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Effie Awards 2022: dix-neuf Effies, dont deux Effie d’or
Lire la suite "Effie Awards 2022: dix-neuf Effies, dont deux Effie d’or"Bruxelles, le 7 octobre 2021 - L’édition 2022 des Effie Awards a connu son épilogue hier et se solde par un magnifique palmarès, avec deux Effie d’or, six Effie d’argent et onze Effie de bronze. Les sept finalistes restants ont également reçu une mention pour la qualité de leur dossier.
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L'UBA accueille 4 nouveaux membres : EPHEC, Henco Industries, Dentsu Belgium et Panpodia
Lire la suite "L'UBA accueille 4 nouveaux membres : EPHEC, Henco Industries, Dentsu Belgium et Panpodia"Ces 4 entreprises ont choisi de rejoindre la communauté UBA. Nous souhaitons chaleureusement la bienvenue à tous les collaborateurs !
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La complexité des médias numériques : conseils pour votre contrat média
Lire la suite "La complexité des médias numériques : conseils pour votre contrat média"4 annonceurs interrogés par la WFA et Ebiquity sur 10 déclarent ne pas savoir si leurs publicités apparaissent dans des environnements qui tiennent compte de la sécurité des marques (brand safety), de la fraude publicitaire (ad fraud) et de la visibilité (viewability). C’est inquiétant.
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À quel point les marques sont-elles importantes pour TikTok ?
Lire la suite "À quel point les marques sont-elles importantes pour TikTok ?"Après la lutte pour les utilisateurs, TikTok entame sa lutte pour les budgets média. À cette fin, le service lance dans la bataille des possibilités publicitaires, à l’image d’autres plateformes. Les marques ne tireraient-elles cependant pas davantage de profit de collaborations ou de contenus propres ?
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Qu'est ce que Technologies Haptiques?
Lire la suite "Qu'est ce que Technologies Haptiques?"Technologies qui font appel au toucher de l’utilisateur pour offrir une expérience plus approfondie et plus immersive.
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Les marques de magazines sont idéales pour interagir avec le public
Lire la suite "Les marques de magazines sont idéales pour interagir avec le public"Jacqueline Loch, EVP Social & Emerging Platforms chez l'éditeur canadien SJC Media et oratrice à MAGnify le 29 septembre, entrevoit une ‘explosion de possibilités’ pour qui veut entrer en interaction avec le public des marques magazine . « Le publishing est un verbe, et non un média. Les éditeurs ont de nombreux atouts pour être performants dans d’autres médias aussi. » "
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Votre planification média est-elle inclusive ? (2/2)
Lire la suite "Votre planification média est-elle inclusive ? (2/2)"Le support sur lequel nos messages apparaissent est au moins aussi important que les messages proprement dits. Les médias constituent donc un pilier important de la communication inclusive. Les choix que nous faisons lors de l’achat de médias contribuent largement à soutenir la diversité et l’inclusion dans notre paysage médiatique.
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Coup d'oeil dans les coulisses du jury Effie
Lire la suite "Coup d'oeil dans les coulisses du jury Effie"À l’issue de la réunion du jury de Effie, le 9 septembre, nous avons recueilli les impressions de deux annonceurs : Mira De Maeyer, CMO, VP Marketing & Digital Europe chez Perrigo et présidente de l’UBA, et Mieke Debeerst, Chief Customer Experience & Marketing Communications Officer chez Belfius. Mira a été présidente, vice-présidente et membre du jury des Effie. Elle travaille actuellement sur un nouveau concept d’alumni au sein d’Effie. Mieke siège cette année pour la première fois au sein du jury du plus grand concours destiné aux annonceurs.
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La transition cookieless n'est pas finie
Lire la suite "La transition cookieless n'est pas finie"Le dernier rapport State of Data de l’IAB vient de sortir, et avec lui, une update sur l’avancée de l’industrie dans sa préparation pour le monde cookieless de demain.
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Qu'est-ce que économie de la création?
Lire la suite "Qu'est-ce que économie de la création?"L’économie de la création est un écosystème facilité par un logiciel qui permet aux créateurs de retirer un revenu de leurs productions.
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Qu’est-ce que Web 3?
