-
Laat u inspireren over storydoing, automatisering, etnomarketing en multi-agency
Lees meer over "Laat u inspireren over storydoing, automatisering, etnomarketing en multi-agency"De grootste vraag voor bedrijven en marketeers vandaag is: hoe stel ik de klant centraal?In het vierde nummer van het B2B magazine "Sparkle" kunt u meer lezen over efficiënt en effectief communiceren door…
- storydoing ipv storytelling
- automatisatie & personalisatie
- betere targeting
- betere samenwerking tussen agentschap en adverteerder
Laten de voorbeelden van adverteerders en agentschappen in dit nummer u alvast inspireren.
Sparkle is een initiatief van bpost in samenwerking met UBA, ACC en bdma en speciaal gericht op marketing- en communicatiespecialisten.
-
WFA guide to Programmatic Media: What Every Advertiser Should Know about Media Markets
Lees meer over "WFA guide to Programmatic Media: What Every Advertiser Should Know about Media Markets"Programmatic trading is growing rapidly, and from a base in digital display, it is expected to touch all media as digitisation takes hold, and programmatic technologies unfold.
-
Trendwatcher - AD Blockers - IAB Matrix - Programmatic: the VW case
Lees meer over "Trendwatcher - AD Blockers - IAB Matrix - Programmatic: the VW case"Trendwatcher, Ad Blockers, IAB Matrix 2015, Programmatic, etc... Er stonden veel onderwerpen op de agenda van de Mediacommissie Digital & Mobile van 30 oktober. Onze mediaspecialisten hebben hun analyse gegeven over de laatste digital trends tijdens een leerrijk uitwisselingsmoment.
-
UBA Position Paper: VRT Beheersovereenkomst 2016-2020
Lees meer over "UBA Position Paper: VRT Beheersovereenkomst 2016-2020"Overheid moet media aantrekkelijk houden voor adverteerders.De Minister van Media besloot om, in het kader van de besparingen die aan de VRT werden opgelegd, de nieuwe beheersovereenkomst voor de VRT met een jaar te vervroegen. Naar aanleiding van de maatschappelijke en politieke debatten die hierover gevoerd werden maakte UBA zijn standpunt hierover bekend, o.a. op de hoorzitting van de Commissie Media van het Vlaams Parlement.
-
Data verovert een centrale plaats in wereldwijde marketingstrategieën
Lees meer over "Data verovert een centrale plaats in wereldwijde marketingstrategieën"Data Driven Marketing
-
Reclamewijsheid bij Vlaamse jongeren 2015-10-26
Lees meer over "Reclamewijsheid bij Vlaamse jongeren 2015-10-26"Hoe gaan kinderen en jongeren om met de nieuwe reclamevormen?
-
Mediacommissie TV 2015 09 16: Analyse van het TV-landschap door onze mediaspecialisten + Google en de toekomst van onze schermen
Lees meer over "Mediacommissie TV 2015 09 16: Analyse van het TV-landschap door onze mediaspecialisten + Google en de toekomst van onze schermen"Tijdens de sessie van de Mediacommissie TV van 16/9/2015 gaven onze mediaspecialisten een korte samenvatting over de nieuwe tv-programma's van het najaar en de opportuniteiten voor adverteerders. Vervolgens presenteerde Google de toekomst van de schermen (evolutie mobile, meting van de kijkcijfers, ...). Hier vindt u de slides die tijdens de Mediacommissie besproken werden.
-
Expertise Center B2B 2015-09-17: Email Marketing, van irritatie naar conversie
Lees meer over "Expertise Center B2B 2015-09-17: Email Marketing, van irritatie naar conversie"U komt ze wellicht dagelijks tegen, de storende e-mails, zonder relevante content, niet gepersonaliseerd en met een totaal gebrek aan creativiteit bij de afzender. Hoe kunnen we het zelf beter doen? Waar liggen de opportuniteiten voor B2B e-mail marketing? Hoe zal e-mail marketing evolueren in de toekomst en waar integreren we e-mail in de totale marketing aanpak?
-
Executive Forum 2015-04-27
Lees meer over "Executive Forum 2015-04-27"“Bescherming van de privacy”, met staatssecretaris Bart TommeleinOp 27 april organiseerde UBA haar vijfde Executive Forum. Op het UBA Executive Forum brengen we een beperkt aantal leden-adverteerders samen in een prestigieuze setting voor een open gedachtenwisseling rond een specifiek en actueel thema uit ons vakgebied. Het thema van deze sessie was ‘privacy’. Daartoe nodigden we staatssecretaris voor privacy Bart Tommelein uit die het regeringsstandpunt in deze materie uitgebreid toelichtte en actief deelnam aan het debat.
Het uitgangspunt was het reeds gepubliceerde standpunt van UBA inzake de ‘bescherming van de persoonlijke levenssfeer’.
