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      Insight

    Ad Tech, mystery or monster? Lisez le blog de Bob Hoffman

    • 05-05-17

    La Global Marketer Week de la WFA (World Federation of Advertisers) s’est tenue cette année à Toronto. Bob Hoffman y a pris la parole et a donné un avis tranché sur « l’ad tech » que nous nous devions de partager avec vous.   

    Nous connaissons Bob Hoffman, célèbre publicitaire et auteur d’un best-seller sur la publicité sur Amazon, depuis son intervention lors du de l’UBA Trends Day de 2015. Il y avait fait alors sensation avec un discours provocant sur « The Golden Age of Bullshit ». Il nous avait alors donné son avis sans langue de bois, mais de manière stimulante, sur l’univers actuel de la publicité et les déclarations d’experts en publicité.

    Découvrez ici son témoignage sur « l’ad tech ».

      Data & Technology Media
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      Survey

    L'UBA étudie le phénomène Ad Fraud en Belgique

    • 03-05-17

    Les annonceurs sont aujourd’hui inquiets pour leurs investissements dans les médias online. Leur confiance dans le secteur est mise à rude épreuve par différents éléments : le manque de Brand Safety, la limitation de la Viewability, le manque de mesures fiables des campagnes, etc… L’Online Ad Fraud est également bien placée dans cet agenda. 

      Research & Insights
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      Insight

    UBA Academy Talks : Influencers, par Carole Lamarque

    • 24-04-17

    Partenaire fondateur de Duval Union Consulting et Formateur à l'UBA Academy où elle anime la Master Class Influencer e-Marketing, Carole Lamarque a récemment publié "Influencers" chez Lannoo Campus.

      Brand Strategy
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  4. Resized_Girl-is-taking-out-money-from-wallet-538896088_3865x2580.jpg
      Survey

    Le climat de consommation dans l'UE à un pic de neuf ans

    • 24-04-17

    L'esprit positif des consommateurs européens se poursuit au premier trimestre 2017. Après que le niveau le plus élevé depuis janvier 2008 a été atteint fin décembre 2016, le climat de consommation des 28 pays de l'UE avait encore augmenté de deux points au mois de janvier pour atteindre 19,9 points, avant de se stabiliser à 18,9 points au mois de mars. C'est l'un des résultats qui ressort de l'étude de GfK sur le climat de consommation en Europe au premier trimestre 2017. 

      Research & Insights
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      Insight

    UBA Academy Talks : Stakeholder Engagement, par Kristin Verellen

    • 20-04-17

    La force d’une marque est davantage déterminée par les stakeholders que par l’organisation elle-même. C’est pourquoi il est très important de les écouter et de les impliquer dans l’ensemble du processus marketing.

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      Charter & Guideline

    Briefing template The Client Brief

    • 19-04-17
    ACC/UBA

    Ce template constitue une aide pour remplir un document de briefing.

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  7. Resized_Teenage-girl-Making-Her-Video-Blog.-511026410_8604x5736.jpg
      Insight

    Les jeunes vlogueurs rémunérés pour promouvoir des marques auprès des adolescents les éduquent aussi à la publicité !

    • 14-04-17

    Les vlogueurs flamands les plus suivis encouragent les autres adolescents à faire preuve d’esprit critique par rapport aux messages publicitaires subtils. Dans le cadre du projet AdLit, dix jeunes vlogueurs flamands vont, au cours des deux prochaines semaines, attirer l’attention des autres adolescents sur les formes subtiles de publicité et de messages promotionnels. AdLit est une initiative interuniversitaire qui vise à éduquer les enfants et les adolescents à la publicité. 

      Content Media
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  8. Resized_Arab-saudi-emirates-woman-with-plump-red-lips-make-up-484016273_3277x4915.jpg
      Insight

    Les ethnomarketeers n'orientent pas leur réflexion en fonction du produit, mais adoptent une approche holistique

    • 14-04-17

    Le livre « Etnomarketing » de Rachid Lamrabat a été présenté lors de l’UBA Book-it, le 28 février 2017. Les consommateurs ethniques constituent un groupe cible de plus en plus important et en pleine croissance dans la société. De nombreuses stratégies marketing n’en tiennent pas (encore) compte. Avec cet ouvrage consacré au consommateur musulman, Rachid s'adresse aux dirigeants d'entreprise, aux marketeers, aux académiciens et aux hommes et femmes politiques qui dessinent la stratégie à long terme de leur organisation. En 2016, un consommateur sur cinq avait en effet des antécédents migratoires. Mais que peut apporter ce nouveau consommateur à votre entreprise ? 

