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Une étude de marché qui tient compte de la dimension D&I accroît l’efficacité de la publicité
Lire la suite "Une étude de marché qui tient compte de la dimension D&I accroît l’efficacité de la publicité"On reproche souvent aux marques de ne pas refléter suffisamment la réalité de la société. Les campagnes publicitaires ont, en effet, longtemps été régies par la norme des personnes blanches et minces. Les choses ont depuis beaucoup évolué, mais toutes les marques ne réfléchissent pas suffisamment à l’impact de leur communication sur le consommateur individuel. Dans cet article, nous abordons le sujet dans la perspective de l’étude de marché et nous fournissons plusieurs « bonnes pratiques » quant à la façon dont elle peut également contribuer à l’efficacité de la publicité.
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Diversité et inclusion, un critère de sélection pour une agence de communication
Lire la suite "Diversité et inclusion, un critère de sélection pour une agence de communication"Le débat sociétal sur la discrimination liée, entre autres, au genre, à la couleur de la peau, à l’âge, à la religion et au handicap est vivace depuis des années. Dans le secteur publicitaire, nous assistons aujourd’hui à une vraie percée mondiale de ce thème. La diversité et l’inclusion sont plus importantes que jamais dans les campagnes de communication, ce qui se reflète aussi dans la culture d’entreprise et l’organisation des marques et des agences.
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Ne rémunérez votre agence ni trop… ni trop peu !
Lire la suite "Ne rémunérez votre agence ni trop… ni trop peu !"Les marques ont besoin d’une communication professionnelle pour se développer. Elles doivent donc aussi s’entourer des meilleurs partenaires pour les accompagner en ce sens. Il existe une nette corrélation entre la qualité de la relation avec l’agence partenaire et la qualité de l’output. Les bonnes relations entraînent un bon travail et de bons résultats pour l’une et l’autre partie. Des relations instables engendrent, quant à elles, un résultat inefficace. La rémunération fait partie de la relation avec l’agence. Il est essentiel de comprendre le fonctionnement des modèles de rémunération, qui contribuent à stimuler l’efficience, l’efficacité et la créativité.
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Feed-back et évaluation, l’oxygène de la relation
Lire la suite "Feed-back et évaluation, l’oxygène de la relation"Une relation ne se conçoit pas en pilotage automatique. Les relations évoluent dans le temps selon un schéma fixe, comparable au cycle de vie d’un produit ordinaire.
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Une question sur les droits des marques ou le copyright? UBA Legal Line vous met sur la bonne voie
Lire la suite "Une question sur les droits des marques ou le copyright? UBA Legal Line vous met sur la bonne voie"En collaboration avec le bureau d’avocats AdaStone, nous donnons gratuitement à nos membres des conseils juridiques élémentaires.
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Effie Case Swinkels Family Brewers : Ensemble. Avec Cornet.
Lire la suite "Effie Case Swinkels Family Brewers : Ensemble. Avec Cornet."Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 30 septembre 2021, les 22 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 5 cas inspirants. Durant les 5 prochaines semaines, nous céderons donc systématiquement la parole à un lauréat, qui vous dévoilera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case " Ensemble. Avec Cornet." de Swinkels Family Brewers.
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Nouveau Guideline: Remunerating for success
Lire la suite "Nouveau Guideline: Remunerating for success"Le bon modèle de rémunération peut optimiser la collaboration entre l’agence et l’annonceur.
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David Hockney : un talent unique pour mixer Hard & Soft data - Sparkle 16
Lire la suite "David Hockney : un talent unique pour mixer Hard & Soft data - Sparkle 16"Le maître, aujourd’hui âgé de 84 ans, conjugue son talent et sa passion des couleurs à la technologie de l’iPad. Il s’est également plongé comme nul autre dans l’histoire de l’art afin d’en distiller une oeuvre toute personnelle.
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Effie Case Torfs : #TousEnsemble
Lire la suite "Effie Case Torfs : #TousEnsemble"Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 30 septembre 2021, les 22 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 5 cas inspirants. Durant les 5 prochaines semaines, nous céderons donc systématiquement la parole à un lauréat, qui vous dévoilera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case " #TousEnsemble" de Torfs.
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Effie Case Polestar : lancer une nouvelle marque de voitures sur le marché belge
Lire la suite "Effie Case Polestar : lancer une nouvelle marque de voitures sur le marché belge"Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 30 septembre 2021, les 22 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 5 cas inspirants. Durant les 5 prochaines semaines, nous céderons donc systématiquement la parole à un lauréat, qui vous dévoilera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case " Lancer une nouvelle marque de voitures sur le marché belge" de Polestar.
