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9 astuces pour décrocher un Effie Award
Lire la suite "9 astuces pour décrocher un Effie Award"Pour pouvoir faire trôner un Effie Award sur son bureau, il faut d’abord réussir à convaincre les vingt membres du jury de la qualité de son dossier.Le jury se compose notamment de 10 annonceurs de secteurs divers (FMCG, industrie pharmaceutique, divertissement, automobile, commerce de détail et télécommunications). Les duper ? N’y pensez même pas. Mieux vaut appliquer ces 9 conseils donnés par le président du jury, Ignace Heyman (Lotus Bakeries). Ils valent de l’or.
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Les facteurs de réussite du content marketing B2B
Lire la suite "Les facteurs de réussite du content marketing B2B"Le content marketing également est taillé pour l’environnement B2B. Mais si cette approche semble couler de source, elle n’est pas toujours facile à appliquer de manière efficace.
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Rediffusion de Z-Advertizing : un regard inspirant pour les marques
Lire la suite "Rediffusion de Z-Advertizing : un regard inspirant pour les marques"Z-Advertising, un programme d'actualité sur le thème de marques connues, de la communication, des médias et du marketing.
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EFFIE révèle la force d'une marque
Lire la suite "EFFIE révèle la force d'une marque"Un point se dégage clairement en passant au crible les lauréats des Effie Awards : si vous souhaitez décrocher ce précieux trophée, assurez-vous d’investir dans une image de marque solide.
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UBA Lab - Augmented & Virtual Reality as Marketing tools 2017-03-10
Lire la suite "UBA Lab - Augmented & Virtual Reality as Marketing tools 2017-03-10"How to fully embrace Augmented & Virtual Reality in your Brand Marketing & Communication ?
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L'UBA Trends Day 2017 sous le signe de la confiance et de l'émotion
Lire la suite "L'UBA Trends Day 2017 sous le signe de la confiance et de l'émotion"Magie, confiance, co-création, surcharge d'information, authenticité, humanité, émotions, sont quelques-uns des mots-clés qui ont jalonné l'UBA Trends Day.
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Pourquoi gagner un Effie et comment peut-il vous aider, en votre qualité de marketeer ?
Lire la suite "Pourquoi gagner un Effie et comment peut-il vous aider, en votre qualité de marketeer ?"La période d’inscription aux Effie Awards 2017 est ouverte. Nous nous sommes donc posé la question suivante : pourquoi est-il indispensable de participer ? En quoi un Effie se distingue-t-il des nombreux autres trophées professionnels ? Quels avantages apporte-t-il ? Et comment peut-il vous aider, en votre qualité de marketeer ?
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UBA Position Paper : Les grandes marques financent-elles les organisations terroristes ?
Lire la suite "UBA Position Paper : Les grandes marques financent-elles les organisations terroristes ?"Début janvier 2017, le Times titrait que plusieurs grandes marques soutiennent la terreur par le biais des publicités en ligne. Le Financial Times2 avait, lui aussi, véhiculé un message similaire un peu plus tôt. Il s’agit bien sûr d’une déformation de la réalité. Ce n’est pas la faute des marques fortes si leurs publicités se retrouvent sur des sites inadaptés, douteux, voire criminels. Le coupable, c'est l'écosystème en ligne, qui s'est développé trop vite pour offrir une protection efficace à ces marques. Le concept de « brand safety » pose de plus en plus problème aux annonceurs. Et au final, les marques sont les seules à être tenues responsables et à payer le prix d’une publicité mal placée - et pas les médias, les plateformes ou les intermédiaires.
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Passez à la vitesse supérieure avec votre Content Marketing
Lire la suite "Passez à la vitesse supérieure avec votre Content Marketing"Aujourd'hui, la plupart des sociétés ont réalisé qu'elles doivent faire "quelque chose" en matière de Content Marketing. Cependant, pour beaucoup d'entre-elles, cela reste une expérience isolée.
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Comment utiliser Google Analytics pour développer son Employer Branding ?
Lire la suite "Comment utiliser Google Analytics pour développer son Employer Branding ?"L'Expert Community Employer Marketing du 3/2/2017 poursuit son travail sur le Result Oriented Employer Marketing.
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Comment démontrer l'impact et la performance de nos Events ?
Lire la suite "Comment démontrer l'impact et la performance de nos Events ?"Nous avons déjà établi que les marques travaillent leurs events de manière de plus en plus professionnelle. La mesure de l'efficacité de nos activités et le reporting des résultats ont également été abordés lors de nos dernières sessions.
