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La Commission européenne impose plus de transparence aux plateformes en ligne
Lire la suite "La Commission européenne impose plus de transparence aux plateformes en ligne"Dans le cadre de la législation sur les services numériques (DSA), Google et Meta devront, dès la fin du mois d’août, faire preuve d’une transparence accrue dans le partage des informations sur les campagnes et les annonces qui sont (ont été) diffusées sur leurs plateformes.
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E-commerce: êtes-vous à la page ?
Lire la suite "E-commerce: êtes-vous à la page ?"L'E-commerce fait désormais partie intégrante de la stratégie commerciale de la plupart des entreprises. Découvrez les résultats de quelques études clés et comment vous pouvez affiner vos connaissances dans ce domaine.
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9 Belges sur 10 achètent en ligne et le font généralement dans les 3 mêmes webshops
Lire la suite "9 Belges sur 10 achètent en ligne et le font généralement dans les 3 mêmes webshops"9 Belges sur 10 entre 18 et 70 ans ont effectué au moins un achat en ligne durant l’année écoulée. 7 sur 10 se rendent généralement sur les trois mêmes webshops en ligne pour un produit spécifique et souhaitent être récompensées pour avoir créé un compte. C'est ce qui ressort d'une enquête réalisée par Ipsos, à la demande de la fédération du commerce Comeos, auprès de 2000 Belges.
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Protéger les données des consommateurs est clé pour votre marque
Lire la suite "Protéger les données des consommateurs est clé pour votre marque"Les données des consommateurs ont un impact décisif sur l'efficacité de vos efforts en marketing et vente. Si vos consommateurs ont confiance en votre marque, ils seront plus enclins à partager leurs données. Vous gagnerez leur confiance plus rapidement si vous traitez leurs données de manière transparente et respectueuse.
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Communiquez-vous de manière responsable ? Faites le test !
Lire la suite "Communiquez-vous de manière responsable ? Faites le test !"Le marketing est un outil puissant pour encourager les changements de comportement positifs et les choix durables chez les consommateurs. Découvrez si vous respectez les règles relatives à la publicité en faveur du développement durable.
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Le code de la publicité verte a-t-il été cracké ?
Lire la suite "Le code de la publicité verte a-t-il été cracké ?"Selon une étude menée par professeur Gino Verleye (UGent, VUB) avec Bubka Advertising Agency, on observe 6 éléments pour renforcer la crédibilité des publicités vertes et ainsi augmenter la motivation à préférer les produits durables et considérer la marque annoncée.
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Calculez gratuitement l’empreinte carbone de vos campagnes avec CommToZero
Lire la suite "Calculez gratuitement l’empreinte carbone de vos campagnes avec CommToZero"En Septembre 2022, la coalition CommToZero, dont l'UBA est à l'origine de l'initiative, était lancée. Une initiative naissant du principe qu’ensemble, la chaine de valeur de l’industrie de la communication fera face à la crise climatique avec plus d’efficacité́.
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TikTok, indispensable dans votre stratégie média ?
Lire la suite "TikTok, indispensable dans votre stratégie média ?"Lors du dernier Expert Community Content de l'UBA, qui s'est tenu le 14 juin, une attention particulière a été portée sur l'évolution de la plateforme TikTok et son impact sur le paysage des médias sociaux.
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Quels sont les principaux canaux de promotion de l'E-commerce ?
Lire la suite "Quels sont les principaux canaux de promotion de l'E-commerce ?"Pour vous guider, Jacob Eekchout de chez iO. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Comment lancer des shoppable ads, le commerce et la promotion sur les résaux sociaux?"
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Coup d’œil sur les résultats du baromètre de l’E-commerce
Lire la suite "Coup d’œil sur les résultats du baromètre de l’E-commerce"Le baromètre de l’E-commerce de BeCommerce/SafeShops montre que l' E-commerce continue son essor dans le pays. En 2022, les webshops belges ont généré un chiffre d’affaires de 13,8 milliards d’euros, soit une croissance de 18 % par rapport à 2021. Nous avons posé quelques questions à Greet Dekocker, Managing Director de BeCommerce/SafeShops.