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  9. Resized_Close-up-of-businessmen-shaking-hands-610117816_3868x2578.jpg
      Charter & Guideline

    Le contrat UBA et ACC pluridisciplinaire

    • 06-04-17

    L’UBA et l’ACC lancent le contrat pluridisciplinaire paré pour le futur.
    L’UBA et l’ACC Belgium se fixent tous deux pour but d’optimiser la collaboration entre les donneurs d’ordre et les agences créatives. Et cette collaboration commence par de bons engagements réciproques, consignés dans un contrat modulable clair et personnalisé selon les besoins des deux parties.  

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  10. Resized_Touch-ID-or-Enter-Passcode-503734384_4608x3072.jpg
      Position Paper

    UBA Position Paper : Les annonceurs donnent des conseils sur la législation ePrivacy

    • 04-04-17

    Le « règlement général sur la protection des données » entrera en vigueur le 25 mai 2018. Cette réglementation européenne porte sur la problématique de la collecte, du stockage et de l’utilisation des données à caractère personnel. La directive européenne sur la vie privée et les communications électroniques doit, quant à elle, être révisée. L’Europe planche actuellement sur un accord politique relatif à ce nouveau « règlement sur la vie privée et les communications électroniques », qui entrera également en vigueur en 2018. Les grandes lignes de ce règlement ont déjà été dévoilées. L’UBA veille, notamment via la WFA, à transmettre le point de vue des annonceurs aux instances nationales et européennes. 

      Media
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      Insight

    UBA Academy Talks : L'art de convaincre, par Fred Colantonio

    • 03-04-17

    Comment s'inspirer des grands communicateurs pour mieux vendre ses projets ? Le consultant/conférencier/mentor Fred Colantonio explique à l’UBA Academy les dénominateurs communs de "héros" contemporains, au cours d’une Master Class dédiée au sujet (« Selling Ideas »). Il nous dévoile un de ses enseignements.

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  12. Resized_Business-ovation-516849012_4200x2800.jpg
      Charter & Guideline

    Document d’évaluation des prestations de l’agence de publicité et des relations entre l’annonceur et celle-ci

    • 31-03-17

    Une bonne relation de confiance entre l’annonceur et l’agence constitue la pierre angulaire de toute stratégie de communication réussie. L’ouverture et la transparence sont des aspects essentiels. Tant l’annonceur que l’agence de communication ont intérêt à évaluer régulièrement la collaboration. Cela permettra, si nécessaire, de rectifier le tir à temps et d’actualiser les processus. L’UBA a rassemblé une série de directives pour une évaluation constructive.

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      Insight

    Ad Fraud en Belgique - Que pensent les annonceurs ? - Executive Forum février '17

    • 31-03-17
    A l'agenda de l'Executive Forum du 2 février 2017: La position des annonceurs vis-à-vis l'Ad Fraud en Belgique

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      Insight

    Agnès Maqua a parlé de la 'General Data Protection Regulation' lors de l'Assemblée Générale de l'UBA

    • 30-03-17

    Pendant l'Assemblée Générale de l'UBA (mars 2017), Agnès Maqua, Co-Managing partner du cabinet d'avocat KOAN, a exposé plus en détails la nouvelle Réglementation Générale sur la Protection des Données qui rentrera en vigueur le 25 mai 2018. Vous pouvez consulter la présentation d’Agnès Maqua qui indique les mesures nécessaires à prendre.

      Media
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      Insight

    UBA Rapport Annuel 2016

    • 30-03-17

    Les réalisations de l'UBA en 2016

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      Charter & Guideline

    Guide de rémunération

    • 28-03-17

    Ce guide donne un aperçu des systèmes principaux de rémunération constituant la base essentielle pour bien démarrer une discussion entre annonceur et agence. 

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      Position Paper

    UBA Position Paper : L’UBA œuvre pour de meilleurs formats publicitaires en ligne

    • 27-03-17

    En tant que partenaire « affilié », l’UBA participe à la « Coalition for Better Ads ». Cette organisation vise à offrir aux consommateurs une meilleure expérience publicitaire en ligne. Sur la base d’une étude approfondie de l’expérience utilisateur en ligne auprès de plus de 25 000 consommateurs en Europe et aux États-Unis, la coalition publie une liste de 104 formats publicitaires en ligne et de l’expérience utilisateur qui va de pair. L’UBA invite les annonceurs belges à éviter certains formats en ligne « intrusifs » dans leurs campagnes.

