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Une relation, ça s’entretient. 7 conseils pour la relation avec votre agence
Lire la suite "Une relation, ça s’entretient. 7 conseils pour la relation avec votre agence"Le secret d’une relation solide réside généralement dans la confiance réciproque que s’accordent les partenaires. Le terrain le plus propice à la dégradation d’une relation est la suspicion. De nombreux marketeers s’entendent à merveille avec les collaborateurs de leur agence de publicité. Et ce, parce qu’ils parviennent à établir un lien de confiance.
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L’ACC appelle au respect de la directive sur la sélection des agences dans le secteur événementiel
Lire la suite "L’ACC appelle au respect de la directive sur la sélection des agences dans le secteur événementiel"L’ACC constate que la directive de l’UBA et de l’ACC pour une compétition saine dans le secteur de l’événementiel n’est pas suffisamment respectée. Il en résulte une pression inutile sur le talent créatif.
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9 signes avant-coureurs d’une rupture imminente entre une marque et une agence
Lire la suite "9 signes avant-coureurs d’une rupture imminente entre une marque et une agence"Selon une étude, une agence de publicité travaille en moyenne trois ans pour le même annonceur. C’est très court quand on sait qu’il s’agit de développer une marque… à long terme. La relation qui unit une agence de publicité et un annonceur s’avère donc fragile. Un changement d’agence s’apparente parfois à une décision arbitraire. Certains signaux indiquent cependant qu’il y a de l’appel d’offres dans l’air… Il s’agit donc de les percevoir à temps.
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Bonne ou mauvaise, la créativité a le même prix. Interview de Lies Eeckman, Marketing Director Continental Foods
Lire la suite "Bonne ou mauvaise, la créativité a le même prix. Interview de Lies Eeckman, Marketing Director Continental Foods"Marketing efficace et marketing créatif n’ont pas toujours fait bon ménage. D’après le Baromètre de l’efficacité Effie, une minorité des sondés pense toujours qu’un désir excessif d’efficacité peut saper la créativité. Nous avons interrogé Lies Eeckman (Continental Foods) et Janpieter Mels (Famous Grey) à ce sujet. Bien que leur discours ne soit pas tout à fait identique, le fil conducteur est bien clair : un partenariat solide est vital pour concilier l’efficacité et la créativité. À la clé ? Un Effie Award !
Les Effie Awards démontrent que l’efficacité marketing et la créativité vont de pair. Déposez vite votre dossier via Effie Awards
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Ranking UMA 2017 : Space devant Initiative et Havas
Lire la suite "Ranking UMA 2017 : Space devant Initiative et Havas"L'UMA a publié ses traditionnels classements des groupes et agences médias pour 2017, en actualisant ses données à l'aune des évolutions du marché, et plus précisément la suppression de la commission d'agence de 15% et les nouveaux modèles de rémunération en achat programmatique.
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Opinion : Le Customer Insights, un rôle de plus en plus stratégique pour les marques
Lire la suite "Opinion : Le Customer Insights, un rôle de plus en plus stratégique pour les marques "Le marketing et le secteur des études de marché font face à une transformation importante avec des consommateurs dont le profil devient de plus en plus complexe. La relation avec les marques change profondément dans un monde où le mobile est dorénavant la méthode préférée d’accès à l’information. Les technologies digitales et la possibilité d'être connecté à tout moment entraîne des nouvelles habitudes et des nouveaux modes de consommation. Une opinion de Guy Sauvage, Customer Experience Manager à la STIB
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UBA Academy : programme 2018
Lire la suite "UBA Academy : programme 2018"Votre domaine professionnel évolue en permanence. Prendre connaissance des dernières tendances et assimiler les nouveaux outils est essentiel pour rester performant.
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Trois questions sur les Agency Rosters à Anja De Landsheer, PitchPoint
Lire la suite "Trois questions sur les Agency Rosters à Anja De Landsheer, PitchPoint"La problématique des Agency Rosters fait beaucoup parler d’elle à l’heure actuelle. Nous avons posé trois questions sur le sujet à Anja De Landsheer, partenaire chez PitchPoint.
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De plus en plus d'annonceurs veulent organiser leur achat média en interne
Lire la suite "De plus en plus d'annonceurs veulent organiser leur achat média en interne"Si l’on en croit deux études récentes, l’évolution du marché donnera du fil à retordre aux agences médias dans les années à venir.