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Media gap #5 : l’e-commerce engendre-t-il des silos ?
Lire la suite "Media gap #5 : l’e-commerce engendre-t-il des silos ?"En raison de la pandémie et du transfert des consommateurs vers l’e-commerce, de nombreux annonceurs et marques ont besoin d’une expertise (interne) dans ce domaine. Selon l’étude Media Gap réalisée par la WFA et Ebiquity, aucun répondant n’est satisfait des possibilités actuelles de l’e-commerce.
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Media gap #4 : le piège du ROI
Lire la suite "Media gap #4 : le piège du ROI"Le quatrième et avant-dernièr media gap est définie comme une déficience dans "la mesure des médias, l'attribution et les modèles de marketing mix". Le web décrit le marketing mix modeling (généralement abrégé « MMM ») comme un processus complexe de modélisation des effets des investissements marketing afin d’orienter et d’optimiser ces derniers. Mais les informations fournies par ces modèles n’entraînent-elles pas des décisions marketing superficielles ?
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Media gap #3 : Telenet opte pour une gestion hybride de l’in-housing
Lire la suite "Media gap #3 : Telenet opte pour une gestion hybride de l’in-housing"Pour Telenet, l’un des plus grands annonceurs sur le marché belge (qui repose sur une équipe de marketing 100 % locale), la gestion optimale des investissements marketing est une priorité absolue.
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Un nombre record d'awards, dont 3 d'or
Lire la suite "Un nombre record d'awards, dont 3 d'or"Avec 3 Effie Awards d'or et un total de 17 Effie Awards, le millésime 2021 est un grand succès. Pour la première fois depuis 2011, un dossier a en outre remporté un Grand Sustained Award.
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Effie Awards 2021 : un record de 22 finalistes !
Lire la suite "Effie Awards 2021 : un record de 22 finalistes !"Le jury des Effie Awards annonce que 22 dossiers sont encore en lice pour remporter un très convoité Effie de bronze, d’argent ou d’or. La compétition n’avait jamais connu autant de finalistes. Avec 34 dossiers déposés, le millésime 2021 des Effie Awards a également établi un record dans ce domaine. Les lauréats seront annoncés lors d’un dîner de gala, le 30 septembre.
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Sparkle 15. Allons-nous au-devant d’années folles ou follement ennuyeuses ?
Lire la suite "Sparkle 15. Allons-nous au-devant d’années folles ou follement ennuyeuses ?"Avec esprit critique mais optimisme, nous analysons quelques-uns des nombreux défis qui nous attendent après la crise sanitaire. Des défis liés aux aspects People, Planet et Prosperity.
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Nouvel e-learning : Create an effective agency ecosystem
Lire la suite "Nouvel e-learning : Create an effective agency ecosystem"Comment créer un écosystème efficace avec les différentes agences ?
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Nouvelle session d'e-learning : Comment choisir une agence de communication ?
Lire la suite "Nouvelle session d'e-learning : Comment choisir une agence de communication ?"Cette formation vidéo s'adresse aux professionnels chargés de la sélection et de la collaboration avec une ou plusieurs agences de communication qui souhaitent démarrer ou développer cette relation de manière optimale.
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Revisionnez ici l'UBA Discover it: Digital Inhousing
Lire la suite "Revisionnez ici l'UBA Discover it: Digital Inhousing"'Digital inhousing'. Comment organiser cette transformation ? Quels en sont les avantages et les inconvénients ? Dans cet UBA Discover it du 1 juin 2021, Steven Pieneman fournit des conseils pratiques et vous donne un aperçu des dernières tendances et évolutions en matière d’inhousing. Regardez l'enregistrement ici.
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Transition vers l’internalisation des opérations de marketing digital
Lire la suite "Transition vers l’internalisation des opérations de marketing digital"Les évolutions technologiques dans l’univers du marketing se succèdent à toute allure. La robotisation et l’intelligence artificielle ont défrayé la chronique, l’année passée, et confirment le fait que les facteurs humains ont de moins en moins d’influence sur les activités de marketing. Autre enseignement de cette tendance : si vous ne sanctuarisez pas la connaissance au sein de votre propre organisation, vous finirez par être complètement dépendant de parties externes.
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Revisionnez ici l'UBA Discover it: Enhance your agency collaboration with COLLAB
Lire la suite "Revisionnez ici l'UBA Discover it: Enhance your agency collaboration with COLLAB"Une bonne collaboration entre annonceur et agence se traduit par de grandes campagnes et d’excellents résultats commerciaux. Mais quelle est votre relation avec votre agence ? Chris Van Roey a présenté le nouvel outil 'COLLAB' lors de l'UBA Discover it du 5 mai 2021. Regardez l'enregistrement ici.