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Une nouvelle définition des shoptypes
Lire la suite "Une nouvelle définition des shoptypes"Lors des réunions de l'Expert Community Research Panels de l’UBA, nous nous employons depuis plusieurs années déjà à baliser plus clairement les types de magasins au sein de l’univers Nielsen en fonction des shopper habits et moins d’une « logique commerciale » interne.
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UBA Position Paper : les annonceurs réclament une norme de viewability améliorée
Lire la suite "UBA Position Paper : les annonceurs réclament une norme de viewability améliorée"La « viewability » des publicités en ligne est, depuis quelques années, au cœur des débats dans le monde de la publicité numérique. À l'origine, les campagnes en ligne étaient évaluées sur la base des « served impressions », soit le nombre de fois qu’une publicité était affichée sur un serveur. Sous l’impulsion du Media Rating Council (MRC), ce système a fait place à celui des « viewable impressions » en 2014. Une norme internationale a été mise sur pied afin de déterminer la visibilité (viewability) d’une publicité. L'UBA a mené une enquête auprès de ses membres pour évaluer la mesure dans laquelle cette norme correspondait encore à leurs besoins aujourd’hui.
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La génération Z a-t-elle un rapport à la publicité différent de celui des générations X et Y ?
Lire la suite "La génération Z a-t-elle un rapport à la publicité différent de celui des générations X et Y ?"Kantar Millward Brown a étudié, auprès de 23 000 consommateurs issus de 39 pays, le regard que la génération Z (les consommateurs qui ont entre 16 et 19 ans pour l’instant, les « post-millenials ») porte sur la publicité par rapport à la génération Y (les 20-34 ans, les « millenials ») et la génération X (les 35-49 ans, les « baby-busters »). L’étude « AdReaction » est composée d’un volet quantitatif, d’un volet qualitatif et d’un volet consacré à des tests publicitaires.
Qu’en est-il des résultats pour la Belgique ? -
UBA Position Paper : une interdiction européenne de la publicité pour l’alimentation et les boissons est économiquement et socialement irresponsable
Lire la suite "UBA Position Paper : une interdiction européenne de la publicité pour l’alimentation et les boissons est économiquement et socialement irresponsable"La directive européenne « Services des médias audiovisuels » (AVMD) constitue, depuis 2007, la base de la régulation de la publicité audiovisuelle en Europe. Cette directive est en cours de révision. L'UBA a formulé le point de vue des annonceurs dans un Position Paper en février 2016. En janvier 2017, la Commission ENVI du Parlement européen a proposé, à cet égard, une série d'amendements potentiellement très problématiques pour le secteur alimentaire et des boissons.
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Le Mobile-Couponing en Belgique & les e-Business Model alternatifs
Lire la suite "Le Mobile-Couponing en Belgique & les e-Business Model alternatifs"Le Mobile Couponing est un véritable succès dans les pays Anglo-Saxons, ainsi qu'en Asie. Comment se comporte le marché belge ? Quelles types d'opportunités le Mobile Couponing a-t'il à offrir ? Jan Somers, CEO de GS1 est venu nous en parler.
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28 % des Belges se montrent plutôt réticents quant au partage de données personnelles en échange d’avantages ou de récompenses
Lire la suite "28 % des Belges se montrent plutôt réticents quant au partage de données personnelles en échange d’avantages ou de récompenses"GfK 2017-1-26
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La tendance à la « digibésité » se poursuit. Un Flamand sur trois est dépendant du smartphone.
Lire la suite "La tendance à la « digibésité » se poursuit. Un Flamand sur trois est dépendant du smartphone."Le Digimètre, l’enquête annuelle menée par Imec qui sonde depuis 2009 plus de 2 100 Flamands de plus de 15 ans sur leur utilisation et leur adoption des médias et de la technologie ainsi que sur leurs attitudes à cet égard en Flandre, a publié ses résultats pour 2016. Le Digimètre est un projet d'étude indépendant qui met à la disposition des institutions, des entreprises et du grand public des informations précieuses à propos des utilisateurs de médias flamands.
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Faites connaissance avec les 5 types de lecteurs de "Free Press"
Lire la suite "Faites connaissance avec les 5 types de lecteurs de "Free Press""Cinq 5 membres de Free Press, Branch of The Ppress (Corelio Connect Regionaal, Editions de l'Avenir, Mass Transit Media, Roularta Local Media en Vlan) sont connus par les lecteurs et les annonceurs comme canal d’informations mais également comme acteur commercial. A travers les publicités et les bons de réductions, les lecteurs se laissent tenter. En analysant le comportement d’achat des lecteurs et le rôle que jouent les bons de réductions dans celui-ci, Free Press souhaitait faire des recherches plus approfondies et optimaliser cet aspect pour que les annonceurs puissent profiter un maximum de leur exposition.
