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Tolérance temporaire dans l’étiquetage des produits en raison de la pénurie de produits de tournesol
Lire la suite "Tolérance temporaire dans l’étiquetage des produits en raison de la pénurie de produits de tournesol"Le conflit en Ukraine entraîne une pénurie de certaines matières premières, notamment de produits à base de tournesol. Les producteurs sont ainsi contraints de modifier la composition des denrées alimentaires et donc l’étiquetage des produits préemballés concernés destinés aux consommateurs. Ainsi, le SPF Economie a développé une procédure de dérogation temporaire.
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Nouveau : formation e-commerce disponible en streaming
Lire la suite "Nouveau : formation e-commerce disponible en streaming"Les responsables marketing sont aujourd’hui confrontés à un environnement digital multicanal où l’e-commerce a désormais une place incontestée. Bien connaitre le fonctionnement des plateformes de vente en ligne est essentiel pour développer sa marque.
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Quels sont les défis pour les professionnels belges de la vente ?
Lire la suite "Quels sont les défis pour les professionnels belges de la vente ?"Les résultats de la 2e édition de l’enquête nationale sur les ventes (SMA Sales Survey) ont été présentés lors du SMA (Sales Management Association) Sales Festival qui s’est tenu le 22 mars. En tant qu’association de connaissance et de réseautage des professionnels de la vente, la SMA estime qu’il est essentiel de suivre de près l’évolution du secteur de la vente.
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Nouvelle formation vidéo 24 h/24 : l’e-commerce en 2022
Lire la suite "Nouvelle formation vidéo 24 h/24 : l’e-commerce en 2022"L’achat et la vente en ligne n’ont jamais été aussi tendance qu’aujourd’hui. Est-il temps de vous tourner vers de nouveaux modèles d’entreprise numériques ? Ou d’approfondir cet aspect de votre activité ? En collaboration avec notre partenaire d’expertise iO, nous avons développé une nouvelle formation vidéo « e-commerce » en cinq parties, au sein de l’UBA Academy 24/7 Online.
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Qu'est-ce que le Conversational Marketing?
Lire la suite "Qu'est-ce que le Conversational Marketing?"Le marketing conversationnel (conversational marketing) est une approche du marketing axée sur le feed-back qui est utilisée par les entreprises pour susciter l’engagement, fidéliser les clients, élargir leur clientèle et, en fin de compte, accroître leur chiffre d’affaires.
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Une question sur les droits des marques ou le copyright? UBA Legal Line vous met sur la bonne voie
Lire la suite "Une question sur les droits des marques ou le copyright? UBA Legal Line vous met sur la bonne voie"En collaboration avec le bureau d’avocats AdaStone, nous donnons gratuitement à nos membres des conseils juridiques élémentaires.
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Effie Case Torfs : #TousEnsemble
Lire la suite "Effie Case Torfs : #TousEnsemble"Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 30 septembre 2021, les 22 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 5 cas inspirants. Durant les 5 prochaines semaines, nous céderons donc systématiquement la parole à un lauréat, qui vous dévoilera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case " #TousEnsemble" de Torfs.
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Effie Case Polestar : lancer une nouvelle marque de voitures sur le marché belge
Lire la suite "Effie Case Polestar : lancer une nouvelle marque de voitures sur le marché belge"Lors de l’Effie Effectiveness Forum du 30 septembre 2021, les 22 finalistes ont eu l’occasion de commenter leur dossier Effie gagnant. L’UBA peut offrir à ses membres une sélection de 5 cas inspirants. Durant les 5 prochaines semaines, nous céderons donc systématiquement la parole à un lauréat, qui vous dévoilera son dossier. Cette semaine, découvrez les secrets du case " Lancer une nouvelle marque de voitures sur le marché belge" de Polestar.
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La publicité en 2022 : trois tendances numériques dans le marketing (Tom De Block, Google Belgique)
Lire la suite "La publicité en 2022 : trois tendances numériques dans le marketing (Tom De Block, Google Belgique)"Les consommateurs ont souvent une légère longueur d'avance sur les spécialistes du marketing et l'année dernière, les consommateurs ont soudainement entamé un virage numérique, avec une augmentation de 60% de l'utilisation de l'Internet immédiatement après la pandémie. En conséquence, le monde de la publicité est en train de se réinventer. Quels sont les enseignements de 2021 ? Que restera-t-il et à quoi les spécialistes du marketing peuvent-ils s'attendre l'année prochaine ? Les trois plus grandes évolutions du marketing numérique :
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Media gap #5 : l’e-commerce engendre-t-il des silos ?
