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La quête de l'écosystème numérique approprié pour la stratégie des données
Lire la suite "La quête de l'écosystème numérique approprié pour la stratégie des données"Avancer que la vie d’un marketeur qui utilise des données pour mener des campagnes n’a rien d’un long fleuve tranquille est assurément une vérité.
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Qu'est ce que le Domain Authority ?
Lire la suite "Qu'est ce que le Domain Authority ?"L’autorité de domaine (Domain Authority ou DA) est une mesure développée par Moz pour prédire la probabilité d’apparition d’un domaine dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) par rapport à ses concurrents.
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Un Noël chaleureux pour 1 000 personnes dans le besoin
Lire la suite "Un Noël chaleureux pour 1 000 personnes dans le besoin"Que de nombreuses personnes connaissent des difficultés ces derniers temps, n’est malheureusement pas nouveau.
Nous organisons l’UBA Xmas lunch, parce que nous pensons qu’il important que tous les acteurs du secteur puissent continuer à se réunir. -
D’une stratégie marketing à une stratégie business
Lire la suite "D’une stratégie marketing à une stratégie business"La chasse aux tendances était ouverte à Content Marketing World. L’IA, le social et les podcasts ont déjà quelques années de bouteille. Entre les lignes, un changement important s’est toutefois manifesté : celui qui fait qu’on octroie une fonction business au content marketing. Qu’en est-il exactement ?
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Nouvelles méthodes pour mesurer la publicité native
Lire la suite "Nouvelles méthodes pour mesurer la publicité native"La plupart des régies publicitaires locales répondent à la demande des annonceurs en misant sur la publicité native. Grâce aux publicités natives, un annonceur peut transmettre à un large lectorat des histoires engageantes, dans un contexte d'actualité de qualité.
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Comment les consommateurs font-ils face à l'inflation ?
Lire la suite "Comment les consommateurs font-ils face à l'inflation ?"La semaine dernière, GfK et Nielsen ont présenté leurs conclusions intéressantes lors de l'UBA Expert Community Consumer Panels. Découvrez les insights.
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Rémunération de votre agence : conseils pour votre contrat média
Lire la suite "Rémunération de votre agence : conseils pour votre contrat média"Au cours du mois et demi qui vient de s’écouler, nous avons publié chaque semaine un article consacré à l’optimisation de vos contrats médias. Le dernier article suit aujourd’hui et vous pourrez télécharger le guide de la WFA en intégralité. Il comprend 10 chapitres condensés (dont 5 déjà abordés dans nos articles) qui vous seront utiles dans la pratique.
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Google Analytics au défi du GDPR et d’un monde sans cookies tiers
Lire la suite "Google Analytics au défi du GDPR et d’un monde sans cookies tiers"Début 2022, les autorités de plusieurs pays européens ont déclaré que l’utilisation de Google Analytics n’est pas conforme à la réglementation GDPR. En particulier par rapport au fait que Google Analytics transfère des données personnelles vers les Etats-Unis. Quels sont les enjeux de conformité GDPR de Google Analytics et des alternatives?
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Qu'est-ce qu'un Brain-Computer Interface ?
Lire la suite "Qu'est-ce qu'un Brain-Computer Interface ?"Le Brain-Computer Interface (BCI) est un système de communication uni ou bidirectionnel, qui permet de contrôler les appareils via un signal cérébral. Le BCI agit comme un canal de communication entre le cerveau humain et le système informatique.
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De nouvelles mesures de protection sur les plateformes numériques
Lire la suite "De nouvelles mesures de protection sur les plateformes numériques"Le 16/11/2022, le Digital Service Act (DSA) ou législation sur les services numériques entre en vigueur. Le DSA vise à protéger les utilisateurs en ligne contre les contenus illicites, dangereux et préjudiciable.
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La GARM rappelle à Twitter de respecter ses engagements envers les marques
Lire la suite "La GARM rappelle à Twitter de respecter ses engagements envers les marques"La Global Alliance for Responsible Media appelle Twitter à respecter les engagements pris en matière de sécurité des marques et à approfondir la collaboration future.
