News & Resources > Brand Strategy

  1. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    Comment positionner une marque sur un marché concurrentiel ?

    • 08-10-23

    Pour vous guider, Evert Van den Broeck de chez Wunderman Thompson. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Comment identifier et construire une marque forte ?"

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  2. Wim Vermeulen_small.jpg
      News

    Comment la campagne "Real Beauty" de Dove de 2004 continue d'inspirer les marketeurs

    • 08-10-23

    Lors de la deuxième session "60 minutes" de notre série sur le développement durable, Wim Vermeulen nous partage certains facteurs pouvant contribuer à renforcer la motivation à préférer les produits durables et à considérer une marque particulière. Découvrez ce dont Wim a parlé.

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  3. Thomas Kolster - 60 minutes
      News

    Marques engagées, catalystes d’une transition durable

    • 23-09-23

    Lors de la première session de notre série sur le développement durable, Thomas Kolster a discuté de comment se démarquer et susciter un comportement durable en tant que marque. Kolster, pionnier du purpose, plaide pour un nouvel état d’esprit qui mettrait les gens en charge du changement. 

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  4. Thomas Kolster
      News

    Le marketing peut-il sauver le monde? Éléments de réponse avec Thomas Kolster

    • 22-08-23

    Le 19 octobre, Thomas Kolster, Mr Goodvertising et activiste marketing, prendra la parole lors de l'événement Orbit by PUB XP*. Depuis 2018, Orbit by PUB XP vise à fédérer le marché autour de valeurs essentielles et surtout durables. Le thème de cette année ? Le comportement des consommateurs.
    Vos clients veulent-ils des produits durables et locaux ? Qu'est-ce qui engage un consommateur durable ? Comment le comportement du consommateur a-t-il évolué ? Et surtout : comment (ne pas) communiquer sur la durabilité ?
    En d'autres termes : Consumer behaviour in a green economy. Découvrez ici un aperçu des questions que Thomas Kolster abordera le 19 octobre. 

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  5. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    Comment faciliter le lancement d’une innovation?

    • 21-08-23

    Pour vous guider, John Metselaar de chez Solvay Business School. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Comment concevoir des innovations réussies pour votre marque ?"

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  6. TikTok
      News

    TikTok, indispensable dans votre stratégie média ?

    • 27-06-23

    Lors du dernier Expert Community Content de l'UBA, qui s'est tenu le 14 juin, une attention particulière a été portée sur l'évolution de la plateforme TikTok et son impact sur le paysage des médias sociaux.

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  7. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    Qu'est-ce qui fait une marque forte?

    • 15-06-23

    Pour vous guider, Evert Van den Broeck de chez Wunderman Thompson. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Comment identifier et construire une marque forte?" 

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  8. Sustainability study WFA Kantar.jpg
      News

    Le marketing, moteur du changement durable

    • 05-06-23

    Le marketing n'évolue pas assez vite en ce qui concerne le développement durable, selon une nouvelle étude de la WFA (Fédération mondiale des annonceurs) en partenariat avec le cabinet Kantar's Sustainable Transformation Practice. Pour combler le fossé entre l'intention et l'action, la WFA lance le « Sustainable Marketing 2030 ».

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  9. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    Quels sont les canaux et tactiques pour augmenter la notoriété de votre marque?

    • 15-05-23

    Pour vous guider, Clo Willaerts, Digital Marketing Experte. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Comment utiliser le parcours client à des fins de marketing numérique"

    Customer Journey 2 Playbutton

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  10. Right Price.jpg
      News

    Comment déterminer le juste prix ?

    • 26-04-23

    Certaines entreprises parviennent à appliquer des prix plus élevés que leurs concurrents, sans pour autant proposer des produits présentant une supériorité technologique ou des différences fondamentales. Quel est donc leur secret ? Le professeur Tackx a créé la « Value Pricing Piramide », unepyramide des prix basés sur la valeur qui permet de créer en six étapes des avantages client par le biais d’augmentations tarifaires.

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  11. Febiac.jpg
      News

    FEBIAC: nouveau code en matière de publicité à partir du 1er mai

    • 25-04-23

    En collaboration avec le Centre de la Communication, la FEBIAC vient d’adapter son code en matière de publicité pour les véhicules automobiles, leurs composants et accessoires.  Les dispositions de ce code sont à présent renforcées. Sur le plan de la protection de l’environnement, le code comprend entre autres une disposition prévoyant de mentionner la consommation électrique des véhicules électriques.  

