News > All News

  1. E-commerce
      News

    E-commerce: êtes-vous à la page ?

    • 07-08-23

    L'E-commerce fait désormais partie intégrante de la stratégie commerciale de la plupart des entreprises. Découvrez les résultats de quelques études clés et comment vous pouvez affiner vos connaissances dans ce domaine.

      Research & Insights
    Lire la suite "E-commerce: êtes-vous à la page ?"
  2. Online shopping
      News

    9 Belges sur 10 achètent en ligne et le font généralement dans les 3 mêmes webshops

    • 03-08-23

    9 Belges sur 10 entre 18 et 70 ans ont effectué au moins un achat en ligne durant l’année écoulée. 7 sur 10 se rendent généralement sur les trois mêmes webshops en ligne pour un produit spécifique et souhaitent être récompensées pour avoir créé un compte. C'est ce qui ressort d'une enquête réalisée par Ipsos, à la demande de la fédération du commerce Comeos, auprès de 2000 Belges.

      Research & Insights
    Lire la suite "9 Belges sur 10 achètent en ligne et le font généralement dans les 3 mêmes webshops"
  3. Enews _ Privacy
      News

    Protéger les données des consommateurs est clé pour votre marque

    • 06-07-23

    Les données des consommateurs ont un impact décisif sur l'efficacité de vos efforts en marketing et vente. Si vos consommateurs ont confiance en votre marque, ils seront plus enclins à partager leurs données. Vous gagnerez leur confiance plus rapidement si vous traitez leurs données de manière transparente et respectueuse.

      Data & Technology Media
    Lire la suite "Protéger les données des consommateurs est clé pour votre marque"
  4. Greenwashing Enews
      News

    Communiquez-vous de manière responsable ? Faites le test !

    • 04-07-23

    Le marketing est un outil puissant pour encourager les changements de comportement positifs et les choix durables chez les consommateurs. Découvrez si vous respectez les règles relatives à la publicité en faveur du développement durable.

    Lire la suite "Communiquez-vous de manière responsable ? Faites le test !"
  5. Target sustainability.jpg
      News

    Le code de la publicité verte a-t-il été cracké ?

    • 04-07-23

    Selon une étude menée par professeur Gino Verleye (UGent, VUB) avec Bubka Advertising Agency, on observe 6 éléments pour renforcer la crédibilité des publicités vertes et ainsi augmenter la motivation à préférer les produits durables et considérer la marque annoncée.

      Research & Insights
    Lire la suite "Le code de la publicité verte a-t-il été cracké ?"
  6. CO2 calculator.jpg
      News

    Calculez gratuitement l’empreinte carbone de vos campagnes avec CommToZero

    • 03-07-23

    En Septembre 2022, la coalition CommToZero, dont l'UBA est à l'origine de l'initiative, était lancée. Une initiative naissant du principe qu’ensemble, la chaine de valeur de l’industrie de la communication fera face à la crise climatique avec plus d’efficacité́.

    Lire la suite "Calculez gratuitement l’empreinte carbone de vos campagnes avec CommToZero"
  7. TikTok
      News

    TikTok, indispensable dans votre stratégie média ?

    • 27-06-23

    Lors du dernier Expert Community Content de l'UBA, qui s'est tenu le 14 juin, une attention particulière a été portée sur l'évolution de la plateforme TikTok et son impact sur le paysage des médias sociaux.

      Content Media Brand Strategy
    Lire la suite "TikTok, indispensable dans votre stratégie média ?"
  8. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    Quels sont les principaux canaux de promotion de l'E-commerce ?

    • 27-06-23

    Pour vous guider, Jacob Eekchout de chez iO. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Comment lancer des shoppable ads, le commerce et la promotion sur les résaux sociaux?"

    E-commerce advertising

    Lire la suite "Quels sont les principaux canaux de promotion de l'E-commerce ?"
  9. E-commerce Barometer
      News

    Coup d’œil sur les résultats du baromètre de l’E-commerce

    • 27-06-23

    Le baromètre de l’E-commerce de BeCommerce/SafeShops montre que l' E-commerce continue son essor dans le pays. En 2022, les webshops belges ont généré un chiffre d’affaires de 13,8 milliards d’euros, soit une croissance de 18 % par rapport à 2021. Nous avons posé quelques questions à Greet Dekocker, Managing Director de BeCommerce/SafeShops. 

      Research & Insights
    Lire la suite "Coup d’œil sur les résultats du baromètre de l’E-commerce"
  10. E-learning
      News Video

    Les formations 'Training 24/7' les plus regardés au cours du premier semestre de 2023

    • 26-06-23

    Découvrez les formations vidéo qui ont été les plus regardés entre janvier et juin 2023 et saisissez votre chance d'en apprendre davantage.

    Lire la suite "Les formations 'Training 24/7' les plus regardés au cours du premier semestre de 2023"
  11. Most read articles - first semester 2023
      News

    Les 5 articles les plus lus dans le premier semestre de 2023

    • 26-06-23

    De janvier à juin 2023, vous avez pu découvrir pas moins de 98 nouveaux articles sur notre site. Lesquels ont été les plus lus ? Jetez un coup d'œil rapide pour voir si vous en avez manqué.

