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La WFA collabore depuis plusieurs années avec les principaux acteurs du secteur des médias pour publier un benchmark des médias numériques, fruit de la compilation de nombreux ensembles de données. Le Digital Media Benchmark est un rapport anonymisé qui fournit des informations sur la visibilité (viewability), la fraude publicitaire (ad fraud) et la sécurité de la marque (brand safety). Les données sont disponibles pour plus de 60 marchés et les chiffres concernent la vidéo, le display et les apps mobiles. La Belgique n’a pas à rougir de ses performances.

Selon l’étude Nielsen Trust in Advertising 2021 réalisée au cours du mois de septembre dernier, deux tiers des consommateurs belges font confiance aux messages publicitaires diffusés sur les canaux dit « traditionnels ». C’est 20% de plus que pour les canaux digitaux et cet enseignement reste identique quelle que soit la catégorie d’âge.

L’Affiliate Marketing est une technique de performance marketing dans laquelle un annonceur verse à un tiers une commission lorsque des activités promotionnelles d’un site, d’un mailing ou d’un autre canal génèrent une action prédéfinie par l'annonceur ; comme une vente, un prospect ou un clic. 

À ce jour, les annonceurs reçoivent les investissements médias bruts dans les médias traditionnels (hors ligne) par le biais de Nielsen. L’UBA et l'UMA unissent désormais leurs forces pour mesurer les investissements nets dans le paysage des médias numériques en Belgique de manière exhaustive.

Le quatrième et avant-dernièr media gap est définie comme une déficience dans "la mesure des médias, l'attribution et les modèles de marketing mix". Le web décrit le marketing mix modeling (généralement abrégé « MMM ») comme un processus complexe de modélisation des effets des investissements marketing afin d’orienter et d’optimiser ces derniers. Mais les informations fournies par ces modèles n’entraînent-elles pas des décisions marketing superficielles ?

Pour Telenet, l’un des plus grands annonceurs sur le marché belge (qui repose sur une équipe de marketing 100 % locale), la gestion optimale des investissements marketing est une priorité absolue.

L’équipe de tournage de la VRT a participé à l’UBA Belgian Media Date du 21 octobre 2021. Le discours qu’a tenu en primeur le CEO de la VRT, Frederik Delaplace, a été enregistré et est désormais disponible.  

L’addressable linear TV ou « télévision linéaire segmentée » s’avère plus populaire auprès des annonceurs que d’autres formats vidéo tels que l’over-the-top/la connected TV (OTT/CTV) et la télévision linéaire traditionnelle. Telle est la conclusion d’une étude mondiale réalisée par la plateforme publicitaire Xandr auprès d’agences et de marketeurs.

Les marketeurs sont de plus en plus contrariés par le manque de transparence dans leurs relations avec les agences. C’est ce que révèle une étude menée par la World Federation of Advertisers (WFA) auprès de ses membres, en collaboration avec Ebiquity.

United Media Agencies (UMA) publie un rapport semestriel pour mesurer une grande partie des dépenses médias en Belgique. Après une période difficile due à la pandémie, ces investissements connaissent un nouvel essor.

Le « Thumb Stopping » est une technique spécialement conçue pour les appareils mobiles et les réseaux sociaux.

Le jury des Effie Awards annonce que 22 dossiers sont encore en lice pour remporter un très convoité Effie de bronze, d’argent ou d’or. La compétition n’avait jamais connu autant de finalistes. Avec 34 dossiers déposés, le millésime 2021 des Effie Awards a également établi un record dans ce domaine. Les lauréats seront annoncés lors d’un dîner de gala, le 30 septembre.

Kantar a publié l'édition 2021 de son étude Media Reactions qui mesure les attitudes du public face aux publicités dans différentes situations et fournit des diagnostics détaillés pour aider les annonceurs à comprendre l'impact que les différentes plateformes peuvent avoir sur leurs publicités et leurs marques. Elle révèle un classement des marques et des canaux médias les plus performants au niveau mondial et sur les principaux marchés du monde.

L’année 2020 a été riche en défis et en péripéties pour de nombreuses entreprises dans le monde. Dans un contexte marqué par la crise sanitaire, où de nombreux annonceurs se sont tournés vers le commerce électronique pour continuer à générer des recettes, la fraude au clic a également connu une augmentation significative dans de nombreux secteurs. Une analyse annuelle mondiale réalisée par PPC Protect brosse un panorama de la situation.