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Google abuse-t-il de sa position dominante sur le marché de la publicité numérique ?
Lire la suite "Google abuse-t-il de sa position dominante sur le marché de la publicité numérique ?"Selon la Commission européenne, Google aurait pu utiliser les services qu'il offre aux éditeurs et aux annonceurs pour acheter et vendre des espaces publicitaires sur le web afin de favoriser sa propre plateforme d'échange publicitaire "AdX".
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L'UBA accueille 4 nouveaux membres: GS1, Kiabi, Deloitte et Ipsos
Lire la suite "L'UBA accueille 4 nouveaux membres: GS1, Kiabi, Deloitte et Ipsos"L'UBA propose différents types d'adhésion : marques-annonceurs, sociétés médias et partenaires d’expertise. Nous sommes ravis de voir agrandir la communauté. Nous comptons actuellement 375 entreprises-membres.
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Les 92 % oubliés de l’efficacité marketing
Lire la suite "Les 92 % oubliés de l’efficacité marketing"L’efficacité marketing, un sujet brûlant qui sera mis à l’honneur lors de l’UBA Media Date du 31 août. À travers une approche traditionnelle du marketing, impliquant une séparation entre recherche, stratégie et tactique, Mark Ritson présentera quelques-uns des obstacles à l’efficacité marketing et vous expliquera comment les affronter, en votre qualité d’annonceur.
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Qu'est-ce qui fait une marque forte?
Lire la suite "Qu'est-ce qui fait une marque forte?"Pour vous guider, Evert Van den Broeck de chez Wunderman Thompson. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Comment identifier et construire une marque forte?"
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Comment organiser une équipe de marketing axée sur les données ?
Lire la suite "Comment organiser une équipe de marketing axée sur les données ?"Voici trois key learnings tirés de l'UBA Expert Community Data & Technology du 9 juin. Il a été question des rôles et d'agilité dans la gouvernance des données dans les équipes marketing.
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L’attraction des talents : le principal obstacle à l’in-housing
Lire la suite "L’attraction des talents : le principal obstacle à l’in-housing"Tout marketeur fait face au choix d’organiser ses activités marketing en interne ou de les externaliser. Les deux options présentent des avantages et des inconvénients. Mais quelles sont les tendances actuelles sur le marché ? Comment augmenter vos chances de succès, en tant qu’annonceur ? Découvrez les résultats de l’étude UBA-fma et les conclusions intéressantes de l’UBA Expert Community du 7 juin.
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L’E-commerce : le meilleur moyen d’appréhender la révolution technologique
Lire la suite "L’E-commerce : le meilleur moyen d’appréhender la révolution technologique"Le monde numérique de l’E-commerce évolue constamment. D’où l’importance de déployer les bonnes stratégies pour s’assurer la réussite. Voici quelques conseils que Greet Dekocker, Managing Director de BeCommerce/SafeShops, la fédération belge de l'E-commerce, adresse aux administrateurs de webshop.
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L'impact des influenceurs reste très important en Belgique
Lire la suite "L'impact des influenceurs reste très important en Belgique"Un quart des Belges âgés de 16 à 39 ans qui suivent des influenceurs, des créateurs de contenu ou des personnalités publiques sur les médias sociaux ont acheté quelque chose par leur entremise, ces trois derniers mois. Si les influenceurs ont un impact commercial majeur, ils suscitent aussi un mode de vie plus sain. C’est ce que révèle une étude menée par l’Arteveldehogeschool et la Fédération du commerce Comeos auprès de 5 663 Belges de la tranche d’âge 16-39 ans.
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Comment toucher les consommateurs par le biais de la boîte aux lettres ?
Lire la suite "Comment toucher les consommateurs par le biais de la boîte aux lettres ?"Pour vous guider, Tatjana Raman de chez Bpost. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Comment obtenir un accès direct à mon consommateur avec ma marque?"
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Les médias locaux dévoilent leur stratégie en matière de données
Lire la suite "Les médias locaux dévoilent leur stratégie en matière de données"Le paysage publicitaire évolue à toute vitesse. D’où l’importance d’avoir des connaissances approfondies et des compétences en matière de données pour garder une longueur d’avance sur la concurrence. Une Expert Community importante s’est tenue le 26 mai : six entreprises médias y ont partagé leur expertise et expliqué ce qu’elles pouvaient faire pour aider au mieux les annonceurs à déployer leurs stratégies et atteindre leurs objectifs en matière de données.
