Knowledge Hub > All News

  1. repas - cropped
      News Announcement

    Een warme kerst voor 1 000 kansarmen

    • 13-01-24

    Na afloop van de UBA Xmas Lunch gaven we géén cadeau aan de deelnemers. Waarom? Simpel! We kozen ervoor om aan 1 000 kansarmen een lichtpuntje te bieden in de soms eenzame kerstperiode.

    Lees meer over "Een warme kerst voor 1 000 kansarmen"
  2. Luc 1 final.jpg
      News Announcement

    Luc Eeckhout vervoegt UBA

    • 12-01-24

    Luc Eeckhout vervoegt het UBA team als Expert Media.

      Media
    Lees meer over "Luc Eeckhout vervoegt UBA"
  3. Creating spaces for brands to grow.png
      News

    Wat kan u van ons verwachten in 2024?

    • 09-01-24

    Ook in 2024 staat u wellicht voor een pak uitdagingen. UBA staat voor u klaar zodat u zich kan toeleggen op het uitbouwen van uw merk. U kan op ons rekenen voor inspiratie en ondersteuning.

      Data & Technology Content Media Brand Strategy
    Lees meer over "Wat kan u van ons verwachten in 2024?"
  4. Toekomst
      News

    Voorbij de hype: De toekomst van AI marketing in het post-ChatGPT tijdperk

    • 18-12-23

    Het is een feit dat de digitale marketeer van vandaag niet langer zweert bij koffie en creatieve brainstormsessies alleen. Nee, de nieuwe beste vriend van de content kunstenaar is een AI-assistent, en ChatGPT speelt daarin de hoofdrol.
    Veel marketeers hebben de overstap naar AI gemaakt, maar sommigen blijven sceptisch en terughoudend. De vraag is niet of, maar wanneer zij de sprong wagen, want wie nu niet meedoet, loopt het risico dat concurrenten het voordeel van deze technologie wel zullen benutten. Na de initiële hype rond ChatGPT, is het nu tijd voor digitale marketeers om actie te ondernemen en gefocust te blijven. In deze snel veranderende wereld is stilstaan simpelweg geen optie.

      Data & Technology Content Research & Insights Brand Strategy
    Lees meer over "Voorbij de hype: De toekomst van AI marketing in het post-ChatGPT tijdperk"
  5. Europ-AI-Act-UBA.jpg
      News

    De nieuwe Europese AI Act

    • 13-12-23

    Nu verwacht wordt dat de Europse AI Act ergens in 2025 in werking zal treden, geven we hier in grote lijnen de opkomende regelgeving en de belangrijkste punten mee die u al kunt verwerken in uw communicatie- en marketingstrategieën in verband met het gebruik van AI.

      Data & Technology Brand Strategy
    Lees meer over "De nieuwe Europese AI Act"
  6. market research
      News

    Hoe AI marktonderzoek transformeert

    • 13-12-23

    Sinds de introductie van ChatGPT in november 2022 verovert generatieve AI de wereld (van insights) met ongeziene snelheid. Het is het meest besproken onderwerp onder insights professionals, waarbij 93% van de onderzoekers het ziet als een kans voor de industrie. Van het ondersteunen van deskresearch tot het genereren van enquêtevragen, het modereren van insight communities en het analyseren van complexe gegevens - de use cases zijn eindeloos en worden door onze branche met veel enthousiasme omarmd. Maar wat brengt de toekomst? In dit artikel deelt Annelies Verhaeghe haar visie op de toekomst van AI in de marktonderzoeksindustrie. 

      Data & Technology Content Research & Insights
    Lees meer over "Hoe AI marktonderzoek transformeert"
  7. TomVanMierlo.jpg
      News

    Verbeter uw bedrijfsprocessen met AI

    • 13-12-23

    In een wereld waar de technologie niet stilstaat, verrees AI als een krachtige tool met het potentieel om onze manier van problemen oplossen en waarde creëren ingrijpend te veranderen. Maar hoe moeten we echt tegen AI aankijken? En hoe kunnen we de gimmick achter ons laten en AI inzetten om onze bedrijfsprocessen een meerwaarde te geven? In een "60 minutes" sessie deelde Tom Van Mierlo, strategy lead & partner bij iO, zijn ideeën en kennis ter zake en legde hij de mogelijkheden van AI bloot.

