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Tendances et les motifs d’achat: choisissez le bon mix
Le monde dans lequel nous vivons est en constante mutation. Il arrive que ces changements convergent et deviennent de grandes tendances ou des phénomènes sociétaux majeurs. En tant que marketeurs, nous savons que nous devons nous adapter à ces tendances et nous sommes souvent tentés de faire campagne sur les grands thèmes de société, surtout lorsqu’ils présentent un puissant lien intuitif avec la catégorie de marques, de produits et de services que nous commercialisons. La recherche montre néanmoins que cela n’est pas sans risque.
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La concentration média en Flandre à l'heure de la crossmédialité
Le Régulateur flamand des Médias a publié son dernier rapport sur la Concentration média en Flandre.
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Dans les coulisses de l’Effie: EG dans tous les foyers belges
À l’UBA, nous estimons que le retour sur les investissements marketing est particulièrement important. Ce qui explique notamment notre enthousiasme et notre implication dans le cadre des Effie Awards. Nous avons demandé aux membres de l’UBA faisant partie des lauréats d’expliquer leur dossier gagnant. Cette semaine, nous donnons la parole à Lieve Pattyn de chez EG. Nous lui avons demandé quels facteurs avaient, selon elle, été décisifs pour remporter un EFFIE de bronze.
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Contenu publicitaire qui remporte des prix, ainsi que des clients. Voici comment...
Il y a une différence entre un contenu purement créatif et un contenu efficace - cela dépend si votre objectif est de gagner des prix ou de gagner des clients. Mais il est possible de faire les deux. Des centaines de milliers de données issues d'analyses de la marque et des domaines créatifs ont permis de dégager 4 piliers qui rendent la publicité à la fois créative et efficace : être distinctif, avoir une bonne image de marque, véhiculer une différence significative et déclencher la bonne émotion.
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Les cartes interactives du rapport Best Brands d'Interbrand
A l’occasion des 20 ans de sa célèbre étude Best Brands dont l’édition 2019 a été publiée il y a quelques semaines, Interbrand a publié un mini-site interactif qui permet des comparaisons intéressantes entre marques, de croiser des données, voire de dresser des insights.
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Le DAB+ fait son show à la Semaine de la Radio Digitale
A l’occasion de la Semaine de la Radio Digitale, qui a lieu cette semaine jusqu'au 11 novembre, les différents acteurs du secteur, des deux côtés de la frontière linguistique, mettent le DAB+ au centre de leurs préoccupations.
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Dans les coulisses de l’Effie: « Dare to sponsor »
Après avoir remporté un Effie d’or en 2017 avec « Play Unified » (également récompensé par divers prix internationaux), Special Olympics Belgium a à nouveau décroché un Effie d’or cette année avec « Dare to sponsor ». Ce dossier a, en outre, fait sensation dans de nombreux autres pays. Il a notamment raflé quatre médailles d’or aux Effie Awards Europe. Nous avons demandé à Zehra Sayin (Special Olympics Belgium) et Tomas Sweertvaegher (LDV United) d’inspirer nos membres et d’expliquer quels sont, selon eux, les facteurs décisifs de ce succès.
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La vidéo pèserait près de 50% des investissements programmatiques aux USA
Selon le rapport "Digital Video Advertising Trends 2019 Roundup" d'eMarkerter, aux Etats-Unis, 71% de la population est exposée à la vidéo digitale.
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Key Learnings de l’evenement ”Initiative for Real Growth”
D’où provient la croissance et comment soutenir la croissance réelle ? Deux questions que Frank Van Den Driest, fondateur de l’Institute for Real Growth, a approfondies dans le cadre de sa présentation lors d'un déjeuner inspirant au Dolce La Hulpe, le 22/10/2019. Kantar et l’UBA ont organisé l'événement " l’Initiative for Real Growth".