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Le marketing, moteur du changement durable
Lire la suite "Le marketing, moteur du changement durable"Le marketing n'évolue pas assez vite en ce qui concerne le développement durable, selon une nouvelle étude de la WFA (Fédération mondiale des annonceurs) en partenariat avec le cabinet Kantar's Sustainable Transformation Practice. Pour combler le fossé entre l'intention et l'action, la WFA lance le « Sustainable Marketing 2030 ».
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Les tarifs des médias continuent d'augmenter
Lire la suite "Les tarifs des médias continuent d'augmenter"Le terme « inflation » a largement marqué le contexte macro-économique de cette dernière année et demie. Le coût général des biens et des services a augmenté et celui des médias ne déroge pas à la règle. Surveiller les prix des médias est un réflexe dont il convient de ne pas sous-estimer l’importance : des publicités plus coûteuses impliquent que nous devons atteindre les mêmes objectifs commerciaux, avec moins de ressources. Vous trouverez ci-dessous un aperçu de l’évolution passée et à venir (prévisions) des prix des médias.
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Comment créer de la valeur avec les données ?
Lire la suite "Comment créer de la valeur avec les données ?"Pour vous guider, Edwyn Gielen de chez Numberly. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Comment retirer les avantages de votre performance marketing avec vos données ?"
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Le lancement d'initiative « Empowering your E-commerce »
Lire la suite "Le lancement d'initiative « Empowering your E-commerce »"Les entreprises membres de l’UBA étaient explicitement demandeurs de formations et de conseils sur l'E-commerce. Avec cette initiative, nous souhaitons répondre aux besoins de nos membres et les aider à se développer dans ce domaine. « Empowering your E-commerce » s'adresse aussi bien aux entreprises qui font leurs premiers pas dans l'E-commerce qu'à celles qui vendent en ligne depuis un certain temps.
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Michel Mersch, CEO de Nestlé Belgilux présidera le jury des Belgian Marketing Awards 2023
Lire la suite "Michel Mersch, CEO de Nestlé Belgilux présidera le jury des Belgian Marketing Awards 2023"Comme d’habitude, c’est un capitaine d’industrie qui présidera le jury des Belgian Marketing Awards. Il s’agit cette année de Michel Mersch, CEO de Nestlé Belgilux. Il sera secondé par 12 professionnels du marketing issus de divers horizons.
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Comment les participants ont-ils évalué l'UBA Trends Day 2023 ?
Lire la suite "Comment les participants ont-ils évalué l'UBA Trends Day 2023 ?"Près de 1 400 professionnels ont profité d'une journée inspirante au Palais 12 de Brussels Expo. Nous aimerions partager avec vous les principaux résultats de l'enquête de satisfaction.
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Quels sont les modèles d'e-commerce les plus courants?
Lire la suite "Quels sont les modèles d'e-commerce les plus courants?"Pour vous guider, Kristof Bossuyt de chez iO. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Quelles sont les tendances et les défis du commerce en ligne ?"
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5 conseils pratiques pour tirer le meilleur parti de votre agence
Lire la suite "5 conseils pratiques pour tirer le meilleur parti de votre agence"La complexité croissante du paysage du marketing et de la communication va souvent de pair avec une augmentation du nombre d’agences partenaires auxquelles les entreprises font appel pour créer et mettre en œuvre leurs projets. Comment tirer le meilleur parti de ces collaborations ? 5 conseils pratiques vous aideront.
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Les Belges continuent d'acheter massivement en ligne
Lire la suite "Les Belges continuent d'acheter massivement en ligne"Les derniers résultats du BeCommerce Market Monitor montrent que les achats en ligne ont augmenté de 22 % l'année dernière par rapport à 2021. 8,5 millions de Belges ont fait des achats en ligne en 2022. Au total, 170 millions d'achats en ligne ont été enregistrés, représentant une valeur de 14,7 milliards d'euros.
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Quels sont les canaux et tactiques pour augmenter la notoriété de votre marque?
Lire la suite "Quels sont les canaux et tactiques pour augmenter la notoriété de votre marque?"Pour vous guider, Clo Willaerts, Digital Marketing Experte. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Comment utiliser le parcours client à des fins de marketing numérique"
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Les courbes d’audience ont-elles perdu leur valeur ?