      Data & Technology Content Brand Strategy
    Lees meer over "Verbeter uw bedrijfsprocessen met AI"
  8. RobotHumanFingerAI.jpg
      News

    Wat is de rol van generatieve AI in reclame?

    • 13-12-23

    Naarmate generatieve AI een steeds grotere stempel drukt op het reclamelandschap, zal het jaar 2023 de geschiedenis ingaan als een kantelmoment met regulerende acties en openlijke bezorgdheden over de ethische kant van AI. Dat vraagt om een nader onderzoek van de impact die de technologie precies heeft.

      Data & Technology Content Media Research & Insights
    Lees meer over "Wat is de rol van generatieve AI in reclame?"
  9. Carbon calculator - CommToZero.jpg
      News

    Bereken gratis de CO2-impact van uw campagnes

    • 12-12-23

    UBA kondigt vandaag de lancering aan van twee koolstofcalculatoren die speciaal zijn ontwikkeld voor de Belgische markt, in samenwerking met CommToZero en Co2logic, de Belgische tak van South Pole. Met de Media Carbon Calculator en de Production Carbon Calculator stelt België als eerste Europese land twee berekeningstools ter beschikking die de standaard zijn voor de markt.

      Brand Strategy
    Lees meer over "Bereken gratis de CO2-impact van uw campagnes"
  10. AaaS.jpg
      News

    Agency-as-a-Platform (AaaP) Model: een nieuwe aanpak of slechts een hype?

    • 11-12-23

    Recent verschijnen er nogal wat publicaties over het Agency-as-a-Platform (AaaP) model. Het wordt beschreven als een nieuwe manier van denken over reclame- en communicatiebureaus.

      Media
    Lees meer over "Agency-as-a-Platform (AaaP) Model: een nieuwe aanpak of slechts een hype?"
  11. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Vraag van de week Video

    Wat is de rol van ethiek in datamarketing?

    • 07-12-23

    Aan het woord, Florent Diverchy. Deze video maakt deel uit van de UBA Training 24/7 video-opleiding "Hoe kan ik data correct verzamelen, beheren en delen?"

    Data Strategy 3 - playbutton

      Data & Technology
    Lees meer over "Wat is de rol van ethiek in datamarketing?"
  12. Oproep digital benchmark
      News

    Wilt u een unieke inzage in de netto digitale mediamarkt?

    • 05-12-23

    Als marketing professional weet u als geen ander hoe waardevol een inzage is in de netto digitale mediamarkt. Klinkt dit als muziek in de oren? Neem dan deel aan deze studie. Het finale rapport van de Digital Benchmark, en de bijhorende sectorcijfers, zullen het u makkelijker maken om uw communicatiekanalen en investeringen met (directe) concurrenten te benchmarken. Ook de strategische keuzes voor bepaalde mediadragers kunnen via deze studie worden gestaafd. Sectorgegevens zijn enkel beschikbaar voor deelnemers aan deze studie.

      Media
    Lees meer over "Wilt u een unieke inzage in de netto digitale mediamarkt?"
  13. Geld
      News Insight

    Hoe gaan consumenten wereldwijd om met de stijgende kosten van levensonderhoud?

    • 05-12-23

    Onderstaande inzichten zijn het resultaat van een bevraging door Toluna bij bijna 16.000 consumenten wereldwijd. De studie vond plaats begin september 2023 in 19 landen. In Europa werd het veldwerk uitgevoerd in het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Duitsland, Italië, Spanje en Nederland. In het algemeen kan gesteld worden dat merkenbouwers de consumenten kunnen helpen om positieve en betaalbare keuzes te maken. Dit zal cruciaal zijn om tegengas te kunnen bieden aan de financiële coping mechanismes van de consumenten om met de stijgende kosten van levensonderhoud te kunnen omgaan.

      Research & Insights
    Lees meer over "Hoe gaan consumenten wereldwijd om met de stijgende kosten van levensonderhoud?"
  14. Podcast
      News

    Podcasts groeien uit tot een volwaardig advertentiemedium

    • 04-12-23

    Voor het tweede jaar op rij publiceert Mediafin de resultaten van de studie ‘The Power of Podcast’. Deze grootschalige studie, uitgevoerd door IPSOS, onderzoekt de adoptie, het gebruik en de attitude van de Belgen ten opzichte van podcasts. Nieuw in de editie van dit jaar zijn de kwantitatieve resultaten over de perceptie van podcasts als advertentiemedium. Ontdek de belangrijkste bevindingen.

