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Comment pouvez-vous appliquer le Machine Learning dans votre organisation ?
Lire la suite "Comment pouvez-vous appliquer le Machine Learning dans votre organisation ?"Pour vous guider, Damien D'Ostuni de Wavemaker Belgium. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Comment fonctionnent l'intelligence artificielle et le Machine Learning" ?
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Choisir sans renoncer
Lire la suite "Choisir sans renoncer"Le changement climatique s'accélère. Certains gouvernements appuient aussi sur l'accélérateur. La Chambre des députés française a voté fin mars une loi permettant de taxer la fast fashion. Si le Sénat approuve également, les Français paieront dès l'année prochaine 5 à 10 euros supplémentaires pour un vêtement de fast fashion (mais la taxe ne peut pas dépasser la moitié du prix original). Avec cet argent, le gouvernement français souhaite accorder aux consommateurs une réduction sur les vêtements produits de manière responsable.
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Vers une interdiction totale de la publicité pour l’alcool ?
Lire la suite "Vers une interdiction totale de la publicité pour l’alcool ?"Avec la recommandation du Conseil Supérieur de la Santé (CSS) d'interdire toute publicité pour l'alcool, c’est l’efficacité de l'autorégulation par le Jury d'Éthique Publicitaire (JEP) qui est remise en cause. Cela pourrait-il conduire à une restriction accrue de la publicité ?
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Effie Case - Spadel: 5L Eco Pack
Lire la suite "Effie Case - Spadel: 5L Eco Pack"Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 5 octobre 2023, les 28 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 7 cas inspirants. Durant sept semaines, nous céderons la parole à un lauréat qui vous présentera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case "5L Eco Pack” de Spadel.
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Guidelines on artificial intelligence & communication
Lire la suite "Guidelines on artificial intelligence & communication"Le document « Guidelines on artificial intelligence & communication », développé par l’UBA et l’ACC, met en avant 10 principes à considérer par les agences et les marques pour une utilisation responsable de l’intelligence artificielle dans les communications commerciales. Des lignes directrices faciles à mettre en pratique pour augmenter la confiance avec les clients et les consommateurs.
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Comment l'UBA aide les marques avec l'IA
Lire la suite "Comment l'UBA aide les marques avec l'IA"L’utilisation croissante de l’intelligence artificielle dans tous les domaines du marketing et de la communication se confirme sans aucun doute. C’est pourquoi l’UBA, à travers l’initiative “AI for effective and trusted brands”, propose des contenus et activités pour vous guider à une bonne utilisation et implémentation de cette technologie pour développer votre marque.
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La formation des équipes en AI est une priorité
Lire la suite "La formation des équipes en AI est une priorité"Tim Colman, Head of Performance Campaigns & Innovation chez Proximus, a collaboré à l'élaboration des lignes directrices sur l'IA. Il évoque, dans cet entretien croisé avec Louis Gheysens de l'agence StoryMe, les défis liés à l'IA et l'importance du document 'Guidelines on artificial intelligence & communication'.
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L'IA deviendra-t-elle plus intelligente que nous ?
Lire la suite "L'IA deviendra-t-elle plus intelligente que nous ?"Le 25 avril 2024, Pieter Abbeel, Professor UC Berkeley, prendra la parole lors de l'UBA Trends Day à l'ING Arena. Le thème de son discours ? Trends in Technology. Comment l'intelligence artificielle aide à construire des marques ? Voici un avant-goût.
Vous souhaitez voir Pieter à l'œuvre ? Inscrivez-vous dès maintenant à l'UBA Trends Day.
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L'UBA accueille 10 nouveaux membres
Lire la suite "L'UBA accueille 10 nouveaux membres"Pendant les trois premiers mois de 2024, ces entreprises ont choisi de rejoindre la communauté : Caritas International, Cheops Technology, Fiberklaar, Halewijn, Hansgrohe, Manna Foods, Mediabrands, Neuhaus, Roger & Roger (Croky) et The Belgian Chocolate Group.
La communauté UBA compte aujourd'hui 384 sociétés membres. -
La belgitude comme moteur commercial
Lire la suite "La belgitude comme moteur commercial"En 1970, Quick a été fondé au sein de GB par François Vaxelaire de GB et son bras droit, le légendaire Jacques Dopchie. Aujourd’hui, Burger Brands Belgium détient Quick et les Burger King belges.
Il y a 7 ans, Quick et Happinees Anywhere ont conclu un partenariat avec l’idée de remettre Quick sur la carte en tant que marque belge. Ce partenariat a permis à Quick et Happiness de remporter un Effie d’or en 2023. Aujourd’hui, Burger Brands confie également son budget Burger King à Happiness.
