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  1. full funnel marketing_secreen use.jpg
      News

    4 conseils essentiels pour le marketing « full funnel »

    • 23-03-21

    Dans un précédent article, nous vous avons présenté la stratégie de marketing « full funnel » comme une réponse à l’évolution du comportement des acheteurs et comme une solution pour l’éternel débat entre le brand building et le marketing de performance. Le marketing « full funnel » n’est toutefois pas une stratégie de campagne ou une approche ponctuelle. Envisagez-le plutôt comme un changement fondamental dans la manière dont le marketing fonctionne et dont les départements marketing doivent être structurés. Les contours d’une stratégie marketing « full funnel » diffèrent évidemment selon les marques, les entreprises et les marketeurs. Mais que vous lanciez un nouveau produit ou service ou que vous cherchiez à créer une nouvelle marque ou à générer plus de ventes, selon McKinsey il est possible d’identifier 4 points communs essentiels.

      Media Research & Insights Strategy
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  2. Belgian-pledge-3.jpg
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    Lancement de la procédure de plaintes du Belgian Pledge 3.0

    • 23-03-21

    À la fin de l’année dernière, Fevia, Comeos et l’UBA ont lancé la troisième édition du Belgian Pledge. Avec cette initiative autorégulatrice, les entreprises alimentaires, les commerçants, les chaînes de restaurants et les traiteurs signataires prennent des engagements clairs à propos de la publicité envers les enfants de moins de 12 ans. Une des nouveautés du Belgian Pledge 3.0 est le développement d’un système de plaintes.  Aujourd’hui, nous sommes prêts à lancer la phase de test de cette procédure de plaintes.

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  3. Effie_MEDIAMARKT_Small.jpg
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    Case Effie MediaMarkt: Refreshing a brand in a challenging market

    • 18-03-21

    Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 10 décembre 2020, les 19 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 5 cas inspirants. Durant les 5 prochaines semaines, nous céderons donc systématiquement la parole à un lauréat, qui vous dévoilera son dossier. Cette semaine nous vous proposons le case  "Refreshing a brand in a challenging market" par MediaMarkt.

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  4. Three Kings-full funnel marketing.jpg
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    Le roi est mort ! Vive le roi !

    • 15-03-21

    Le marketing : art et science. Mais avec des tendances schizophrènes. Ce dédoublement de la personnalité est le résultat de l’évolution. Le changement de comportement des consommateurs et les évolutions sociales offrent, heureusement, une solution à cette schizophrénie : une stratégie de marketing « full funnel » rend complètement superflue la tension entre ces deux principales approches. Full funnel marketing, now is the time!

      Media Strategy
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  5. Voo_LeadershipInternet_Small.jpg
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    Case Effie Voo : Leadership Internet

    • 15-03-21

    Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 10 décembre 2020, les 19 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 5 cas inspirants. Durant les 5 prochaines semaines, nous céderons donc systématiquement la parole à un lauréat, qui vous dévoilera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case "Leadership Internet" de Voo.

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  6. GrowthPrincipes-UBA.jpg
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    Les principes du growth hacking

    • 12-03-21

    Encore aujourd’hui, pour beaucoup d’entreprises, lancer une action marketing, développer un produit / service est souvent le fruit d’une longue planification sans corrections majeures a posteriori. Seulement, le contexte est devenu trop incertain pour conserver cet état d’esprit. 

      Data & Technology Content
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  7. Mary Frances Gerety.jpg
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    Quand la campagne la plus efficace du monde est d'une femme

    • 08-03-21

    Alors que le thème de la Journée Internationale de la Femme invite cette année à challenger le statu quo, il est bon de se rappeler que la campagne la plus efficace de toute l’histoire publicitaire a été créée par une femme. Notamment grâce à une technique comportementale particulièrement effective.

