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Investissements pubs 2018 : entre +4% et +5% au bénéfice de Google et Facebook
Lire la suite "Investissements pubs 2018 : entre +4% et +5% au bénéfice de Google et Facebook"Les dernières prévisions d'investissements publicitaires évoluent entre 4,1% pour Zenith (Publicis Media) et 5,2% pour Magna Global (IPG Mediabrands), avec entre les deux, GroupM (WPP) qui table sur 4,3%.
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Rencontrez Christopher Sanderson: Trends in Customer Marketing - The Future of Retail
Lire la suite "Rencontrez Christopher Sanderson: Trends in Customer Marketing - The Future of Retail"L’ère post-numérique a vu naître un nouveau type de consommateur. Un consommateur qui veut pratiquement tout, tout de suite, dans une forme prête à l’emploi. Ce n’est pas sans conséquence pour le secteur du détail.
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Le VRM se penche sur la concentration média
Lire la suite "Le VRM se penche sur la concentration média"Le Vlaamse Regulator voor de Media, l’organisme de contrôle des médias audiovisuels flamands, vient de publier son rapport annuel sur la concentration média. Cinq grandes conclusions se dessinent.
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Rencontrez David Mattin. Consumer Trends - Win in the Expectation Economy: Five Key Consumer Trends
Lire la suite "Rencontrez David Mattin. Consumer Trends - Win in the Expectation Economy: Five Key Consumer Trends"Il n’y a plus aucune certitude ! Vraiment ? Il faut bien avouer que les attentes du consommateur évoluent à un rythme encore plus rapide que celui des battements de cils.
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Case Influencer marketing : less is more pour Unilever
Lire la suite "Case Influencer marketing : less is more pour Unilever"Dans le domaine de l’influencer marketing, on constate une tendance grandissante à l’utilisation de micro-influenceurs. Soit des influenceurs comptant nettement moins de suiveurs que les plus renommés, mais au profil plus précis et donc plus qualitatif.
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Le Black Friday permettra-t-il à l'e-commerce de franchir le cap des 10 milliards ?
Lire la suite "Le Black Friday permettra-t-il à l'e-commerce de franchir le cap des 10 milliards ?"C'est la question que pose GfK. L'institut rappelle que, selon le baromètre BeCommerce Market Monitor, l’e-commerce en Belgique totalisait pour les six premiers mois de l'année un chiffre d'affaires de 4,9 milliards d'euros, en hausse de 10%.
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L'e-commerce représente près de 5% des ventes mondiales des FMCG
Lire la suite "L'e-commerce représente près de 5% des ventes mondiales des FMCG"Les ventes en ligne de produits de grande consommation se sont développées de 30% entre mars 2016 et mars 2017, selon le rapport " Future of e-commerce in FMCG" de Kantar Worldpanel.
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Le guide GDPR pour les marketeers
Lire la suite "Le guide GDPR pour les marketeers"La WFA (World Federation of Advertisers) a publié un guide GDPR adressé aux marketeers. Le GDPR ou ‘General Data Protection Regulation’ est un règlement européen qui entrera en vigueur le 25 mai 2018. Il porte sur la problématique et le cadre légal de la collecte, du stockage et de l’utilisation des données à caractère personnel au sein de l’Union européenne. -
Digital News Report : fake news, les nouveaux business models et le rôle des médias sociaux
Lire la suite "Digital News Report : fake news, les nouveaux business models et le rôle des médias sociaux"L’édition 2017 du Digital News Report est parue. Il s’agit d’une étude réalisée par le Reuters Institute et l’Université d’Oxford auprès de 70.000 consommateurs de news issus de 36 pays, dont la Belgique.
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Les TV locales vont monter dans la Grande Audimétrie
Lire la suite "Les TV locales vont monter dans la Grande Audimétrie"D’ici peu, les 12 chaînes francophones membres de la Fédération des télés locales seront mesurées par la Grande Audimétrie.
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Rencontrez Daniel Levine. Trends in Technology - Revolutionizing the Way We Work, Live and Consume
Lire la suite "Rencontrez Daniel Levine. Trends in Technology - Revolutionizing the Way We Work, Live and Consume"Il ne suffit pas de s’intéresser à l’instant présent pour diriger une entreprise.
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La confiance dans le marcom n'y est pas en Belgique
Lire la suite "La confiance dans le marcom n'y est pas en Belgique"Selon le dernier Advertising Business Climate Index de l'Association européenne des agences, la baisse de confiance des entreprises dans la publicité et le marketing qui plombait le secteur ces derniers mois, semble être derrière nous.
