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Qu’est-ce que le hackvertising ?
Lire la suite "Qu’est-ce que le hackvertising ?"« Hackvertising » est un mot-valise dérivé des termes « hacking » et « advertising ». Il s’agit d’une forme de guérilla marketing, selon laquelle les marques cassent les codes traditionnels et repoussent les limites afin de créer le buzz.
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Influencer Marketing : l'UBA rejoint la position d'Unilever
Lire la suite "Influencer Marketing : l'UBA rejoint la position d'Unilever"Le groupe Unilever a annoncé à Cannes qu'il ne collaborera plus avec des influenceurs qui achètent des followers pour doper artificiellement leurs comptes, et ce, afin de rendre sa communication plus transparente vis-à-vis des consommateurs.
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Dentsu Aegis relève ses prévisions de croissance
Lire la suite "Dentsu Aegis relève ses prévisions de croissance"Dentsu Aegis Network a publié de nouvelles prévisions d'investissements pour 2018 qui indiquent désormais une croissance globale de 3,9% vs 3,6% en janvier. Selon le groupe, cette embellie est notamment liée aux bons résultats enregistrés par la Coupe du monde de foot qui semble avoir suscité plus d'engouement que prévu.
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Tendances dans le divertissement et les médias, les prévisions de PWC à l’horizon 2022
Lire la suite "Tendances dans le divertissement et les médias, les prévisions de PWC à l’horizon 2022"Selon l’étude Global Entertainment & Media Outlook 2018-2022 de PwC, l’évolution rapide du secteur du divertissement et des médias est entrée dans une nouvelle dynamique. Etat des lieux en Belgique et dans le monde
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Trois questions sur les AdBlockers à Antony Slabinck, Invisible Puppy
Lire la suite "Trois questions sur les AdBlockers à Antony Slabinck, Invisible Puppy"Antony Slabinck est un online marketeer (Invisible Puppy) qui aime les AdBlockers. Il nous explique pourquoi.
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IP Life Observer : les Belges consacrent 45% de leur temps à la consommation média
Lire la suite "IP Life Observer : les Belges consacrent 45% de leur temps à la consommation média"20 ans après la troisième et dernière édition en date de sa fameuse étude Budget-temps, IP a présenté le Life Observer 2018. Une remise à et au goût du jour de la précitée, pilotée par GfK et le département marketing de la régie de RTL.
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Brightfish mesure l'attention au coût par mille
Lire la suite "Brightfish mesure l'attention au coût par mille"A la demande de Brightfish, Profacts et Lumen ont réalisé une étude sur l'impact et le coût réels d'une publicité lorsqu'on tient compte de l'attention qu'elle reçoit effectivement. Pour la première fois, celle-ci a été réalisée par le biais du suivi oculaire. Objectif : élaborer une unité de mesure uniforme pour déterminer l'impact réel de chaque média.
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L’évolution du (digital) Out-of-Home en Belgique
Lire la suite "L’évolution du (digital) Out-of-Home en Belgique"Annonceurs, agences et acteurs du secteur ont discuté de l’avenir - digital – du Out of Home lors du deuxième débat organisé par Outsight et MediaMarketing. L’occasion de réfléchir au futur de ce media.
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Les secrets d’une vidéo publicitaire réussie, par Ruben Goots
Lire la suite "Les secrets d’une vidéo publicitaire réussie, par Ruben Goots"Si vous vous êtes déjà trouvé sur un plateau de tournage, vous ne nous contredirez pas : pour un non-initié, cet endroit s’apparente à une véritable fourmilière chaotique. Les apparences sont cependant trompeuses. L’organisation d’une production cinématographique nécessite une machine bien rodée, où chaque collaborateur a une tâche précise et définie et doit respecter son planning à la lettre.
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90% des Belges lisent chaque semaine un dépliant publicitaire
Lire la suite "90% des Belges lisent chaque semaine un dépliant publicitaire"D’après l’étude annuelle réalisée par Profacts à la demande de BD myShopi auprès de 1.000 répondants, les Belges s’intéressent toujours aux dépliants publicitaires qui atterrissent dans leurs boîtes aux lettres. Neuf sur 10 affirment les lire même chaque semaine et y consacrent en moyenne 20 minutes.