    Lire la suite "Les 5 articles les plus lus dans le premier semestre de 2023"
  12. Google-EU.jpg
      News

    Google abuse-t-il de sa position dominante sur le marché de la publicité numérique ?

    • 21-06-23

    Selon la Commission européenne, Google aurait pu utiliser les services qu'il offre aux éditeurs et aux annonceurs pour acheter et vendre des espaces publicitaires sur le web afin de favoriser sa propre plateforme d'échange publicitaire "AdX".

      Data & Technology
    Lire la suite "Google abuse-t-il de sa position dominante sur le marché de la publicité numérique ?"
  13. welcome new member.jpg
      News Announcement

    L'UBA accueille 4 nouveaux membres: GS1, Kiabi, Deloitte et Ipsos

    • 19-06-23

    L'UBA propose différents types d'adhésion : marques-annonceurs, sociétés médias et partenaires d’expertise. Nous sommes ravis de voir agrandir la communauté. Nous comptons actuellement 375 entreprises-membres.

    Lire la suite "L'UBA accueille 4 nouveaux membres: GS1, Kiabi, Deloitte et Ipsos"
  14. effectiveness Media Date.jpg
      News

    Les 92 % oubliés de l’efficacité marketing

    • 19-06-23

    L’efficacité marketing, un sujet brûlant qui sera mis à l’honneur lors de l’UBA Media Date du 31 août. À travers une approche traditionnelle du marketing, impliquant une séparation entre recherche, stratégie et tactique, Mark Ritson présentera quelques-uns des obstacles à l’efficacité marketing et vous expliquera comment les affronter, en votre qualité d’annonceur.

      Media
    Lire la suite "Les 92 % oubliés de l’efficacité marketing"
  15. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    Qu'est-ce qui fait une marque forte?

    • 15-06-23

    Pour vous guider, Evert Van den Broeck de chez Wunderman Thompson. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Comment identifier et construire une marque forte?" 

    Brand Strategy 3 playbutton

      Brand Strategy
    Lire la suite "Qu'est-ce qui fait une marque forte?"
  16. Data-specialist-Marketing.jpg
      News Insight

    Comment organiser une équipe de marketing axée sur les données ?

    • 15-06-23

    Voici trois key learnings tirés de l'UBA Expert Community Data & Technology du 9 juin. Il a été question des rôles et d'agilité dans la gouvernance des données dans les équipes marketing.

      Data & Technology
    Lire la suite "Comment organiser une équipe de marketing axée sur les données ?"
  17. UBAEC7Juni In-housing.jpg
      News Survey

    L’attraction des talents : le principal obstacle à l’in-housing

    • 12-06-23

    Tout marketeur fait face au choix d’organiser ses activités marketing en interne ou de les externaliser. Les deux options présentent des avantages et des inconvénients. Mais quelles sont les tendances actuelles sur le marché ? Comment augmenter vos chances de succès, en tant qu’annonceur ? Découvrez les résultats de l’étude UBA-fma et les conclusions intéressantes de l’UBA Expert Community du 7 juin.

      Media
    Lire la suite "L’attraction des talents : le principal obstacle à l’in-housing"
  18. Online shopping
      News

    L’E-commerce : le meilleur moyen d’appréhender la révolution technologique

    • 09-06-23

    Le monde numérique de l’E-commerce évolue constamment. D’où l’importance de déployer les bonnes stratégies pour s’assurer la réussite. Voici quelques conseils que Greet Dekocker, Managing Director de BeCommerce/SafeShops, la fédération belge de l'E-commerce, adresse aux administrateurs de webshop.

    Lire la suite "L’E-commerce : le meilleur moyen d’appréhender la révolution technologique"
  19. influencer-market-study-belgium.jpg
      News Survey

    L'impact des influenceurs reste très important en Belgique

    • 08-06-23

    Un quart des Belges âgés de 16 à 39 ans qui suivent des influenceurs, des créateurs de contenu ou des personnalités publiques sur les médias sociaux ont acheté quelque chose par leur entremise, ces trois derniers mois. Si les influenceurs ont un impact commercial majeur, ils suscitent aussi un mode de vie plus sain. C’est ce que révèle une étude menée par l’Arteveldehogeschool et la Fédération du commerce Comeos auprès de 5 663 Belges de la tranche d’âge 16-39 ans.  

      Content
    Lire la suite "L'impact des influenceurs reste très important en Belgique"
  20. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    Comment toucher les consommateurs par le biais de la boîte aux lettres ?

    • 07-06-23

    Pour vous guider, Tatjana Raman de chez Bpost. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Comment obtenir un accès direct à mon consommateur avec ma marque?"

    Direct Mail 3 Playbutton

      Media
    Lire la suite "Comment toucher les consommateurs par le biais de la boîte aux lettres ?"
  21. EC26/5 Summary.jpg
      News

    Les médias locaux dévoilent leur stratégie en matière de données

    • 05-06-23

    Le paysage publicitaire évolue à toute vitesse. D’où l’importance d’avoir des connaissances approfondies et des compétences en matière de données pour garder une longueur d’avance sur la concurrence. Une Expert Community importante s’est tenue le 26 mai : six entreprises médias y ont partagé leur expertise et expliqué ce qu’elles pouvaient faire pour aider au mieux les annonceurs à déployer leurs stratégies et atteindre leurs objectifs en matière de données.