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Les trois S du pitch d’une start-up
Lire la suite "Les trois S du pitch d’une start-up"« Nous vous invitons à rejoindre le jury pour évaluer les pitches », m’a récemment lancé la FEBIAC, membre de l’UBA. Et non, il n’était question ni de golf, ni de musique, ni de baseball. Mais de l’événement #WeAreMobility du 18 janvier 2018, organisé à Brussels Expo. Plusieurs start-ups du monde de la mobilité y présenteront leur projet innovant. Et c’est avec plaisir que nous avons accepté de représenter l’UBA au sein du jury. Mais nous mettons haut la barre et donnons volontiers quelques conseils au préalable.
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Les 10 règles d’or du pitch pour les annonceurs
Lire la suite "Les 10 règles d’or du pitch pour les annonceurs"Pour toutes les parties concernées, un pitch qui se déroule bien fait toute la différence par rapport à un autre qui se passe mal. Logique : nous voulons tous choisir le plus efficacement possible l’agence la mieux adaptée à notre marque. L’UBA et l’ACC ont établi différentes règles du jeu pour mener un pitch à bon port. Ces règles concernent le nombre d’agences que vous impliquez dans la compétition, la durée du processus et le paiement des agences participantes.
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Le wake-up call de Marc Pritchard (P&G) à l'économie digitale
Lire la suite "Le wake-up call de Marc Pritchard (P&G) à l'économie digitale"Lors du Salon DMEXCO, Marc Pritchard, Chief Brand Officer de Procter & Gamble, a voulu sensibiliser l’industrie publicitaire digitale aux défis et problématiques de demain.
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Tout le monde semble se lancer dans un pitch média, dois-je en faire autant ?
Lire la suite "Tout le monde semble se lancer dans un pitch média, dois-je en faire autant ?"La presse spécialisée en fait ses choux gras ! Pas un jour ne passe sans qu’elle se délecte de la short-list d’un pitch à venir ou relate quelle moitié des candidats subsiste pour la suite d’une autre compétition… Quand elle n’annonce pas (et ce sont les messages les plus intéressants) le nom d’un gagnant, sans oublier de citer encore une fois les perdants, cela va sans dire.
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Unilever a réduit ses frais d'agence de 17% au premier semestre
Lire la suite "Unilever a réduit ses frais d'agence de 17% au premier semestre"A l’instar de son concurrent P&G, Unilever a entamé une rationalisation de ses investissements publicitaires qui passe notamment par la réduction du nombre d’agences et des coûts de production des campagnes.
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UBA-ACC Event Client Briefing : Le guide pratique pour l'annonceur
Lire la suite "UBA-ACC Event Client Briefing : Le guide pratique pour l'annonceur"Tant l’UBA que l’ACC ont pour objectif de professionnaliser la collaboration entre les clients-annonceurs et les agences événementielles afin de produire un output plus qualitatif. Dans cette optique, l'UBA et l'ACC publient ici l'Event Client Briefing, un guide pratique pour briefer et collaborer efficacement avec les agences de marketing événementiel.
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Briefing template The Client Brief
Lire la suite "Briefing template The Client Brief"ACC/UBACe template constitue une aide pour remplir un document de briefing.
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Le contrat UBA et ACC pluridisciplinaire
Lire la suite "Le contrat UBA et ACC pluridisciplinaire"L’UBA et l’ACC lancent le contrat pluridisciplinaire paré pour le futur.
L’UBA et l’ACC Belgium se fixent tous deux pour but d’optimiser la collaboration entre les donneurs d’ordre et les agences créatives. Et cette collaboration commence par de bons engagements réciproques, consignés dans un contrat modulable clair et personnalisé selon les besoins des deux parties. -
Document d’évaluation des prestations de l’agence de publicité et des relations entre l’annonceur et celle-ci
Lire la suite "Document d’évaluation des prestations de l’agence de publicité et des relations entre l’annonceur et celle-ci"Une bonne relation de confiance entre l’annonceur et l’agence constitue la pierre angulaire de toute stratégie de communication réussie. L’ouverture et la transparence sont des aspects essentiels. Tant l’annonceur que l’agence de communication ont intérêt à évaluer régulièrement la collaboration. Cela permettra, si nécessaire, de rectifier le tir à temps et d’actualiser les processus. L’UBA a rassemblé une série de directives pour une évaluation constructive.
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Guide de rémunération
Lire la suite "Guide de rémunération"Ce guide donne un aperçu des systèmes principaux de rémunération constituant la base essentielle pour bien démarrer une discussion entre annonceur et agence.
