-
Verspreiding kranten in 2020: lichte stijging voor Franstalige dagbladen
Volgens de Press Brand Reports van het CIM en gebaseerd op een vergelijking tussen de geverifieerde cijfers voor 2019 en de verklaringen op eer voor 2020 uitgevoerd door Space, noteren de verspreidingscijfers (Print + PDF) voor de dagbladpers een daling van 1,2% tot 1,109 miljoen exemplaren. In Vlaanderen gaat het om een daling van 1,8% tot 799.462 exemplaren, terwijl de Franstalige kranten een lichte groei optekenen (0,4%) tot 310.028 exemplaren.
-
UBA en Kantar lanceren een nieuwe e-learning sessie: de bouwstenen voor succesvolle reclame
Deze video training heeft als doel marketeers de basics van succesvolle reclame bij te brengen. U leert via deze training de drie pijlers van effectieve reclame te integreren in een sterke merkcommunicatie en zo concurrentievoordeel te behalen. De video training bevat tevens een handige checklist.
-
De CSA publiceert een nieuw verslag over de impact van de gezondheidscrisis
De Conseil Supérieur de l’Audiovisuel publiceerde zijn tweede verslag over de impact van de gezondheidscrisis op audiovisuele diensten in Franstalig België voor de periode mei-december 2020. Iets meer dan de helft van de uitgevers nam deel aan de enquête (68 respondenten).
-
ICMF Survey 2021: content marketing goed voor een investering van 680 miljoen in België
Het International Content Marketing Forum publiceerde zijn laatste analyse betreffende Content Marketing op basis van 517 interviews met marketeers in zeven Europese landen: Denemarken, Zweden, Noorwegen, Duitsland, Zwitserland, Oostenrijk, Polen, Nederland en België. Volgens deze tweejaarlijkse studie vertegenwoordigen de budgetten die in deze landen in Content worden geïnvesteerd 13 miljard euro, waarvan 680 miljoen in België, hetzelfde bedrag als Nederland. 60% van het totaal komt uit Duitsland.
-
4 essentiële tips voor full funnel marketing
In een vorig artikel stelden we “full funnel” marketing voor als antwoord op veranderend shopper-gedrag en als oplossing voor de discussie tussen brand building en performance marketing. Een “Full funnel”-marketingstrategie is niet zomaar een campagnestrategie of een one-shot aanpak. Het is een fundamentele wijziging in hoe marketing werkt en hoe marketingafdelingen best gestructureerd worden. De contouren van een “full funnel”-marketingstrategie verschillen uiteraard tussen merken, bedrijven en marketeers. Toch kunnen volgens McKinsey 4 essentiële, gemeenschappelijke elementen geïdentificeerd worden, ongeacht of u een nieuw product of dienstenpakket lanceert, een nieuw merk wil bouwen of simpelweg meer sales wil genereren.
-
Digital Ad Trust Belgium bereikt 63% van alle Belgen
Ruim anderhalf jaar na de start van Digital Ad Trust is het aantal gelabelde websites voor zowel display als video, nog steeds aan een opmars bezig. Alle publishers die besloten mee te werken aan de opbouw van dit digitale ecosysteem hebben allen hun kwaliteitslabel voor display met 1 jaar verlengd. Daarnaast is het label voor video nog steeds in volle groei om ook voor dit formaat de bereikcijfers op te trekken.
-
Effie Case MediaMarkt: Refreshing a brand in a challenging market
Tijdens het Effie Effectiveness Forum van 10 december 2020 lichtten de 19 finalisten hun winnende Effie case toe. UBA mag aan haar leden een selectie van 5 inspirerende cases aanbieden. De komende 5 weken laten wij daarom telkens een winnaar aan het woord die zijn of haar case voor u toelicht. Deze week stellen we u de case 'Refreshing a brand in a challenging market' van MediaMarkt voor.
-
De koning is dood! Lang leve de koning!
Marketing: kunst én wetenschap. Maar wel met schizofrene trekjes. Die gespleten persoonlijkheid is het resultaat van evolutie. Gelukkig biedt veranderend consumentengedrag en maatschappelijke evolutie een oplossing voor die schizofrenie: een “full funnel”- marketingstrategie maakt het spanningsveld tussen de 2 belangrijkste stemmen volstrekt overbodig. Full funnel marketing, now is the time!
-
Transparantie in de digitale advertentiemarkt
De digitale adverteermarkt staat vandaag in vele gevallen helaas nog steeds synoniem voor opaciteit. In een omgeving waar adverteerders en uitgevers afhankelijk zijn van tussenpersonen (tech giganten) die o.m. de ad serving en de Real Time Bidding beheren, is het nog steeds niet mogelijk om waar te nemen wat deze tussenpersonen doen of aanrekenen.