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  8. 2020-luminus-nl.jpg
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    Case Effie Luminus : Du challenger sympathique à l'accélérateur crédible

    • 08-03-21

    Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 10 décembre 2020, les 19 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 5 cas inspirants. Durant les 5 prochaines semaines, nous céderons donc systématiquement la parole à un lauréat, qui vous dévoilera son dossier. Cette semaine nous vous proposons le case de Luminus "Du challenger sympathique à l'accélérateur crédible" par Luminus.

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  9. zebrabedrijf.png
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    Qu’est-ce qu’une entreprise zèbre ?

    • 05-03-21

    Une entreprise qualifiée de « zèbre » est le pendant de la licorne. Les entreprises zèbres sont à la fois blanches et noires et attachent autant d’importance à leur rentabilité qu’à leur impact sociétal. Les entreprises zèbres recherchent un effet d’échelle en collaborant avec d’autres parties prenantes et entendent apporter une contribution sociétale.

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  10. Effie.jpg
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    Coup d’envoi des Effie Awards 2021

    • 05-03-21

    Les inscriptions à l’édition 2021 des Effie Awards sont ouvertes. Les dossiers seront examinés cette année par un jury de 30 spécialistes, dont 8 nouveaux jurés et une nouvelle présidente. L’organisation dévoilera le nom des lauréats le 30 septembre.

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  11. KotK_Instaverliefd_small.jpg
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    Case Effie Kom op tegen Kanker : Instamoureux

    • 02-03-21

    Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 10 décembre 2020, les 19 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 5 cas inspirants. Durant les 5 prochaines semaines, nous céderons donc systématiquement la parole à un lauréat, qui vous dévoilera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case "Instamoureux" de Kom op tegen Kanker.

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  12. Prediction-marketing-2022.jpg
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    L'experience et la modération comme priorités selon Gartner

    • 01-03-21

    Avec ses nombreuses études et analyses, la société de consultance Gartner donne quelques tendances pour les années à venir. Focus sur les événements expérientiels, l’expérience client et la modération.

      Data & Technology
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  13. Armwrestling.jpg
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    In a nutshell: les entreprises technologiques et les droits voisins de la presse

    • 01-03-21

    Le fait que les plateformes numériques Facebook et Google soient dans l’œil du cyclone depuis un certain temps n’a rien d’un scoop. « Stop hate for profit » à l’été 2020, un discours acerbe sur les fausses nouvelles et le langage incendiaire au début de 2021 et maintenant, un litige sur les fameux « droits voisins » des éditeurs de presse… Nous résumons le problème et les solutions proposées pour vous.

      Data & Technology Media
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  14. Effie_lidl_small.jpg
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    Case Effie Lidl: Du hard retailer au smart retailer

    • 23-02-21

    Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 10 décembre 2020, les 19 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 5 cas inspirants. Durant les 5 prochaines semaines, nous céderons donc systématiquement la parole à un lauréat, qui vous dévoilera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case "Du hard retailer au smart retailer" de Lidl.

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  15. MartinLindstrom.jpg
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    Que nous apprennent les astronautes et les poulets sur la créativité à l’ère post-corona, par Martin Lindstrom ?

    • 22-02-21

    Vous souvenez-vous de ces pubs TV qui nous faisaient rêver quand nous étions petits ? Je pense à ces campagnes qui étaient tellement inventives qu’elles donnaient envie de travailler dans la publicité. Elle est bien loin, l’époque des médias d’autrefois. Je parie que cela fait un bail que vous n’avez pas vu une campagne publicitaire véritablement brillante, à l’exception peut-être des compils glamour de Cannes.

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  16. Bpost
      Survey

    L’étude Paper Reach, une nouvelle mesure de référence pour, et par, le marché publicitaire belge

    • 22-02-21

    L’étude Paper Reach est une initiative née du besoin de rassembler pour le marché belge (agences et annonceurs) des données solides, actuelles et objectives concernant l’attitude et le comportement du consommateur par rapport à la boîte aux lettres, et de manière plus particulière par rapport au courrier publicitaire adressé (Direct Mail également appelé Paper Mail). Ces données, et plus précisément les mesures d’impact, leur permettront de mieux construire leurs campagnes.

