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News & Resources > Agency - page 4

  1. DeLandsheer_Anja_7516-bewerkt-3.jpeg
      News Opinion

    Coup d’œil dans les coulisses des agences de communication

    • 13-02-19

    Avec la récente mise en œuvre de l’UBA Expert Community « Agency Management », l’UBA réagit au besoin croissant des annonceurs de disposer de lignes directrices pour améliorer leurs relations avec leurs agences de communication.

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  2. trends.jpg
      News

    L'ACC s'essaie au jeu des tendances pour 2019

    • 08-02-19

    En 2019, le secteur unira ses forces, nous communiquerons davantage avec le consommateur et les idées créatives seront mesurables.

      Data & Technology Content Media Research & Insights
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  3. Influencer.jpeg
      Charter & Guideline

    L'UBA et l'acc publient un briefing pour les relations publiques et action avec des influenceurs

    • 04-02-19

    L’UBA et l'acc vous résument à travers ce document les éléments indispensables d’un briefing structuré afin que vous puissiez tirer le meilleur de votre campagne et par conséquent, mettre en avant votre entreprise. 

      Content
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  4. media future.jpg
      News

    L'agence média du futur sera-t-elle encore humaine ?

    • 28-01-19

    Depuis l’avènement du digital, et en dépit de marges toujours plus réduites du fait d'un business model obsolète, les agences médias ont dépensé sans compter dans des outils, des technologies mais aussi dans l’humain pour permettre de mieux comprendre les interactions entre les consommateurs et les marques, mieux contrôler l’efficacité des dispositifs qu’elles recommandent ou, tout simplement, évoluer avec leur temps.

      Media
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  5. Jean-François Zirger.jpeg
      News

    Qu’attendre de son agence de publicité programmatique ?

    • 20-01-19

    5 critères indispensables à prendre en compte, selon Jean-François Zirger - Managing Director - GAMNED!

      Data & Technology Media
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  6. Agency Selection.jpg
      News Insight Announcement

    Contribuez avec l’UBA à la charte pour la sélection des agences créatives

    • 18-01-19

    Lors du premier UBA Expert Community Agency Management, nous avons posé les fondations des chantiers à développer afin d’être au rendez-vous des défis qui attendent les annonceurs et leurs agences.

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  7. iStock-941238518.jpg
      News

    L’émergence des Consultants en Management

    • 04-01-19

    La tendance se poursuit depuis plusieurs années : les conseillers d’affaires s’infiltrent dans les domaines du marketing et de la communication. 

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  8. inside agency.jpg
      Survey

    De plus en plus d'annonceurs US s'équipent d'agences in-house

    • 18-10-18

    Selon une étude menée en août dernier par l'Association américaine des annonceurs (ANA), le nombre d'agences in-house chez ses membres a augmenté de manière substantielle au cours de ses cinq dernières années. 

      Research & Insights
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  9. Effie.jpg
      News

    Effie 2018 : Félicitations aux 17 annonceurs gagnants

    • 28-09-18

    Pas moins de 17 dossiers ont été récompensés, hier soir, à l'occasion de la remise des prix des prestigieux Effie Awards.

      Research & Insights
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  10. Agency-roster.jpg
      What is

    Qu’est-ce que l'Agency Roster?

    • 26-09-18

    Un Agency Roster (panel d’agences) est un tableau qui reprend toutes les agences avec qui vous collaborez, en tant que marque ou entreprise. Cette grille donne également un aperçu des tâches et responsabilités de chacune de ces agences.  

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  11. advertisers-agency.jpg
      Position Paper Insight Survey

    La relation entre annonceur et agence créative: une étude qualitative de l’UBA et de PitchPoint

    • 20-09-18

    À l’occasion du lancement de l’Expert Community « Agency Management », PitchPoint a mené, pour le compte de l’UBA, une étude auprès de divers grands annonceurs à propos de leur relation avec leur agence créative. Contrairement aux résultats de certaines études internationales, la relation entre les annonceurs et les agences créatives est plutôt bonne en Belgique. Il règne un sentiment général de satisfaction.

      Research & Insights
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  12. Facebook
      News

    Nouveau: Webinars Facebook Advertising

    • 17-09-18

    Faisant suite à l’UBA Master Class « Facebook Advertising » du 14 septembre, notre expert-formateur Nicolas Sacré vous propose deux webinaires (fr).

