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  1. content-marketing-trust-uba.jpg
      News

    Comment le marketing de contenu aide à construire la confiance

    • 28-06-21

    Si elles veulent rentrer dans les bonnes grâces des consommateurs, les marques doivent paraître dignes de confiance. Dans ce cadre, le marketing de contenu peut jouer un rôle important. Voilà, en résumé, la conclusion d’une session Expert Community Content Marketing de l'UBA sur le thème. Besoin de plus d’input ? N’arrêtez surtout pas de lire ceci.

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  2. lander janssens-9vragenAan.jpg
      News

    Neuf questions à Lander Janssens, Intracto

    • 21-06-21

    Dans cette rubrique, nous invitons chaque semaine un membre de l’UBA à nous parler de sa marque et de ses passions. Qu’est-ce qui le motive ? Quelles sont ses sources d’inspiration ? Nous posons aujourd’hui nos neuf questions à Lander Janssens, Industry Lead chez Intracto Group

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  3. UBA_Banking&insurances_WithoutLogo.jpg
      News Survey

    Tendances 2021 : banques et assurances

    • 21-06-21

    Dans cette série d’articles, Joeri Van den Bergh, Future Consumer Expert chez InSites Consulting, illustre les tendances qui se dessinent très nettement dans un certain nombre de secteurs. Cette semaine, place au dernier volet de la série : le secteur bancaire.

      Data & Technology Research & Insights
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  4. JulienGaland_white.png
      News

    Neuf questions à Julien Galand, Carlsberg

    • 14-06-21

    Dans cette rubrique, nous invitons chaque semaine un membre de l’UBA à nous parler de sa marque et de ses passions. Qu’est-ce qui le motive ? Quelles sont ses sources d’inspiration ? Nous posons aujourd’hui nos neuf questions à Julien Galand, Marketing Director chez Carlsberg Importers, Tao Family et VASCO.

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  5. Sparkle 15.png
      News

    Sparkle 15. Allons-nous au-devant d’années folles ou follement ennuyeuses ?

    • 11-06-21

    Avec esprit critique mais optimisme, nous analysons quelques-uns des nombreux défis qui nous attendent après la crise sanitaire. Des défis liés aux aspects People, Planet et Prosperity.

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  6. Agency roster_iStock-625877808.jpg
      News Video

    Nouvel e-learning : Create an effective agency ecosystem

    • 11-06-21

    Comment créer un écosystème efficace avec les différentes agences ?

      Strategy
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  7. covid.jpg
      News

    Le taux d'adhésion des Belges aux mesures Covid est en fort recul selon Kantar

    • 08-06-21

    Ce n'est pas vraiment une surprise. Selon la dernière vague du Baromètre Covid de Kantar menée en avril, la Belgique fait partie des pays dits "still struggling" où le taux d'adhésion aux mesures gouvernementales a le plus reculé : alors qu'ils n'étaient que 27% l'an dernier, 43% de nos concitoyens désapprouvent ces mesures aujourd'hui.

      Research & Insights Strategy
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  8. Selection_iStock-858111468.jpg
      News Video

    Nouvelle session d'e-learning : Comment choisir une agence de communication ?

    • 07-06-21

    Cette formation vidéo s'adresse aux professionnels chargés de la sélection et de la collaboration avec une ou plusieurs agences de communication qui souhaitent démarrer ou développer cette relation de manière optimale.

      Strategy
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  9. Pieter Conings_def.png
      News

    Neuf questions à Pieter Conings, Ecover

    • 31-05-21

    Dans cette nouvelle rubrique, nous invitons chaque semaine un membre de l’UBA à nous parler de sa marque et de ses passions. Qu’est-ce qui le motive ? Quelles sont ses sources d’inspiration ? Nous posons aujourd’hui nos neuf questions à Pieter Conings, Head of Brand chez Ecover.

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  10. ZMOT_ZeroMomentOfTruth.jpg
      News What is

    Qu'est-ce que ZMOT?

    • 31-05-21

    Inventé par Google, le terme ZMOT signifie « Zero Moment Of Truth ». Même s’il existe depuis quelques années, ce terme a aujourd’hui acquis une pertinence décisive. Le ZMOT indique, en effet, un changement crucial dans le comportement d’achat numérique.

      Content Media
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  11. UBA_Trends 2021 - Beauty & personal care InSites.jpg
      Survey

    Tendances santé et beauté 2021 : je préfère le faire moi-même !

    • 17-05-21

    Dans cette série d’articles, Joeri Van den Bergh, Future Consumer Expert chez InSites Consulting, illustre les tendances qui se dessinent très nettement dans un certain nombre de secteurs. À l’honneur cette semaine : « Beauty & Personal Care ».

      Research & Insights
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  12. ListeRobinson.jpg
      News

    La liste Robinson deviendra-t-elle obligatoire pour le direct mail ?