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Digital Benchmark 2023 : la vidéo en ligne locale gagne des parts dans un marché en croissance
Lire la suite "Digital Benchmark 2023 : la vidéo en ligne locale gagne des parts dans un marché en croissance"Le rapport Digital Benchmark 2023, fruit d’une collaboration entre l’UMA (United Media Agencies) et l’UBA (United Brands Association) vient de nous livrer ses nouveaux chiffres en matière d’investissements médias nets. Si personne ne s’étonnera de la croissance du digital, on soulignera surtout la belle progression de la vidéo, notamment auprès des médias locaux.
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Quel est le coût réel du pitching ?
Lire la suite "Quel est le coût réel du pitching ?"Selon l'ACC, 10% des revenus des agences sont consacrés aux pitchs. Alors que les annonceurs pensent souvent que les pitchs sont gratuits, leur coût élevé se répercute indirectement sur les frais généraux de l'agence. Les annonceurs peuvent réduire ce coût en investissant dans une relation (plus) durable avec leur agence.
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Effie Case - Delhaize: Little Lions
Lire la suite "Effie Case - Delhaize: Little Lions"Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 5 octobre 2023, les 28 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA offre à ses membres une sélection de 7 cas inspirants. Durant sept semaines, nous céderons la parole à un lauréat qui vous présentera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case "Little Lions” de Delhaize.
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Trois paradoxes affectant le comportement des consommateurs
Lire la suite "Trois paradoxes affectant le comportement des consommateurs"Le 25 avril 2024, Livia Fioretti, Director of Trend Methodology at TrendWatching, prendra la parole lors de l'UBA Trends Day à l'ING Arena. Le thème de son discours ? Trends in Consumer Habits. Comment les tendances de consommation façonneront-elles 2024 et l'avenir ? Voici un avant-goût.
Vous souhaitez voir Livia à l'œuvre ? Inscrivez-vous dès maintenant à l'UBA Trends Day. Une réduction Early Bird s'applique jusqu'au 15 mars inclus. Ne manquez pas cette opportunité !
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Comment garantir la réussite d'un marketing basé sur les données ?
Lire la suite "Comment garantir la réussite d'un marketing basé sur les données ?"Une récente étude menée par la WFA en collaboration avec dentsu met en lumière une révélation majeure : si bon nombre des annonceurs les plus importants au monde progressent dans la bonne direction, seuls 10 % d’entre eux ont pleinement adopté une stratégie globale en matière de données. Dans son dernier rapport, la WFA fournit des conseils quant aux mesures à prendre pour mettre en œuvre une stratégie de data marketing fructueuse, adaptée au niveau de maturité des données de chaque entreprise.
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Comment identifier la raison d'être de votre marque ?
Lire la suite "Comment identifier la raison d'être de votre marque ?"Pour vous guider, Florent Diverchy. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Comment construire une stratégie de communication authentique et efficace ?"
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Ce que le gaming vous apprend sur l'engagement des clients
Lire la suite "Ce que le gaming vous apprend sur l'engagement des clients"Le 25 avril 2024, Jesús Cochegrus, conférencier de premier plan en Amérique latine, prendra la parole lors de l'UBA Trends Day à l'ING Arena. Le thème de son discours ? Trends in Customer Engagement. Comment transformer votre culture d'entreprise et devenir une organisation flexible, dirigée par des leaders résilients qui savent comment faire la différence ? Voici un avant-goût.
Vous souhaitez voir Jesús à l'œuvre ? Inscrivez-vous dès maintenant à l'UBA Trends Day. Une réduction Early Bird s'applique jusqu'au 15 mars inclus.
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Effie Case - Volvo: The street is our showroom
Lire la suite "Effie Case - Volvo: The street is our showroom"Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 5 octobre 2023, les 28 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA propose à ses membres une sélection de 7 cas inspirants. Durant sept semaines, nous céderons la parole à un lauréat qui vous présentera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case "The street is our showroom” de Volvo.
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Le Digital Market Act (DMA) entre en vigueur cette semaine
Lire la suite "Le Digital Market Act (DMA) entre en vigueur cette semaine"À partir du 6 mars, la nouvelle loi empêchera les grandes plateformes "gatekeeper" comme Meta, Google ou Amazon de combiner des données personnelles dans leurs services ou dans des services tiers sans le consentement de l'utilisateur.
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Les médias sociaux en Belgique
Lire la suite "Les médias sociaux en Belgique"En ce début 2024, le paysage des médias sociaux en Belgique se distingue par une grande diversité de plateformes, chacune ayant sa base unique d’utilisateurs et son potentiel publicitaire et de brand building. Plongeons dans les chiffres du Digital Report 2024 pour mieux cerner l’évolution de la dynamique des médias sociaux en Belgique et exploiter ces insights afin de mettre en place des stratégies efficaces de développement de marque.
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Comment le storytelling est important dans la creation de contenu ?
