News & Resources > Content - pagina 2

  1. Mary Frances Gerety.jpg
      News

    De meest effectieve campagne ter wereld komt van een vrouw

    • 08-03-21

    Hoewel het thema van de Internationale Vrouwendag ons dit jaar uitnodigt om de status quo in twijfel te trekken, is het de moeite er even aan te herinneren dat de meest doeltreffende campagne in de reclamegeschiedenis bedacht is door een vrouw. Mede dankzij een bijzonder doeltreffende gedragstechniek.

      Content Research & Insights
    Lees meer over "De meest effectieve campagne ter wereld komt van een vrouw"
  2. 2020-luminus-nl.jpg
      News Video

    Effie Case Luminus: Van sympathieke challenger naar geloofwaardige accelator

    • 08-03-21

    Tijdens het Effie Effectiveness Forum van 10 december 2020 lichtten de 19 finalisten hun winnende Effie case toe. UBA mag aan haar leden een selectie van 5 inspirerende cases aanbieden. De komende 5 weken laten wij daarom telkens een winnaar aan het woord die zijn of haar case voor u toelicht. Deze week stellen we u de case 'Van sympathieke challenger naar geloofwaardige accelator' van Luminus voor.

      Content Media Research & Insights
    Lees meer over "Effie Case Luminus: Van sympathieke challenger naar geloofwaardige accelator"
  3. KotK_Instaverliefd_small.jpg
      News Video

    Effie Case Kom op tegen Kanker: Instaverliefd

    • 02-03-21

    Tijdens het Effie Effectiveness Forum van 10 december 2020 lichtten de 19 finalisten hun winnende Effie case toe. UBA mag aan haar leden een selectie van 5 inspirerende cases aanbieden. De komende 5 weken laten wij daarom telkens een winnaar aan het woord die zijn of haar case voor u toelicht. Ontdek deze week de geheimen van de case "Instaverliefd" van Kom op tegen Kanker.

      Content Media Research & Insights
    Lees meer over "Effie Case Kom op tegen Kanker: Instaverliefd"
  4. Effie_lidl_small.jpg
      News Video

    Effie Case Lidl: Van hard retailer naar smart retailer

    • 23-02-21

    Tijdens het Effie Effectiveness Forum van 10 december 2020 lichtten de 19 finalisten hun winnende Effie case toe. UBA mag aan haar leden een selectie van 5 inspirerende cases aanbieden. De komende 5 weken laten wij daarom telkens een winnaar aan het woord die zijn of haar case voor u toelicht. Ontdek deze week de geheimen van de case "Van hard retailer naar smart retailer" van Lidl.

      Content Media Research & Insights
    Lees meer over "Effie Case Lidl: Van hard retailer naar smart retailer"
  5. MartinLindstrom.jpg
      News

    Wat astronauten en kippen ons kunnen leren over creativiteit in het post-COVID-tijdperk, door Martin Lindstrom

    • 22-02-21

    Herinnert u zich nog die iconische televisiereclames waar we als kinderen zo dol op waren? Die campagnes waren zo creatief dat ze u deden dromen van een job in de reclame. Dat is wel al eventjes geleden, van toen de dieren nog spraken. Vermoedelijk hebt u al een hele poos geen écht goeie reclameboodschap meer gezien, op die glamoureuze Cannes-compilaties na dan.

      Data & Technology Content Media Research & Insights
    Lees meer over "Wat astronauten en kippen ons kunnen leren over creativiteit in het post-COVID-tijdperk, door Martin Lindstrom"
  6. Bpost
      Survey

    Paper Reach Survey, een nieuwe referentiemeting voor en door de Belgische reclamemarkt

    • 22-02-21

    De Paper Reach Survey is een initiatief dat voortkwam uit de behoefte om voor de Belgische markt (agentschappen en adverteerders) solide, actuele en objectieve gegevens te verzamelen over het gedrag van de consument ten opzichte van zijn brievenbus en in het bijzonder ten opzichte van geadresseerde reclamepost (Direct Mail of ook wel Paper Mail genoemd). Deze gegevens zullen adverteerders toelaten beter beredeneerde en impactvollere campagnes op te zetten.

      Content Media Research & Insights Strategy
    Lees meer over "Paper Reach Survey, een nieuwe referentiemeting voor en door de Belgische reclamemarkt"
  7. interactif-content-uba.jpg
      News

    Interactieve content voor een betere binding

    • 15-02-21

    Een tekst lezen of video bekijken is een vrij passieve activiteit, zeker als je het vergelijkt met een quiz spelen of een auto configureren. Hoe dat komt? Interactiviteit werkt uitnodigend.