    • 17-05-21

    Si un consommateur ne veut pas être appelé, il peut s’inscrire sur la liste « Ne m’appelez plus ». Les annonceurs et les prestataires de services sont légalement tenus de consulter cette liste et de s’y conformer. Mais qu’en est-il d’un consommateur qui ne veut pas recevoir de mailing direct ? Il lui suffit de s’inscrire sur la liste Robinson. Cette liste est une initiative d’autorégulation du secteur, mais il n’existe actuellement aucune obligation légale de l’utiliser. La secrétaire d’État à la consommation Eva De Bleeker entend changer la donne.

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  13. marketplace
      What is

    Qu’est-ce qu’une online marketplace ?

    • 17-05-21

    Une place de marché en ligne est une plateforme de commerce électronique sur laquelle différentes parties proposent des produits ou des services. Le propriétaire de la place de marché met en relation l’offre et la demande et facilite ce processus, y compris la transaction.

      Media
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  14. Growth-Hacking-V2.jpg
      News

    Le growth hacking : un état d’esprit en phase avec le contexte actuel

    • 07-05-21

    Dans un contexte en constante mutation où demain doit être déjà pensé hier sous peine de manquer la vague du changement, comment les entreprises peuvent-elles s’adapter de manière agile ? En effet, les habitudes des consommateurs évoluent, de nouvelles technologies émergent et des entreprises n’hésitent pas à fracturer le marché. Les défis sont multiples et le Covid n’a fait qu’accélérer ces phénomènes. Dans ces conditions, la réinvention n’est plus un enjeu, mais une nécessité pour toute entreprise. Le growth hacking, en se basant sur l'expérimentation, est un moteur de disruption dirigé vers la croissance. C’est l’état d’esprit tout indiqué pour faire du changement votre allié et non plus une force contraire au développement de votre entreprise.

      Data & Technology
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  15. transmedia storytelling.png
      What is

    Qu’est-ce que le storytelling transmédia ?

    • 07-05-21

    Le storytelling transmédia est une technique de narration dans laquelle le destinataire fait partie de l’histoire. Le storytelling transmédia rappelle le storytelling cross-média, mais en est totalement différent. Le marketing cross-média exploite plusieurs canaux, mais un seul récit. Avec le storytelling transmédia, les récits sont également différents sur chaque support.

      Content
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  16. Tokyo olympic games-1205478149.png
      News

    Propriétés olympiques et marketing, ce qu'il faut savoir

    • 03-05-21

    Après un report d’un an, les Jeux Olympiques se tiendront finalement bel et bien du 23 juillet au 8 août 2021, malheureusement sans spectateurs étrangers. L’expérience ne sera donc pas la même qu’avant, ni pour les athlètes, ni pour nous. Les règles que devront respecter agences de création et annonceurs resteront quant à elles bien les mêmes. Il est donc temps de rafraîchir les règles à respecter.

      Content
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  17. Agile&Digital.jpg
      News Video

    Revisionnez ici l'UBA Discover it : The sense & non-sense of Agile & Digital

    • 03-05-21

    Quelle entreprise aujourd’hui ne prétend pas être « centrée sur le client » ? Mais le sont-elles toutes vraiment ? Et combien d’organisations parviennent à travailler complètement de bout en bout ? Quel marketeer peut encore voir clair dans la jungle des nouveaux concepts tendance qui apparaissent chaque jour dans le monde numérique ? Ilse Vandevyvere a répondu à toutes ces questions et plus encore lors du premier UBA Discover it. Regardez l'enregistrement ici.

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  18. Neuro-analyses.jpg
      What is

    Qu'est-ce que l'Implicit Marketing?

    • 03-05-21

    Le marketing implicite désigne l’utilisation de connaissances conscientes et inconscientes en marketing. La percée des neurosciences, ces dernières années, a apporté de nouvelles perspectives au marketing. Des applications ont été mises au point, dont il est prouvé qu’elles garantissent un développement plus efficace des marques.

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  19. DNCM.jpg
      News Charter & Guideline

    Le marketing direct par téléphone est strictement réglementé

    • 26-04-21

    Chaque abonné téléphonique belge, qu’il soit particulier ou entreprise, peut indiquer qu’il ne souhaite pas être contacté par téléphone pour des actions de marketing direct. Les organisations sont légalement tenues de s’y conformer. En cas d’infraction, des sanctions strictes sont prévues.

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  20. display.jpg
      News

    Digimeter 2020 : le Covid fait exploser le temps d'écran

    • 22-04-21

    Imec vient de publier la 13ème édition de son Digimeter. Comme chaque année, celui-ci identifie les tendances au niveau de la consommation et des attitudes/habitudes en matière de médias et de technologie.

      Data & Technology Media Research & Insights Strategy
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  21. Media Key Facts 2020.jpg
      Insight

    UBA Media Key Facts : les investissements médias en un aperçu pratique

    • 19-04-21

    Toutes les informations des médias 2020 en un aperçu pratique. De nombreuses enquêtes soulignent la nécessité, pour les annonceurs, d’avoir des informations accessibles et de qualité sur les médias. Les sources d'information sont toutefois multiples et très diverses. Pour vous aider à rester parfaitement informé, l’UBA a donc structuré ces informations pour vous. 

