News & Resources > Data & Technology - page 3

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    Les jeux vidéos et l’esports comme canal de communication

    • 13-07-20

    La société d'analyse de l’industrie du jeu vidéo et de l’esports Newzoo prévoit que ce marché dépassera les 200 milliards de dollars d'ici la fin de 2023.

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  2. Time-Technology-Innovation.jpg
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    Les marketeurs consacrent trop peu de temps à l’innovation et la technologie

    • 29-06-20

    Selon un nouveau rapport de l’ANA, association américaine des annonceurs, une grande majorité des marketeurs pensent que la croissance future des marques sera déterminée par l’innovation et la technologie marketing, mais beaucoup d’entre eux ne consacrent que peu de temps à apprendre à utiliser ces outils.

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  3. gaming.jpg
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    Qu’est-ce que l’IGA ?

    • 29-06-20

    L’in-game advertising (IGA) désigne l’intégration de publicités dans les jeux vidéo ou sur ordinateur. Il peut revêtir diverses formes. La plus simple consiste à intégrer un billboard en arrière-plan ou une publicité durant les pauses, par exemple lors du chargement du jeu ou du passage au niveau supérieur. Dans une forme plus complexe, la publicité fait partie intégrante du jeu.

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  4. Walled-Garden.jpg
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    Qu’est-ce qu’un Walled Garden ?

    • 25-05-20

    Un 'walled garden' est un écosystème fermé, dans lequel l’opérateur de la plateforme contrôle tout lui-même. Quelques exemples du monde numérique ? Amazon, bol.com, Facebook, Google...

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  5. webcrawler.png
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    Qu’est-ce que le crawler ?

    • 18-05-20

    Un 'crawler', également appelé « araignée » ou « robot d’indexation », est un logiciel qui permet de parcourir des pages et des sites web sur Internet.

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  6. Data-Clean-Room.jpg
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    Qu’est-ce qu’une Data Clean Room ?

    • 11-05-20

    Une data clean room est un serveur situé dans un espace physique, sur lequel un annonceur rassemble des données clients first party et des données clients agrégées de plateformes « walled garden » comme Google, Facebook et Amazon.

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  7. privacy.jpg
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    L’Autorité de protection des données publie de nouvelles directives en matière de cookies

    • 11-05-20

    L’Autorité belge de protection des données (APD) a publié de nouvelles directives en ce qui concerne l’utilisation de cookies. Celles-ci fournissent notamment des interprétations supplémentaires quant aux informations correctes à donner aux utilisateurs et quant à la manière d’obtenir leur consentement. Elles interdisent aussi formellement les « cookies walls ». Ces directives représentent un complément à de précédentes recommandations quant à l’utilisation des données à caractère personnel.

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  8. MAID.jpg
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    Qu’est-ce que le MAID ?

    • 04-05-20

    Le MAID, abréviation de Mobile Advertising ID, est aussi parfois appelé device-ID. Il s’agit d’une série de chiffres et de lettres qui identifient chaque smartphone ou tablette.

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  9. identité.jpg
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    Google publie l’identification des annonceurs

    • 27-04-20

    Google va bientôt identifier spécifiquement les annonceurs et publier leur identité dans les annonces proposées par Google Ads et Display & Video 360. Les utilisateurs pourront ainsi consulter le nom et le pays de l’annonceur pour toutes les annonces qu’ils verront en cliquant sur le lien « Pourquoi cette annonce ». Ils pourront également se désabonner des annonces d’un annonceur spécifique s’ils le souhaitent.

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  10. spatial-computing-uba.jpg
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    Qu’est-ce que le spatial computing ?

    • 27-04-20

    Le spatial computing désigne une nouvelle tendance qui va plus loin que la réalité augmentée (ou « RA » : des environnements réels dans lesquels des informations sont ajoutées) et que la réalité virtuelle (ou « RV » : des environnements numériques complets). Il s’agit d’un terme générique qui englobe une série de technologies dans lesquelles les réalités numérique et physique fusionnent.