      Content Media
    Lees meer over "Podcasts groeien uit tot een volwaardig advertentiemedium"
  15. Miriam AI crop.png
      News Announcement

    Miriam Delille vervoegt het UBA team

    • 03-12-23

    Miriam Delille heeft het UBA team vervoegd als manager verantwoordelijk voor de domeinen CMI, Sales & E-commerce.

    Lees meer over "Miriam Delille vervoegt het UBA team"
  16. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Vraag van de week Video

    Hoe kunt u de customer journey gebruiken in uw marketingplan?

    • 30-11-23

    Aan het woord, Clo Willaerts, Digital Marketing Expert. Deze video maakt deel uit van de UBA Traning 24/7 video-opleiding "Hoe de customer journey benutten voor digital marketing"

    Customer Journey Playbutton

      Brand Strategy
    Lees meer over "Hoe kunt u de customer journey gebruiken in uw marketingplan?"
  17. An_profile2023.png
      News Announcement

    An Louwagie vervoegt het UBA-team

    • 21-11-23

    Als Director Operations staat An sinds kort met een sterk team in voor de interne werking van UBA, waarbij uitblinken in ledenpartnerschap een topprioriteit is.

    Lees meer over "An Louwagie vervoegt het UBA-team"
  18. Working together
      News

    Hoe helpt UBA merken om op een duurzame en ethische manier te communiceren?

    • 21-11-23

    UBA heeft als missie om adverteerders te vertegenwoordigen en een creatief, innovatief en transparant ecosysteem te bevorderen om u te helpen sterke en duurzame merken te bouwen. Hieronder enkele zaken waaraan UBA in 2023 heeft bijgedragen.

      Brand Strategy
    Lees meer over "Hoe helpt UBA merken om op een duurzame en ethische manier te communiceren?"
  19. Duurzaam gedrag
      News

    Hoe kunnen merken duurzame consumptiekeuzes aanmoedigen?

    • 20-11-23

    Fred Dorsimont, medeoprichter en CEO van Behaven, sprak onlangs op UBA over de mogelijkheden voor merken om duurzame consumptiekeuzes te stimuleren. Eerst als onderdeel van een 60 minutes en daarna tijdens een Master Class. Hieronder de belangrijkste punten die Fred deelde.

      Brand Strategy
    Lees meer over "Hoe kunnen merken duurzame consumptiekeuzes aanmoedigen?"
  20. Working together
      News

    Hoe vertegenwoordigt en verdedigt UBA merken?

    • 20-11-23

    De UBA lobbyt op het gebied van zelfregulering, gegevensbescherming en de CIM.

      Data & Technology Media Brand Strategy
    Lees meer over "Hoe vertegenwoordigt en verdedigt UBA merken?"
  21. CIM
      News

    Hoort België binnenkort terug bij de wereldtop op vlak van mediameting?

    • 20-11-23

    Nu het Vlaamse Crossmediale Consortium (XMC) groen licht kreeg van de Europese Commissie voor de uitrol van een crossmediaal meetsysteem, komt het project met grote stappen dichterbij. Adverteerders zullen hun bereik-en frequentiecijfers niet-gedupliceerd kunnen meten over alle media heen, zowel online als offline. UBA ondersteunt het Centrum voor Informatie over de Media (CIM), dat  hierbij een centrale en cruciale rol zal spelen.

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Hoort België binnenkort terug bij de wereldtop op vlak van mediameting?"
  22. Klantgericht - Steven
      News Insight

    3 tips om uw bedrijf klantgerichter te maken

    • 17-11-23

    Klanten centraal zetten wordt steeds belangrijker. Steven Van Belleghem deelt met u een eenvoudige, maar toch uiterst doeltreffende tips om de klantervaring naar een hoger niveau te tillen. 

      Brand Strategy
    Lees meer over "3 tips om uw bedrijf klantgerichter te maken"
  23. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Vraag van de week Video

    Hoe naar een “service dominant logic” evalueren?

    • 17-11-23

    Aan het woord, Madeleine Janssens van WHY5. Deze video maakt deel uit van de UBA Training 24/7 video-opleiding "Wat drijft consumenten?"