Lire la suite "Media gap #5 : l’e-commerce engendre-t-il des silos ?"En raison de la pandémie et du transfert des consommateurs vers l’e-commerce, de nombreux annonceurs et marques ont besoin d’une expertise (interne) dans ce domaine. Selon l’étude Media Gap réalisée par la WFA et Ebiquity, aucun répondant n’est satisfait des possibilités actuelles de l’e-commerce.
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Tendances du commerce de détail de la mode
Lire la suite "Tendances du commerce de détail de la mode"Le marché de la mode évolue plus que jamais. Le confinement a entraîné une croissance du commerce électronique en Belgique en 2020. Avec la fermeture des magasins, de plus en plus de consommateurs ont commencé à acheter des vêtements en ligne. Les grandes boutiques en ligne étrangères ont vu leurs ventes augmenter. Et ceux qui n'avaient pas encore de boutique en ligne ont été tentés d'en créer une.
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La 'nouvelle normalité' infuse les prévisions de Forrester pour 2022
Lire la suite "La 'nouvelle normalité' infuse les prévisions de Forrester pour 2022"'Deux années de tumulte ont forcé les chefs d’entreprise à s’adapter à une nouvelle réalité mêlée d’incertitude. Le spectre d’un grand bouleversement planait depuis l’aube de l’ère numérique, mais en 2020 il a explosé, autant par son intensité que par son ampleur', préfacent les auteurs du nouveau rapport de tendances de Forrester pour l’Europe.
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À quels défis les professionnels belges de la vente sont-ils confrontés ?
Lire la suite "À quels défis les professionnels belges de la vente sont-ils confrontés ?"Nous vivons dans un « monde VUCA » marqué par les incertitudes et les changements, où le Covid-19 n’a fait qu’accentuer la remise en question du rôle des ventes. La numérisation croissante, le meilleur niveau d’information du consommateur ou de l’acheteur, l’essor de l’omnicanal, la nécessité d’une plus grande différenciation, etc. mènent la vie dure à de nombreux professionnels de la vente.
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Quatre tendances dans le secteur des Fast Moving Consumer Goods
Lire la suite "Quatre tendances dans le secteur des Fast Moving Consumer Goods"À l’occasion de l’Expert Community Panels du 29 septembre, NielsenIQ (panel distributeurs), GfK (panel consommateurs) et Cake (données bancaires et financières anonymisées) nous ont transmis de nouveaux insights sur les tendances et évolutions tirées de leurs données de panel. Plusieurs points récurrents ont été épinglés dans les différentes présentations.
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Un nombre record d'awards, dont 3 d'or
Lire la suite "Un nombre record d'awards, dont 3 d'or"Avec 3 Effie Awards d'or et un total de 17 Effie Awards, le millésime 2021 est un grand succès. Pour la première fois depuis 2011, un dossier a en outre remporté un Grand Sustained Award.
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Neuf questions à Kenny Defrijn, Too Good To Go
Lire la suite "Neuf questions à Kenny Defrijn, Too Good To Go"Dans cette rubrique, nous invitons chaque semaine un membre de l’UBA à nous parler de sa marque et de ses passions. Qu’est-ce qui le motive ? Quelles sont ses sources d’inspiration ? Nous posons aujourd’hui nos neuf questions à Kenny Defrijn, Head of Marketing chez Too Good to Go Belgique.
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Qu’est-ce que l'e-Retail Media ?
Lire la suite "Qu’est-ce que l'e-Retail Media ?"L'e-Retail Media consiste à faire de la publicité sur les sites web de détaillants et sur les places de marché. Il permet d’accentuer la visibilité d’une marque parmi de nombreuses autres marques. Les marques peuvent toucher les consommateurs par la publicité à différents moments du processus d’achat en ligne chez un détaillant.
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Publier une offre d'emploi, organiser un pitch, un briefing template... UBA est là pour vous
Lire la suite "Publier une offre d'emploi, organiser un pitch, un briefing template... UBA est là pour vous"Nos membres bénéficient gratuitement d’une série de services de premier plan. A la recherche d'un nouveau collaborateur, d'un avis juridique ou d'un conseil sur le processus de pitch? UBA est là pour vous!
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Neuf questions à Lander Janssens, Intracto
Lire la suite "Neuf questions à Lander Janssens, Intracto"Dans cette rubrique, nous invitons chaque semaine un membre de l’UBA à nous parler de sa marque et de ses passions. Qu’est-ce qui le motive ? Quelles sont ses sources d’inspiration ? Nous posons aujourd’hui nos neuf questions à Lander Janssens, Industry Lead chez Intracto Group
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Tendances 2021 : banques et assurances
Lire la suite "Tendances 2021 : banques et assurances"Dans cette série d’articles, Joeri Van den Bergh, Future Consumer Expert chez InSites Consulting, illustre les tendances qui se dessinent très nettement dans un certain nombre de secteurs. Cette semaine, place au dernier volet de la série : le secteur bancaire.