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  11. cookies.jpg
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    Qu’est-ce que le cookie wall ?

    • 20-04-20

    Un « cookie wall » refuse l’accès aux visiteurs du site web qui n’acceptent pas les cookies. Si l’utilisateur veut consulter le contenu du site, il doit d’abord accepter les cookies (et donc désactiver son éventuel bloqueur de publicité).

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  12. Voice-Marketing-Ready.jpg
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    Votre stratégie Voice Marketing est-elle prête ?

    • 07-04-20

    Avec un taux d’adoption au sein des ménages US de 50% atteints en moins de 5 ans, le smart speaker est la technologie qui disposera du taux de pénétration le plus élevé jamais rencontré. En dépassant largement celui d’autres technologies comme le smartphone, la télévision, la radio ou encore internet qui ont tous pris plus de 5 ans pour atteindre 50%.

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  13. Agile-Marketing.jpg
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    Marketing agile dans des temps incertains selon Gartner

    • 30-03-20

    Dans une étude de Gartner réalisée les 16 et 17 mars derniers et basée sur 833 responsables marketing, seulement 16% disent continuer à travailler normalement durant cette crise du Covid-19.

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  14. post-corona
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    10 tendances de consommation émergentes radicalement accélérées par la crise

    • 30-03-20

    David Mattin, Global Head of Trends and Insights chez Trendwatching, l’un de nos orateurs, réfléchit aux implications du Covid-19 sur notre avenir et aux tendances qui se dessineront à l’ère post-corona. 

      Data & Technology Research & Insights
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  15. robts-txt-uba.jpg
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    Qu’est-ce que un robots.txt ?

    • 24-03-20

    Un « robots.txt » est un fichier texte qui contient des instructions pour les crawlers des moteurs de recherche. Il définit les domaines d’un site web qui ne peuvent pas être explorés. Cette sélection évite que ce contenu apparaisse dans les résultats de recherche ou que votre serveur soit surchargé de recherches de crawlers inutiles. Le protocole Robots peut également être utilisé pour bloquer certains webspiders spécifiques.

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    Cinq impacts de la 5G sur le marketing

    • 10-03-20

    Le lancement de la 5G est toujours bloqué en Belgique, contrairement à la situation dans d’autres pays européens. Cette technologie se promet pourtant d’être disruptive et doit continuer à susciter l’intérêt des managers marketing qui devront l’intégrer à leur stratégie.

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  17. gaming-knowledge-marketing.jpg
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    Les marketeurs connaissent-ils les opportunités de l’industrie du gaming ?

    • 20-02-20

    Selon l'étude Gaming Demystified de la World Federation of Advertisers (WFA) sur l’industrie du gaming, la plupart des marketeurs perçoivent les opportunités, mais une meilleure compréhension du monde du gaming et de son efficacité s’impose.

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    L'humain et la technologie, au coeur des publicités du Super Bowl

    • 10-02-20

    Le Super Bowl est le plus grand événement sportif aux Etats-Unis. Cette compétition est le moment que les annonceurs et les médias ne peuvent pas rater. Quels messages les principales sociétés ‘tech’ ont voulu faire passer à travers leurs spots publicitaires ?

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    Visibilité médiatique de l’esports, une opportunité pour les marques

    • 03-02-20

    L’esports est désormais un phénomène incontournable. Les compétitions se multiplient et les médias en parlent plus en plus. Quelle est la couverture médiatique de l’esports en Belgique ? Eléments de réponse.

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    Google bloque les cookies tiers

    • 20-01-20

    Google Chrome ne prendra plus en charge les « cookies tiers » à partir de 2022. Google emboîtera ainsi le pas à d’autres fournisseurs de navigateurs, tels qu’Apple et Mozilla, qui ont précédemment bloqué ce type de cookies. 