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WMG illustre l'effet premium du contexte rédactionnel sur l'ad performance
Lire la suite "WMG illustre l'effet premium du contexte rédactionnel sur l'ad performance"D’après le World Media Group, une alliance stratégique de 10 grandes marques médias au niveau mondial (Bloomberg Media Group, The Economist, Forbes, Fortune, National Geographic, The New York Times, Reuters, Time, The Wall Street Journal et The Washington Post), un contexte rédactionnel premium et fiable peut se targuer d’un engagement croissant de la part des lecteurs. Cet effet se répercute sur la publicité présente dans les titres et sur les sites des marques médias en question ; le phénomène se constate tant pour le display desktop qu’en mobile et video desktop.
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33% des investissements pubs dans le luxe vont au digital
Lire la suite "33% des investissements pubs dans le luxe vont au digital"La dernière édition des Luxury Adspend Forecasts de Zenith indique que, pour l'ensemble des marques de luxe, le digital représentera 33% des investissements en 2018 contre 30% en 2017.
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AdLit étudie l’utilisation de labels publicitaires chez les enfants – événement de clôture le 14 juin 2018
Lire la suite "AdLit étudie l’utilisation de labels publicitaires chez les enfants – événement de clôture le 14 juin 2018"L’événement de clôture du projet AdLit aura lieu le jeudi 14 juin, à Gand. À cette occasion, les résultats de quatre années de recherches sur l’éducation à la publicité chez les enfants seront présentés et un pronostic sera établi quant à un avenir « publicitairement éthique ».
Cliquez ici pour découvrir le programme complet. -
L’UBA et le CIM se dotent de nouveaux représentants
Lire la suite "L’UBA et le CIM se dotent de nouveaux représentants"À l’occasion de l’Assemblée générale du CIM, le 24 avril dernier, Patricia Vermandele (ING) a été réélue au sein du CA. Yves Wemers (BNP Paribas Fortis) et Zeger Lindemans (Delhaize) ont, en outre, été présentés comme représentants de l’UBA au sein des comités stratégiques.
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Le rapport UBA Media Key Facts 2017 est désormais disponible
Lire la suite "Le rapport UBA Media Key Facts 2017 est désormais disponible"Toutes les informations des médias en un aperçu pratique. De nombreuses enquêtes soulignent la nécessité, pour les annonceurs, d’avoir des informations accessibles et de qualité sur les médias. Les sources d'information sont toutefois multiples et très diverses. Pour vous aider à rester parfaitement à la page, l’UBA a donc structuré ces informations pour vous.
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Cinq entrées gratuites pour le débat sur le futur et les évolutions de l'Out-of-Home
Lire la suite "Cinq entrées gratuites pour le débat sur le futur et les évolutions de l'Out-of-Home"Après le succès de l’année passée (plus de 100 participants) , Outsight et MM organisent un débat sur les dernières évolutions du média Out-of-Home et de son futur.
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Qu’est-ce qu’un Distributed Denial of Service ?
Lire la suite "Qu’est-ce qu’un Distributed Denial of Service ?"Le Distributed Denial of Service (DDoS) est une méthode prisée par les pirates pour paralyser les sites web. Pour y parvenir, ils bombardent les serveurs d’innombrables blocs d’information.
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On recherche : la Young Marketers Team officielle de 2018
Lire la suite "On recherche : la Young Marketers Team officielle de 2018"En tant que représentant officiel des Cannes Lions en Belgique, Brightfish envoie traditionnellement un team créatif à la Young Creatives Competition du festival cannois. Mais la régie organise aussi pour la deuxième année consécutive un concours similaire destiné aux jeunes marketers.
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Francis Goffin (RTBF) : « L'avenir de la radio est hybride »
Lire la suite "Francis Goffin (RTBF) : « L'avenir de la radio est hybride »"Voici quelques semaines, le futur ex patron des radios de la RTBF, Francis Goffin, invitait quelques journalistes pour jeter un regard rétrospectif sur les audiences en Belgique depuis 1991, année où la première étude radio avait été menée.
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Qu’est-ce que le Cost per Hour ?
