Introduction

Hoe kies ik mijn reclamebureau?

Concrete tips voor een efficiënte en doelgerichte aanpak bij selectie van een communicatiebureau.

Een volledig overzicht van alle aspecten van het selectieproces zullen aan bod komen, doorspekt met concrete voorbeelden en praktische toepassingen.

De grote stappen van een selectie:

• Objectieven en behoefteanalyse: hoe structureren?
• Longlist: de bureaus in België + hoe een longlist samenstellen?
• Shortlist: hoe van een longlist een shortlist maken?
• Selectie: welke alternatieve selectie methodes zijn er?
• Handover: hoe pakt u de overgangsperiode aan?

Na het volgen van deze opleiding:

• Hebt u een zeer concreet overzicht van de verschillende stappen in een selectie
• Kan u de mogelijke procedures met voor-en nadelen analyseren
• Kent u concrete tips en voorbeelden gebaseerd op jarenlange ervaring in het selecteren van agentschappen door de trainers

Voor wie?

Voor alle marketeers en communicatieverantwoordelijken die samenwerken met communicatie agentschappen en die hiervoor een doelgerichte en bewuste selectie willen uitvoeren.

Deze opleiding is exclusief voor adverteerders.

Niveau:

Advanced

Taal:

De opleiding wordt gegeven in de taal van de spreker: Nederlands.
De deelnemers kunnen reageren in de taal van hun keuze.

Gerelateerde opleidingen:

• Agency Roster, op 7 februari 2018.
• Agency Remuneration, op 21 februari 2018.

Ook interessant:

WFA/EACA guidelines on client-agency relations and best practice in the pitch process: WFA (World Federation of Advertisers) en EACA (European Association of Communication Agencies) hebben gedragsregels gepubliceerd over het organizeren van bureaucompetities. Alle aspecten van het pitchen komen in de brochure "WFA/EACA guidelines on client-agency relations and best practice in the pitch process" duidelijk aan bod. De UBA heeft dan ook voorgesteld aan de ACC om deze uitstekende handleiding als referentie te gebruiken in België. De ACC heeft hierop positief gereageerd maar is begrijpelijk terughoudend over de paragraaf 'optional pitch fees'. De afspraak is dat UBA /ACC gezamelijk een kort addendum zullen maken aan deze gids om de locale Belgische aspecten van het pitch proces in België te verduidelijken. Hiertoe zal een gezamelijke werkgroep worden opgericht.

De leden van UBA kunnen de gids in pdf-formaat hier alvast downloaden (eerst inloggen). De deelnemers die geen lid zijn van UBA krijgen hun exemplaar tijdens de opleiding.