-
Effie Case Voo: Leadership Internet
Tijdens het Effie Effectiveness Forum van 10 december 2020 lichtten de 19 finalisten hun winnende Effie case toe. UBA mag aan haar leden een selectie van 5 inspirerende cases aanbieden. De komende 5 weken laten wij daarom telkens een winnaar aan het woord die zijn of haar case voor u toelicht. Ontdek deze week de geheimen van de case "Leadership Internet" van Voo
-
Marketing in een wereld zonder cookies
Een van de grootste uitdagingen voor adverteerders en merken is ongetwijfeld het naderende einde van de Cookies. Dit schudt de kaarten in de marketing strategiëen door elkaar. -
Effie Case Luminus: Van sympathieke challenger naar geloofwaardige accelator
Tijdens het Effie Effectiveness Forum van 10 december 2020 lichtten de 19 finalisten hun winnende Effie case toe. UBA mag aan haar leden een selectie van 5 inspirerende cases aanbieden. De komende 5 weken laten wij daarom telkens een winnaar aan het woord die zijn of haar case voor u toelicht. Deze week stellen we u de case 'Van sympathieke challenger naar geloofwaardige accelator' van Luminus voor.
-
Effie Awards 2021 uit de startblokken
De inschrijvingen van de Effie Awards voor de editie van 2021 zijn geopend. De cases worden dit jaar opnieuw beoordeeld door een 30-koppige jury, waaronder 8 nieuwkomers én een nieuwe voorzitter. De organisatie maakt de winnaars op 30 september bekend.
-
Advertentieverificatie. Waarom is het interessant?
Advertentieverificatie is een proces waarmee adverteerders kunnen controleren of hun advertenties in de juiste context, in de juiste sectie van een website en aan de juiste doelgroep worden weergegeven. Deze advertentietechnologie is belangrijk; het kan de manier veranderen waarop marketeers digitale media aankopen (vnl. display & video) en hoe impressies worden gemeten in de markt.
-
Meer vertrouwen in e-commerce bedrijven dankzij reclame
VIA heeft samen met zijn Nederlandse tegenhanger Screenforce een onderzoek opgezet over e-commerce. Het onderzoek werd uitgevoerd door Ruigrok NetPanel en gaat in op het e-commerce aankoopgedrag en de rol die media daarbij spelen. Een van de opvallende conclusies is dat bijna een op de drie Belgen aangeeft meer vertrouwen te hebben in de daadwerkelijke bezorging door e-commerce bedrijven dankzij TV-reclame (28%) of Radio reclame (33%). Voor social media reclame en online reclame is dat een stuk lager.
-
Effie Case Kom op tegen Kanker: Instaverliefd
Tijdens het Effie Effectiveness Forum van 10 december 2020 lichtten de 19 finalisten hun winnende Effie case toe. UBA mag aan haar leden een selectie van 5 inspirerende cases aanbieden. De komende 5 weken laten wij daarom telkens een winnaar aan het woord die zijn of haar case voor u toelicht. Ontdek deze week de geheimen van de case "Instaverliefd" van Kom op tegen Kanker.
-
In a nutshell: techbedrijven en naburige rechten nieuwsuitgevers
Dat digitale platformen Facebook en Google zich al langer in het oog van de storm bevinden is geen nieuws. “Stop hate for profit” in de zomer van 2020, een aangescherpt discours over fake news en opruiende taal begin 2021 en nu een robbertje vechten over de zogenaamde “naburige rechten” van nieuwsuitgevers. We vatten het probleem en de voorgestelde oplossingen even voor u samen.
-
Effie Case Lidl: Van hard retailer naar smart retailer
Tijdens het Effie Effectiveness Forum van 10 december 2020 lichtten de 19 finalisten hun winnende Effie case toe. UBA mag aan haar leden een selectie van 5 inspirerende cases aanbieden. De komende 5 weken laten wij daarom telkens een winnaar aan het woord die zijn of haar case voor u toelicht. Ontdek deze week de geheimen van de case "Van hard retailer naar smart retailer" van Lidl.
-
Wat is een FLoC?
Momenteel wordt meestal gekeken naar de websites of pagina's die mensen bezoeken om te achterhalen waar surfers naar op zoek zijn. Dat gebeurt dan aan de hand van opvolgingstechnieken zoals cookies van derden of het zogenaamde 'device fingerprinting'.
