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      News

    Quelles sont les mesures à prendre face à l’indexation mobile-first de Google ? Remco van der Beek

    • 02-11-18

    En quoi consiste l'indexation mobile-first et quelles sont ses conséquences pour les propriétaires de sites web ?

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  2. Fingerprinting.jpg
      Question de la semaine

    Qu’est-ce que le Device Fingerprinting ?

    • 19-10-18

    Lorsqu’un internaute surfe sur le web, toutes sortes de techniques sont mises à profit pour l’identifier.

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  3. Koen-de-nolf.jpg
      Opinion

    Content marketing : tendance ou constante ?

    • 12-10-18

    Aligner le marketing de contenu sur les autres disciplines, c’est le réduire à une simple technique, semblable à la publicité, tandis qu’il permet ou devrait permettre bien d’autres choses. Koen Denolf de The Fat Lady nous fait part de ses réflexions.

      Content Media
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  4. clickbait.jpg
      Question de la semaine

    Qu’est-ce que le Clickbait ?

    • 12-10-18

    Le clickbait (littéralement : « appât à clics ») est un titre accrocheur qui renvoie directement à un article ou à une vidéo sur un site web.

      Data & Technology Content
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      News Position Paper Charter & Guideline Insight

    Recommandations pour les influenceurs en ligne

    • 09-10-18

    Les influenceurs sont de plus en plus sollicités pour mettre les produits et services des annonceurs en lumière et/ou les recommander auprès de leurs followers.  

      Content Media
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  6. SOLOMO.jpg
      Question de la semaine

    Qu'est-ce que SoLoMo ?

    • 05-10-18

    SoLoMo est l’acronyme de « Social Local Mobile » et renvoie à la combinaison et à l’interaction de ces trois mégatendances. Ce concept concerne l’intégration des outils marketing sociaux, mobiles et géolocalisés dans le cadre de la prospection.

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  7. Magnify.png
      Insight

    « Le fake news est en passe de sauver le journalisme »

    • 26-09-18

    Comme l’an dernier, Juan Señor (Innovation Media Consulting Group) se retrouvera sur la scène de MAGnify. Ce spécialiste des magazines (qui dans ses heures perdues présente les Lions de Cannes) se focalisera sur la confiance, un élément qui pour les annonceurs ne cesse de gagner en importance dans leur choix média.

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  8. bianca-de-vos.png
      3 questions

    "La vidéo permet, comme aucun autre canal, de jouer sur les émotions"

    • 24-09-18

    Bianca De Vos, Video Content Manager chez BNP Paribas Fortis nous éclaire sur une nouvelle fonction de plus en plus indispensable.

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  9. Clo Willaerts.jpg
      News

    La clé du "social selling", c'est l'interaction sociale, pas la vente ! Selon Clo Willaerts

    • 17-09-18

    Le marketing numérique vous permet d’identifier et de vous adresser à vos prospects plus rapidement, plus facilement et à moindre coût. Les réseaux sociaux se révèlent particulièrement utiles à cet égard, grâce à une stratégie qui porte le nom de « social selling ».

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  10. Online-reputation-ORM-UBA.jpg
      Question de la semaine

    Qu’est-ce que l’ORM ?

    • 17-09-18

    ORM est l’abréviation d’Online Reputation Management. Un concept selon lequel une marque ou une personne prend le contrôle actif de son profil en ligne. 

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  11. Stefan-costeur-nmbs-sncb.jpg
      3 questions

    Les influenceurs et blogueurs au coeur des actions "festival" de la SNCB

    • 11-09-18

    Stefan Costeur, Digital Sales and Marketing Manager à la SNCB, nous explique l'action Festival et les retombées sur l'image de la SNCB.

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  12. Video-branding-strategy.png
      News

    Les éléments clés de la Video brand strategy

    • 08-09-18

    Jean-Vianney Philippe, Managing Director chez Broadkat et formateur à l'UBA, nous explique les points essentiels d'une stratégie vidéo dans un environnement digital. 