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« Humans of Today est une étude qui permet de mieux comprendre le consommateur à travers chaque étape de sa vie »
Lire la suite "« Humans of Today est une étude qui permet de mieux comprendre le consommateur à travers chaque étape de sa vie »"En collaboration avec GfK, la régie cinéma Brightfish présente Humans of Today, une étude à grande échelle, qui établit un lien entre les motivations personnelles et les valeurs des consommateurs, et ce pour cinq étapes de vie.
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Première application des Big Data au CIM en Out-of-Home
Lire la suite "Première application des Big Data au CIM en Out-of-Home"Elle était annoncée depuis un certain temps ; voici enfin la bonne nouvelle : le CIM publie la première étude hybride Out-of-Home. La publication des déplacements hebdomadaires de 9,6 millions de Belges et leurs contacts avec le média affichage.
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Les 10 règles d’or du pitch pour les annonceurs
Lire la suite "Les 10 règles d’or du pitch pour les annonceurs"Pour toutes les parties concernées, un pitch qui se déroule bien fait toute la différence par rapport à un autre qui se passe mal. Logique : nous voulons tous choisir le plus efficacement possible l’agence la mieux adaptée à notre marque. L’UBA et l’ACC ont établi différentes règles du jeu pour mener un pitch à bon port. Ces règles concernent le nombre d’agences que vous impliquez dans la compétition, la durée du processus et le paiement des agences participantes.
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Connected Life : La confiance dans les marques n'est pas au beau fixe
Lire la suite "Connected Life : La confiance dans les marques n'est pas au beau fixe"La nouvelle édition de l'étude Connected Life de Kantar TNS apporte son lot d'insights sur la confiance que les consommateurs accordent aux marques à l'aune de quatre thèmes : la technologie, les contenus, les data et l'e-commerce.
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Sept conseils pour le Native Advertising
Lire la suite "Sept conseils pour le Native Advertising"Jesper Laursen, le fondateur/CEO du Native Advertising Institute, est récemment intervenu lors de la première conférence du Magazine Media « MAGnify 2017 ». Le native advertising représentera 30 à 40 % des budgets marketing mondiaux à l’horizon 2020. Voici les 7 conseils de Jesper pour un native advertising efficace :
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Nouvelle étude d'audience Presse et Cinéma du CIM
Lire la suite "Nouvelle étude d'audience Presse et Cinéma du CIM"Comme prévu, le premier volet de la nouvelle étude d'audience Presse et Cinéma du CIM, la National Readership Survey, est sorti hier. Outre les mises au point du CIM publiées dans le communiqué de presse, on synthétisera rapidement quelques éléments qui nous semblent importants, tirés de la méthodologie de cette étude tactique désormais cornaquée par Ipsos.
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La lutte contre l'Ad Fraud commence à payer
Lire la suite "La lutte contre l'Ad Fraud commence à payer"Aux Etats-Unis, les efforts de l'industrie contre les pubs frauduleuses sur Internet commencent à porter leurs fruits, selon une étude d'Ernst & Young pour le Trustworthy Accountabiliy Group (TAG).
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Pub TV : les formats courts sont de plus en plus prisés
Lire la suite "Pub TV : les formats courts sont de plus en plus prisés"La nouvelle mode chez les annonceurs américains, ce sont les spots TV de 6", étrennés par Fox et récemment adoptés par AMC qui va notamment intégrer ce format dans la nouvelle saison de "The Walking Dead" d'ici quelques jours… En attendant, Nielsen s'est penché sur l'évolution de la durée des spots, concluant à une diminution croissante des formats.
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Best Global Brands 2017: Apple en Google again
Lire la suite "Best Global Brands 2017: Apple en Google again"Interbrand a publié la 18ème édition de son top100 des Best Global Brands. Pour la cinquième année de suite, Apple et Google occupent respectivement la première et deuxième place du ranking.
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Facebook présente Instagram en quelques chiffres
Lire la suite "Facebook présente Instagram en quelques chiffres"Facebook annonce que sa plateforme Instagram séduit désormais 700 millions d’utilisateurs par mois et 400 millions par jour. Côté pub, le réseau social cite le chiffre de deux millions d’annonceurs actifs contre un million en mars dernier. De même, la moitié des 15 millions d’entreprises présentes sur Instagram ont créé une Story sur le dernier mois alors qu’un tiers des stories les plus vues sont issues de marques. -
Tendances de consommation en 2017
Lire la suite "Tendances de consommation en 2017 "À l’occasion de l’Expert Community Panels, GfK a présenté différents insights consommateurs très intéressants.