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L'UBA Trends Day 2017 sous le signe de la confiance et de l'émotion
Lire la suite "L'UBA Trends Day 2017 sous le signe de la confiance et de l'émotion"Magie, confiance, co-création, surcharge d'information, authenticité, humanité, émotions, sont quelques-uns des mots-clés qui ont jalonné l'UBA Trends Day.
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UBA Position Paper 2 sur la suppression de la commission d’agence de 15 %
Lire la suite "UBA Position Paper 2 sur la suppression de la commission d’agence de 15 %"Dans son nouveau Position Paper, l’UBA confirme être en faveur de la déduction de la précédente commission d’agence (et la surcommision toujours existante) sur les tarifs bruts, mais à la condition d'appliquer une méthode uniforme et transparente. Les annonceurs demandent une nouvelle évolution qui apporterait transparence, harmonisation et clarté aux tarifs des médias.
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WFA Media cost inflation & deflation forecasts 2017
Lire la suite "WFA Media cost inflation & deflation forecasts 2017"Worldwide
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An independent study of Media Transparency in the U.S. Advertising Industry
Lire la suite "An independent study of Media Transparency in the U.S. Advertising Industry"The U.S. Association of National Advertisers (ANA) released the full findings of their Media Transparency Initiative, set to demystify the landscape and provide a clarifying perspective on the state of transparency and on non-transparent behaviors in the market. The study also outlines practical solutions and best practice behaviors that can move the industry forward.
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UBA Academy Brochure 2016-2017
Lire la suite "UBA Academy Brochure 2016-2017"Quality trainings for advertisers
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Commission Media TV 2016-06-13
Lire la suite "Commission Media TV 2016-06-13"Les 3 sujets suivants ont été abordés le 13 juin, lors de la Commission Média TV :
- Analyse de la saison télévisée 2015-2016
- Débat sur le rôle de l’annonceur et de ses partenaires médias
- Principaux enseignements de la dernière Étude RMB Media Xperience
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Results on Media Agency Remuneration 2016
Lire la suite "Results on Media Agency Remuneration 2016"WFA Survey
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Comment négocier un contrat de sponsoring en béton ?
Lire la suite "Comment négocier un contrat de sponsoring en béton ?"Master Class UBA Academy Sponsoring ContractDans la Master Class qu'il anime à l'UBA Academy, Andy Hancock détaille les principaux éléments de l'accord juridique qui lie le sponsor et le sponsorisé.
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General Data Protection Regulation : nouveau règlement européen
Lire la suite "General Data Protection Regulation : nouveau règlement européen"Master Class UBA Academy Legal Issues in digital marketingBig Data, tracking, targeting, profiling, géolocalisation... Autant de concepts de grande actualité avec une origine commune : les données personnelles. La protection de celles-ci se verra sensiblement renforcée par l’adoption prévue du nouveau règlement européen, le General Data Protection Regulation (GDPR). Lors de la Master Class "Legal issues in digital marketing", Agnès Maqua et Nicolas Hamblenne, respectivement Partner et Associate du cabinet d'avocats Koan Lorenz. détaillent les principaux éléments de la General Data Protection Regulation.
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Quelle est l'évolution en matière de modèles de rémunération ?
Lire la suite "Quelle est l'évolution en matière de modèles de rémunération ?"Martine Ballegeer, partenaire de PitchPoint, est active depuis longtemps au sein de l’UBA Academy, où elle donne trois Master Classes sur la collaboration entre les annonceurs et les agences de communication, ainsi que le module Agency Remuneration. Avec Bruno Liesse (Carat), elle dispense également les cours Agency Selection et Agency Evaluation. -
Trouvez de l’inspiration en matière de storydoing, d’automatisation, de marketing ethnique et de multi-agency
Lire la suite "Trouvez de l’inspiration en matière de storydoing, d’automatisation, de marketing ethnique et de multi-agency"Comment faire du client la priorité ?La quatrième édition du magazine B2B « Sparkle » vous dévoilera les secrets de la communication efficace par le biais :
- - du storydoing comme alternative au storytelling
- - de l’automatisation et de la personnalisation
- - d’un ciblage amélioré
- - d’une meilleure collaboration entre agence et annonceur
Inspirez-vous des exemples des agences et annonceurs présentés dans cette édition.
Sparkle est une initiative de bpost, en collaboration avec l’UBA, l’ACC et la BDMA, qui s’adresse spécifiquement aux spécialistes du marketing et de la communication.
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