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News & Resources > Strategy - page 4

  1. self regulation.jpg
      What is

    Qu’est-ce qu’une SRO ?

    • 11-01-21

    Une SRO (« Self Regulation Organisation ») est une organisation sans but lucratif qui assure l’autorégulation en matière publicitaire.

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  2. activisme de marque.jpg
      What is

    Qu’est-ce que l’activisme de marque ?

    • 04-01-21

    L’activisme de marque ou 'brand activism' désigne l’implication active d’une marque dans des problématiques sociétales. Il s’agit d’une stratégie par laquelle les marques prennent position sur ce qu’il se passe dans le monde.

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  3. VRT.png
      News

    Le nouveau contrat de gestion de la VRT maintient le plafond des recettes pubs

    • 15-12-20

    La VRT vient de rendre public son nouveau contrat de gestion. Le document de 72 pages dresse d’abord les contours du contexte de plus en plus digital dans lequel la chaîne publique désormais dirigée par Frederik Delaplace, devra remplir ses missions et détaille ensuite les conditions de l’organisation, du contrôle et de ses prérogatives financières.

      Media Strategy
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  4. EFFIE.jpg
      News

    Effie Awards 2020 : 13 trophées décernés, dont 4 Effie d’argent

    • 11-12-20

    Pas moins de 13 dossiers sur les 35 inscrits ont été couronnés par un Effie Award lors de la remise en ligne des prix. Quatre dossiers ont décroché un Effie d’argent, tandis que les autres sont repartis avec un Effie de bronze.

      Content Media Research & Insights
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  5. EU.jpg
      What is

    Qu’est-ce que le Digital Services Act package ?

    • 07-12-20

    Le 'Digital Services Act package' est un ensemble de règles nouvelles et adaptées de la Commission européenne visant à améliorer et à renforcer le marché intérieur des services numériques.

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  6. media trends 2021.jpg
      News

    Kantar publie son rapport de tendances et prédictions médias pour 2021

    • 04-12-20

    Dans son dernier rapport éponyme Kantar révèle 10 tendances et prédictions médias correspondant à des problématiques clés de ses clients.

      Media
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  7. coca cola.jpg
      News

    Coca-Cola : la marque la plus forte en Belgique

    • 04-12-20

    Le BrandZ est une étude réalisée par Kantar à l’échelle mondiale afin d’identifier les marques fortes. Les marques fortes sont utiles, différentes et connues. Ce sont donc les principaux paramètres utilisés par Kantar dans son étude pour identifier les marques fortes.

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  8. Sparkle14.png
      News

    Sparkle 14. Les gens et les marques en période de changement

    • 04-12-20

    "Je vais agir à contre-courant. Dans ce Sparkle axé sur le changement, je vais me pencher sur ce qui demeure constant", annonce Olivier Sepulchre, Marketing Director chez bpost.

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  9. Capsule video_SPECIAL OLYMPICS_LDV.png
      News Video

    Advertiser & Agency. A love story? avec Zehra Sayin (SPECIAL OLYMPICS) et Tomas Sweertvaegher (LDV)

    • 30-11-20

    Regardez nos capsules vidéo sur la relation entre marques et agences : « Advertiser & Agency. A love story? ». La série est une initiative de l’UBA Expert Community Agency Management, réalisée avec des personnalités et marques fortes du secteur.

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  10. bookit_brandhacking.jpg
      News Video

    Revisionnez ici l'UBA Book it : Brandhacking. 7 cruciale inzichten om je merk onmisbaar te maken.

    • 26-11-20

    Regardez ici la video de la présentation de Stef Verbeeck où il parle de son dernière livre 'Brandhacking. 7 cruciale inzichten die je merk onmisbaar maken.'. Stef était notre invité à l'UBA le 26 novembre 2020. 

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  11. podcast.png
      News

    11 Game Changers, 11 podcasts à écouter

    • 23-11-20

    Pendant onze semaines, nous avons mis 11 personnalités marquantes devant le micro pour nous raconter  l'influence elles ont eue sur le paysage marketing en Belgique. Onze Game Changers avec de l'ambition pour leur marque et leur entreprise.

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  12. Capsule video_ENGIE_TBWA.png
      News Video

    Advertiser & Agency. A love story? avec Florence Coppenolle (ENGIE) et Nancy Vanlerberghe (TBWA)

    • 23-11-20

    Regardez nos capsules vidéo sur la relation entre marques et agences : « Advertiser & Agency. A love story? ». La série est une initiative de l’UBA Expert Community Agency Management, réalisée avec des personnalités et marques fortes du secteur.

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  13. Six défis.jpg
      News

    Six défis pour les marques en 2021

    • 23-11-20

    En cette période de volatilité, il est difficile pour les marques de faire des plans à long terme. Une étude du WARC identifie six défis auxquels seront confrontés les marketeurs en 2021.

