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  1. influencer-market-study-belgium.jpg
      News Survey

    L'impact des influenceurs reste très important en Belgique

    • 08-06-23

    Un quart des Belges âgés de 16 à 39 ans qui suivent des influenceurs, des créateurs de contenu ou des personnalités publiques sur les médias sociaux ont acheté quelque chose par leur entremise, ces trois derniers mois. Si les influenceurs ont un impact commercial majeur, ils suscitent aussi un mode de vie plus sain. C’est ce que révèle une étude menée par l’Arteveldehogeschool et la Fédération du commerce Comeos auprès de 5 663 Belges de la tranche d’âge 16-39 ans.  

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  2. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    Comment toucher les consommateurs par le biais de la boîte aux lettres ?

    • 07-06-23

    Pour vous guider, Tatjana Raman de chez Bpost. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Comment obtenir un accès direct à mon consommateur avec ma marque?"

    Direct Mail 3 Playbutton

      Media
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  3. EC26/5 Summary.jpg
      News

    Les médias locaux dévoilent leur stratégie en matière de données

    • 05-06-23

    Le paysage publicitaire évolue à toute vitesse. D’où l’importance d’avoir des connaissances approfondies et des compétences en matière de données pour garder une longueur d’avance sur la concurrence. Une Expert Community importante s’est tenue le 26 mai : six entreprises médias y ont partagé leur expertise et expliqué ce qu’elles pouvaient faire pour aider au mieux les annonceurs à déployer leurs stratégies et atteindre leurs objectifs en matière de données.

      Media
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  4. Sustainability study WFA Kantar.jpg
      News

    Le marketing, moteur du changement durable

    • 05-06-23

    Le marketing n'évolue pas assez vite en ce qui concerne le développement durable, selon une nouvelle étude de la WFA (Fédération mondiale des annonceurs) en partenariat avec le cabinet Kantar's Sustainable Transformation Practice. Pour combler le fossé entre l'intention et l'action, la WFA lance le « Sustainable Marketing 2030 ».

      Research & Insights Brand Strategy
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  5. Media tarieven
      News

    Les tarifs des médias continuent d'augmenter

    • 05-06-23

    Le terme « inflation » a largement marqué le contexte macro-économique de cette dernière année et demie. Le coût général des biens et des services a augmenté et celui des médias ne déroge pas à la règle. Surveiller les prix des médias est un réflexe dont il convient de ne pas sous-estimer l’importance : des publicités plus coûteuses impliquent que nous devons atteindre les mêmes objectifs commerciaux, avec moins de ressources. Vous trouverez ci-dessous un aperçu de l’évolution passée et à venir (prévisions) des prix des médias.

      Media
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  6. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    Comment créer de la valeur avec les données ?

    • 02-06-23

    Pour vous guider, Edwyn Gielen de chez Numberly. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Comment retirer les avantages de votre performance marketing avec vos données ?"

    Performance Marketing 3 Playbutton

      Data & Technology Media
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  7. Online shopping
      News

    Le lancement d'initiative « Empowering your E-commerce »

    • 29-05-23

    Les entreprises membres de l’UBA étaient explicitement demandeurs de formations et de conseils sur l'E-commerce. Avec cette initiative, nous souhaitons répondre aux besoins de nos membres et les aider à se développer dans ce domaine. « Empowering your E-commerce » s'adresse aussi bien aux entreprises qui font leurs premiers pas dans l'E-commerce qu'à celles qui vendent en ligne depuis un certain temps.

     

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  8. Michel Mersch - CEO Nestlé.jpeg
      News Announcement

    Michel Mersch, CEO de Nestlé Belgilux présidera le jury des Belgian Marketing Awards 2023

    • 24-05-23

    Comme d’habitude, c’est un capitaine d’industrie qui présidera le jury des Belgian Marketing Awards. Il s’agit cette année de Michel Mersch, CEO de Nestlé Belgilux. Il sera secondé par 12 professionnels du marketing issus de divers horizons. 

     

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  9. Felipe 830x550.png
      News

    Comment les participants ont-ils évalué l'UBA Trends Day 2023 ?

    • 23-05-23

    Près de 1 400 professionnels ont profité d'une journée inspirante au Palais 12 de Brussels Expo. Nous aimerions partager avec vous les principaux résultats de l'enquête de satisfaction.