      Media Strategy
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  13. agency-relation-uba.jpg

    La WFA s'intéresse aux ‘Agency Rosters’

    • 17-09-18

    De plus en plus de marques font appel à plusieurs agences pour créer et mettre en œuvre leurs projets. L'aperçu des agences avec lesquelles une marque coopère s'appelle une «Agency Rosters». La WFA (World Federation of Advertisers) a étudié ce modèle dans 50 multinationales.

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  14. agence-bureau-contract-uba.jpg
      News

    7 conseils pour les contrats d’agence

    • 08-09-18

    Au début d’une nouvelle relation entre une marque et une agence, les deux parties sont enthousiastes à l’idée d’entamer la collaboration. La conclusion du contrat n’est alors pas une priorité et elle est souvent remise à plus tard. 

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      News Announcement

    L'UBA ouvre un nouvel Expert Community consacré à l'Agency Management

    • 20-08-18

    La transformation digitale a également eu des conséquences sur l’Agency Management. De nouvelles agences, de nouvelles structures sont apparues. S’en est suivi une complexification des relations entre annonceurs et prestataires externes. Un bon équilibre dans ces relations est important pour collaborer de manière effective et efficace. Or, on constate régulièrement que ces relations souffrent parfois de dysfonctionnements, ou à tout le moins, de malentendus. L’UBA, en collaboration avec PitchPoint, a mené une enquête auprès de ses membres afin de préciser les contours de cette problématique.

    Sur cette base, L’UBA a décidé d’ouvrir un nouvel Expert Community sur l’Agency Management. 

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      Insight Survey

    La WFA se penche sur les relations agences-annonceurs

    • 13-06-18

    Alors que 75% des grands annonceurs internationaux seraient actuellement occupés à réévaluer leurs partenaires agences, une nouvelle étude de la WFA indique que les relations agences-annonceurs se déclinent toujours sur l'air de "Je t'aime moi non plus".

      Research & Insights
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    Une relation, ça s’entretient. 7 conseils pour la relation avec votre agence

    • 14-05-18

    Le secret d’une relation solide réside généralement dans la confiance réciproque que s’accordent les partenaires. Le terrain le plus propice à la dégradation d’une relation est la suspicion. De nombreux marketeers s’entendent à merveille avec les collaborateurs de leur agence de publicité. Et ce, parce qu’ils parviennent à établir un lien de confiance.

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      Opinion

    L’ACC appelle au respect de la directive sur la sélection des agences dans le secteur événementiel

    • 03-05-18

    L’ACC constate que la directive de l’UBA et de l’ACC pour une compétition saine dans le secteur de l’événementiel n’est pas suffisamment respectée. Il en résulte une pression inutile sur le talent créatif.

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      News

    9 signes avant-coureurs d’une rupture imminente entre une marque et une agence

    • 05-04-18

    Selon une étude, une agence de publicité travaille en moyenne trois ans pour le même annonceur. C’est très court quand on sait qu’il s’agit de développer une marque… à long terme. La relation qui unit une agence de publicité et un annonceur s’avère donc fragile. Un changement d’agence s’apparente parfois à une décision arbitraire. Certains signaux indiquent cependant qu’il y a de l’appel d’offres dans l’air… Il s’agit donc de les percevoir à temps.

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      News Opinion

    Bonne ou mauvaise, la créativité a le même prix. Interview de Lies Eeckman, Marketing Director Continental Foods

    • 26-03-18

    Marketing efficace et marketing créatif n’ont pas toujours fait bon ménage. D’après le Baromètre de l’efficacité Effie, une minorité des sondés pense toujours qu’un désir excessif d’efficacité peut saper la créativité. Nous avons interrogé Lies Eeckman (Continental Foods) et Janpieter Mels (Famous Grey) à ce sujet. Bien que leur discours ne soit pas tout à fait identique, le fil conducteur est bien clair : un partenariat solide est vital pour concilier l’efficacité et la créativité. À la clé ? Un Effie Award !