    Vous souhaitez un ouvrage de référence pratique ? Vous êtes curieux de découvrir quel secteur et/ou quel annonceur investit le plus ? En collaboration avec l’UMA, nous avons réalisé pour vous un document de référence riche en historiques sur les investissements médias. 

    Vous pourrez y trouver un aperçu des investissements bruts par média et par secteur pour l'ensemble de la Belgique. Les membres de l’UBA bénéficient d’un accès exclusif à la version étendue du Media Key Facts avec les détails pour le Nord/Sud, par régie et un classement des annonceurs par média. La version abrégée est gratuitement disponible pour chacun.  

      Media Research & Insights Strategy
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  22. Marketplaces.jpg
      News

    Vendre sur les places de marché. Une idée intelligente ou pas ?

    • 19-04-21

    À l’occasion de l’Expert Community Omnichannel & Sales du 31 mars, nous avons laissé deux « experts de terrain » s’exprimer sur le phénomène en pleine expansion des « places de marché ». Matthias Laqueur, de Bossdata, a brossé un tableau général de l’essor des places de marché ou des plateformes, ainsi que de ce qu’il convient de faire et d’éviter, puis Wim Mathues a partagé avec nous les récentes expériences de Décathlon avec sa propre place de marché.

      Strategy
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  23. MADTech.jpg
      What is

    Qu’est que MAdTech ?

    • 12-04-21

    Le terme MAdTech évoque la convergence du marketing, de la publicité et de la technologie via les données. 

      Data & Technology Content
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  24. Magazines .jpg
      News

    Diffusions Magazines 2020 : un recul de 3,7%

    • 12-04-21

    Selon les Press Brand Reports du CIM, et sur base d'une comparaison entre les chiffres authentifiés pour 2019 et les déclarations sur l'honneur 2020 effectuée par Space, on constate que les magazines ont davantage souffert que les quotidiens en termes de diffusion (print + digital).

      Media Research & Insights Strategy
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  25. journaux.jpg
      News

    Diffusions PQ 2020 : les journaux francophones en légère augmentation

    • 12-04-21

    Selon les Press Brand Reports du CIM, et sur base d’une comparaison entre les chiffres authentifiés pour 2019 et les déclarations sur l’honneur 2020 effectuée par Space, les diffusions (Print + PDF) pour la presse quotidienne affichent un recul de 1,2% à 1,109 millions d’exemplaires. En Flandre, ce recul est de 1,8% à 799.462 ex., tandis que les journaux francophones progressent très légèrement (0,4%) à 310.028 ex.

      Media Research & Insights Strategy
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  26. CLAES Johan_Stib_Mivb_Landscape.jpg
      News Podcast

    UBA Podcast: Johan Claes (Stib/Mivb), un Employer Brand Builder

    • 06-04-21

    Johan Claes, Employer Branding & Sourcing manager @STIB-MIVB, partage son expérience et répond très concrètement aux questions de Références sur le concept de marque employeur. 

    Qu’est-ce que l’employer branding ? Quand et comment le concept est-il né ? A quoi ressemblait une campagne de communication à l’époque ? Comment déterminer et gérer le budget ? Comment mesurer les résultats ? Quels canaux permettent la conversion ? Comment collaborer entre RH et Marketing ? Pourquoi faire de l’employer branding ? Comment la STIB s’organise pour gérer ses campagnes au quotidien ? Quels sont ses enjeux pour l'avenir ? ...

    Une interview d’Alexandre Liégeois, Employer Branding Manager chez Références.

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  27. zoonotic_img.jpg
      News Video

    Revisionnez ici l'UBA Book it : Zoonotic

    • 02-04-21

    Regardez ici la video de la présentation du dernier livre de Carole Lamarque 'Zoonotique'. Carole était notre invité à l'UBA le 2 avril 2021. 

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  28. Diversity_iStock-1152809217.jpg
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    Guide pour la diversité et la représentation dans le funnel créatif (WFA)

    • 02-04-21

    La WFA lance un guide qui aborde les questions de la diversité et de la représentation tout au long du processus créatif, de la définition des enjeux de l’entreprise et de la marque à l’évaluation et l’analyse.

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  29. Défis Adv Agy_iStock-139701507.jpg
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    Nouveaux défis des marques : comment travailler ensemble avec l’agence pour plus de créativité et de performance ?

    • 26-03-21

    La covid-19 est probablement le plus gros catalyseur de changement depuis l’arrivée d’Internet. Quels sont les nouveaux défis des marques ? Quels sont ceux des agences ? Et comment pouvons-nous relever ces défis ensemble ?

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  30. crise sanitaire.jpg
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    Le CSA publie son nouveau rapport d'impact de la crise sanitaire

    • 26-03-21

    Le Conseil supérieur de l’audiovisuel publie son second rapport d’impact de la crise sanitaire sur les services AV en Fédération Wallonie-Bruxelles pour la période mai-décembre 2020. Un peu plus de la moitié des éditeurs ont répondu à l'enquête (68 répondants).

      Media Research & Insights Strategy
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