Lire la suite "Qu’est-ce que le Cost per Hour ?"Le « Cost per Hour » (CPH - coût par heure) est une devise publicitaire numérique, qui permet d’acheter des campagnes numériques sur la base d’un temps garanti d’exposition plutôt que sur la base des impressions garanties (CPM). Les annonceurs paient le temps que les internautes ont consacré à leur message.
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Position Paper : L’UBA appelle à une mesure correcte des investissements médias en ligne
Lire la suite "Position Paper : L’UBA appelle à une mesure correcte des investissements médias en ligne"Comme indiqué dans le Position Paper « CIM 2020 (29/01/2015) » de l’UBA, les annonceurs appellent à une mesure correcte de leurs efforts publicitaires et des médias utilisés. Les annonceurs ont besoin d’une structure qui leur permet de planifier, de mesurer, d’évaluer et d’améliorer en permanence leurs investissements en termes de communication marketing, et ce, de manière efficace et effective. Cela passe obligatoirement par une vision réaliste des investissements médias, y compris des investissements médias en ligne.
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Qu’est-ce que la viewability ?
Lire la suite "Qu’est-ce que la viewability ?"La « viewability » est l’unité de mesure qui permet de quantifier la visibilité d’une publicité en ligne. Les campagnes en ligne étaient initialement évaluées sur la base des « served impressions », une technique qui consiste à recenser le nombre d’affichages d’une annonce par un serveur.
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EBU : la confiance dans les médias traditionnels augmente doucement
Lire la suite "EBU : la confiance dans les médias traditionnels augmente doucement"L'European Broadcasting Union vient de publier "Trust in Media", son rapport 2018 consacré à la confiance dans les médias. D’après cette méta-étude qui se base sur plusieurs sources, dont les résultats de l’Eurobarometer et 1.000 interviews f2f dans 33 pays, la confiance dans les médias - toutes catégories confondues - reste à un niveau bas.
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CIM Radio : VivaCité et Nostalgie performent
Lire la suite "CIM Radio : VivaCité et Nostalgie performent"Le CIM a sorti les résultats de la troisième vague 2017 de son étude Radio (septembre-décembre), qui coïncide également avec la dernière publication de l'enquête GfK sous sa forme actuelle (les prochains résultats pour la période janvier-avril 2018 seront publiés en juin).
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Digimeter 2018 : la vidéo online et Netflix rattrapent la TV live en Flandre
Lire la suite "Digimeter 2018 : la vidéo online et Netflix rattrapent la TV live en Flandre"Imec vient de publier la dixième édition de son Digimeter annuel. L’enquête a eu lieu en août et septembre 2017 et a sondé 2.345 Flamands sur leur utilisation média et ICT, ainsi que sur leur attitude envers l’innovation et la technologie.
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L'art de l'intégration
Lire la suite "L'art de l'intégration"La dernière édition de l’étude mondiale "AdReaction" de Kantar Millward Brown veut valoriser "l'art de l'intégration" face aux difficultés que rencontrent les annonceurs dans un contexte de plus en plus publiphobe.
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Ad blocking wanted - jeune francophone 18-35
Lire la suite "Ad blocking wanted - jeune francophone 18-35"Entre autres questions, le CIM Establishment Survey a interrogé son panel sur l’utilisation des adblockers. 21% de celui-ci déclarent en utiliser un sur au moins un device.
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Près de 40% des Belges pratiquent le binge watching
Lire la suite "Près de 40% des Belges pratiquent le binge watching"Les modes de consommation de la télévision et de ses contenus ont plus évolué ces cinq dernières années que durant les trente années précédentes.
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Dentsu Aegis Network revoit ses prévisions 2018 à la baisse
Lire la suite "Dentsu Aegis Network revoit ses prévisions 2018 à la baisse"Dentsu Aegis Network revoit à la baisse ses prévisions d'investissement média pour 2018 : de +4,3% à +3,6% (vs + 3,1% in 2017).
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Le news feed de Facebook évolue : quel impact pour les médias et les annonceurs ?
Lire la suite "Le news feed de Facebook évolue : quel impact pour les médias et les annonceurs ?"Bien que pressentis depuis quelques mois, les changements annoncés par Mark Zuckerberg, qui veut implanter progressivement des mesures visant à prioriser les messages publiés par la famille et les amis des utilisateurs de Facebook dans leur fil d'actualité, ont largement alimenté les débats ces dernières heures.
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