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  17. analytical-Cookie-UBA.jpg
      What is

    Qu'est-ce qu'un cookie analytique ?

    • 15-02-21

    Les cookies analytiques (Analytical Cookies) sont utilisés pour que les services en ligne puissent collecter des informations sur la manière dont les gens y accèdent, par exemple, le nombre d'utilisateurs sur un site Web, la durée de visite sur le site et les parties du site qu'ils visitent. Ceci est également parfois appelé «mesure d'audience Web».

      Data & Technology
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  18. Thomas Kolster
      Opinion

    Opinion par Thomas Kolster : coller une étiquette avec la raison d'être n'est pas suffisant pour une marque

    • 12-02-21

    Le chef de file du « purpose » Thomas Kolster explique en quoi les marques transformatrices prennent le pas sur le concept de raison d’être.

    N’est-il pas intéressant de voir combien de marques ont soudainement trouvé une raison d’être au cours des 10 dernières années, comme s’il s’agissait d’un élément qu’on peut sortir d’un chapeau ? Il semble y avoir une corrélation avec les attentes croissantes des consommateurs envers les marques. Croyez-moi, j’en ai vues, des marques faire le slalom.

      Strategy
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  19. Cate Trotter headshot no smile.jpg
      News

    Quatre tendances dans le Retail pour 2021, selon la trendwatcher Cate Trotter

    • 08-02-21

    Le commerce de détail a profondément changé en 2020, sans doute pour toujours. Cate Trotter, Head of Trends chez Insider Trends, basée à Londres, explique à quoi, selon elle, ressemblera la vente en 2021. Dans un monde plus que jamais aux prises avec la pandémie de Covid-19, ces quatre grandes tendances propres au détail domineront les mois à venir.

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  20. EFFIE-0004a.jpg
      Survey

    DPG Media perce les secrets d’un dossier Effie gagnant

    • 05-02-21

    Sur la base de pas moins de 157 dossiers Effie belges, DPG Media et la Tilburg University ont découvert 7 facteurs qui renforcent l’efficacité de vos efforts marketing (et qui augmentent donc aussi vos chances de décrocher un Effie Award). Le point avec Tim Van Doorslaer, Head of Research au sein de la régie.

      Media Research & Insights Strategy
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  21. Screenshot 2021-02-09 at 09.38.45.png
      News

    50+, un patchwork de profils extrêmement variés

    • 04-02-21

    Les jeunes sortent et flirtent jusqu’à ce qu’ils trouvent la bonne personne, à laquelle ils jureront fidélité éternelle. Pourquoi n’en irait-il pas de même pour les marques ? Il nous semble logique que les jeunes papillonnent jusqu’à trouver, un jour, la marque de leur vie, à laquelle ils resteront loyaux pour toujours.

      Media Research & Insights Strategy
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  22. Screenshot 2021-01-29 at 15.56.15.png
      Survey

    14 tendances de consommation par InSites

    • 01-02-21

    2020 nous a forcés à rester confinés, mais a aussi fondamentalement changé notre façon de rechercher et d’atteindre le bonheur. InSites Consulting, agence mondiale d’études des consommateurs, lance aujourd'hui son 2021 Culture + Trends Report : Happiness Reset (Rapport sur la culture et les tendances pour 2021 : réinitialiser le bonheur), qui identifie 14 tendances de consommation définissant les consommateurs post-2020. Co-écrit par Kelly McKnight, Head of Culture + Trends, et Joeri Van den Bergh, Expert NextGen, ce rapport se fonde sur une étude en trois parties réalisée par l’agence en décembre 2020.