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Les formations 'Training 24/7' les plus regardés au cours du premier semestre de 2023
Lire la suite "Les formations 'Training 24/7' les plus regardés au cours du premier semestre de 2023"Découvrez les formations vidéo qui ont été les plus regardés entre janvier et juin 2023 et saisissez votre chance d'en apprendre davantage.
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Les 5 articles les plus lus dans le premier semestre de 2023
Lire la suite "Les 5 articles les plus lus dans le premier semestre de 2023"De janvier à juin 2023, vous avez pu découvrir pas moins de 98 nouveaux articles sur notre site. Lesquels ont été les plus lus ? Jetez un coup d'œil rapide pour voir si vous en avez manqué.
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Google abuse-t-il de sa position dominante sur le marché de la publicité numérique ?
Lire la suite "Google abuse-t-il de sa position dominante sur le marché de la publicité numérique ?"Selon la Commission européenne, Google aurait pu utiliser les services qu'il offre aux éditeurs et aux annonceurs pour acheter et vendre des espaces publicitaires sur le web afin de favoriser sa propre plateforme d'échange publicitaire "AdX".
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L'UBA accueille 4 nouveaux membres: GS1, Kiabi, Deloitte et Ipsos
Lire la suite "L'UBA accueille 4 nouveaux membres: GS1, Kiabi, Deloitte et Ipsos"L'UBA propose différents types d'adhésion : marques-annonceurs, sociétés médias et partenaires d’expertise. Nous sommes ravis de voir agrandir la communauté. Nous comptons actuellement 375 entreprises-membres.
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Les 92 % oubliés de l’efficacité marketing
Lire la suite "Les 92 % oubliés de l’efficacité marketing"L’efficacité marketing, un sujet brûlant qui sera mis à l’honneur lors de l’UBA Media Date du 31 août. À travers une approche traditionnelle du marketing, impliquant une séparation entre recherche, stratégie et tactique, Mark Ritson présentera quelques-uns des obstacles à l’efficacité marketing et vous expliquera comment les affronter, en votre qualité d’annonceur.
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Qu'est-ce qui fait une marque forte?
Lire la suite "Qu'est-ce qui fait une marque forte?"Pour vous guider, Evert Van den Broeck de chez Wunderman Thompson. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Comment identifier et construire une marque forte?"
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Comment organiser une équipe de marketing axée sur les données ?
Lire la suite "Comment organiser une équipe de marketing axée sur les données ?"Voici trois key learnings tirés de l'UBA Expert Community Data & Technology du 9 juin. Il a été question des rôles et d'agilité dans la gouvernance des données dans les équipes marketing.
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L’attraction des talents : le principal obstacle à l’in-housing
Lire la suite "L’attraction des talents : le principal obstacle à l’in-housing"Tout marketeur fait face au choix d’organiser ses activités marketing en interne ou de les externaliser. Les deux options présentent des avantages et des inconvénients. Mais quelles sont les tendances actuelles sur le marché ? Comment augmenter vos chances de succès, en tant qu’annonceur ? Découvrez les résultats de l’étude UBA-fma et les conclusions intéressantes de l’UBA Expert Community du 7 juin.
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L’E-commerce : le meilleur moyen d’appréhender la révolution technologique
Lire la suite "L’E-commerce : le meilleur moyen d’appréhender la révolution technologique"Le monde numérique de l’E-commerce évolue constamment. D’où l’importance de déployer les bonnes stratégies pour s’assurer la réussite. Voici quelques conseils que Greet Dekocker, Managing Director de BeCommerce/SafeShops, la fédération belge de l'E-commerce, adresse aux administrateurs de webshop.
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L'impact des influenceurs reste très important en Belgique
Lire la suite "L'impact des influenceurs reste très important en Belgique"Un quart des Belges âgés de 16 à 39 ans qui suivent des influenceurs, des créateurs de contenu ou des personnalités publiques sur les médias sociaux ont acheté quelque chose par leur entremise, ces trois derniers mois. Si les influenceurs ont un impact commercial majeur, ils suscitent aussi un mode de vie plus sain. C’est ce que révèle une étude menée par l’Arteveldehogeschool et la Fédération du commerce Comeos auprès de 5 663 Belges de la tranche d’âge 16-39 ans.
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Comment toucher les consommateurs par le biais de la boîte aux lettres ?