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Comment le growth hacking contribue à la croissance de l'entreprise ?
Lire la suite "Comment le growth hacking contribue à la croissance de l'entreprise ?"Nick Vinckier, Head of Social chez Duval Union Consulting, revient sur la Master Class dédiée au Growth Hacking qu'il a récemment animée dans le cadre de l'UBA Academy.
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Les Comités Stratégiques du CIM apportent-ils du neuf aux études médias ?
Lire la suite "Les Comités Stratégiques du CIM apportent-ils du neuf aux études médias ?"Le CIM a lancé en avril 2014 son projet « CIM 2020 » qui vise à préparer l’organisation aux nouveaux défis auxquels elle est confrontée. Les études médias actuelles ne correspondent pas suffisamment à la réalité en ce qui concerne la mesure du contenu et de la publicité. Tous les médias, dans tous les pays, sont en quête de méthodes adéquates permettant de mesurer les nouvelles formes de consommation des médias et de la publicité.
Nous voici en janvier 2017. L’heure de l’état des lieux a sonné pour le CIM. L’UBA a analysé le sujet du point de vue de l'annonceur.
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Evolutions dans le visionnage TV et vidéo sur les nouveaux écrans 2017-1-17
Lire la suite "Evolutions dans le visionnage TV et vidéo sur les nouveaux écrans 2017-1-17"CIM Other Screen Monitor
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Le climat d’anxiété qui règne autour de la protection de la vie privée est néfaste pour l’entreprise et le consommateur
Lire la suite "Le climat d’anxiété qui règne autour de la protection de la vie privée est néfaste pour l’entreprise et le consommateur"La Commission Européenne entend laisser les utilisateurs décider du niveau de protection de leur vie privée sur Internet. Les utilisateurs doivent actuellement indiquer s’ils acceptent les cookies pour chaque site web qu’ils visitent. L’Union Européenne souhaite instaurer dans leur navigateur la possibilité de bloquer tous les cookies de tierces parties. Chris Van Roey donne son opinion dans De Tijd.
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La contribution économique de la publicité en Europe selon une étude Deloitte
Lire la suite "La contribution économique de la publicité en Europe selon une étude Deloitte"Deloitte a publié un rapport ayant pour objet « The economic contribution of advertising in Europe ». Cette étude, réalisée pour le compte de la WFA, s’appuie sur un modèle économique et sur 17 années de données récoltées sur 35 marchés européens. Les résultats de l’étude démontrent notamment que la publicité contribue au PIB européen à hauteur de 643 milliards d’euros. Elle profite par ailleurs à l’emploi, avec 5,8 millions de postes créés.
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Rapport concentration média 2016 en Flandre
Lire la suite "Rapport concentration média 2016 en Flandre"Les marques occupent une place centrale, la concentration dans le secteur flamand des médias s'intensifie.
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Trouvez de l’inspiration en matière d'Insights et Content Marketing
Lire la suite "Trouvez de l’inspiration en matière d'Insights et Content Marketing"Les données sont d'argent, les insights sont d'or
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Trouvez de l’inspiration en matière de customer engagement, persuasion design, rebranding, technology et creativity
Lire la suite "Trouvez de l’inspiration en matière de customer engagement, persuasion design, rebranding, technology et creativity"Plutôt des clients impliqués que fidèles
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TF1 et la publicité belge. Une opportunité pour les annonceurs ?
Lire la suite "TF1 et la publicité belge. Une opportunité pour les annonceurs ?"Ce n’est pas la première fois que la chaîne de télévision française TF1 envisage de diffuser des écrans publicitaires spécifiques à l’attention du marché belge. TF1 est, en effet, une chaîne de premier plan en Belgique francophone. Logique donc que la chaîne tente de conquérir localement ce marché. Cette fois, l’initiative semble sérieuse et fait couler beaucoup d’encre. L’UBA a analysé le sujet dans la perspective des annonceurs.
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Résultats CIM – diffusion de la presse au 1er trimestre 2016
Lire la suite "Résultats CIM – diffusion de la presse au 1er trimestre 2016"2016-05-26
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Découvrez les 11 questions les plus fréquentes à propos du content marketing
Lire la suite "Découvrez les 11 questions les plus fréquentes à propos du content marketing"2016-11-24
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