      Research & Insights
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  23. barometer.jpg
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    Indiville s'enquiert de l'importance de la durabilité en Flandre

    • 28-01-21

    A la demande du bureau d'études Encon, spécialisé dans les solutions pour rendre les entreprises plus durables, l'institut de recherche Indiville a réalisé son premier Baromètre dédié en Flandre, qui devrait désormais être réalisé annuellement. Objectif : définir ce qui s’entend exactement par durabilité, à quel point le sujet est perçu comme important et quel impact il a sur notre comportement.

      Research & Insights
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  24. Joint Industry Committee.jpg
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    Qu’est-ce que un JIC ?

    • 25-01-21

    JIC est l’acronyme de 'Joint Industry Committee' et désigne une organisation indépendante sans but lucratif au sein de laquelle sont représentés tous les acteurs clés d’un marché publicitaire (annonceurs, agences et médias). Un JIC fournit les données précises et fiables nécessaires à l’objectivation et à l’optimisation des dépenses publicitaires.

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    Les tendances commerciales 2021 en Chine

    • 21-01-21

    Lors du Trends Day de septembre de l’an dernier, Pascal Coppens, sinologue, a présenté les tendances en matière de vente au détail en Chine. Il a attiré notre attention sur la « nouvelle normalité » chinoise et ses effets radicaux sur l’e-commerce mondial.

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  26. UBA care.jpg
      Announcement

    Besoin d'un avis ou conseil? UBA Care vous met sur la bonne voie

    • 17-01-21

    Nos membres bénéficient gratuitement d’une série de services de premier plan. A la recherche d'un nouveau collaborateur, d'un avis juridique ou d'un conseil sur le processus de pitch? UBA est là pour vous!

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  27. auto.jpg
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    La publicité automobile sur le gril

    • 14-01-21

    Le JEP (le Jury d’Éthique Publicitaire) a récemment reçu une centaine de plaintes concernant des publicités automobiles. La plupart de ces plaintes proviennent d’une seule et même source, mais cela ne dispense pas le JEP de traiter chacune d’entre elles. La publicité automobile est actuellement dans le viseur des organisations environnementales, ce qui attire davantage l’attention des autorités. Les services d’inspection et de contrôle sont à l’affût et un certain nombre d’acteurs politiques exigent de nouvelles mesures restrictives pour la publicité automobile (notamment l’interdiction de la publicité pour les SUV).

      Media
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  28. cookies.jpg
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    L'UBA demande plus de souplesse concernant les cookies analytiques

    • 14-01-21

    En collaboration avec Sirius Legal Business Law Firm, divers groupes d’intérêt et fédérations sectorielles (dont l’ACC, la BAM, la FeWeb, SafeShops.be et l’UBA) ont fait part à l’Autorité belge de protection des données (APD) de leurs préoccupations quant à sa position sur les cookies statistiques et analytiques.

      Data & Technology Media
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    L’année 2021, l’année charnière pour les technologies du marketing ?

    • 11-01-21

    L’année 2020 a sans conteste mis en avant l’importance et l’omniprésence du digital et des technologies. Nous observons, en effet, une accélération des opérations numériques et de l’expérience client digitale.

      Data & Technology
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      News Survey

    Maria Darmi (CEO Kantar) : La durabilité gagne en importance. Comment faire un suivi?

    • 11-01-21

    Il est utile de se replonger dans le travail innovant de la HBR (Harvard Business Review), publié en 2016 et intitulé « The Comprehensive Business Case for Sustainability ». L’article concluait alors que les entreprises les plus axées sur la durabilité dans tous les domaines avaient un avantage significatif : de la croissance des ventes aux bénéfices et des flux de trésorerie à la réduction du coût de la dette. Pour ne rien gâcher, elles ont atteint une capitalisation boursière moyenne supplémentaire de 650 millions USD par entreprise, lors de la disruption consécutive à la crise financière de 2008. Les entreprises axées sur la durabilité sont donc plus résilientes.

      Research & Insights Strategy
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