Lire la suite "Comment le storytelling est important dans la creation de contenu ?"Pour vous guider, Clo Willaerts. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Content creation"
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Le secteur des boissons contenant de l’alcool lance un nouveau message éducatif
Lire la suite "Le secteur des boissons contenant de l’alcool lance un nouveau message éducatif"Le Centre de la Communication, en concertation avec l’UBA, les fédérations des Brasseurs Belges et Vinum Et Spiritus, Comeos, Horeca Vlaanderen, Horeca Wallonie et Horeca Bruxelles, ont lancé le 26 février un nouveau message éducatif qui devra prochainement figurer dans les communications commerciales pour les boissons contenant de l’alcool. Découvrez comment l'UBA contribue à renforcer l'autorégulation pour une consommation responsable d'alcool.
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Effie Case - Quick: Contre vents et marées. L’inébranlable marque belge.
Lire la suite "Effie Case - Quick: Contre vents et marées. L’inébranlable marque belge."Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 5 octobre 2023, les 28 finalistes ont eu l’occasion de présenter leur projet Effie gagnant. L'UBA propose à ses membres une sélection de 7 cas inspirants. Durant 7 semaines, nous céderons la parole à un lauréat qui vous présentera son projet. Cette semaine, découvrez les secrets de Quick "Contre vents et marées. L’inébranlable marque belge".
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Le secret de Netflix et de l'innovation
Lire la suite "Le secret de Netflix et de l'innovation"Le 25 avril 2024, Erin Meyer, professeur à l'INSEAD, prendra la parole lors de l'UBA Trends Day à l'ING Arena. Le thème de son discours ? Les tendances en Leadership. Comment pouvez-vous utiliser la culture de votre entreprise pour stimuler l'innovation ? Voici un avant-goût.
Vous souhaitez voir Erin à l'œuvre en direct ? Inscrivez-vous dès maintenant à l'UBA Trends Day. Une réduction Early Bird s'applique jusqu'au 15 mars inclus.
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Quelles sont les tendances technologiques en 2024 ?
Lire la suite "Quelles sont les tendances technologiques en 2024 ?"Il est clairement apparu, fin 2023, que l’intelligence artificielle (IA) et l’innovation digitale se sont imposées à un tel point qu’elles révolutionnent notre façon d’aborder la technologie et les affaires. L’influence transversale de l’IA est aujourd’hui telle qu’il est impossible d’évoquer la moindre tendance technologique de manière isolée. Découvrez, en exclusivité, les principales conclusions du rapport complet « The technology trends that will shape 2024 » (Les tendances technologiques qui définiront 2024) de Emakina, an EPAM company .
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Quelle est l'importance des rôles des catégories dans le category management ?
Lire la suite "Quelle est l'importance des rôles des catégories dans le category management ?"Pour vous guider, Luc Desmedt de chez LD&Co. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Comment construire ma marque en magasin ?"
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Taylormaking : une nouvelle ère pour le marketing moderne
Lire la suite "Taylormaking : une nouvelle ère pour le marketing moderne"Le 25 avril 2024, Ken Hughes prendra la parole lors de l'UBA Trends Day à l'ING Arena. Il a conquis nos cœurs l'année dernière et a été élu meilleur orateur de l'UBA Trends Day 2023. Le thème de son discours cette année ? Les tendances en Branding. En tant que marque, comment gagner la course à la pertinence et créer un lien avec le consommateur ? Voici un avant-goût.
Vous souhaitez le voir à l'œuvre en direct ? Inscrivez-vous dès maintenant à l'UBA Trends Day. Une réduction Early Bird s'applique jusqu'au 15 mars inclus.
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Que pensent les consommateurs flamands de la publicité ?
Lire la suite "Que pensent les consommateurs flamands de la publicité ?"Kantar a récemment publié les résultats de son étude "Media Reactions 2023" sur la perception des médias en tant que supports publicitaires.
L'étude est basée, d'une part, sur des entretiens avec des marketeurs et, d'autre part, sur les résultats d'une enquête en ligne réalisée auprès de 500 consommateurs belges néerlandophones. Curieux ? Découvrez les principales conclusions ainsi que le rapport complet. -
La publicité en presse écrite peut-elle susciter des émotions ?
Lire la suite "La publicité en presse écrite peut-elle susciter des émotions ?"Pour vous guider, Bruno Liesse de chez Space. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Quel est le rôle de la presse écrite dans un plan de communication stratégique ?"
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Le Data Protection Officer, un atout pour la relation avec votre consommateur
Lire la suite "Le Data Protection Officer, un atout pour la relation avec votre consommateur"Dans le paysage numérique actuel, la protection des données est une priorité absolue pour les organisations. Le rôle du Data Protection Officer (DPO) est crucial pour superviser la conformité avec les réglementations telles que le RGPD et assurer la sécurité des données. Découvrez plus sur l'importance du DPO dans une entreprise.
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