Brand Religions
Hoe de juiste merkstrategie kiezen en succes meten?
Introduction
Doorheen de jaren hebben heel wat marketinggoeroes hun visie verkondigd over hoe u een sterk merk opbouwt. Het resultaat is een overvloed aan boeken, frameworks en modellen rond merkstrategie en -succes.
De branding- en marketingprincipes van Philip Kotler liggen aan de basis van de moderne marketing. Hoewel deze ‘Classic Religion’ vandaag de dag nog steeds het uitgangspunt is van menig marketingplan, wordt de toepasbaarheid meer en meer in vraag gesteld in deze postmoderne maatschappij die gekenmerkt wordt door veranderingen in technologie en consumententrends.
Hoe bepaalt u als merk de juiste merkstrategie, en hoe kan u dit dan gaan meten?
In deze masterclass doorbreken we de overvloed aan modellen en visies, door deze samen te vatten in vier Brand Religions naast de ‘Classic Religion’: de ‘Penetration Religion’, de ‘Influencer Religion’, de ‘Relationship Religion’ en de ‘Experience Religion’.
We brengen de basisprincipes achter elk van deze Brand Religions aan de hand van relevante voorbeelden, en tonen via casestudies hoe u merksucces kan meten binnen elk framework. En dit gaat verder dan theorie – met behulp van een aantal interactieve oefeningen tonen we hoe u de theorie in praktijk omzet.
Leerdoelen
- Overzicht van belangrijkste strategische denkkaders en modellen in branding
- Inzicht in uw eigen merkstrategie en brand DNA, het mogelijke speelveld en compatibele strategieën
- Inzicht in merksucces en hoe groei te meten in lijn met uw merkstrategie
Voor wie?
Marketing en insight professionals
Niveau
Beginner. Geen specifieke voorkennis of ervaring met deze doelgroep wordt verwacht
Taal
De opleiding wordt gegeven het Nederlands.
De deelnemers kunnen reageren in de taal van hun keuze.
Schedule
Introductie Brand Religions framework
Principes van de Classic Religion
Differentiëren via STP, via geïntegreerde marketingcommunicatie brand equity bouwen
Principes van de Influencer Religion
Met word-of-mouth marketing en goede content een golfbeweging creëren.
Principes van de Relationship Religion
Een merkidentiteit creëren via de juiste emoties om ze ‘brand love’ te genereren
Principes van de Experience Religion
Via interactie en service het kernproduct overschrijden om zo onvergetelijke ervaringen te creëren.
Principes van de Penetration Religion
Een zo groot mogelijke klantenbasis bouwen door de hele markt te bespelen en mentaal en fysiek beschikbaar te zijn
Werksessie
Rond welke merkstrategie het meeste van toepassing is op uw merk en het mogelijk speelveld voor uitbreiding. Hoe merksucces meten aan de hand van vooropgestelde strategie.
Speakers
-
Niels Schillewaert
Co-founder & Managing Partner at Human8nn
Register
Sorry, the registration period is over.
Prices
- UBA-lid | merk: deelname is inbegrepen in het UBA-lidmaatschap.
- UBA-lid | expertisepartner: € 215 (excl. BTW). Betaling na ontvangst van de factuur.
- Standaard: € 430 (excl. BTW). Betaling na ontvangst van de factuur.
Cookies on this website
This website makes use of cookies to function properly. If you would like to change which cookies we can use, change the cookie settings. Read more about our use of cookies in our privacy policy.