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Dans cette rubrique, nous invitons chaque semaine un membre de l’UBA à nous parler de sa marque et de ses passions. Qu’est-ce qui le motive ? Quelles sont ses sources d’inspiration ? Nous posons aujourd’hui nos neuf questions à Sam Homblé, Head of Business Development chez Var.

Mélanie Decelle, Marketing Director chez Spadel, compte parmi les cinq nouveaux membres du jury des Effie Awards, du côté annonceurs. Nous lui avons demandé comment elle vit ses débuts au sein de ce jury d'experts.

Jamais autant de participants ne s'étaient inscrits aux Effie Awards que cette année. Pas moins de 30 marques ont introduit un dossier et espèrent décrocher un Effie Award de bronze, d'argent ou même d'or le 30 septembre prochain.

L’interdiction des cookies tiers est une thématique qui suscite actuellement le doute dans le monde du marketing. Lors des deux dernières sessions de l’Expert Community Marketing & Technology, nous avons donc décidé de contextualiser davantage cette question, d’une part pour savoir de quoi il s’agit et, d’autre part, pour pouvoir en évaluer l’impact.

Avec le rachat de RTL Belgium, l'UBA est encouragée par le potentiel d'une offre numérique qualitative locale forte, mais reste prudente dans un marché en consolidation. 

La publicité native a connu un essor considérable ces dernières années. Sur la base d'une étude menée par Outbrain au Royaume-Uni, nous avons un aperçu de 4 avantages concrets de cette forme de publicité.

L’écosystème numérique belge a fait un grand pas en avant sur le chemin de la qualité. Près de deux ans après le lancement du label de qualité pour les publicités display, DAT Belgium annonce que tous les sites web dont le label avait expiré ont été renouvelés pour une durée d’un an.

Les groupes cibles occupent encore une place centrale dans la plupart des plans médias : comment, où et quand toucher les consommateurs ? Ebiquity brosse toutefois un autre tableau : un plan média serait aujourd’hui bien plus percutant s’il était basé sur son efficacité plutôt que sur les groupes cibles. Cela rend également la croissance et le retour sur investissement durables à long terme.

La vérification des campagnes est un processus qui permet aux annonceurs de contrôler si leurs annonces sont affichées dans le bon contexte, dans la bonne section d’un site web et vers le bon groupe cible. Cette approche publicitaire revêt une grande importance, car elle peut améliorer la façon dont les marketeurs achètent les médias numériques (principalement le display et la vidéo) et la façon dont les impressions sont mesurées sur le marché. Pour cela, elle doit reposer sur une technologie de “Ad Verification” pertinente.

Une place de marché en ligne est une plateforme de commerce électronique sur laquelle différentes parties proposent des produits ou des services. Le propriétaire de la place de marché met en relation l’offre et la demande et facilite ce processus, y compris la transaction.

Après une introduction originale comparant les réalités de Tom Hollander et Orlando Bloom à l’industrie publicitaire d’aujourd’hui sur la base d’un article du Sunday Times (A Life in the Day), Mark Ritson pointe, lors du Global Marketer Week de la WFA, une industrie publicitaire en déclin depuis quelques années.

En cette année exceptionnelle, les Effie Awards s’enrichissent à titre unique d’une catégorie supplémentaire. La catégorie « Covid-19 » vise les initiatives qui ont traité la crise de manière constructive et qui peuvent en démontrer les résultats. L’organisation annonce également la composition du jury. Vous pouvez inscrire un dossier pour les Effie Awards jusqu’au 5 mai.

Imec vient de publier la 13ème édition de son Digimeter. Comme chaque année, celui-ci identifie les tendances au niveau de la consommation et des attitudes/habitudes en matière de médias et de technologie.

Toutes les informations des médias 2020 en un aperçu pratique. De nombreuses enquêtes soulignent la nécessité, pour les annonceurs, d’avoir des informations accessibles et de qualité sur les médias. Les sources d'information sont toutefois multiples et très diverses. Pour vous aider à rester parfaitement informé, l’UBA a donc structuré ces informations pour vous. 

Vous souhaitez un ouvrage de référence pratique ? Vous êtes curieux de découvrir quel secteur et/ou quel annonceur investit le plus ? En collaboration avec l’UMA, nous avons réalisé pour vous un document de référence riche en historiques sur les investissements médias. 

Vous pourrez y trouver un aperçu des investissements bruts par média et par secteur pour l'ensemble de la Belgique. Les membres de l’UBA bénéficient d’un accès exclusif à la version étendue du Media Key Facts avec les détails pour le Nord/Sud, par régie et un classement des annonceurs par média. La version abrégée est gratuitement disponible pour chacun.