    Consumer Insights 3 - playbutton

      Research & Insights
    Lees meer over "Hoe naar een “service dominant logic” evalueren?"
  24. PayOrOkay.jpg
      News

    Europa beveelt harde aanpak van Meta's behavioral advertising

    • 13-11-23

    De European Data Protection Board (EDPB) heeft de Irish Data Protection Authority (IDPC) de opdracht gegeven om behavioral advertising op basis van 'legitiem belang' en 'contract' op Facebook en Instagram te verbieden. Een belangrijke klap voor het inkomstenmodel van Meta.

      Media
    Lees meer over "Europa beveelt harde aanpak van Meta's behavioral advertising"
  25. inflation2024.png
      News

    Media-inflatie volgend jaar naar verwachting tussen 4 en 5%

    • 13-11-23

    De World Federation of Advertisers (WFA) publiceert ieder halfjaar een rapport met de titel "Outlook". Dat rapport biedt een overzicht van de stijgende/dalende mediakosten in het afgelopen jaar en een vooruitblik op de prijsontwikkelingen in het komende jaar. Ontdek wat dit betekent voor uw medium en/of uw communicatieplan.

      Media
    Lees meer over "Media-inflatie volgend jaar naar verwachting tussen 4 en 5%"
  26. newmembers_2023.png
      News Announcement

    UBA verwelkomt 5 nieuwe leden: Glowi, Jaguar Land Rover Belux, Paul, Pizza Hut & Wasbar

    • 13-11-23

    De UBA community telt vandaag 375 lidbedrijven.

    Lees meer over "UBA verwelkomt 5 nieuwe leden: Glowi, Jaguar Land Rover Belux, Paul, Pizza Hut & Wasbar"
  27. Online shopping.jpg
      News

    Naar een duurzamere E-commerce

    • 13-11-23

    E-commerce is en blijft een bloeiende business. Consumenten bestellen steeds vaker producten online en wie zegt meer online bestellingen, zegt eveneens meer voertuigen op de weg... en helaas met gevolg, ook meer CO2-uitstoot en meer files. Daarom treden steden vandaag al op via lage emissiezones, voetgangerszones en beperkte tijdsloten voor leveringen in het stadscentrum. Maar het vervangen van alle voertuigen door elektrische busjes zal de CO2-uitstoot wel verminderen, maar zal daarom de steden niet leefbaarder maken. We zullen méér moeten doen...Karin Enzlin, development director sustainability bij bpost schept meer duidelijkheid in wat we nu reeds kunnen we doen om E-commerce duurzamer te maken.

    Lees meer over "Naar een duurzamere E-commerce"
  28. BMA.jpeg
      News

    Spadel, Lucien en José Fernandez (D’Ieteren) winnaars Belgian Marketing Awards

    • 08-11-23

    Spadel, Lucien en José Fernandez (D’Ieteren) zijn de winnaars in de drie categorieën van The Belgian Marketing Awards. De laureaten van de vierde editie werden bekend gemaakt tijdens een feestelijke avond op 8 november bij Deloitte.

    Lees meer over "Spadel, Lucien en José Fernandez (D’Ieteren) winnaars Belgian Marketing Awards"
  29. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Vraag van de week Video

    Hoe werkt geo-targeting in het bereiken van uw consument via online kanalen?

    • 08-11-23

    Aan het woord, Stephanie Radochitzki van IPG Media. Deze video maakt deel uit van de UBA Training 24/7 video-opleiding "Hoe kan ik mijn doelgroep efficiënt bereiken via digitale media?"

    Online Targeting 5 - playbutton

      Media
    Lees meer over "Hoe werkt geo-targeting in het bereiken van uw consument via online kanalen?"
  30. Effectiveness Measurement
      News

    Multi-touch attributie, een roemrijke ondergang of slimme heropstanding?

    • 06-11-23

    Multi-touch attributie (MTA) geeft weer welke digitale kanalen verantwoordelijk zijn voor de bijdrage in de conversieparameter tot op platform-, campagne- en advertentieniveau. Deze aanpak wordt gekenmerkt door de hoge flexibiliteit en de bijna realtime tactische bijsturing. Daarom heeft MTA nood aan heel granulaire data om zijn beloofde rol te kunnen vervullen. De laatste jaren werd het gebruik van MTA gekortwiekt en alsmaar meer herleid tot optimalisaties binnen platformen en/of ‘laatste klik attributies’. De data driven attributiemodellen wijken niet veel af van de laatste klik en zorgen dus voor geen soelaas. MTA moest en zou heruitgevonden worden.

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Multi-touch attributie, een roemrijke ondergang of slimme heropstanding?"