Lire la suite "Qu’est-ce que Web 3?"La prochaine ère du web sera basée sur la blockchain, la décentralisation et l’économie numérique des tokens. Mais comment en est-on arrivé là ?
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Votre planification média est-elle inclusive ? (1/2)
Lire la suite "Votre planification média est-elle inclusive ? (1/2)"Le support sur lequel nos messages apparaissent est au moins aussi important que les messages proprement dits. Les médias constituent donc un pilier important de la communication inclusive. Les choix que nous faisons lors de l’achat de médias contribuent largement à soutenir la diversité et l’inclusion dans notre paysage médiatique.
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Gagnez une place de cinéma grâce aux formations Training 24/7
Lire la suite "Gagnez une place de cinéma grâce aux formations Training 24/7"Avez-vous déjà jeté un coup d’œil à notre programme de formation Training 24/7 ? Probablement, mais vous n’avez peut-être pas encore eu le temps de suivre une formation. C’est le moment ou jamais !
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Effie Awards 2022 : un record de 26 finalistes !
Lire la suite "Effie Awards 2022 : un record de 26 finalistes !"Bruxelles, le 14 septembre 2022 – Effie Belgium annonce que 26 dossiers ont encore une chance de remporter un très convoité Effie de bronze, d’argent ou d’or. Cette année, les organisateurs ont enregistré 40 inscriptions, qui ont finalement abouti au dépôt de 33 dossiers.
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« C’est un moment formidable pour les annonceurs »
Lire la suite "« C’est un moment formidable pour les annonceurs »"Le 29 septembre, nous aurons l’occasion d’écouter Lucio Mesquita, expert en médias chez Innovation Media au Royaume-Uni, lors de la cinquième édition de la conférence annuelle MAGnify. Dans une interview récente, il a déjà répondu à quelques questions intéressantes...
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Vous voulez éviter le greenwashing? Découvrez les 6 principes
Lire la suite "Vous voulez éviter le greenwashing? Découvrez les 6 principes"Vu l’importance mondiale du changement climatique et des questions environnementales, les décisions des consommateurs d’acheter des produits sont influencées par le désir de réduire les dommages environnementaux ou d’avoir un impact positif sur l’environnement. Cette importance ayant dopé l’essor des allégations environnementales, il est essentiel que le public ciblé par les campagnes marketing reçoive des informations fiables, afin de pouvoir prendre des décisions éclairées.
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Vers zéro greenwashing: L'UBA soutient CommToZero
Lire la suite "Vers zéro greenwashing: L'UBA soutient CommToZero"Nous devons tous prendre notre responsabilité́ en tant qu’individu et industrie face à la crise climatique. Aujourd’hui nous reconnaissons que la communication a un rôle primordial à jouer dans la transition écologique. L'UBA souhaite faire partie de la solution et susciter le changement nécessaire vers un comportement plus durable.
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Qu'est-ce qu'un NFT?
Lire la suite "Qu'est-ce qu'un NFT?"Les jetons non fongibles (ou NFT pour non-fungible tokens) sont des jetons numériques stockés sur une blockchain avec des codes d’identification uniques et des métadonnées qui les distinguent les uns des autres.
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Les Media Key Facts, maintenant disponibles au format digital
Lire la suite "Les Media Key Facts, maintenant disponibles au format digital"Découvrez la nouvelle version du Media Key Facts, le rapport sur les investissements média, dorénavant entièrement digitalisée et uniquement accessible aux membres de l'UBA. Ce rapport décrit les investissements bruts par média et par région (NL/FR). Les données incluent des chiffres jusqu’en juin 2022.
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Qu'est ce que DAO?
Lire la suite "Qu'est ce que DAO?"Une organisation autonome décentralisée (ou « DAO » de l’anglais « Decentralised Autonomous Organisation ») est une communauté cryptonative qui utilise la blockchain pour gérer la gouvernance.
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La créativité pour des marques fortes : les cas de Decathlon et de Brussels Mobility
Lire la suite "La créativité pour des marques fortes : les cas de Decathlon et de Brussels Mobility"Récemment, les résultats de l’étude sur le rôle de la créativité menée par la WFA ont été publiés, soulignant l’importance du rôle de la créativité. Or, ces dernières années, on observe un déclin de la créativité, l’accent ayant été mis davantage sur le court terme, avec une prise de risque limitée, et ceci limite le rôle de la créativité dans la communication.