    Les Effie Awards démontrent que l’efficacité marketing et la créativité vont de pair. Déposez vite votre dossier via Effie Awards

      Research & Insights
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      Insight

    Ranking UMA 2017 : Space devant Initiative et Havas

    • 05-03-18

    L'UMA a publié ses traditionnels classements des groupes et agences médias pour 2017, en actualisant ses données à l'aune des évolutions du marché, et plus précisément la suppression de la commission d'agence de 15% et les nouveaux modèles de rémunération en achat programmatique. 

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      Opinion

    Opinion : Le Customer Insights, un rôle de plus en plus stratégique pour les marques 

    • 05-03-18

    Le marketing et le secteur des études de marché font face à une transformation importante avec des consommateurs dont le profil devient de plus en plus complexe. La relation avec les marques change profondément dans un monde où le mobile est dorénavant la méthode préférée d’accès à l’information. Les technologies digitales et la possibilité d'être connecté à tout moment entraîne des nouvelles habitudes et des nouveaux modes de consommation. Une opinion de Guy Sauvage, Customer Experience Manager à la STIB

      Research & Insights
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      News Announcement

    UBA Academy : programme 2018

    • 08-01-18

    Votre domaine professionnel évolue en permanence. Prendre connaissance des dernières tendances et assimiler les nouveaux outils est essentiel pour rester performant.

      Data & Technology Media Research & Insights
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      3 questions

    Trois questions sur les Agency Rosters à Anja De Landsheer, PitchPoint

    • 05-01-18

    La problématique des Agency Rosters fait beaucoup parler d’elle à l’heure actuelle. Nous avons posé trois questions sur le sujet à Anja De Landsheer, partenaire chez PitchPoint.

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      Survey

    De plus en plus d'annonceurs veulent organiser leur achat média en interne

    • 20-12-17

    Si l’on en croit deux études récentes, l’évolution du marché donnera du fil à retordre aux agences médias dans les années à venir.

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    Les trois S du pitch d’une start-up

    • 15-12-17

    « Nous vous invitons à rejoindre le jury pour évaluer les pitches », m’a récemment lancé la FEBIAC, membre de l’UBA. Et non, il n’était question ni de golf, ni de musique, ni de baseball. Mais de l’événement #WeAreMobility du 18 janvier 2018, organisé à Brussels Expo. Plusieurs start-ups du monde de la mobilité y présenteront leur projet innovant. Et c’est avec plaisir que nous avons accepté de représenter l’UBA au sein du jury. Mais nous mettons haut la barre et donnons volontiers quelques conseils au préalable.

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  27. Martine Ballegeer 2.png
      Charter & Guideline Insight

    Les 10 règles d’or du pitch pour les annonceurs

    • 27-10-17

    Pour toutes les parties concernées, un pitch qui se déroule bien fait toute la différence par rapport à un autre qui se passe mal. Logique : nous voulons tous choisir le plus efficacement possible l’agence la mieux adaptée à notre marque. L’UBA et l’ACC ont établi différentes règles du jeu pour mener un pitch à bon port. Ces règles concernent le nombre d’agences que vous impliquez dans la compétition, la durée du processus et le paiement des agences participantes.

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    Le wake-up call de Marc Pritchard (P&G) à l'économie digitale

    • 19-09-17

    Lors du Salon DMEXCO, Marc Pritchard, Chief Brand Officer de Procter & Gamble, a voulu sensibiliser l’industrie publicitaire digitale aux défis et problématiques de demain.

      Media
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      News Opinion

    Tout le monde semble se lancer dans un pitch média, dois-je en faire autant ?

    • 15-09-17

    La presse spécialisée en fait ses choux gras ! Pas un jour ne passe sans qu’elle se délecte de la short-list d’un pitch à venir ou relate quelle moitié des candidats subsiste pour la suite d’une autre compétition… Quand elle n’annonce pas (et ce sont les messages les plus intéressants) le nom d’un gagnant, sans oublier de citer encore une fois les perdants, cela va sans dire.

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  30. iStock-621936988.jpg
      Insight

    Unilever a réduit ses frais d'agence de 17% au premier semestre

    • 10-08-17

    A l’instar de son concurrent P&G, Unilever a entamé une rationalisation de ses investissements publicitaires qui passe notamment par la réduction du nombre d’agences et des coûts de production des campagnes. 

      Media
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