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  12. Voedselmarketing kinderen
      News

    Nouvelles règles dans le code de publicité du secteur alimentaire

    • 13-04-23

    À partir du mois de juin, de nouvelles restrictions concernant le marketing auprès des enfants s'appliqueront aux entreprises et aux négociants du secteur alimentaire. Ce nouveau code de la publicité engage l'ensemble du secteur alimentaire belge à pratiquer un marketing responsable à l'égard des adultes et des enfants.

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  13. Green ad effectiveness.png
      News

    La crédibilité comme moteur pour une campagne durable réussie

    • 03-04-23

    Deux cents campagnes publicitaires sur le développement durable. C'est le nombre de campagnes qui ont été testées jusqu'à présent. Elles sont bien réparties entre la télévision, la vidéo en ligne et la radio. Elles proviennent de grandes et de petites marques de dix secteurs différents. Moins d'une sur dix est jugée crédible (9,7 %). Les résultats montrent qu'il y a beaucoup de place pour l'amélioration.

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  14. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Question de la semaine Video

    Comment faire le lien entre votre stratégie de communication et les différents étapes du marketing funnel ?

    • 03-04-23

    Pour vous guider, Florent Diverchy, Marketing Intelligence Manager chez Produpress. Cette vidéo fait partie de la formation vidéo UBA Traning 24/7 "Comment construire une stratégie de communication efficace ?"

    Communication Strategy - 4 play

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  15. Detergents Detic code.jpg
      News Insight

    Première européenne : un code de déontologie publicitaire pour les détergents

    • 07-03-23

    En Belgique, le secteur des détergents est dès à présent doté d'un code de la publicité et de la communication commerciale spécifique. L'objectif de ce secteur est d’encadrer de façon volontaire les allégations des produits détergents et d'entretien ménager afin d'améliorer la qualité du marché et de lutter contre le greenwashing. Ce code a été élaboré par Detic en collaboration avec le Centre de la Communication. Il sert de référence pour le Jury d'Ethique Publicitaire (JEP) et a été conçu pour guider les entreprises.

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  16. SocialCommerceUBA.jpg
      News

    Qu'est-ce que le Social Commerce ?

    • 27-02-23

    Le 'Social commerce' est le processus de vente de produits et de services directement sur les médias sociaux.

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  17. Employer branding.jpg
      News

    Comment rendre son entreprise plus attractive ?

    • 24-02-23

    La marque employeur est un élément clé du marketing RH. Elle permet aux entreprises de créer la meilleure stratégie possible pour attirer les bons candidats et en contrepartie, les candidats trouvent l’entreprise qui correspond le mieux à leurs attentes.

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  18. mappingjongerenbelgie.jpg
      News

    Qu’est-ce qui motive les jeunes Belges en 2023 ?

    • 10-02-23

    La Belgique compte près de 1,3 million de jeunes de 15 à 24 ans. La littérature consacrée à la génération Z, à laquelle appartient ce groupe, donne souvent l’impression qu’elle ne songe qu’à la durabilité et à la diversité. À ce titre, vous vous demandez peut-être si vos marques sont suffisamment « woke » pour faire le lien avec ces jeunes. 

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  19. Crisis.jpg
      News

    Marc Fauconnier offre un soutien dans les moments difficiles avec "Hourra, c'est la crise".

    • 17-01-23

    Marc Fauconnier, président de l'ACC, explique comment une entreprise peut tirer parti d'une situation de crise. Il y a consacré un livret qui forme un outil pour les marques et les agences.   

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  20. Social_media_trends.jpg
      News

    2023, l'année du bouleversement pour les réseaux sociaux ?

    • 17-01-23

    Après avoir péniblement passé le cap du Covid-19, notre secteur doit maintenant affronter l’incendie de la crise mondiale du coût de la vie. Et il semble que le contexte de forte récession présage un changement plus systémique. Ajoutez à cela le ralentissement du boom pandémique pour la Big Tech et c’est un environnement sans précédent qui se dessine pour 2023.

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  21. innovations2022.png
      News Announcement

    2022 : une année marquée par l’innovation

    • 09-01-23

    Nous avons tourné la page d’une année chargée et fructueuse pour l’UBA. Nous avons travaillé intensivement pour lancer certaines innovations, dont nous sommes extrêmement fiers. Permettez-nous de les énumérer, tout en vous garantissant que nous sommes déterminés à innover plus que jamais, à l’avenir !

