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Qu’est-ce que l'OGSM et pourquoi tous les départements devraient-ils en avoir un ? Selon Ides Ticket, Business Markers
Lire la suite "Qu’est-ce que l'OGSM et pourquoi tous les départements devraient-ils en avoir un ? Selon Ides Ticket, Business Markers"OGSM est l’acronyme des mots Objectives, Goals, Strategies et Measures. Il s’agit d’un processus opérationnel stratégique qui vise à élaborer un document simple d’une page décrivant la vision à long, à moyen et à court terme du senior management pour son entreprise, sur la base de quatre questions clés : où allons-nous ? Quel sera le résultat lorsque nous y serons ? Comment allons-nous y parvenir ? Et comment savoir si nous sommes sur la bonne voie ?
Ce document OGSM constitue la feuille de route d’une entreprise pour l’élaboration, la réalisation et la communication d’une stratégie.
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Comment Nestlé collabore-t-elle avec les start-ups ?
Lire la suite "Comment Nestlé collabore-t-elle avec les start-ups ?"« If you can’t beat them, join them ». À l’occasion de l’UBA Trends Day, Joseph Jaffe, leader incontesté du marketing de l’innovation, s’est livré à un vibrant plaidoyer en faveur d’une collaboration accrue avec les start-ups. Selon lui, les grandes entreprises ont tout à gagner à adopter le mode de pensée des start-ups pour embrasser la technologie. Ces petites structures n’ont, en effet, pas peur d’échouer, de s’adapter, travaillent de manière transversale et sont agiles.
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La WFA publie le « Guide to Progressive Gender Portrayals in Advertising »
Lire la suite "La WFA publie le « Guide to Progressive Gender Portrayals in Advertising »"La WFA a publié de nouvelles recommandations pour aider les marques à s’assurer que leur publicité reflète une représentation plus progressiste des deux sexes. Ce guide encourage les senior marketeers à confronter leur propre communication marketing aux preuves convaincantes d’une étude de cas en faveur de publicités non stéréotypées proposées par certaines des plus grandes marques mondiales.
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Ethnic Marketing : la Raffinerie Tirlemontoise lance une marque pour la communauté arabo-maghrébine
Lire la suite "Ethnic Marketing : la Raffinerie Tirlemontoise lance une marque pour la communauté arabo-maghrébine"De manière à pouvoir répondre à des besoins en perpétuelle évolution, la Raffinerie Tirlemontoise lance la gamme de sucre ‘Shukr’, une gamme destinée à la communauté arabo-maghrébine.
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La force d’une marque est davantage déterminée par les stakeholders que par l’organisation elle-même
Lire la suite "La force d’une marque est davantage déterminée par les stakeholders que par l’organisation elle-même"C’est pourquoi il est très important de les écouter et de les impliquer dans l’ensemble du processus marketing. Le stakeholder engagement, c’est tout l’art de susciter la confiance, l’adhésion, la contribution, l’assentiment et l’engagement des parties prenantes. Comme cette capacité est devenue plus importante que jamais dans le secteur marcom, Kristin Verellen (Peel The Onion), nous en dit plus.
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Le marketing pour les Mad Men de demain, par Wim Vermeulen
Lire la suite "Le marketing pour les Mad Men de demain, par Wim Vermeulen"Wim Vermeulen vient de publier un ouvrage intitulé "Marketing voor de Mad Men van morgen". Ce livre, très accessible et actuel, explique aux spécialistes du marketing comment positionner leur marque dans notre monde post-digital doté d’un nouveau « système d’exploitation ».
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Meet & Read @ UBA Trends Day : Ross Bernstein
Lire la suite "Meet & Read @ UBA Trends Day : Ross Bernstein"En prélude au Trends Day de l'Union Belge des Annonceurs, qui réunit chaque année plus d'un millier de marketers et qui aura lieu le 15 mars prochain à Brussels Expo, nous vous faisons profiter d'une série d'interviews avec les orateurs internationaux qui animeront l'événement.
Zoom sur Ross Bernstein, conférencier américain renommé et auteur à succès, à qui l'on doit quelque 50 ouvrages sur le sport, pour qui les entreprises peuvent beaucoup apprendre des clubs sportifs. -
Meet & Read @ UBA Trends Day: Carla Johnson
Lire la suite "Meet & Read @ UBA Trends Day: Carla Johnson"A quelques semaines du Trends Day, organisé par l'Union Belge des Annonceurs, qui réunit chaque année plus d'un millier de marketers et qui aura lieu le 15 mars prochain à Brussels Expo, nous vous faisons profiter d'une série d'interviews avec les orateurs internationaux qui animeront cette journée.
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Rencontrez Joseph Jaffe.Trends in Strategy & Branding - If You Can’t Beat ‘em, Join ‘em: The Brand-Startup Imperative
Lire la suite "Rencontrez Joseph Jaffe.Trends in Strategy & Branding - If You Can’t Beat ‘em, Join ‘em: The Brand-Startup Imperative"On relève une constante : le monde change constamment, sans possibilité de retour en arrière. Les grandes entreprises continuent à trébucher.
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Rencontrez Carla Johnson. Trends in Content Marketing - How Brands Tap the Hottest Trends to Eclipse the Competition
Lire la suite "Rencontrez Carla Johnson. Trends in Content Marketing - How Brands Tap the Hottest Trends to Eclipse the Competition"Envie de repousser vos limites en termes de création et d’innovation ? Dans ce cas (nous partons du principe que la réponse est « oui »), il est temps de faire la connaissance de Carla Johnson.
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Rencontrez Ross Bernstein. Trends in Sports & Business - How Companies Can Create a Culture of Excellence
Lire la suite "Rencontrez Ross Bernstein. Trends in Sports & Business - How Companies Can Create a Culture of Excellence"Les entreprises ont beaucoup à apprendre des succès des sportifs professionnels.
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L’expérience client comme vecteur de croissance – comment passer de l’intention à l’action ?
Lire la suite "L’expérience client comme vecteur de croissance – comment passer de l’intention à l’action ?"Les études établissant l’impact de l’optimisation de l’expérience client sur les résultats des entreprises (au niveau croissance du CA et diminution des coûts) se multiplient avec un intérêt croissant au niveau du management. Mais il reste souvent un fossé entre la volonté affichée de mettre le client au centre et sa mise en œuvre au travers des différentes interactions client. Comment passer de l’intention à l’action sur ce nouveau champ de bataille ?
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À quel point votre marque est-elle 'Future Forward' ?
Lire la suite "À quel point votre marque est-elle 'Future Forward' ?"Être « Future Forward », c’est anticiper sur le consommateur et la société. En collaboration avec GfK, Mediahuis Connect a mené une étude de grande ampleur auprès des consommateurs afin d’évaluer à quel point les marques et les secteurs sont parés pour le monde de demain. Votre niveau de « Future Forward » dépend de 14 critères. Ces facteurs diffèrent selon le secteur et la marque. Pas moins de 15 secteurs et 240 marques ont été évalués.
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UBA Academy Talks : Influencers, par Carole Lamarque
Lire la suite "UBA Academy Talks : Influencers, par Carole Lamarque"Partenaire fondateur de Duval Union Consulting et Formateur à l'UBA Academy où elle anime la Master Class Influencer e-Marketing, Carole Lamarque a récemment publié "Influencers" chez Lannoo Campus.
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Rediffusion de Z-Advertizing : un regard inspirant pour les marques
Lire la suite "Rediffusion de Z-Advertizing : un regard inspirant pour les marques"Z-Advertising, un programme d'actualité sur le thème de marques connues, de la communication, des médias et du marketing.
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