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La publication récente du White Paper de SBS à propos de l’Addressable Advertising en TV est l’occasion de remettre ce dossier sur le devant de la scène.

Une Demand-Side Platform (DSP) est une plateforme web qui permet de gérer et d’acheter des campagnes publicitaires en ligne via la publicité programmatique. 

L’UBA a identifié une série de défis qui attendent les marques et les annonceurs en 2019. La réparation de l’écosystème numérique est l’une des principales préoccupations. La World Federation of Advertisers (WFA) joue un rôle essentiel en ce sens. Stephan Loerke, CEO de la WFA, remet la problématique dans son contexte.

5 critères indispensables à prendre en compte, selon Jean-François Zirger - Managing Director - GAMNED!

Le 4 février prochain entrera en vigueur un nouveau code en matière de Native Advertising. Ce dernier a été mis au point par l’UBA et les autres composantes du Conseil de la Publicité au sein d’un groupe de travail ayant réuni annonceurs, agences et médias.

Ce code définit les règles de base qui vont régir les décisions que le Jury d’Éthique Publicitaire (JEP) sera amené à prendre lorsqu’il sera saisi d’une plainte relative à ce moyen de communication.

La radio qui s’accroche plutôt bien

En décembre dernier, le Conseil d'administration du Conseil de la Publicité a approuvé le Code en matière d’identification des publicités natives et communications commerciales connexes, fruit des réflexions menées par un groupe de travail composé de membres de la tripartite annonceurs, agences et médias.

Le secteur de la communication bat son plein et évolue rapidement. En 2019, les marques continueront à faire face à plusieurs défis importants. L'UBA a identifié 5 points d'attention importants pour la nouvelle année.

Lors de l’Expert Community Paid Media du 26/11/2018, nous avons eu l’opportunité d’accueillir Kantar et Social.Labs qui nous ont fait part de l’importance de l’utilisation des data, et ce, à plusieurs niveaux.

Le Native Advertising Institute vient de publier, en collaboration avec le Wan-Infra, la troisième édition de son étude "Native Advertising Trends in News Media".

La radio est un média puissant en Belgique. Le 6 décembre, la Commission des Médias du Parlement flamand a organisé une séance d’audition sur la valeur ajoutée économique de la VRT et la viabilité de l’industrie audiovisuelle, entre les visites de saint Nicolas et les débats sur Marrakech. 

L’un des plus grands défis auxquels sont confrontés aujourd’hui les spécialistes du marketing est de toucher les internautes à des moments où ils sont susceptibles de prêter attention à la publicité. 

Stéphanie Röckmann, Director Content & Media chez Proximus, nous explique ce qu'est l'esports et pourquoi cette activité peut être exploitée par les annonceurs.

Le projet de nouveau contrat de gestion de la RTBF pour la période 2019-2020 sur lequel le gouvernement de la FWB s'est mis d'accord, prévoit à la fois une augmentation de sa dotation (243 millions d'euros) de 1,25% et une baisse de la "pression publicitaire". De 30% actuellement, les recettes pubs devraient être plafonnées à 27,5% du chiffre d'affaires l'an prochain et à 25% en 2020.