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Pourquoi les marques de luxe peuvent se réjouir de l'essor des plateformes de seconde main
Le Boston Consulting Group (BCG) et la plateforme Vestiaire Collective ont publié un rapport sur le marché de la seconde main. Lequel se base sur 1.005 clients de Vestiaire Collective sondés en plus des insights tirés de l'étude "True-Luxury Global Consumer" menée par BCG et Altagamma auprès de 12.000 consommateurs dans 10 pays.
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Qu’est-ce que les pirate metrics ?
Les 'pirate metrics' (ou 'pirate funnel') constituent un schéma de la 'vie' du consommateur, développé à l’origine par Dave McClure pour mesurer le processus de vente. Le pirate funnel se compose de 6 étapes : Awareness, Acquisition, Activation, Retention, Referral et Revenue, abrégées par le cri de pirate 'AAARRR' ou 'A3R3'. La version initiale du pirate funnel ne comportait que 5 étapes. Le 'A' de 'Awareness' a été ajouté par la suite.
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Mesure cross-média : L'Egta répond à la WFA
Dans la foulée du groupe de travail récemment mis en place par la Fédération mondiale des annonceurs pour plancher sur de nouveaux standards de mesure cross-média, et avec le soutien du Global TV Group, l'Association des régies TV-radio (Egta) a adopté une charte en faveur d'une mesure transparente et responsable de l'audience de la publicité dans l'écosystème Total Video.
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Méthode d’analyse de tendances pour des innovations solides
Le rôle du trendwatcher ne se limite pas à repérer les tendances, à les interpréter et à les enrober dans une histoire attrayante, qui passionne et inspire les auditeurs. Il doit également inciter les auditeurs à réfléchir profondément à tous les changements auxquels ils font face et à la façon d’appréhender l’avenir de manière réaliste et, espérons-le, positive.
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Google développe une IA pour pallier l'absence de cookie
Alors que de plus en plus d’internautes et les navigateurs eux-mêmes tendent à bloquer les cookies tiers, Google a présenté une solution d’intelligence artificielle qui peut optimiser la fréquence d’affichage d’une publicité à travers Google Ad Manager lorsque les cookies tiers ne sont pas disponibles.
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Comment garantir la créativité et l’efficacité de votre marque ? Opinion par Maria Darmi
Les signaux sont là depuis un bon moment. Les marques doivent trouver un équilibre entre l’efficacité à court terme et la croissance à long terme. Tous les marketeurs s’accordent à dire que c’est une question de pure logique. Mais sont-ils eux-mêmes au diapason ?
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Kantar et l’UBA vous invitent à un événement de l'Institute for Real Growth, le 21/10
Où se situe la véritable croissance ? Venez découvrir et discuter des conclusions des leaders belges et mondiaux de la croissance. Kantar et l’UBA ont le plaisir de vous inviter à un petit déjeuner gratuit : vous serez parmi les premiers à découvrir en quoi la redéfinition de la stratégie, de la structure et du leadership peut contribuer à une croissance durable de votre entreprise.
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La WFA lance un projet de mesures cross-média
La WFA (World Federation of Advertisers), dont l’UBA fait partie, a lancé une initiative mondiale afin de faire entendre la voix de l’annonceur en ce qui concerne les mesures cross-média. Le cœur du « Cross Media Working Group » se compose des principaux annonceurs du Global Media Board de la WFA, parmi lesquels on retrouve EA, MasterCard, P&G et Unilever. Ce projet est mené en collaboration avec les différentes associations d’annonceurs au sein de la WFA. Des chaînes de radiodiffusion, des plateformes numériques et des entreprises de recherche sont également impliquées dans cette initiative.
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Un Effie d’or pour Special Olympics et Telenet
Pas moins de 14 dossiers ont été récompensés lors de la cérémonie de remise des prestigieux Effie Awards, qui fêtaient cette année leur 30e anniversaire. Delhaize, De Standaard, Jupiler et Ketnet ont décroché un trophée d’argent. Deux dossiers ont reçu un Effie d’or : Special Olympics et Telenet.