-
Een half jaar Netflix in België
Lees meer over "Een half jaar Netflix in België" -
Een vast klantenpanel inzetten voor marktonderzoek, hoe pakt u dat aan?
Lees meer over "Een vast klantenpanel inzetten voor marktonderzoek, hoe pakt u dat aan?"Veel merken zien steeds meer heil in vaste panels van klanten die willen deelnemen aan online enquêtes. Op de bijeenkomst van het Expertise Center CMI op 23/04/15 hebben we het woord gegeven aan 2 specialisten uit de research wereld: Thierry Meerschaert van InSites Consulting en Stijn De Rammelaere van Profacts, om hun kennis met ons te delen.
-
Mediacommissie TV 2015-05-20
Lees meer over "Mediacommissie TV 2015-05-20"Traditionele tv en online video: twee aanpakken voor eenzelfde consument?De televisie is niet meer het enige scherm waarop reclame wordt verspreid. En dus vragen adverteerders zich terecht af hoe ze de bestaande media kunnen combineren. Tijdens de Mediacommissie TV op 20 mei zijn we dieper ingegaan op wat de markt ons te bieden heeft. Enerzijds Facebook, anderzijds IP en Medialaan. Maar als puntje bij paaltje komt, staan we dan niet allemaal aan dezelfde kant?
-
De nieuwe geconnecteerde consument
Lees meer over "De nieuwe geconnecteerde consument"DigitasLBi publiceerde de resultaten voor 2015 van zijn Conected Commerce Global Survey. Dat onderzoek werd in maart 2015 gevoerd door het IFOP (17.000 respondenten uit zeventien landen, waaronder België) en schetst een beeld van de nieuwe geconnecteerde consument. Het wijst onder andere op een toename van de social commerce.
Voornaamste lessen:
- De nieuwe ‘smart consumer’ gebruikt gemiddeld vijf devices per dag (vs 2,8 in de editie van vorig jaar); hij verwacht een omnichannel en multiscreen aanwezigheid van de merken. DigitasLBi schetst een consument die het gewend is om te traditionele e-commerce ervaring te overstijgen, maar in België nog steeds enigszins achterop hinkt. 66% van de Belgen koopt online (vs. 75% wereldwijd) en 14% via m-commerce (tegenover 33% wereldwijd). 84% is fan van ROPO (Research Online Purchase Offline) en 52% hanteert het ‘pick-up in store’ principe. Parallel worden de nieuwe digitale diensten alsmaar populairder: 48% van de respondenten verklaart dat ze meer zouden kopen als de verkopers bijvoorbeeld uitgerust zouden zijn met een tablet om hen rechtstreeks in de rayons te informeren.
- 52% van de geïnterviewde Belgen verklaart hun smartphone in de winkel te gebruiken en 53% vindt dat de dienst hun aankoopgedrag in de winkel veranderd heeft. 45% van de Belgen met een smartphone is bereid die te gebruiken om in de winkel te betalen, maar slechts 6% heeft het al gedaan (vs. 21% wereldwijd).
- Het onderzoek toont dat de sociale netwerken de aankopen alsmaar meer beïnvloeden, zowel online als in de winkel (van 30% tot 60% naargelang de netwerken). Hun impact op de aankopen verschilt, maar Facebook is de onbetwistbare leider. 35% van de Belgische Facebook-gebruikers denkt dat het platform hun manier van aankopen beïnvloedt. De sociale netwerken zijn daarentegen (nog) niet de plaats waar aangekocht wordt. Slechts 18% van de Belgen heeft er al een aankoop gedaan (28% wereldwijd).
Kortom, winkels zijn niet dood, maar moeten evolueren. Nieuwe digitale diensten in de winkel moeten tijd en geld uitsparen; tegelijk moeten ze de keuze optimaliseren. Consumenten zijn niet op zoek naar gadgets, wel naar diensten. Zo is 37% van de Belgen bereid een Oculus-headphone te gebruiken om kennis te maken met producten die niet beschikbaar zijn in de winkel. 50% is bereid een smartphone-app te gebruiken om de beschikbare voorraad te controleren. -
Wat is de reële impact van sociale media?
Lees meer over "Wat is de reële impact van sociale media?"Elk merk moet zich op sociale media tonen. Maar hoe zorgen we ervoor dat die aanwezigheid haar doel niet mist? En hoe meten we die doeltreffendheid?