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La publicité programmatique passe-t-elle de l’agence au client ?
Lire la suite "La publicité programmatique passe-t-elle de l’agence au client ?"L’internalisation de l’opération marketing numérique est un sujet brûlant au sein des organisations. L’an dernier, Inhousing.agency (anciennement Admanager) s’est penché sur les tendances et les motivations de l’internalisation aux Pays-Bas (Inhousing Onderzoek 2020). Dans la foulée de cette étude, les activités de publicité programmatique des annonceurs ont été inventoriées.
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La collaboration avec votre agence de communication est-elle optimale?
Lire la suite "La collaboration avec votre agence de communication est-elle optimale?"Un bon partenariat entre une marque et son agence de communication débouche sur un excellent travail. Et un excellent travail conduit à d’excellents résultats commerciaux. Nous en sommes tous convaincus. Pour nouer et maintenir une relation solide, un feed-back formel régulier est plus qu’indispensable, affirme Chris Van Roey (Founder PitchPoint).
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Guide pour la diversité et la représentation dans le funnel créatif (WFA)
Lire la suite "Guide pour la diversité et la représentation dans le funnel créatif (WFA)"La WFA lance un guide qui aborde les questions de la diversité et de la représentation tout au long du processus créatif, de la définition des enjeux de l’entreprise et de la marque à l’évaluation et l’analyse.
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L'UBA et Kantar lancent une nouvelle session d'e-learning : les éléments constitutifs d'une publicité réussie
Lire la suite "L'UBA et Kantar lancent une nouvelle session d'e-learning : les éléments constitutifs d'une publicité réussie"Cette formation vidéo vise à enseigner aux marketeurs les bases d'une publicité réussie. Vous apprendrez à intégrer les trois piliers d'une publicité efficace dans une communication de marque forte et à obtenir un avantage concurrentiel. La formation vidéo comprend également une checklist pratique.
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Nouveaux défis des marques : comment travailler ensemble avec l’agence pour plus de créativité et de performance ?
Lire la suite "Nouveaux défis des marques : comment travailler ensemble avec l’agence pour plus de créativité et de performance ?"La covid-19 est probablement le plus gros catalyseur de changement depuis l’arrivée d’Internet. Quels sont les nouveaux défis des marques ? Quels sont ceux des agences ? Et comment pouvons-nous relever ces défis ensemble ?
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Coup d’envoi des Effie Awards 2021
Lire la suite "Coup d’envoi des Effie Awards 2021"Les inscriptions à l’édition 2021 des Effie Awards sont ouvertes. Les dossiers seront examinés cette année par un jury de 30 spécialistes, dont 8 nouveaux jurés et une nouvelle présidente. L’organisation dévoilera le nom des lauréats le 30 septembre.
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Lettre ouverte à tous les clients du secteur créatif
Lire la suite "Lettre ouverte à tous les clients du secteur créatif"La Covid-19 frappe durement tout le monde depuis un an et l’incertitude sur l’avenir persiste encore.
Mais en parallèle nous assistons à une adaptabilité sans précédent du secteur créatif, avec une poussée de l’innovation, un boom digitale et une énorme vague de flexibilité et de solidarité.
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Les talents marketing recherchent des entreprises qui ont une raison d’être (étude WFA)
Lire la suite "Les talents marketing recherchent des entreprises qui ont une raison d’être (étude WFA)"Il y a souvent un décalage entre ce que les travailleurs veulent et ce que les employeurs pensent que les travailleurs veulent. Sans compter que les priorités des individus du monde entier changent, notamment sous l’effet de la covid-19. Un salaire compétitif, des avantages intéressants et un bon équilibre entre travail et vie privée ne suffisent bien souvent plus aux entreprises pour attirer les talents marketing les plus brillants.
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Que nous apprennent les astronautes et les poulets sur la créativité à l’ère post-corona, par Martin Lindstrom ?
Lire la suite "Que nous apprennent les astronautes et les poulets sur la créativité à l’ère post-corona, par Martin Lindstrom ?"Vous souvenez-vous de ces pubs TV qui nous faisaient rêver quand nous étions petits ? Je pense à ces campagnes qui étaient tellement inventives qu’elles donnaient envie de travailler dans la publicité. Elle est bien loin, l’époque des médias d’autrefois. Je parie que cela fait un bail que vous n’avez pas vu une campagne publicitaire véritablement brillante, à l’exception peut-être des compils glamour de Cannes.
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