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GlobalWebIndex : 39% du temps consacré à la TV se passe en ligne
Le dernier rapport de GlobalWebIndex consacré à la TV en ligne (près de 140.000 personnes interrogées au premier trimestre dans 45 pays) montre que le temps que l'on y consacre est en forte hausse, comme on pouvait s'en douter, à 39% du total TV quotidien (vs. 26% en 2013).
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Le Cannes Lions Global Creativity Report 2019
Les organisateurs des Lions de Cannes annoncent la mise en ligne de l'édition 2019 du Global Creativity Report.
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CIM : Zoom sur les magazines et le cinéma
Retour sur l’étude d’audience CIM NRS. Après les quotidiens en début de semaine, voici nos analyses concernant les magazines (hebdos, mensuels et gratuits) de cinéma.
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Helen Willems : « Mon background devrait renforcer le poids de l'angle annonceur dans le CIM »
A la veille de la publication du cru 2019 de l'étude NRS, nous avons rencontré Helen Willems, la nouvelle présidente du CIM, qui, tout au long de sa carrière chez l'annonceur, aura passé exactement trois décennies à défendre une valeur centrale depuis le début de sa carrière professionnelle : la collaboration.
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Le Media Rating Council publie la version finale de ses standards de visibilité pour la vidéo
Le Media Rating Council a publié une mise à jour de ses standards pour la visibilité crossmédia de la vidéo.
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18 finalistes pour les Effie awards 2019
À l'approche des Effie Awards, qui seront décernés le 25 septembre, Effie Belgium dévoile le nom de ses finalistes. 18 dossiers peuvent encore prétendre à un prestigieux Effie d'or, d'argent ou de bronze, soit un nombre pratiquement identique à l'an dernier.
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La composante cachée du succès commercial
La motivation psychologique est un processus cérébral subconscient ou implicite, ce qui signifie que les gens n’ont pas pleinement conscience de ce qui motive leurs préférences et leurs décisions. Si l’on peut facilement mettre le doigt sur ce que les gens aiment ou trouvent attrayant, il est quasiment impossible de savoir POURQUOI ils aiment ces choses. Pour le savoir, il faut des méthodes de recherche implicites et innovantes. Les études de consommation traditionnelles sont inefficaces sur ce plan, car cela n’a aucun sens de demander aux consommateurs d’expliquer consciemment ce qui se passe dans leur subconscient.
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Total Video Project : le CIM mesure les volumes de vision en ligne des programmes TV
Depuis le 2 septembre, le CIM publie désormais quotidiennement le nombre de personnes qui ont regardé la veille un programme en direct ou en différé sur l’écran de TV classique, ainsi que le nombre de surfeurs qui ont regardé, la veille également, des vidéos en ligne sur nos chaînes belges.
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Entertainment & Media : les prévisions à cinq ans de PwC
PwC a publié son rapport annuel sur les perspectives de croissance du secteur de l’entertainment et des médias pour la période 2019-2023, au travers de l’analyse de 14 segments dans 53 pays.
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L’édition belge de l’étude Re-evaluating Media
Ebiquity annonce la publication de l’édition belge de « Re-evaluating Media », une étude réalisée en collaboration avec Echo Research et l’UBA et à la demande de VIA. Un sondage a été réalisé en partenariat avec l’UBA auprès de plus de 100 spécialistes du marketing et des médias. Il leur a été demandé quelle était leur expérience par rapport à la valeur des médias et quelles étaient les plus importantes caractéristiques des médias afin d'engendrer une croissance durable.
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CIM RAM : les positions restent assez stables
Les résultats des audiences CIM RAM pour la période mars-juin 2019, viennent d’être publiés et pour la septième fois consécutive dans le sud du pays, Nostalgie est leader en parts de marché 12+ avec 16,4%.
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Édition anniversaire de l’Effie Awards Ceremony : les inscriptions sont ouvertes
Le mercredi 25 septembre, le jury des Effie Awards annoncera le nom des lauréats de la 30e édition. Inscrivez-vous dès aujourd’hui si vous voulez être sûr d’avoir une place.
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