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Le win-win-win de la consommation durable
Lire la suite "Le win-win-win de la consommation durable"Une question qu’on me pose souvent est la suivante : en tant que marque, devrais-je communiquer sur mes propres efforts en matière de durabilité ou devrais-je plutôt encourager les consommateurs à en faire ? Ma réponse est toujours la même : idéalement, les deux. Communiquez si c’est à propos de progrès tangibles et significatifs, et non de simples promesses ou activités anecdotiques en regard de votre empreinte environnementale. Vous montrerez ainsi l’exemple à vos consommateurs.
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La créativité : moteur de changement de comportement selon nos CMO's
Lire la suite "La créativité : moteur de changement de comportement selon nos CMO's"Lorsque l'on pense à la créativité, on pense encore trop souvent à la qualité de la publicité. Mais que signifie réellement le bon travail ? Et utilisons-nous la créativité pour stimuler un comportement durable chez les consommateurs ?
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Qu'est ce que le metaverse?
Lire la suite "Qu'est ce que le metaverse?"Dans sa forme actuelle, le métavers est un espace numérique qui combine des aspects des médias sociaux, du gaming en ligne, de la réalité augmentée (RA), de la réalité virtuelle (RV) et des cryptomonnaies pour permettre aux utilisateurs d’interagir virtuellement. Mais qu'est-ce que c'est encore ?
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La créativité au service de la durabilité
Lire la suite "La créativité au service de la durabilité"Une interview avec Jens Mortier, président de Creative Belgium, sur le rôle de la créativité comme moteur de changement vers plus de durabilité.
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Qu’est-ce que une post-purpose brand ?
Lire la suite "Qu’est-ce que une post-purpose brand ?"De nombreuses marques s’emploient encore à déterminer leur « purpose ». Elles redoublent d’efforts pour définir une mission plus durable et plus proactive. Une « post-purpose brand » a conscience qu’il ne suffit pas de définir un objectif et de s’engager sur une voie durable.
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Qu’est-ce que les alternet economies ?
Lire la suite "Qu’est-ce que les alternet economies ?"Les « alternet economies » sont une macro-tendance qui concerne les systèmes de valeurs numériques radicaux et les économies virtuelles alternatives
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Une audience adressable, la prochaine étape dans le content marketing journalistique
Lire la suite "Une audience adressable, la prochaine étape dans le content marketing journalistique"Sortir du lot en content marketing pose un défi toujours plus grand. Une approche journalistique peut aider, notamment afin de se construire une audience adressable. Le moyen idéal pour ne pas devoir, à chaque fois, ré-acheter son ‘public’ via les paid media ? Chris Van Gils (ContentMoon) et Bart Lombaerts (SPYKE) ont abordé le sujet lors d’une formation UBA dédiée au content marketing et au journalisme.
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La génération Z à l'assaut des cryptomonnaies
Lire la suite "La génération Z à l'assaut des cryptomonnaies"Alors qu’elle grandit dans l’héritage de la crise financière de 2008 et dans le contexte de la récession due au COVID-19, la Gen Z entend bien écrire ses propres règles en matière d’argent. 50 % des Belges de la génération Z aimeraient créer leur entreprise et prendre ainsi leur avenir en main. Contrairement aux Millennials, ils sont pourtant motivés plus par la passion que par la réussite. Flirtant avec les algorithmes de TikTok et de YouTube, cette génération transforme son jeu social en un plan d’affaires en un minimum de temps. Mais ces post-milléniaux se forment également à la planification financière et ont hâte de faire fructifier leur argent.
Qu’attend la génération Z des marques dans cet espace ? Dans ce dernier article d’une série de trois, nous allons ausculter l’état d’esprit financier de la Gen Z et le rôle des marques dans ce contexte.
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Qu’est-ce qu'un écocide ?
Lire la suite "Qu’est-ce qu'un écocide ?"Les grands défis écologiques actuels soulèvent de nombreuses questions quant à la responsabilité des entreprises et de notre société de consommation. À qui la « faute » du mauvais état de notre planète ?
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