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  14. compass.jpg
      News

    Kantar présente son Global Business Compass

    • 20-11-20

    Au cours des derniers mois, Kantar a sondé quelque 4.500 entreprises de 70 pays, dont 70 en Belgique, sur l’impact du Covid-19 sur leurs activités, les mesures prises pour s’adapter et leurs plans visant à surmonter la crise. Premier constat : alors que 80% confirment avoir été impactées négativement, 40% estiment que la crise a (également) eu des aspects positifs, et notamment un changement de cap ou des investissements en marketing, innovation et e-commerce.

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  15. DAB+.jpg
      News

    Radio: le digital représenterait 38% du volume d'écoute en Flandre

    • 17-11-20

    A l'occasion de la Semaine de la radio digitale qui a débuté hier, Digitale Radio Vlaanderen a présenté les résultats de la troisième vague de son étude sur l'écoute de la radio digitale en Flandre menée du 19 septembre au 27 octobre auprès de 2.005 personnes (12+).

      Media
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  16. Vlog.jpg
      News

    Le CSA se penche sur l'identification des messages commerciaux des vlogueurs

    • 17-11-20

    Le CSA a réalisé son premier monitoring des pratiques de communication commerciale par les vidéastes sur les plateformes de partage de vidéos. L'objectif était d'examiner si les influenceurs audiovisuels, principalement sur YouTube, mais également sur Instagram TV et Twitch, identifient clairement les contenus publicitaires, comme imposé par le Décret SMA.

      Content Media
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  17. influencer.jpg
      News

    Influencer marketing : $15 milliards d'ici 2021

    • 17-11-20

    D’après une enquête réalisée par Duff & Phelps auprès de plus de 900 responsables marketing, deux tiers des entreprises FMCG ont au moins maintenu leurs dépenses en influencer marketing au même niveau qu'avant la crise corona. 19% les ont même considérablement augmentées. En moyenne, ces entreprises ont dépensé un peu plus de $22.000 par influenceur et par an.

      Content Media
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  18. Food.jpg
      News

    Le secteur alimentaire élargit son engagement en faveur d’une publicité responsable pour les enfants

    • 17-11-20

    Le Belgian Pledge est une initiative du secteur alimentaire par laquelle 52 entreprises alimentaires, commerçants, chaînes de restaurant et traiteurs s’engagent volontairement à limiter leur marketing envers les enfants de moins de 12 ans et à respecter des critères stricts. Fevia, Comeos et l’UBA lancent maintenant le Belgian Pledge 3.0 : un nouvel engagement qui met la barre encore plus haut. 

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  19. Capsule video_LIDL_BBDO.png
      News Video

    Advertiser & Agency. A love story? avec Ifke Nauwelaerts (LIDL) et Eva De Gendt (BBDO)

    • 16-11-20

    Regardez nos capsules vidéo sur la relation entre marques et agences : « Advertiser & Agency. A love story? ». La série est une initiative de l’UBA Expert Community Agency Management, réalisée avec des personnalités et marques fortes du secteur.

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  20. color.jpg
      Survey

    Choisir la bonne couleur pour renforcer l’impact sur le comportement des consommateurs

    • 13-11-20

    Le prix Nobel Daniel Kahneman a montré que 95 % des décisions que nous prenons sont inconscientes et que la couleur est le facteur dominant dans 85 % des cas. La couleur joue donc un rôle extrêmement important lorsque les consommateurs évaluent une marque ou un produit. Le choix des couleurs adéquates est le moyen le plus simple et le plus rapide de doper les résultats d’une entreprise. La majorité des entreprises sous-estiment toutefois largement la couleur. En utilisant les bonnes combinaisons et nuances de couleurs sur un logo de marque, un emballage, un site web ou une annonce, vous pouvez générer beaucoup plus d’impact et répondre aux désirs et aux attentes du consommateur.

      Media Research & Insights
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  21. Capsule video_Suzuki_Bestseller.png
      News Video

    Advertiser & Agency. A love story? avec Olivier Fontaine (Suzuki) et Alain Ollier (Bestseller)

    • 09-11-20

    Regardez nos capsules vidéo sur la relation entre marques et agences : « Advertiser & Agency. A love story? ». La série est une initiative de l’UBA Expert Community Agency Management, réalisée avec des personnalités et marques fortes du secteur.

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      News Podcast

    UBA Podcast: Eric Lauwers (Arvesta), un Game Changer

    • 06-11-20

    Eric Lauwers est CEO d’Arvesta, le plus grand partenaire full-service des agriculteurs et horticulteurs belges, connu du côté des consommateurs pour ses enseignes AVEVE. Eric a commencé sa carrière chez Mars, avant de passer par Nutricia, Palm et Interbrew. Le 'change management' et le 'people development' constituent le fil rouge de son parcours professionnel.   