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  13. influencer-UBA.jpg
      Insight

    Hausse des investissements dans le marketing d’influence

    • 07-09-18

    Le marketing d’influence a la cote. Les marketeers intègrent de plus en plus ce canal dans leur plan de communication.

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    • Question de la semaine

    Qu’est-ce que le typosquatting ?

    • 03-09-18

    Le « typosquatting » signifie littéralement « une forme de piratage basée sur les fautes de frappe ». Les internautes font parfois des erreurs en saisissant l’adresse d’un site web

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  14. Henny van gerwen crop2.jpg
      News

    Sortez la Lamborghini du garage : intégrez le storytelling à votre message

    • 03-09-18

    Les conseils de Johan Verest et Henny Van Gerwen - De Gouden Veer

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  15. Screenshot 2018-07-30 11.13.23.png
      Insight

    Le marketing repose sur l’émotion, et non sur la technologie

    • 27-07-18

    Dans cette neuvième édition du Sparkle*, nous abordons le rôle et l’impact de la technologie sur l’humain et la marque. Comment peut-on innover en gardant l’émotion et l’expérience humain ? 

      Data & Technology Content Research & Insights
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  16. iStock-691710260.jpg
      Survey

    Brand Awareness et Sales Conversion sont les raisons les plus souvent avancées pour faire appel à l'influencer marketing

    • 04-07-18

    En marge des discussions actuelles, en Belgique comme ailleurs, autour de l’influencer marketing, une étude menée en mars dernier par Activate auprès de 800 influenceurs et d’une centaine d’annonceurs, indique que ces derniers vont très majoritairement (62%) augmenter leurs budgets dédiés cette année.

      Content Media Research & Insights
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  17. influencer-uba.jpg
      Position Paper

    L’UBA formule des recommandations pour les influenceurs sur les médias sociaux

    • 03-07-18

    Les utilisateurs des médias sociaux communiquent des avis, des visions et des expériences par le biais de différents canaux numériques, et ce, en collaboration ou pas avec des marques. Pour le consommateur, il n’est pas toujours évident de savoir si les influenceurs sur les médias sociaux expriment leur propre avis ou celui d’une marque. Instaurer davantage de clarté et de transparence serait également judicieux pour les influenceurs eux-mêmes, ainsi que pour les marques.

    En mai 2018, le SPF Économie a, à cet égard, publié de manière unilatérale des « Guidelines pour les online influencers ». Ce document a toutefois engendré plus de confusion que de précision. Il a suscité tellement de critiques que le ministre Kris Peeters l’a retiré et a demandé une concertation avec le secteur. Cet UBA Position Paper représente l’avis des annonceurs à ce sujet et servira de point de départ à l’UBA dans les négociations avec le cabinet, le SPF Économie et le Conseil de la Publicité.

      Content Media
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  18. Antony Slabinck.jpeg
      3 questions

    Trois questions sur les AdBlockers à Antony Slabinck, Invisible Puppy

    • 11-06-18

    Antony Slabinck est un online marketeer (Invisible Puppy) qui aime les AdBlockers. Il nous explique pourquoi.

      Content Media
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  19. snackable-video.jpg

    Contenu vidéo 'snackable' : beats and booms

    • 08-06-18

    Une des dernières études Cisco estime que, d’ici 2021, 81% du trafic internet sera dédié à la vidéo. Le dernier Expert Community Content Strategy s’est penché sur la stratégie à adopter en matière de Snackable Video.

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  20. Jo Detavernier.jpg
      News Opinion

    La déconstruction du mythe de l’article de blog court, par Jo Detavernier

    • 22-05-18

    Depuis de nombreuses années, un mythe persistant suggère que les lecteurs souhaitent principalement consommer un contenu bref, également appelé « snackable content ». Le credo serait donc de rédiger des billets de blogs aussi courts que possible : 650 mots, voire moins pour l’article idéal. Les publics de lecteurs (B2C, mais surtout B2B) n’auraient, en effet, pas le temps de s’attaquer à des publications qui comptent 1 000 mots ou plus.