-
UBA Position Paper - Reclame en redactionele inhoud op tv: Strengere interpretatie van de regels voor lineaire TV in het Mediadecreet
Lees meer over "UBA Position Paper - Reclame en redactionele inhoud op tv: Strengere interpretatie van de regels voor lineaire TV in het Mediadecreet"Zowel de Europese als de Vlaamse regelgever wensen dat reclame op lineaire televisie duidelijk herkenbaar is en onderscheiden kan worden van de redactionele inhoud. De adverteerders, verenigd in de Unie van Belgische Adverteerders (UBA), hebben dit principe eveneens steeds onderschreven. De methode die internationaal gekozen werd om deze herkenbaarheid te ondersteunen op lineaire tv was een afscheiding van reclame 'met visuele en/of akoestische en/of ruimtelijke middelen'. Vandaag moeten we echter vaststellen dat deze methode totaal achterhaald is en discriminerend werkt voor lineaire tv tov andere media. Terecht heeft de minister daarom in zijn beleidsnota de intentie geuit om de regels voor lineaire tv in het Mediadecreet eventueel aan te passen om een level playing field te creëren voor de verschillende media en om terug te gaan naar de absolute essentie van 'een helder onderscheid tussen redactionele inhoud en commerciële boodschap'.
Op 23 februari 2015 besloot de algemene kamer van de Vlaamse Regulator voor de Media (VRM), zonder enig overleg met de adverteerders, en haaks op de beleidsnota van de minister, om de interpretatie van het Vlaams Mediadecreet voor lineaire tv verder te verstrengen met specifieke en sterk beperkende regels voor een begin- en eindbumpers voor de afbakening van reclame.
UBA betreurt dat deze beslissing genomen werd zonder enig overleg met UBA. Tegelijkertijd vraagt UBA aan de Minister om verduidelijking, eventueel door een wijziging van het Vlaams Mediadecreet, waarbij uiteraard de Europese richtlijn Audiovisuele Media gerespecteerd blijft. -
Out of Home: Whoohw 2.0 : JCDecaux, Clear Channel en GfK onderzoeken de ROI van OOH
Lees meer over "Out of Home: Whoohw 2.0 : JCDecaux, Clear Channel en GfK onderzoeken de ROI van OOH"JCDecaux en Clear Channel presenteerden samen met GfK hun tweede onderzoeksgolf van Whoohw, dat peilt naar de ROI van OOH-advertising in de FMCG sector. Ten opzichte van vorige editie werden 29 recente campagnes toegevoegd aan de steekproef van 95 campagnes en werd onderzocht in hoeveel meer ‘sales uplift’ en ‘extra buyers’ dit resulteerde.
-
Google, programmatic : a Brand Marketer's Guide
Lees meer over "Google, programmatic : a Brand Marketer's Guide"Google publiceerde ‘Programmatic: a Brand Marketer’s Guide’. Daarin wil de internetgigant programmatic op verschillende Europese markten toelichten. Het werk telt een honderdtal pagina’s en is opgedeeld in vijf hoofdstukken die de etappes die elke marketeer zou moeten volgen uitlegt: bereikinsights organiseren, creaties bedenken, uitvoeren, het publiek bereiken en de impact meten. Het witboek compileert ook meerdere studies en herneemt cases gebaseerd op de technologische oplossingen van Google
-
EC Employer Marketing 2015-04-01 : Sociale media, een onmisbaar instrument voor HR 2.0?
Lees meer over "EC Employer Marketing 2015-04-01 : Sociale media, een onmisbaar instrument voor HR 2.0?"Tegenwoordig delen we alles op sociale media. HR-afdelingen spelen daar handig op in door die media als basis te gebruiken om een degelijke strategie voor Employer Marketing op te bouwen. Of ze zouden dat in elk geval moeten doen.
Maar hoe wenden we die sociale media het best aan om een efficiënte HR 2.0-strategie te ontwikkelen? Op de laatste bijeenkomst van het Expertise Center Employer Marketing van 1 april kregen we een antwoord op die vraag. Nadat we van u te weten kwamen hoe u die instrumenten momenteel gebruikt, gaven we het woord aan Christelle Letist, Talent Manager & Career Developer. Als fervente 2.0-aanhanger deelde zij haar ervaringen. -
Hoe maak je een geslaagde sponsoringscampagne? Wat is de meerwaarde van sociale media voor de evenementensector?
Lees meer over "Hoe maak je een geslaagde sponsoringscampagne? Wat is de meerwaarde van sociale media voor de evenementensector?"Tijdens deze eerste sessie van 2015 kwamen er twee onderwerpen aan bod.
-
Kaderledenstudie
Lees meer over "Kaderledenstudie"Het gemiddelde kaderlid is mannelijk (71%), tussen 45-54 jaar (40%), universitair opgeleid en 43% heeft een netto inkomen boven de € 3000.
-
Yearly Marketing Survey 2015
Lees meer over "Yearly Marketing Survey 2015"Omni-channeling is de realiteit. Slechts 22% van de marketeers geeft echter aan op de goede weg te zijn.