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  10. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    Quels sont les modèles d'e-commerce les plus courants?

    • 22-05-23

    Pour vous guider, Kristof Bossuyt de chez iO. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Quelles sont les tendances et les défis du commerce en ligne ?"

    E-commerce basics 4 playbutton

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  11. Open space - working together
      News

    5 conseils pratiques pour tirer le meilleur parti de votre agence

    • 19-05-23

    La complexité croissante du paysage du marketing et de la communication va souvent de pair avec une augmentation du nombre d’agences partenaires auxquelles les entreprises font appel pour créer et mettre en œuvre leurs projets. Comment tirer le meilleur parti de ces collaborations ? 5 conseils pratiques vous aideront.

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  12. Online shopping
      News

    Les Belges continuent d'acheter massivement en ligne

    • 17-05-23

    Les derniers résultats du BeCommerce Market Monitor montrent que les achats en ligne ont augmenté de 22 % l'année dernière par rapport à 2021. 8,5 millions de Belges ont fait des achats en ligne en 2022. Au total, 170 millions d'achats en ligne ont été enregistrés, représentant une valeur de 14,7 milliards d'euros.

      Research & Insights
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  13. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    Quels sont les canaux et tactiques pour augmenter la notoriété de votre marque?

    • 15-05-23

    Pour vous guider, Clo Willaerts, Digital Marketing Experte. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Comment utiliser le parcours client à des fins de marketing numérique"

    Customer Journey 2 Playbutton

      Brand Strategy
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  14. AttentionInMedia3.jpg
      News

    Les courbes d’audience ont-elles perdu leur valeur ?

    • 12-05-23

    C’est sous le titre provocateur « Reach curves gone rogue » que Karen Nelson-Field d’Amplified Intelligence (AI) a exposé son point de vue en avril dernier, à l’occasion du webinaire Spotlight de la WFA. On pourrait traduire « gone rogue » par « sur la mauvaise pente », « qui a mal tourné », « corrompu », ou par toute une série d’autres expressions peu élogieuses qui dénotent un problème sérieux. Après avoir assisté à cette excellente présentation, on comprend que Karen n’a peut-être pas tout à fait tort.

      Media
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  15. Conscious advertising.jpg
      News

    Prendre conscience de nos actes en digital: consciousness (3/3)

    • 11-05-23

    Nous entamons le dernier opus de notre trilogie sur l’évolution du media digital. D’une période où “tout est permis” (chaos), nous sommes passés à une période d’extrême prudence (cautiousness) qui a eu pour conséquence d’exclure de nombreux créateurs de contenus qui, pourtant, représentent la diversité de la société.

      Media
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  16. Data Protection Guide - visual
      News Charter & Guideline

    Lancement de l'UBA Data Protection Guide

    • 08-05-23

    L’UBA Data Protection Guide est un guide qui aide les spécialistes du marketing et les marques à renforcer la confiance avec leurs clients grâce à une protection des données transparente et respectueuse. 

      Data & Technology
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  17. TD23.jpg
      News

    Une édition très réussie de l’UBA Trends Day avec près de 1.400 participants

    • 02-05-23

    Le jeudi 27 avril, nous avons accueilli près de 1.400 professionnels au Palais 12 de Brussels Expo pour l’UBA Trends Day. Retour sur une édition très réussie.

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  18. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine

    Comment collecter, gérer et partager correctement des données pérennes ?

    • 02-05-23

    Pour vous guider, Florent Diverchy de chez Produpress. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Comment collecter, gérer et partager correctement des données pérennes ?"

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      Data & Technology
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  19. Right Price.jpg
      News

    Comment déterminer le juste prix ?

    • 26-04-23

    Certaines entreprises parviennent à appliquer des prix plus élevés que leurs concurrents, sans pour autant proposer des produits présentant une supériorité technologique ou des différences fondamentales. Quel est donc leur secret ? Le professeur Tackx a créé la « Value Pricing Piramide », unepyramide des prix basés sur la valeur qui permet de créer en six étapes des avantages client par le biais d’augmentations tarifaires.

