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News & Resources > Content

  1. research panel.jpg
      What is

    Le "content curation" : qu’est-ce que c’est ?

    • 02-10-17

    Le "content curation" est une forme de content marketing. Elle consiste à rechercher, rassembler, trier et partager les informations en ligne pertinentes sur un sujet spécifique à un groupe-cible particulier. 

      Content
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  2. FotoJuanSenor.png
      Insight

    « Le print, c’est de la haute couture, le digital du prêt-à-porter »

    • 11-09-17

    C’est probablement le plus grand expert en innovations dans le domaine du média magazine. Juan Señor, Partner chez la firme britannique Innovation Media Consulting Group, a un message clair à l’attention des annonceurs. « Il y a plus de chance que vous soyez frappé par la foudre que vous ne cliquiez sur un banner. »

      Content Media
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  3. Facebook-UBA.jpg
      News

    Quel message l’UBA a-t-il donné à Facebook ?

    • 17-07-17

    L’UBA a rencontré, cette semaine, Martin Ott, Managing Director Central Europe (Benelux compris) chez Facebook. Sur la base d’un bref tour de table auprès des membres de l’UBA, Chris Van Roey a profité de l’occasion pour expliquer en détail les rapports difficiles entre les annonceurs et Facebook.

      Content
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  4. woman-reading-notes_4460x4460.jpg
      Charter & Guideline

    Content Marketing Client Briefing

    • 10-05-17

    Le content marketing est une discipline très spécifique et un briefing pour une agence est tout différent d'un briefing pour une campagne ou un événement. Pour briefer de manière optimale les bureaux de content marketing et tirer profit au mieux de leur expertise, vous pouvez utiliser le « Content Marketing Briefing Template ».

      Content
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  5. Resized_Teenage-girl-Making-Her-Video-Blog.-511026410_8604x5736.jpg
      Insight

    Les jeunes vlogueurs rémunérés pour promouvoir des marques auprès des adolescents les éduquent aussi à la publicité !

    • 14-04-17

    Les vlogueurs flamands les plus suivis encouragent les autres adolescents à faire preuve d’esprit critique par rapport aux messages publicitaires subtils. Dans le cadre du projet AdLit, dix jeunes vlogueurs flamands vont, au cours des deux prochaines semaines, attirer l’attention des autres adolescents sur les formes subtiles de publicité et de messages promotionnels. AdLit est une initiative interuniversitaire qui vise à éduquer les enfants et les adolescents à la publicité. 

      Content Media
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  6. Leap-of-Faith-168597013_6520x4865.jpeg

    Les facteurs de réussite du content marketing B2B

    • 22-03-17

    Le content marketing également est taillé pour l’environnement B2B. Mais si cette approche semble couler de source, elle n’est pas toujours facile à appliquer de manière efficace.

      Content
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    L'UBA Trends Day 2017 sous le signe de la confiance et de l'émotion

    • 16-03-17

    Magie, confiance, co-création, surcharge d'information, authenticité, humanité, émotions, sont quelques-uns des mots-clés qui ont jalonné l'UBA Trends Day. 

      Data & Technology Content Media
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  8. Woman-lifts-her-arms-in-victory,-Mount-Everest-National-Park-507910624_5616x3744.jpeg

    Passez à la vitesse supérieure avec votre Content Marketing

    • 23-02-17

    Aujourd'hui, la plupart des sociétés ont réalisé qu'elles doivent faire "quelque chose" en matière de Content Marketing. Cependant, pour beaucoup d'entre-elles, cela reste une expérience isolée.

      Content Media
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  9. Resized2_Group-of-multiracial-fashion-friends-using-smartphone-outdoors-515792720_3622x2236.jpg
      Survey

    La génération Z a-t-elle un rapport à la publicité différent de celui des générations X et Y ?

    • 16-02-17

    Kantar Millward Brown a étudié, auprès de 23 000 consommateurs issus de 39 pays, le regard que la génération Z (les consommateurs qui ont entre 16 et 19 ans pour l’instant, les « post-millenials ») porte sur la publicité par rapport à la génération Y (les 20-34 ans, les « millenials ») et la génération X (les 35-49 ans, les « baby-busters »). L’étude « AdReaction » est composée d’un volet quantitatif, d’un volet qualitatif et d’un volet consacré à des tests publicitaires.
    Qu’en est-il des résultats pour la Belgique ?

      Content Media
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  10. Resized_Group-of-multiracial-fashion-friends-using-smartphone-outdoors-515792720_3622x2236.jpg
      Survey

    La tendance à la « digibésité » se poursuit. Un Flamand sur trois est dépendant du smartphone.

    • 25-01-17

    Le Digimètre, l’enquête annuelle menée par Imec qui sonde depuis 2009 plus de 2 100 Flamands de plus de 15 ans sur leur utilisation et leur adoption des médias et de la technologie ainsi que sur leurs attitudes à cet égard en Flandre, a publié ses résultats pour 2016. Le Digimètre est un projet d'étude indépendant qui met à la disposition des institutions, des entreprises et du grand public des informations précieuses à propos des utilisateurs de médias flamands.

      Content Media
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      Insight

    Comment le growth hacking contribue à la croissance de l'entreprise ?

    • 25-01-17

    Nick Vinckier, Head of Social chez Duval Union Consulting, revient sur la Master Class dédiée au Growth Hacking qu'il a récemment animée dans le cadre de l'UBA Academy.