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Neuf questions à Julien Galand, Carlsberg
Lire la suite "Neuf questions à Julien Galand, Carlsberg"Dans cette rubrique, nous invitons chaque semaine un membre de l’UBA à nous parler de sa marque et de ses passions. Qu’est-ce qui le motive ? Quelles sont ses sources d’inspiration ? Nous posons aujourd’hui nos neuf questions à Julien Galand, Marketing Director chez Carlsberg Importers, Tao Family et VASCO.
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Revisionnez ici l'UBA Book it : Gap the mind
Lire la suite "Revisionnez ici l'UBA Book it : Gap the mind"Regardez ici la video de la présentation du dernier livre de Herman Konings 'Gap the mind'. Herman était notre invité à l'UBA le 10 juin 2021.
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Tendances 2021 : retail
Lire la suite "Tendances 2021 : retail"Dans cette série d’articles, Joeri Van den Bergh, Future Consumer Expert chez InSites Consulting, illustre les tendances qui se dessinent très nettement dans un certain nombre de secteurs. À l’honneur cette semaine : le secteur du retail.
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Essor des box repas
Lire la suite "Essor des box repas"En 2020, le marché belge des box repas a enregistré une forte croissance sous l’impulsion de la crise du coronavirus. La part des box repas dans le budget total moyen des ménages a plus que doublé par rapport à 2019. Cette évolution s’explique en majeure partie par le nombre d’utilisateurs qui a doublé. Ces utilisateurs se situent dans une mesure supérieure à la moyenne dans la catégorie des consommateurs de 30 à 44 ans, bien que l’âge moyen des utilisateurs varie également en fonction de la marque de box repas.
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Un jeune sur 4 se laisse guider dans ses achats par un influenceur
Lire la suite "Un jeune sur 4 se laisse guider dans ses achats par un influenceur"Le marketing d’influence a dépassé le stade de la simple mode chez les jeunes Belges. 85 % d’entre eux suivent au moins un influenceur, soit une augmentation de 5 % par rapport aux chiffres de l’an dernier pour la Flandre. Plus d’un jeune Belge sur quatre indique, en outre, avoir effectué un achat en suivant les conseils d’un influenceur au cours des trois derniers mois, un chiffre également en hausse. La limitation des interactions sociales physiques due à la Covid-19 est plus que probablement le principal facteur qui explique l’accélération de ce phénomène.
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Qu'est-ce que ZMOT?
Lire la suite "Qu'est-ce que ZMOT?"Inventé par Google, le terme ZMOT signifie « Zero Moment Of Truth ». Même s’il existe depuis quelques années, ce terme a aujourd’hui acquis une pertinence décisive. Le ZMOT indique, en effet, un changement crucial dans le comportement d’achat numérique.
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Revisionnez ici l'UBA Book it : Common Food
Lire la suite "Revisionnez ici l'UBA Book it : Common Food"Regardez ici la video de la présentation du dernier livre de Rachid Lamrabat 'Common Food'. Rachid était notre invité à l'UBA le 27 mai 2021.
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Qu’est-ce qu’une online marketplace ?
Lire la suite "Qu’est-ce qu’une online marketplace ?"Une place de marché en ligne est une plateforme de commerce électronique sur laquelle différentes parties proposent des produits ou des services. Le propriétaire de la place de marché met en relation l’offre et la demande et facilite ce processus, y compris la transaction.
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Qu’est-ce que le storytelling transmédia ?
Lire la suite "Qu’est-ce que le storytelling transmédia ?"Le storytelling transmédia est une technique de narration dans laquelle le destinataire fait partie de l’histoire. Le storytelling transmédia rappelle le storytelling cross-média, mais en est totalement différent. Le marketing cross-média exploite plusieurs canaux, mais un seul récit. Avec le storytelling transmédia, les récits sont également différents sur chaque support.
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Comportement d’achat et tendances Fast Moving Consumer Goods
Lire la suite "Comportement d’achat et tendances Fast Moving Consumer Goods"Le panel de détaillants NielsenIQ et le panel de consommateurs GfK ont présenté les tendances de l’année passée et un aperçu de ce à quoi nous pouvons nous attendre cette année. Lors de l’Expert Community Research Panels du 28 avril, ils ont brossé un panorama complet de la manière dont différents aspects influencent les consommateurs et les acheteurs, bien au-delà de la COVID-19.
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