cœur de sa dynamique de coopération internationale ou encore de sensibilisation et de dialogue avec les acteurs du secteur. Une opinion de Joëlle Desterbecq.

« Donner à chaque personne et chaque organisation sur cette planète les moyens d’aller de l’avant », telle est la mission de Microsoft. 

Le Reputation Institute a publié le rapport 2019 de son étude Global RepTrak 100, qui évalue la perception de plus de 140 grandes entreprises mondiales auprès de 230.000 personnes sondées dans 15 pays entre janvier et février derniers.

Les spots publicitaires qui regorgent de clichés et de rôles désuets ? Si ça ne tenait qu’à l’UBA, cette époque serait bientôt révolue. Le 29 janvier, l’Union Belge des Annonceurs a publié sa charte « Unstereotype Communication » pour encourager les annonceurs à œuvrer pour plus de diversité et d’inclusion dans la publicité. Un pas important dans la bonne direction.

L'enquête annuelle de PwC conduite auprès de CEO à travers le monde et publiée à l'entame du Forum de Davos, révèle que 30% des sondés anticipent un ralentissement de la croissance mondiale en 2019, contre seulement 5% un an plus tôt

Signe des temps, ceux qu’on appelle à Londres les "godfathers of marketing effectiveness" ont publié leur plus gros ouvrage à ce jour  et il traite de la construction de marques. Sur base d’un sneak preview, nous avons déjà pu montrer ici leur recommandation générale d’allocation budgétaire idéale, à savoir 62% pour le brand building et 38% pour l’activation.

Mesurez-vous chaque campagne ? Avez-vous une définition de l'efficacité marketing ? Est-il simple de mesurer le RO(C)I des différents points de contact ? Le suivi est-il davantage du ressort de l’agence ou de l’annonceur ?