      Media
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      Insight Survey

    Aperçu des investissements médias rapport annuel 2016

    • 24-03-17

    Les investissements médias bruts augmentent de 6,1 % en 2016

      Research & Insights
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      Insight

    9 astuces pour décrocher un Effie Award

    • 24-03-17

    Pour pouvoir faire trôner un Effie Award sur son bureau, il faut d’abord réussir à convaincre les vingt membres du jury de la qualité de son dossier.Le jury se compose notamment de 10 annonceurs de secteurs divers (FMCG, industrie pharmaceutique, divertissement, automobile, commerce de détail et télécommunications). Les duper ? N’y pensez même pas. Mieux vaut appliquer ces 9 conseils donnés par le président du jury, Ignace Heyman (Lotus Bakeries). Ils valent de l’or.

      Media
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    Les facteurs de réussite du content marketing B2B

    • 22-03-17

    Le content marketing également est taillé pour l’environnement B2B. Mais si cette approche semble couler de source, elle n’est pas toujours facile à appliquer de manière efficace.

      Content
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      News Insight

    Rediffusion de Z-Advertizing : un regard inspirant pour les marques

    • 22-03-17

    Z-Advertising, un programme d'actualité sur le thème de marques connues, de la communication, des médias et du marketing. 

      Brand Strategy
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      News

    EFFIE révèle la force d'une marque

    • 22-03-17

    Un point se dégage clairement en passant au crible les lauréats des Effie Awards : si vous souhaitez décrocher ce précieux trophée, assurez-vous d’investir dans une image de marque solide.

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    UBA Lab - Augmented & Virtual Reality as Marketing tools 2017-03-10

    • 22-03-17

    How to fully embrace Augmented & Virtual Reality in your Brand Marketing & Communication ?

      Data & Technology Media
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    L'UBA Trends Day 2017 sous le signe de la confiance et de l'émotion

    • 16-03-17

    Magie, confiance, co-création, surcharge d'information, authenticité, humanité, émotions, sont quelques-uns des mots-clés qui ont jalonné l'UBA Trends Day. 

      Data & Technology Content Media
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      Insight

    Pourquoi gagner un Effie et comment peut-il vous aider, en votre qualité de marketeer ?

    • 03-03-17

    La période d’inscription aux Effie Awards 2017 est ouverte. Nous nous sommes donc posé la question suivante : pourquoi est-il indispensable de participer ? En quoi un Effie se distingue-t-il des nombreux autres trophées professionnels ? Quels avantages apporte-t-il ? Et comment peut-il vous aider, en votre qualité de marketeer ?

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      Position Paper

    UBA Position Paper : Les grandes marques financent-elles les organisations terroristes ?

    • 01-03-17

    Début janvier 2017, le Times titrait que plusieurs grandes marques soutiennent la terreur par le biais des publicités en ligne. Le Financial Times2 avait, lui aussi, véhiculé un message similaire un peu plus tôt. Il s’agit bien sûr d’une déformation de la réalité. Ce n’est pas la faute des marques fortes si leurs publicités se retrouvent sur des sites inadaptés, douteux, voire criminels. Le coupable, c'est l'écosystème en ligne, qui s'est développé trop vite pour offrir une protection efficace à ces marques. Le concept de « brand safety » pose de plus en plus problème aux annonceurs. Et au final, les marques sont les seules à être tenues responsables et à payer le prix d’une publicité mal placée - et pas les médias, les plateformes ou les intermédiaires. 

      Media
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    Passez à la vitesse supérieure avec votre Content Marketing

    • 23-02-17

    Aujourd'hui, la plupart des sociétés ont réalisé qu'elles doivent faire "quelque chose" en matière de Content Marketing. Cependant, pour beaucoup d'entre-elles, cela reste une expérience isolée.

      Content Media
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    Comment utiliser Google Analytics pour développer son Employer Branding ?

    • 23-02-17

    L'Expert Community Employer Marketing du 3/2/2017 poursuit son travail sur le Result Oriented Employer Marketing.

      Research & Insights
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    Comment démontrer l'impact et la performance de nos Events ?

    • 19-02-17

    Nous avons déjà établi que les marques travaillent leurs events de manière de plus en plus professionnelle. La mesure de l'efficacité de nos activités et le reporting des résultats ont également été abordés lors de nos dernières sessions.

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    Une nouvelle définition des shoptypes

    • 17-02-17

    Lors des réunions de l'Expert Community Research Panels de l’UBA, nous nous employons depuis plusieurs années déjà à baliser plus clairement les types de magasins au sein de l’univers Nielsen en fonction des shopper habits et moins d’une « logique commerciale » interne.

      Research & Insights
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