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Miguel Aguza (Ikea) : « Investir dans la qualité apporte une autre dimension à une production audiovisuelle »
Lire la suite "Miguel Aguza (Ikea) : « Investir dans la qualité apporte une autre dimension à une production audiovisuelle »"Le 3 octobre, le Country External Communication Manager d’Ikea Belgium, Miguel Aguza, sera l’un des nombreux orateurs à l’édition 2017 de Tell a Vision, organisée par l'ABMA. En guise d’amuse-bouche, nous lui avons demandé de nous expliquer l’importance des médias audiovisuelles pour une marque comme la sienne.
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« Le print, c’est de la haute couture, le digital du prêt-à-porter »
Lire la suite "« Le print, c’est de la haute couture, le digital du prêt-à-porter »"C’est probablement le plus grand expert en innovations dans le domaine du média magazine. Juan Señor, Partner chez la firme britannique Innovation Media Consulting Group, a un message clair à l’attention des annonceurs. « Il y a plus de chance que vous soyez frappé par la foudre que vous ne cliquiez sur un banner. »
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La reconnaissance vocale offre aux marques de nouvelles possibilités
Lire la suite "La reconnaissance vocale offre aux marques de nouvelles possibilités""Speak Easy" est le nom d'une vaste étude multidisciplinaire de J.Walter Thompson qui identifie notamment la manière dont les marques doivent s'adapter et évoluer face au développement d'un monde où "la voix connectée" est reine.
Le rapport révèle que les consommateurs développent une connexion émotionnelle plus forte avec les marques quand ils utilisent la reconnaissance vocale. L’étude, qui s’appuie entre autres sur une analyse en neuroscience réalisée par Neuro-Insight, a permis de révéler que l’activité émotionnelle est deux fois plus importante quand les consommateurs posent une question à une marque à voix haute plutôt qu’à l’écrit. -
Nielsen a une nouvelle méthodologie pour mesurer l'investissement média sur internet
Lire la suite "Nielsen a une nouvelle méthodologie pour mesurer l'investissement média sur internet"Nielsen vient de publier les investissements publicitaires du mois de juin. Nous disposons à présent de six mois de données Internet collectées via la nouvelle méthode de mesure, un moment idéal pour une première newsletter sur l’année 2017. Avant de passer aux chiffres, revenons tout d’abord sur cette nouvelle méthodologie. Pour rappel, jusque décembre 2016, les investissements Internet étaient déclarés par les régies membres de la DMA. Il s’agissait principalement des investissements « display » d’une liste limitée de sites belges.
Depuis janvier 2017, les investissements ne sont plus déclarés par les régies; ils se basent sur un « crawling » d’une liste d’urls, fruit d’une collaboration entre Nielsen et la société Pathmatics.
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CIM Radio : La famille RTL retrouve son leadership, Classic 21 séduit
Lire la suite "CIM Radio : La famille RTL retrouve son leadership, Classic 21 séduit"La deuxième vague 2017 de l'étude CIM Radio pilotée par GfK, portant sur les audiences d'avril à juin, confirme le retour de Bel RTL et Contact aux deux premières places, au coude-à-coude, devant VivaCité, Nostalgie et Classic 21.
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Les investissements "offline" en recul de 5%
Lire la suite "Les investissements "offline" en recul de 5%"Tirés vers le bas par l'évolution des budgets des annonceurs FMCG et les mauvais chiffres de la TV dont les produits de grande consommation sont de gros utilisateurs, les investissements dans les médias offline pigés par Nielsen accusent à périmètre constant et selon les analyses de Space, un recul de 5% au premier semestre vs la même période l'an dernier. Soit 107 millions d’euros volatilisés (en valeur média brute).
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Consultation obligatoire de la liste « Ne m’appelez plus »
Lire la suite "Consultation obligatoire de la liste « Ne m’appelez plus »"Depuis le 31 mai 2014, le Code de Droit économique donne la possibilité à tout abonné téléphonique belge, citoyen ou entreprise, de signaler qu'il s'oppose à l'utilisation de son/ses numéro/s de téléphone à des fins de marketing direct. Pour se faire, il lui suffit de s’inscrire sur la liste « Ne m’appelez plus ».
En quoi êtes-vous concerné en tant qu’entreprise?
Il est interdit aux entreprises qui font du démarchage téléphonique, d’appeler les numéros de téléphone figurant dans la liste « Ne m’appelez plus ». Cette liste contient déjà plus d’un million de numéros de téléphone et continue de s’allonger de jour en jour.
S’il vous arrive de faire du démarchage par téléphone, il y a de fortes chances que certains de vos clients ou prospects y soient enregistrés. Ne prenez pas le risque de les appeler. Récemment, une vingtaine d’entreprises, y compris des P.M.E. et des indépendants, se sont vues infliger des amendes considérables, pour non-respect de la liste « Ne m’appelez plus ». En effet, la législation en vigueur prévoit des amendes qui peuvent aller jusqu’à 80.000 euros.
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