Lire la suite "Les courbes d’audience ont-elles perdu leur valeur ?"C’est sous le titre provocateur « Reach curves gone rogue » que Karen Nelson-Field d’Amplified Intelligence (AI) a exposé son point de vue en avril dernier, à l’occasion du webinaire Spotlight de la WFA. On pourrait traduire « gone rogue » par « sur la mauvaise pente », « qui a mal tourné », « corrompu », ou par toute une série d’autres expressions peu élogieuses qui dénotent un problème sérieux. Après avoir assisté à cette excellente présentation, on comprend que Karen n’a peut-être pas tout à fait tort.
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Prendre conscience de nos actes en digital: consciousness (3/3)
Lire la suite "Prendre conscience de nos actes en digital: consciousness (3/3)"Nous entamons le dernier opus de notre trilogie sur l’évolution du media digital. D’une période où “tout est permis” (chaos), nous sommes passés à une période d’extrême prudence (cautiousness) qui a eu pour conséquence d’exclure de nombreux créateurs de contenus qui, pourtant, représentent la diversité de la société.
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Lancement de l'UBA Data Protection Guide
Lire la suite "Lancement de l'UBA Data Protection Guide"L’UBA Data Protection Guide est un guide qui aide les spécialistes du marketing et les marques à renforcer la confiance avec leurs clients grâce à une protection des données transparente et respectueuse.
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Une édition très réussie de l’UBA Trends Day avec près de 1.400 participants
Lire la suite "Une édition très réussie de l’UBA Trends Day avec près de 1.400 participants"Le jeudi 27 avril, nous avons accueilli près de 1.400 professionnels au Palais 12 de Brussels Expo pour l’UBA Trends Day. Retour sur une édition très réussie.
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Comment collecter, gérer et partager correctement des données pérennes ?
Lire la suite "Comment collecter, gérer et partager correctement des données pérennes ?"Pour vous guider, Florent Diverchy de chez Produpress. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Comment collecter, gérer et partager correctement des données pérennes ?"
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Comment déterminer le juste prix ?
Lire la suite "Comment déterminer le juste prix ?"Certaines entreprises parviennent à appliquer des prix plus élevés que leurs concurrents, sans pour autant proposer des produits présentant une supériorité technologique ou des différences fondamentales. Quel est donc leur secret ? Le professeur Tackx a créé la « Value Pricing Piramide », unepyramide des prix basés sur la valeur qui permet de créer en six étapes des avantages client par le biais d’augmentations tarifaires.
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FEBIAC: nouveau code en matière de publicité à partir du 1er mai
Lire la suite "FEBIAC: nouveau code en matière de publicité à partir du 1er mai"En collaboration avec le Centre de la Communication, la FEBIAC vient d’adapter son code en matière de publicité pour les véhicules automobiles, leurs composants et accessoires. Les dispositions de ce code sont à présent renforcées. Sur le plan de la protection de l’environnement, le code comprend entre autres une disposition prévoyant de mentionner la consommation électrique des véhicules électriques.
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Les Data Clean Rooms pour faciliter le ciblage et la collaboration
Lire la suite "Les Data Clean Rooms pour faciliter le ciblage et la collaboration"Lors du Expert Community Data & Technology du 31 mars 2023, les annonceurs et les experts ont mis en avant l'importance des Data Clean Rooms dans une époque sans third part cookies.
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Du chaos à une prudence excessive (2/3)
Lire la suite "Du chaos à une prudence excessive (2/3)"Le voyage à travers les trois concepts qui caractérisent notre écosystème numérique se poursuit. La semaine dernière, nous avons abordé la notion de chaos. Cette ère du chaos a laissé place à une période d’extrême prudence : cautiousness.
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Quels sont les secteurs les plus touchés par la forte pression sur le pouvoir d'achat ?
Lire la suite "Quels sont les secteurs les plus touchés par la forte pression sur le pouvoir d'achat ?"Le pouvoir d'achat est sous pression et en constante évolution. Plusieurs groupes de consommateurs adaptent leur comportement d'achat et réagissent différemment dans leurs dépenses. Découvrez la vision unique de Gfk et Nielsen sur le comportement des consommateurs.
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