     

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    Les 12 tendances médias et prédictions de Kantar pour 2020

    • 20-01-20

     Le rapport « Tendances et prédictions média 2020 » de Kantar couvre un large éventail de thématiques. Basé sur des études menées auprès de propriétaires et d’éditeurs de médias, des marques et d’agences publicitaires, ce rapport met en lumière les tendances possibles pour l’année à venir. Des tendances qui toucheront presque toutes les catégories du secteur et presque tous les marchés à travers le monde. Cette année, douze tendances et prédictions ont été identifiées et classées selon trois grands thèmes : les tendances technologiques qui transforment le paysage médiatique, les espaces que les marques peuvent occuper de manière crédible et le contexte et les catalyseurs du changement.

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    Les cinq prévisions marketing de Gartner

    • 13-01-20

    La société de consultance et de recherche Gartner donne ses prévisions pour 2020 et les années à venir. Les perspectives des consommateurs, l’éthique des données et la confiance des consommateurs sont les thèmes dominants du top 5 des prévisions de Gartner pour les responsables marketing.

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    Le marketeur comme chef d'orchestre

    • 16-12-19

    Lors de l’Expert Community Marketing & Technology, organisée début décembre, nous avons présenté le nouveau rôle du marketeur : celui de chef d’orchestre. Au sens figuré, bien sûr… En collaboration avec IBM et SAS, nous avons examiné en profondeur la manière dont vous, en tant que marketeur, pouvez envoyer un seul et même signal à votre client via l’ensemble de vos canaux.

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      News Survey

    L'influencer marketing va-t-il devenir totalement virtuel ?

    • 10-12-19

    Pour l'instant, c'est une tendance qui touche surtout les Etats-Unis, mais selon une étude récente menée par Hype Auditor, nos bons vieux influenceurs humains sont de plus en plus concurrencés par leurs homologues virtuels.

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    Retour sur les nouvelles technologies du Marketing

    • 05-12-19

    En tant que bâtisseurs de marques, il est aujourd’hui essentiel d’avoir une connaissance des technologies qui peuvent s’intégrer dans vos stratégies marketing . A l'UBA, 2019 a été l’occasion de décoder cinq "nouvelles" technologies importantes lors de notre série vidéos 'Décodage Marketing Technology'.

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      3 questions

    Trois questions à Davy Kestens, fondateur et CEO de Cake

    • 05-12-19

    L’entrepreneur en technologie belge Davy Kestens, dont la précédente entreprise avait épaté la Silicon Valley, nous parle de sa nouvelle entreprise : Cake.

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      News

    Matt Brittin, EMEA President de Google: "Nous sommes là pour le long terme"

    • 05-12-19

    La WFA s'est entretenue avec Matt Brittin, président EMEA Business & Operations de Google, à propos de la Brand safety, de la confidentialité des données, de la recherche et de la puissance d'un web ouvert.

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    Quelles tendances s’invitent-elles dans les plans marketing 2020 ?

    • 02-12-19

    Les conclusions de l’étude de clearXperts consacrée aux tendances marketing 2020 et menée auprès de plus de 150 marketeurs donnent un aperçu du paysage marketing actuel et des attentes pour l’année prochaine. Elles révèlent, par ailleurs, des techniques que le marketeur peut appliquer pour convertir les tendances en stratégies marketing.

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      News Survey

    Appels publicitaires indésirables ? Peut mieux faire…

    • 25-11-19

    Depuis le 31 mai 2014, les personnes qui ne désirent plus recevoir d’appels commerciaux peuvent inscrire leur numéro sur la liste « Ne m’appelez plus », la « liste Robinson » de la téléphonie. Tout abonné au téléphone a le droit de refuser d’être appelé à des fins de marketing téléphonique. Pas moins de 1,4 million de numéros de téléphone privés et professionnels figurent aujourd’hui sur cette liste.

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    Gagnez la guerre de l’attention avec des recommandations personnalisées

    • 25-11-19

    Chaque moment pendant lequel un utilisateur regarde Netflix est un moment où il ne consulte pas d’articles, où il ne fait pas de shopping, où il ne parcourt pas le fil d’actualité Facebook et donc… où il ne voit pas vos annonces. 

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