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Qu'est-ce que BOPIS ?
Lire la suite "Qu'est-ce que BOPIS ?"BOPIS est un terme principalement utilisé dans le domaine du retail.
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Alken-Maes, Brauzz et Lise Conix (Torfs) lauréats des Belgian Marketing Awards
Lire la suite "Alken-Maes, Brauzz et Lise Conix (Torfs) lauréats des Belgian Marketing Awards"Bruxelles, 9 novembre 2022. Alken-Maes, Brauzz et Lise Conix sont les lauréats dans les trois catégories des Belgian Marketing Awards. La cérémonie de la troisième édition a eu lieu le 9 novembre, lors d’une soirée festive chez Deloitte.
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Le secteur marcom stimule la Diversité, l'Equité et l'Inclusion dans ses entreprises
Lire la suite "Le secteur marcom stimule la Diversité, l'Equité et l'Inclusion dans ses entreprises"L’UBA rejoint l’ACC, le BAM, Creative Belgium, l’UMA pour s’engager à travailler à améliorer la diversité, l’équité et l’inclusion (DE&I) dans le secteur de la communication. Ils se sont dès lors unis pour en promouvoir la signification et l'importance au sein du secteur, et souhaitent que leurs membres prennent part à cet engagement, pour ensemble créer un impact positif sur la société.
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Concours UBA: Gagnez des tickets cinema pour le film "Bones & All" de Warner Bros
Lire la suite "Concours UBA: Gagnez des tickets cinema pour le film "Bones & All" de Warner Bros"Grâce à Warner Bros nous pouvons offrir 5 tickets duo aux membres de l'UBA pour aller voir le nouveau film "Bones & All", dans les salles dès le 23 novembre. Tentez votre chance et participez.
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Qu'est-ce que l’hyper personnalisation ?
Lire la suite "Qu'est-ce que l’hyper personnalisation ?"Alors que la personnalisation se base sur des fondements simples comme afficher le nom du consommateur ou encore adapter les messages en tenant compte des préférences et comportements, l’hyper personnalisation va un pas plus loin.
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Gestion des données : conseils pour votre contrat média
Lire la suite "Gestion des données : conseils pour votre contrat média"Avec la fin imminente du cookie tiers, les annonceurs se préoccupent de plus en plus des données et s'appuient de moins en moins sur des solutions tierces comme le cookie.
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Inventory media : conseils pour votre contrat média
Lire la suite "Inventory media : conseils pour votre contrat média"L'espace publicitaire digital étant illimité, les agences ont eu l'idée d'acheter elles-mêmes des "stocks de médias", et de les revendre ensuite à leurs clients. Bienvenue dans le monde de l'inventory media.
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Qu'est-ce qu'une cohorte ?
Lire la suite "Qu'est-ce qu'une cohorte ?"Les cohortes sont une alternative aux third-party cookies.
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CommToZero lance la "In-house carbon Academy"
Lire la suite "CommToZero lance la "In-house carbon Academy""La mission de la coalition CommToZero est de soutenir le secteur de la communication vers une communication plus durable. CommToZero est pionnier dans la course mondiale vers le « net zéro » et encourage les meilleures pratiques tout au long de la chaîne de valeur du marketing.
Mais nous ne pouvons pas le faire seuls ! C'est pourquoi CommToZero est soutenu par des experts en la matière. -
Comment créer des podcasts impactant dans un environnement BtoB ? (vidéo)
Lire la suite "Comment créer des podcasts impactant dans un environnement BtoB ? (vidéo)"Suite aux résultats des études sur le Pocast menées par Mediafin, Ipsos et l’Université d’Anvers, Tom Michiels de Content Republic donne les clés pour passer de la théorie à la pratique pour la production de podcasts.
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L'éthique des données est une priorité pour neuf CMO sur 10
Lire la suite "L'éthique des données est une priorité pour neuf CMO sur 10"Une nouvelle étude de la WFA révèle que si les CMO entendent effectivement répondre aux préoccupations des consommateurs et à la réglementation en matière de marketing axé sur les données, la complexité de l’écosystème des données et du numérique fait qu’il leur est difficile d’identifier les bonnes mesures à mettre en pratique.