      Media
    Lire la suite "Les médias locaux dévoilent leur stratégie en matière de données"
  22. Sustainability study WFA Kantar.jpg
      News

    Le marketing, moteur du changement durable

    • 05-06-23

    Le marketing n'évolue pas assez vite en ce qui concerne le développement durable, selon une nouvelle étude de la WFA (Fédération mondiale des annonceurs) en partenariat avec le cabinet Kantar's Sustainable Transformation Practice. Pour combler le fossé entre l'intention et l'action, la WFA lance le « Sustainable Marketing 2030 ».

      Research & Insights Brand Strategy
    Lire la suite "Le marketing, moteur du changement durable"
  23. Media tarieven
      News

    Les tarifs des médias continuent d'augmenter

    • 05-06-23

    Le terme « inflation » a largement marqué le contexte macro-économique de cette dernière année et demie. Le coût général des biens et des services a augmenté et celui des médias ne déroge pas à la règle. Surveiller les prix des médias est un réflexe dont il convient de ne pas sous-estimer l’importance : des publicités plus coûteuses impliquent que nous devons atteindre les mêmes objectifs commerciaux, avec moins de ressources. Vous trouverez ci-dessous un aperçu de l’évolution passée et à venir (prévisions) des prix des médias.

      Media
    Lire la suite "Les tarifs des médias continuent d'augmenter"
  24. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    Comment créer de la valeur avec les données ?

    • 02-06-23

    Pour vous guider, Edwyn Gielen de chez Numberly. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Comment retirer les avantages de votre performance marketing avec vos données ?"

    Performance Marketing 3 Playbutton

      Data & Technology Media
    Lire la suite "Comment créer de la valeur avec les données ?"
  25. Online shopping
      News

    Le lancement d'initiative « Empowering your E-commerce »

    • 29-05-23

    Les entreprises membres de l’UBA étaient explicitement demandeurs de formations et de conseils sur l'E-commerce. Avec cette initiative, nous souhaitons répondre aux besoins de nos membres et les aider à se développer dans ce domaine. « Empowering your E-commerce » s'adresse aussi bien aux entreprises qui font leurs premiers pas dans l'E-commerce qu'à celles qui vendent en ligne depuis un certain temps.

     

    Lire la suite "Le lancement d'initiative « Empowering your E-commerce »"
  26. Michel Mersch - CEO Nestlé.jpeg
      News Announcement

    Michel Mersch, CEO de Nestlé Belgilux présidera le jury des Belgian Marketing Awards 2023

    • 24-05-23

    Comme d’habitude, c’est un capitaine d’industrie qui présidera le jury des Belgian Marketing Awards. Il s’agit cette année de Michel Mersch, CEO de Nestlé Belgilux. Il sera secondé par 12 professionnels du marketing issus de divers horizons. 

     

    Lire la suite "Michel Mersch, CEO de Nestlé Belgilux présidera le jury des Belgian Marketing Awards 2023"
  27. Felipe 830x550.png
      News

    Comment les participants ont-ils évalué l'UBA Trends Day 2023 ?

    • 23-05-23

    Près de 1 400 professionnels ont profité d'une journée inspirante au Palais 12 de Brussels Expo. Nous aimerions partager avec vous les principaux résultats de l'enquête de satisfaction.

    Lire la suite "Comment les participants ont-ils évalué l'UBA Trends Day 2023 ?"
  28. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    Quels sont les modèles d'e-commerce les plus courants?

    • 22-05-23

    Pour vous guider, Kristof Bossuyt de chez iO. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Training 24/7 "Quelles sont les tendances et les défis du commerce en ligne ?"

    E-commerce basics 4 playbutton

    Lire la suite "Quels sont les modèles d'e-commerce les plus courants?"
  29. Open space - working together
      News

    5 conseils pratiques pour tirer le meilleur parti de votre agence

    • 19-05-23

    La complexité croissante du paysage du marketing et de la communication va souvent de pair avec une augmentation du nombre d’agences partenaires auxquelles les entreprises font appel pour créer et mettre en œuvre leurs projets. Comment tirer le meilleur parti de ces collaborations ? 5 conseils pratiques vous aideront.

    Lire la suite "5 conseils pratiques pour tirer le meilleur parti de votre agence"
  30. Online shopping
      News

    Les Belges continuent d'acheter massivement en ligne

    • 17-05-23

    Les derniers résultats du BeCommerce Market Monitor montrent que les achats en ligne ont augmenté de 22 % l'année dernière par rapport à 2021. 8,5 millions de Belges ont fait des achats en ligne en 2022. Au total, 170 millions d'achats en ligne ont été enregistrés, représentant une valeur de 14,7 milliards d'euros.

      Research & Insights
    Lire la suite "Les Belges continuent d'acheter massivement en ligne"