Lire la suite "Comment toucher les consommateurs par le biais de la boîte aux lettres ?"Pour vous guider, Tatjana Raman de chez Bpost. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Comment obtenir un accès direct à mon consommateur avec ma marque?"
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Les médias locaux dévoilent leur stratégie en matière de données
Lire la suite "Les médias locaux dévoilent leur stratégie en matière de données"Le paysage publicitaire évolue à toute vitesse. D’où l’importance d’avoir des connaissances approfondies et des compétences en matière de données pour garder une longueur d’avance sur la concurrence. Une Expert Community importante s’est tenue le 26 mai : six entreprises médias y ont partagé leur expertise et expliqué ce qu’elles pouvaient faire pour aider au mieux les annonceurs à déployer leurs stratégies et atteindre leurs objectifs en matière de données.
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Le marketing, moteur du changement durable
Lire la suite "Le marketing, moteur du changement durable"Le marketing n'évolue pas assez vite en ce qui concerne le développement durable, selon une nouvelle étude de la WFA (Fédération mondiale des annonceurs) en partenariat avec le cabinet Kantar's Sustainable Transformation Practice. Pour combler le fossé entre l'intention et l'action, la WFA lance le « Sustainable Marketing 2030 ».
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Les tarifs des médias continuent d'augmenter
Lire la suite "Les tarifs des médias continuent d'augmenter"Le terme « inflation » a largement marqué le contexte macro-économique de cette dernière année et demie. Le coût général des biens et des services a augmenté et celui des médias ne déroge pas à la règle. Surveiller les prix des médias est un réflexe dont il convient de ne pas sous-estimer l’importance : des publicités plus coûteuses impliquent que nous devons atteindre les mêmes objectifs commerciaux, avec moins de ressources. Vous trouverez ci-dessous un aperçu de l’évolution passée et à venir (prévisions) des prix des médias.
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Comment créer de la valeur avec les données ?
Lire la suite "Comment créer de la valeur avec les données ?"Pour vous guider, Edwyn Gielen de chez Numberly. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Comment retirer les avantages de votre performance marketing avec vos données ?"
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Le lancement d'initiative « Empowering your E-commerce »
Lire la suite "Le lancement d'initiative « Empowering your E-commerce »"Les entreprises membres de l’UBA étaient explicitement demandeurs de formations et de conseils sur l'E-commerce. Avec cette initiative, nous souhaitons répondre aux besoins de nos membres et les aider à se développer dans ce domaine. « Empowering your E-commerce » s'adresse aussi bien aux entreprises qui font leurs premiers pas dans l'E-commerce qu'à celles qui vendent en ligne depuis un certain temps.
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Michel Mersch, CEO de Nestlé Belgilux présidera le jury des Belgian Marketing Awards 2023
Lire la suite "Michel Mersch, CEO de Nestlé Belgilux présidera le jury des Belgian Marketing Awards 2023"Comme d’habitude, c’est un capitaine d’industrie qui présidera le jury des Belgian Marketing Awards. Il s’agit cette année de Michel Mersch, CEO de Nestlé Belgilux. Il sera secondé par 12 professionnels du marketing issus de divers horizons.
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Comment les participants ont-ils évalué l'UBA Trends Day 2023 ?
Lire la suite "Comment les participants ont-ils évalué l'UBA Trends Day 2023 ?"Près de 1 400 professionnels ont profité d'une journée inspirante au Palais 12 de Brussels Expo. Nous aimerions partager avec vous les principaux résultats de l'enquête de satisfaction.
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Quels sont les modèles d'e-commerce les plus courants?
Lire la suite "Quels sont les modèles d'e-commerce les plus courants?"Pour vous guider, Kristof Bossuyt de chez iO. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Quelles sont les tendances et les défis du commerce en ligne ?"
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5 conseils pratiques pour tirer le meilleur parti de votre agence
Lire la suite "5 conseils pratiques pour tirer le meilleur parti de votre agence"La complexité croissante du paysage du marketing et de la communication va souvent de pair avec une augmentation du nombre d’agences partenaires auxquelles les entreprises font appel pour créer et mettre en œuvre leurs projets. Comment tirer le meilleur parti de ces collaborations ? 5 conseils pratiques vous aideront.
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