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Résultats de l’enquête de l’UBA : dans quel état est le secteur des médias en Belgique ?
Lire la suite "Résultats de l’enquête de l’UBA : dans quel état est le secteur des médias en Belgique ?"Nous traversons une période difficile pour notre secteur. En raison des circonstances économiques particulières dans lesquelles nous nous trouvons, l’UBA a mené, fin septembre, un bref sondage auprès de ses membres sur l’état des médias en Belgique : quelles sont les prévisions budgétaires pour l’année prochaine ? Comment la valeur des médias a-t-elle évolué ? Quelle est la position des sondés à l’égard des fusions et des concentrations de marchés qui ont ponctué ces 18 derniers mois ?
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Les annonceurs inquièts de la valeur de la publicité télévisée
Lire la suite "Les annonceurs inquièts de la valeur de la publicité télévisée"L’UBA plaide pour un marché publicitaire local innovant et de qualité.
Notre secteur est sous pression. De la même manière que la pandémie de covid-19 a accéléré la numérisation de notre société, le modèle publicitaire de nombreux annonceurs est désormais malmené, entre autres par l’hyperinflation et la crise énergétique.
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Confiance et long-terme pour plus de créativité : le cas Lidl
Lire la suite "Confiance et long-terme pour plus de créativité : le cas Lidl"Les résultats de l’enquête sur la créativité avec la WFA, publiés récemment, mettaient en lumière le rôle important de la créativité dans une campagne et les éléments limitants. Après l’importance de campagnes porteuses de sens, comme illustré dans un précédent article, il est ici sujet du rôle d’une relation sur le long terme entre les marques et les agences, afin de booster la créativité.
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Qu'est-ce qu'un jeton numérique?
Lire la suite "Qu'est-ce qu'un jeton numérique?"Représentation numérique de valeurs ou de droits proposés et vendus en ligne.
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Les modèles d’achat programmatique : conseils pour votre contrat média
Lire la suite "Les modèles d’achat programmatique : conseils pour votre contrat média"Les agences médias qui procèdent à des achats programmatiques d’espace publicitaire numérique proposent généralement deux types de modèles.
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La puissance des podcasts
Lire la suite "La puissance des podcasts"Dans le cadre du lancement de son offre podcast, Mediafin a investi dans une étude approfondie du marché belge. IPSOS a étudié l’utilisation, la consommation, les attitudes et les préférences du public en matière de podcasts au printemps 2022. L’Université d’Anvers a, en outre, examiné la perception des auditeurs quant aux publicités dans les podcasts journalistiques. La combinaison des deux études aboutit à la première enquête Belge à grande échelle sur les podcasts, ainsi qu'un Expert Community très intéressant le vendredi 7 octobre dernier. Voici les principaux enseignements.
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Qu'est-ce que la mode virtuelle?
Lire la suite "Qu'est-ce que la mode virtuelle?"La mode numérique, également appelée « mode virtuelle » ou « mode immatérielle », comprend des vêtements, des accessoires et des chaussures qui n’existent que sur des plateformes web.
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Les trois prétendantes au titre de 'Belgian Marketing Leadership of the Year' sont Lise Conix (Torfs), Lieve Pattyn (EG) et Mélanie Decelle (Spadel)
Lire la suite "Les trois prétendantes au titre de 'Belgian Marketing Leadership of the Year' sont Lise Conix (Torfs), Lieve Pattyn (EG) et Mélanie Decelle (Spadel)"Bruxelles, 6 octobre 2022. Les noms des neuf finalistes des Belgian Marketing Awards, organisés pour la troisième fois cette année, viennent d’être dévoilés. Ils ont une chance sur trois de l’emporter dans les catégories The Belgian Marketing Company of the Year, The Young Belgian Company of the Year of The Marketing Leader(ship) of the Year. Le verdict tombera le mercredi 9 novembre.
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