    Il a accompagné Arvesta tout au long d’un processus de changement qui a finalement abouti à la création du nouveau groupe. Son conseil aux marketeurs : 'restez constants, les marques fortes sont des marques constantes'.

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  23. reizen.jpg
      News

    Sound of C se penche sur la fréquentation des blogs de voyages

    • 03-11-20

    Malgré la pandémie qui paralyse le tourisme mondial depuis maintenant six mois, l’envie de s’évader n’a certainement pas disparu chez nos compatriotes. Bien au contraire. C’est ce qui ressort d'une étude qualitative que l'agence de RP spécialisée dans le tourisme, Sound of C, a réalisée auprès de 40 blogueurs de voyages et influenceurs spécialisés.

      Content Media
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  24. sport.jpg
      News

    Les Prosumers de Havas partagent une vision "meaningful" du sport

    • 03-11-20

    Depuis une quinzaine d'années, Havas interroge régulièrement les Prosumers - ces "consommateurs influenceurs" qui représenteraient entre 20% et 30% de la population sur chaque marché.

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  25. Capsule video_MIVB_Mortierbrigade.png
      News Video

    Advertiser & Agency. A love story? avec Tamara De Bruecker (STIB) et Evert Vermeire (Mortierbrigade)

    • 02-11-20

    Regardez nos capsules vidéo sur la relation entre marques et agences : « Advertiser & Agency. A love story? ». La série est une initiative de l’UBA Expert Community Agency Management, réalisée avec des personnalités et marques fortes du secteur.

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  26. Torfs-UBA-GameChanger.jpg
      News Podcast

    UBA Podcast: Wouter Torfs (Schoenen Torfs), un Game Changer

    • 02-11-20

    Wouter Torfs est CEO de Chaussures Torfs. L’entreprise familiale a pour mission que chacun soit 'bien dans ses chaussures', une promesse qui vaut tant pour les clients que pour les collaborateurs. Elle investit donc pleinement dans son personnel et sa culture d’entreprise, ce qui constitue un fondement solide pour une expansion durable. Chaussures Torfs a d’ailleurs été élu à plusieurs reprises 'Meilleur employeur' en Belgique et a même décroché le titre de 'Great Place to Work' en Europe, en 2019. Son conseil pour les marketeurs : sortez de votre bureau, allez en magasin et ressentez vous-même ce que veut votre client.   

     

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  27. Marleen Vaesen_01.jpg
      News Podcast

    UBA Podcast: Marleen Vaesen (Van de Velde), une Game Changer

    • 26-10-20

    Marleen Vaesen est CEO du groupe de lingerie Van de Velde, connu pour des marques telles que Marie Jo et Prima Donna. Au début de sa carrière, elle a lancé Always chez P&G et fut, entre autres, responsable du lancement de Senseo chez Sara Lee. Elle croit dans les entreprises dotées d’une vision claire et dans les marques fortes. Elle conseille aux marketeurs de formuler des messages clairs, pas trop complexes pour le consommateur.  

     

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  28. Capsule video_TEC_HM.png
      News Video

    Advertiser & Agency. A love story? avec Alice Thonnart (TEC) et Damien Ronday (Hungry Minds)

    • 26-10-20

    Regardez nos capsules vidéo sur la relation entre marques et agences : « Advertiser & Agency. A love story? ». La série est une initiative de l’UBA Expert Community Agency Management, réalisée avec des personnalités et marques fortes du secteur.

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  29. Le Congrès américain.jpg
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    Le Congrès américain s’oppose à la domination des plateformes numériques

    • 26-10-20

    La Chambre des représentants des États-Unis a publié un rapport sur le manque de concurrence dans l’économie numérique. Elle appelle à une révision législative en la matière pour remédier au comportement des grandes plateformes qui fausse les règles du jeu. Les députés ciblent principalement Google, Facebook, Amazon et Apple. Avec un certain nombre de recommandations, conformes aux propositions politiques de l’UE, ce qui pourrait être un premier pas vers une nouvelle loi visant à réformer la concurrence dans l’économie numérique. Ce volumineux rapport de 450 pages détaille le comportement anticoncurrentiel des plateformes en ligne sur des segments tels que les recherches en ligne, le commerce électronique, les réseaux sociaux, les boutiques d’applications mobiles et la publicité numérique.

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  30. 10 trends.jpg
      News

    Les 10 tendances 2021 vues par The Economist

    • 26-10-20

    Chaque année, Tom Standage, rédacteur en chef adjoint de The Economist, se penche sur sa boule de cristal et prédit les tendances pour l’année à venir. L’édition 'The World in 2021' n’a pas encore été publiée, mais Tom Standage a déjà donné un avant-goût et levé un coin du voile 2021 pour l’UBA. Il identifie 10 tendances mondiales pour 2021, que nous vous présentons brièvement ici, en exclusivité.

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