      Content Media
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      Insight

    Trouvez de l’inspiration en matière d'Insights et Content Marketing

    • 23-12-16

    Les données sont d'argent, les insights sont d'or

      Content
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      Insight Survey

    Trouvez de l’inspiration en matière de customer engagement, persuasion design, rebranding, technology et creativity

    • 23-12-16

    Plutôt des clients impliqués que fidèles

      Content Media Research & Insights
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      Insight

    Découvrez les 11 questions les plus fréquentes à propos du content marketing

    • 29-11-16

    2016-11-24

      Content
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      Insight

    Multimédia, crossmédia, transmédia... Tout part d’une bonne histoire, 2016-11-23

    • 17-11-16

    Master Class Digital Storytelling. Interview de notre expert-formateur Tom Rumes.

      Content Media
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      Insight

    Si écrire des textes publicitaires est un métier, les évaluer en est un également 2016-09-30

    • 17-11-16

    Master Class Customerproof Copy. L'interview de notre expert-formateur Henny van Gerwen

      Content Media
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    Expert Community Social Media 2016-10-26

    • 14-11-16

    Influencer & Ambassador : la plus-value des Blogueurs

      Content Media
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      Insight

    Executive Forum sur l'Ad Avoidance 2016-05-12

    • 10-11-16

    Les Annonceurs et l'Ad Avoidance

      Content Media
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      Survey

    Où en est l’éducation des enfants et des jeunes aux nouvelles formes de publicité ?

    • 04-11-16

    2016-10-28

      Content Media Research & Insights
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      Charter & Guideline

    Guidelines Native advertising

    • 14-10-16

    Nous avons publié pendant l'été 2016  l’UBA Position Paper relatif à la publicité native. Nous y avons formulé diverses recommandations et avons invité toutes les régies à dresser leur fiche technique, afin que nous puissions partager les directives en toute transparence avec nos membres.

      Content Media
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      Insight

    UBA Academy Brochure 2016-2017

    • 22-09-16

    Quality trainings for advertisers

      Content Media
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  22. screen_shot_2016-07-05_at_16.45.56.png
      Position Paper

    UBA Position Paper Native Advertising

    • 08-07-16

    Les marques offrent de plus en plus de content premium aux consommateurs, en étroite collaboration avec les médias. Le message de la marque est adapté au média et intégré au mieux au contexte. Il s’agit, en outre, de proposer un contenu à valeur ajoutée pour le consommateur. Ce nouveau format s’appelle le Native Advertising, un concept quelque peu déroutant dans la mesure où il n’est pas vraiment question de publicité au sens strict du terme et qu’il n’y a pas de «call-to-action». Le terme «sponsored content» (contenu sponsorisé) serait plus à propos.

      Content Media
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    Construire sa stratégie et définir ses KPI's en Content Marketing

    • 20-06-16

    Après avoir débattu sur la manière d'organiser son Content Marketing lors de la session du 13/04/16, nous avons été plus loin et parlé de Content Strategy et de définitions de KPI's lors du meeting du 08/06/16.

      Content
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  24. screenshot_2016-05-02_09.56.15.png
      Survey

    Results on Global Social Media Marketing : 2016

    • 19-05-16

    WFA Survey

      Content Media Research & Insights
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      Insight Survey

    Dernières tendances dans l'interaction entre marque et consommateur

    • 17-03-16

    Médias & Communication: un nouvel état d'esprit

      Content Media Research & Insights
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      Insight

    Plan d'action "Influencer"... Pourquoi les marketers devraient-ils se compliquer la vie avec cet exercice ?

    • 15-03-16

    Avec des centaines de milliers de lancements de produits chaque année et un volume de bruit (numérique) en croissance exponentielle les marques ont besoin d'une solution qui leur permette de se distinguer. Celle ci viendrait des réseaux d'influenceurs, comme l'explique Carole Lamarque à l'UBA Academy.

      Content Media
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      Insight Survey

    Présentations UBA Trends Day 2016

    • 14-03-16

    Un regroupement de toutes les présentations de nos orateurs.

      Content Media Research & Insights
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    Commission Media TV 2016-02-19

    • 25-02-16

    Vers une currency unique en Video online et TV ? La créativité audio-visuelle selon les tendances détectées aux Cannes Lions

    La première Commission Média TV de 2016 a eu un agenda triple. En effet, après notre désormais traditionnel moment Trendwatcher, Alessandro Papa nous a parlé du futur de la mesure de la Video Online et de la TV. Ensuite, nous avons abordé les dernières tendances en créativité audio-visuelle. Thierry Jourquin, en tant que représentant officiel des Cannes Lions pour la Belgique, nous a fait état des dernières tendances, évolutions et benchmarks en la matière.

      Content Media
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    Comment aborder le Content Marketing ?

    • 14-12-15

    Le 7 décembre 2015, l'UBA a lancé un nouveau Centre d'Expertise consacré au Content Marketing, en collaboration avec l'ACC.

    Il n'est plus nécessaire de mettre en valeur l'importance de cette discipline que l'émergence des médias numériques à fait exploser. Pour démarrer, nous devons jeter les bases de ce que ce nouveau Centre d'Expertise veut accomplir. Liesbeth Dupon, Marketing Director de Mediamarkt (présidente) et Jérome Drugeon, Content Marketing & Digital Communication Manager d'Electrabel-Engie (vice-président) nous ont fait part de leur vision du Content Marketing.

      Content
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    Commission Media PRO 2015-10-29 : DOOH et Native Advertising

    • 14-12-15

    Arnaud Callaert nous a donné une large aperçu des tendances et évolutions dans le DOOH.

    Ensuite, Marc Daemen, Sales Director de Mediahuis Connect est venu nous entretenir de ce que la régie a de neuf dans ses cartons. Outre l'historique de déjà 18 mois, il a abordé l'angle du Native Advertising.

      Content Media
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