-
Wat astronauten en kippen ons kunnen leren over creativiteit in het post-COVID-tijdperk, door Martin Lindstrom
Herinnert u zich nog die iconische televisiereclames waar we als kinderen zo dol op waren? Die campagnes waren zo creatief dat ze u deden dromen van een job in de reclame. Dat is wel al eventjes geleden, van toen de dieren nog spraken. Vermoedelijk hebt u al een hele poos geen écht goeie reclameboodschap meer gezien, op die glamoureuze Cannes-compilaties na dan.
-
Paper Reach Survey, een nieuwe referentiemeting voor en door de Belgische reclamemarkt
De Paper Reach Survey is een initiatief dat voortkwam uit de behoefte om voor de Belgische markt (agentschappen en adverteerders) solide, actuele en objectieve gegevens te verzamelen over het gedrag van de consument ten opzichte van zijn brievenbus en in het bijzonder ten opzichte van geadresseerde reclamepost (Direct Mail of ook wel Paper Mail genoemd). Deze gegevens zullen adverteerders toelaten beter beredeneerde en impactvollere campagnes op te zetten.
-
Waarom alle uitgevers naar Australië kijken
De recentste krachtmeting tussen Google, Facebook en de uitgevers rond wat bij ons het naburig recht genoemd wordt, speelt zich momenteel af in Australië. Daar wordt met name een wetsvoorstel besproken dat de webgiganten wil verplichten om de uitgevers te betalen voor het gebruik van hun content op basis van de traffic die deze laatste genereert. De tekst werd al goedgekeurd door de Kamer van Volksvertegenwoordigers en zou binnenkort ook de Senaat moeten doorstaan. De Australische regering zegt vastberaden te zijn hem te laten goedkeuren.
-
UMA Benchmark Digital: 28% in 2020
De Digital Media Investments Benchmark van de UMA pakt uit met een nieuwe levering. Deze keer gaan de gegevens over het hele jaar 2020. Volgens het onderzoek van de mediabureaus vertegenwoordigt digital 28,1% van de reclamebestedingen.
-
TV + Digital = Addressable TV als gulden middenweg ?
Vlerick, Telenet en SBS werkten gezamenlijk aan een whitepaper die de mogelijkheden van addressable TV in detail bekijkt voor onze markt. De sterkte van dit medium is voor de hand liggend: het is een innovatieve reclametechniek die de voordelen van tv-reclame en die van digitale reclame combineert.
-
DPG Media weet hoe u zorgt voor een winnende Effie-case
Op basis van maar liefst 157 Belgische Effie-cases ontdekten DPG Media en Tilburg University 7 drivers die de doeltreffendheid van uw marketinginspanningen verhogen (en dus ook de kans op een Effie Award). Wij blikken terug met Tim Van Doorslaer, Head of Research bij de regie.
-
50+, een lappendeken van uiteenlopende consumenten
Jongeren daten en flirten tot ze de ware Jacob of Jacoba ontdekken om vanaf dan elkaar eeuwig trouw te blijven. Waarom zou dit niet opgaan voor merken? We vinden het logisch dat jongeren vlinderen tot ze op een dag het merk van hun leven ontdekken dat ze dan eeuwig trouw blijven. Intuïtief nemen we aan dat merktrouw toeneemt met de leeftijd terwijl niets minder waar is.
-
Van e-commerce naar streaming commerce
In de laatste Expert Community Omnichannel & Sales stonden we stil bij een recent fenomeen, dat overal in de wereld in opmars is: Live Shopping. Vandaar dat we met een specialist en ‘ervaringsdeskundige’ aan tafel zijn gaan zitten. Onze gastsprekers waren Tino Dekkers (Nine O’Clock Somewhere) en Yannick de Bièvre (MediaMarkt), die ons vertelden over de opmars van Live Shopping en het toepassen ervan via de cases MediaMarkt en Mayerline.
-
Herstel advertentiesector in 2022?
In hun jaarlijkse This Year Next Year publicatie laat GroupM weten dat zij een volledig herstel van de advertentiesector voorspellen vanaf 2022. Intussen weten we dat 2020 een moeilijk, voor sommige media rampzalig, jaar was.
-
China's business trends in 2021
Tijdens de Trends Day In september vorig jaar presenteerde Pascal Coppens, sinologist, de retail trends in China. Hij vestigde onze aandacht op China's New Normal, en hoe de wereldwijde e-commerce radicaal veranderde.
-
UBA lanceert nieuwe publicatie: Guideline voor programmatic advertising
Vandaag zijn programmatic campagnes en briefings dagelijkse kost. Toch gebeurt het nog regelmatig dat er belangrijke informatie ontbreekt in de communicatieflow tussen adverteerder en bureau of trading desk/buying team.
- Vorige pagina
- 1
- ...
- 6
- 7
- 8
- ...
- 22
- Volgende pagina