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  22. Data-ecosystem-culture.jpg
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    L'ecosystème data qui impacte la culture de l'entreprise

    • 08-12-22

    Dans l’article du 29/11/2022, nous avons mis en avant l’importance de mettre en place le bon ecosystème data numérique. Nous présentons ici les key learnings de la deuxième session : Comment intégrer un tel écosystème dans votre organisation.

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  23. Data-Ecosystem.jpg
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    La quête de l'écosystème numérique approprié pour la stratégie des données

    • 29-11-22

    Avancer que la vie d’un marketeur qui utilise des données pour mener des campagnes n’a rien d’un long fleuve tranquille est assurément une vérité.

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  24. DSA_DMA_Internet Security.jpg
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    De nouvelles mesures de protection sur les plateformes numériques

    • 15-11-22

    Le 16/11/2022, le Digital Service Act (DSA) ou législation sur les services numériques entre en vigueur. Le DSA vise à protéger les utilisateurs en ligne contre les contenus illicites, dangereux et préjudiciable.

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  25. Screenshot 2022-11-10 at 10.47.28.png
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    Alken-Maes, Brauzz et Lise Conix (Torfs) lauréats des Belgian Marketing Awards

    • 10-11-22

    Bruxelles, 9 novembre 2022. Alken-Maes, Brauzz et Lise Conix sont les lauréats dans les trois catégories des Belgian Marketing Awards. La cérémonie de la troisième édition a eu lieu le 9 novembre, lors d’une soirée festive chez Deloitte.

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  26. DEI Workplace Marcom guide.jpg
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    Le secteur marcom stimule la Diversité, l'Equité et l'Inclusion dans ses entreprises

    • 08-11-22

    L’UBA rejoint l’ACC, le BAM, Creative Belgium, l’UMA pour s’engager à travailler à améliorer la diversité, l’équité et l’inclusion (DE&I) dans le secteur de la communication. Ils se sont dès lors unis pour en promouvoir la signification et l'importance au sein du secteur, et souhaitent que leurs membres prennent part à cet engagement, pour ensemble créer un impact positif sur la société.  

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  27. Creativity-trust.jpg
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    Confiance et long-terme pour plus de créativité : le cas Lidl

    • 17-10-22

    Les résultats de l’enquête sur la créativité avec la WFA, publiés récemment, mettaient en lumière le rôle important de la créativité dans une campagne et les éléments limitants. Après l’importance de campagnes porteuses de sens, comme illustré dans un précédent article, il est ici sujet du rôle d’une relation sur le long terme entre les marques et les agences, afin de booster la créativité. 

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  28. BMA awards.png
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    Les trois prétendantes au titre de 'Belgian Marketing Leadership of the Year' sont Lise Conix (Torfs), Lieve Pattyn (EG) et Mélanie Decelle (Spadel)

    • 07-10-22

    Bruxelles, 6 octobre 2022. Les noms des neuf finalistes des Belgian Marketing Awards, organisés pour la troisième fois cette année, viennent d’être dévoilés. Ils ont une chance sur trois de l’emporter dans les catégories The Belgian Marketing Company of the Year, The Young Belgian Company of the Year of The Marketing Leader(ship) of the Year. Le verdict tombera le mercredi 9 novembre.

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  29. EFFIE-0004a.jpg
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    Effie Awards 2022: dix-neuf Effies, dont deux Effie d’or

    • 06-10-22

    Bruxelles, le 7 octobre 2021 - L’édition 2022 des Effie Awards a connu son épilogue hier et se solde par un magnifique palmarès, avec deux Effie d’or, six Effie d’argent et onze Effie de bronze. Les sept finalistes restants ont également reçu une mention pour la qualité de leur dossier.

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  30. Effie.jpg
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    Coup d'oeil dans les coulisses du jury Effie

    • 26-09-22

    À l’issue de la réunion du jury de Effie, le 9 septembre, nous avons recueilli les impressions de deux annonceurs : Mira De Maeyer, CMO, VP Marketing & Digital Europe chez Perrigo et présidente de l’UBA, et Mieke Debeerst, Chief Customer Experience & Marketing Communications Officer chez Belfius. Mira a été présidente, vice-présidente et membre du jury des Effie. Elle travaille actuellement sur un nouveau concept d’alumni au sein d’Effie. Mieke siège cette année pour la première fois au sein du jury du plus grand concours destiné aux annonceurs.

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