      Content
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  21. a-b-testing.jpg
      Question de la semaine

    Qu’est-ce que l’A/B testing ?

    • 18-05-18

    L’A/B testing, également appelé « split testing », est une méthode qui permet d’évaluer, dans des circonstances réelles et avec une certitude statistique, la méthode la plus efficace parmi deux options.

      Content
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  22. Yannick-de-Bièvre.jpg
      3 questions

    Trois questions sur la communication online et offline à Yannick de Bièvre, Head of Marketing MediaMarkt-Saturn

    • 23-04-18

    MediaMarkt et son partenaire Content Connections ont remporté l’or dans la catégorie « Best Use of Print Media » lors des Native Advertising Awards de Berlin. Mais l’histoire ne s’arrête pas là pour MediaMarkt, qui a consenti, ces derniers mois, d’importants investissements dans un mix optimal de communication en online et offline. Nous avons posé trois questions sur cet équilibre idéal à Yannick de Bièvre, Head of Marketing chez MediaMarkt-Saturn.

      Content
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  23. Jean-Vianney.jpg
      3 questions

    Trois questions à Jean-Vianney Philippe sur la Video Marketing strategy

    • 09-04-18

    Une stratégie de contenu vidéo est-elle aujourd’hui incontournable chez les annonceurs ? Nous avons interviewé Jean-Vianney Philippe, Video Expert chez Broadkat et formateur à l'UBA.

      Content
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      Question de la semaine

    Qu’est-ce que le buyer persona ?

    • 29-03-18

    Un « buyer persona » est une description détaillée de vos clients idéaux. Sur la base d’une étude de marché, vous créez la typologie de votre clientèle.

      Content
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      News

    UBA Trends Day : le consommateur décide

    • 16-03-18

    Huit orateurs internationaux ont présenté les tendances en Marketing et Communication de demain lors de l'UBA Trends Day. Continuez l'expérience vécue par plus de 1350 personnes à travers les présentations des orateurs, les articles, les photos et les réseaux sociaux. Rendez-vous le 21 mars 2019.

      Data & Technology Content Research & Insights
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      Question de la semaine

    Qu’est-ce que l'inbound marketing ?

    • 16-03-18

    L’inbound marketing regroupe l’ensemble des techniques de marketing en ligne qui font en sorte que les clients et les prospects trouvent des informations pertinentes – concernant votre entreprise, vos produits et vos services – au moment où ils les cherchent.

      Content
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      Question de la semaine

    Qu’est-ce que le snackable content ?

    • 09-03-18

    Un contenu pertinent est fondamental pour attirer de nouveaux prospects. Les consommateurs sont plus que jamais bombardés d’informations (surtout en ligne) et ne sont plus capables de traiter tout ce contenu. Nous prêtons, par conséquent, de moins en moins attention au contenu publié.

      Content
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      News

    La recherche vocale : quoi ? comment ?, selon Remco van der Beek

    • 19-02-18

    Durant la master class Search Engine Optimisation que j’ai récemment donnée pour l’UBA Academy, j’ai soulevé la question de la recherche vocale (Voice Search). Bien que cette thématique ait fait l’objet d’une attention médiatique accrue ces derniers temps, j’ai constaté avec étonnement que les professionnels du marketing étaient peu informés sur le sujet et n’avaient pas l’intention de parer aux conséquences de la recherche vocale.

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      Insight

    Meet & Read @ UBA Trends Day: Carla Johnson

    • 12-02-18

    A quelques semaines du Trends Day, organisé par l'Union Belge des Annonceurs, qui réunit chaque année plus d'un millier de marketers et qui aura lieu le 15 mars prochain à Brussels Expo, nous vous faisons profiter d'une série d'interviews avec les orateurs internationaux qui animeront cette journée.

      Content Brand Strategy
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