      Brand Strategy
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  20. Febiac.jpg
      News

    FEBIAC: nouveau code en matière de publicité à partir du 1er mai

    • 25-04-23

    En collaboration avec le Centre de la Communication, la FEBIAC vient d’adapter son code en matière de publicité pour les véhicules automobiles, leurs composants et accessoires.  Les dispositions de ce code sont à présent renforcées. Sur le plan de la protection de l’environnement, le code comprend entre autres une disposition prévoyant de mentionner la consommation électrique des véhicules électriques.  

      Brand Strategy
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  21. Data-Clean-Room-UBA.jpg
      News Insight

    Les Data Clean Rooms pour faciliter le ciblage et la collaboration

    • 24-04-23

    Lors du Expert Community Data & Technology du 31 mars 2023, les annonceurs et les experts ont mis en avant l'importance des Data Clean Rooms dans une époque sans third part cookies.

      Data & Technology Media
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  22. caution.jpg
      News

    Du chaos à une prudence excessive (2/3)

    • 24-04-23

    Le voyage à travers les trois concepts qui caractérisent notre écosystème numérique se poursuit. La semaine dernière, nous avons abordé la notion de chaos. Cette ère du chaos a laissé place à une période d’extrême prudence : cautiousness.

      Media
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  23. Supermarket
      News

    Quels sont les secteurs les plus touchés par la forte pression sur le pouvoir d'achat ?

    • 24-04-23

    Le pouvoir d'achat est sous pression et en constante évolution. Plusieurs groupes de consommateurs adaptent leur comportement d'achat et réagissent différemment dans leurs dépenses. Découvrez la vision unique de Gfk et Nielsen sur le comportement des consommateurs.

      Research & Insights
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  24. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    Que mettre dans le contrat avec votre agence ?

    • 21-04-23

    Pour vous guider, Martine Ballegeer de chez Pitchpoint. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Comment séléctionner mon agence et organiser un pitch ?"

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  25. Effie case - Lay's 3.jpg
      News Video

    Effie Case - Lay's: Lay's Iconic Restaurant Flavors

    • 21-04-23

    Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 6 octobre 2022, les 26 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 7 cas inspirants. Durant sept semaines, nous céderons la parole à un lauréat qui vous présentera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case "Lay's Iconic Restaurant Flavors” de Lay's.

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  26. Loupe.jpg
      News Survey

    Le rapport complet du Digital Benchmark 2022

    • 17-04-23

    Le mois dernier, UBA, en collaboration avec UMA, a publié les premiers résultats du Digital Benchmark 2022. Ce rapport offre une vue d'ensemble de l'évolution du paysage médiatique belge et indique également la valeur de ce marché. Aujourd'hui, un rapport plus détaillé est mis à disposition.

      Media
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  27. ChaosDEIinmedia.jpg
      News

    Les options de publicité numérique qui ont mené au chaos (1/3)

    • 17-04-23

    La garantie de laisser une planète plus verte aux générations futures est un défi que le secteur publicitaire s’attelle de plus en plus à relever. La publicité était autrefois un univers auquel les consommateurs aspiraient. Aujourd’hui, ils doivent pouvoir s’identifier à la publicité pour avoir envie de s’engager.

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  28. Effie case - Aldi
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    Effie Case - Aldi: Gaston le Chicon

    • 16-04-23

    Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 6 octobre 2022, les 26 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 7 cas inspirants. Durant sept semaines, nous céderons la parole à un lauréat qui vous présentera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case "Gaston le Chicon” de Aldi.

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  29. New members -visual.jpg
      News Announcement

    L'UBA accueille 11 nouveaux membres dont Barry Callebaut, Tomorrowland, Belysse, Digipolitans, Minds&More, WPP

    • 14-04-23

    La communauté UBA s'est à nouveau fortement développée. Ces sociétés nous ont rejoint récemment: Barry Callebaut, Belysse, Novo Nordisk, Primagaz, Tomorrowland, Vlerick Business School, Wellness Pet Company, Digipolitans, Minds&More, Transfer, WPP.

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  30. The Park Playground-visual UBA wedstrijd.png
      News

    Concours UBA: une expérience VR pour 5 personnes à The Park Playground !

    • 14-04-23

    Vous voulez réaliser l'impossible dans une expérience de réalité virtuelle ? Bonne nouvelle ! Grâce à notre partenariat avec The Park Playground, nous offrons 5 billets pour une expérience VR pour 5 personnes. Avec des collègues ou des amis, vous découvrirez ce qu'est une expérience de RV. Conseil : faites-en un événement cool de team building.

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