2/3/2015 – Aangezien The House of Marketing elk jaar de trends en uitdagingen van de marketeer onderzoekt en de Unie van Belgische Adverteerders de inzichten en trends in media en communicatie volgt, werden voor de twaalfde editie van de Yearly Marketing Survey de krachten voor de tweede keer gebundeld. Uit het onderzoek blijkt dat marketeers meer vertrouwen hebben in de toekomst dan de consument en dat omni-channeling wel eens de ideale aanpak kan zijn in disruptieve tijden.
-
De mediawereld staat niet stil
Lees meer over "De mediawereld staat niet stil"Niemand kan nog ontkennen dat de mediawereld in volle (r)evolutie is. De digitalisering zet zich gestaag door op alle niveaus. Met andere woorden, een ‘traditioneel’ mediaplan is achterhaald. Om de vinger aan de pols te houden, organiseerde UBA voor het eerst een gezamenlijke Mediacommissie.
-
UBA Position Paper CIM 2020: Adverteerders zijn vragende partij voor consumer-centric holistische metingen.
Lees meer over "UBA Position Paper CIM 2020: Adverteerders zijn vragende partij voor consumer-centric holistische metingen."In de loop van 2014 startte het CIM zijn project 'CIM 2020' om de organisatie klaar te maken voor de nieuwe uitdagingen waarmee ze geconfronteerd wordt. UBA heeft daartoe een adverteerders- werkgroep opgericht, die een constructieve feedback gaf aan het CIM. Deze position paper is een vervolg en aanvulling op het eerste advies.
-
UBA Position Paper Addressable Advertising: Hoe werkt het en wat mogen we ervan verwachten?
Lees meer over "UBA Position Paper Addressable Advertising: Hoe werkt het en wat mogen we ervan verwachten?"Addressable (targeted) advertising is een nieuwe technologische ontwikkeling die toelaat om televisie-reclame te personaliseren op maat van de kijker. De adverteerder bepaalt zijn doelgroep in functie van de beschikbare kijkers-data. De tv-advertenties worden alleen verdeeld naar die huishoudens die binnen de bepaalde doelgroep vallen. Deze technologie wordt vandaag reeds in verschillende landen, zoals US en UK, met succes toegepast. Dankzij de toenadering tussen De Vijver en Telenet staat dit onderwerp nu ook in België op de agenda. De zenders Vier en Vijf kondigden aan om in dit verband een eerste experiment te starten tegen het einde van 2015.
-
Social Media Guidelines : Hoe sociale media integreren in een globale communicatiestrategie?
Lees meer over "Social Media Guidelines : Hoe sociale media integreren in een globale communicatiestrategie?"Deze guidelines werden samengesteld door het Expertise Center Social Media van UBA. Het doel is om adverteerders wegwijs te maken bij het opzetten van een nieuwe communicatiestrategie.
-
Yearly Marketing Survey 2014
Lees meer over "Yearly Marketing Survey 2014"43% van de marketeers geeft toe over onvoldoende mediakennis te bezitten om het meest efficiënte en effectieve mediaplan op te bouwenAangezien The House of Marketing elk jaar de trends en uitdagingen van de marketeer onderzoekt en de Unie van Belgische Adverteerders de inzichten en trends in media en communicatie volgt, werden voor de elfde editie van de Yearly Marketing Survey 2014 de krachten gebundeld. The House of Marketing en UBA presenteren de resultaten van de Yearly Marketing Survey 2014. Uit het onderzoek blijkt dat marketeers opnieuw vertrouwen hebben in de toekomst van marketing.
-
Productie en gebruik van foto’s in reclame
Lees meer over "Productie en gebruik van foto’s in reclame"Praktische gids voor adverteerdersDe bedoeling van deze gids is de adverteerders een hulpmiddel aan te reiken, maar ook om een beter inzicht te krijgen in zowel het beroep van fotograaf als in de bestekken die de verschillende stappen met betrekking tot de productie en het gebruik van foto’s beschrijven. Deze gids is het resultaat van een samenwerking tussen de UBA en de BAP (Belgian Association of Photographers), met steun van de ACC (Association of Communication Companies).
-
Digital Marketing Contract : Handleiding bij digitale marketingprojecten
Lees meer over "Digital Marketing Contract : Handleiding bij digitale marketingprojecten"UBA heeft samen met ACC (en met de steun van KOAN) een contract uitgewerkt dat een duidelijk en soepel juridisch referentiekader biedt dat specifiek geldt voor digitale marketingprojecten. Beide verenigingen werden hierin bijgetreden door het IAB, dat zich verdiept in alle aspecten van digitale marketing, om zo een algemene procedure te creëren die voor alle betrokken partijen nuttig is.
- Vorige pagina
- 1
- ...
- 18
- 19
- 20
- 21
- Volgende pagina