      Content
    Lees meer over "Interactieve content voor een betere binding"
  8. Content-Marketing-Young.jpg
      News Survey

    Belgische bedrijven vinden zich nog jong in content marketing

    • 08-02-21

    Om te weten hoe content marketing evolueert, kijken we met z’n allen naar het Content Marketing Institute. Maar de situatie is in de States natuurlijk helemaal anders dan die in ons eigen landje. 

      Content
    Lees meer over "Belgische bedrijven vinden zich nog jong in content marketing"
  9. MediaMarkt.png
      News

    Van e-commerce naar streaming commerce

    • 01-02-21

    In de laatste Expert Community Omnichannel & Sales stonden we stil bij een recent fenomeen, dat overal in de wereld in opmars is: Live Shopping. Vandaar dat we met een specialist en ‘ervaringsdeskundige’ aan tafel zijn gaan zitten. Onze gastsprekers waren Tino Dekkers (Nine O’Clock Somewhere) en Yannick de Bièvre (MediaMarkt), die ons vertelden over de opmars van Live Shopping en het toepassen ervan via de cases MediaMarkt en Mayerline.

      Content Media
    Lees meer over "Van e-commerce naar streaming commerce"
  10. Trends-2021-Content.jpg
      News

    11 trends in Content Marketing voor 2021

    • 04-01-21

    Michel Libens (Propaganda) neemt vandaag het roer over van Pieter Vereertbrugghen als Custo-voorzitter. Beiden presenteren naar aanleiding hiervan 11 trends in content marketing. Wij vatten de 11 trends voor u samen in 3 codewoorden.

      Content
    Lees meer over "11 trends in Content Marketing voor 2021"
  11. EFFIE.jpg
      News

    13 Awards waaronder 4 Silver voor Effie Awards 2020

    • 11-12-20

    Maar liefst 13 van de 35 ingeschreven cases zagen hun case bij de digitale uitreiking bekroond met een Effie Award. Vier cases mochten een Silver award in ontvangst nemen, de overige gingen naar huis met een Bronzen Effie Award.

      Content Media Research & Insights
    Lees meer over "13 Awards waaronder 4 Silver voor Effie Awards 2020"
  12. TikTok-UBA.jpg
      News

    Wat kan je met TikTok?

    • 23-11-20

    TikTok is het snelst groeiend sociaal medium. Maar hoe ga je daar als merk mee om? Bram Blondeel, Creative Director van Mediamixers, dook in de wondere wereld van crossfading, stickers en dance squads.

      Content
    Lees meer over "Wat kan je met TikTok?"
  13. Vlog.jpg
      News

    De CSA buigt zich over de commerciële identificatie van vlogs

    • 17-11-20

    De CSA monitorde voor het eerst de commerciële communicatiepraktijken van vloggers. Bedoeling: uitzoeken of audiovisuele influencers – vooral op YouTube, maar ook op Instagram TV en Twitch – wel degelijk aangeven dat het om reclamecontent gaat als dat het geval is, zoals verplicht door het desbetreffende decreet.

      Content Media
    Lees meer over "De CSA buigt zich over de commerciële identificatie van vlogs"
  14. influencer.jpg
      News

    Influencer marketing: 15 miljard dollar tegen 2021

    • 17-11-20

    Uit onderzoek dat Duff & Phelps en Kroll voerde bij meer dan 900 brand en marketing managers actief op de FMCG-markt in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Ierland, Spanje, Nederland, Frankrijk, Italië, Duitsland en de Verenigde Arabische Emiraten, blijkt dat de lockdown de digitalisering van de economie en de communicatie in een stroomversnelling gebracht heeft. Daardoor behield twee derde van de FMCG-bedrijven minstens hun uitgaven aan influencers op hetzelfde niveau als voor de coronacrisis. 19% verhoogde ze zelfs drastisch.

      Content Media
    Lees meer over "Influencer marketing: 15 miljard dollar tegen 2021"
  15. freelancer.png
      News

    Werken met freelancers: welke voordelen heeft het en welke marcom skills zijn het meest gevraagd?

    • 16-11-20

    Het Unizo Freelancer Focus rapport van midden september, uitgevoerd bij 810 freelancers en bedrijven in België, toont een stijging aan van het aantal actieve freelancers. Lees meer over de 4 voornaamste redenen waarom bedrijven beroep doen op freelancers en voor welke skills.

      Content
    Lees meer over "Werken met freelancers: welke voordelen heeft het en welke marcom skills zijn het meest gevraagd?"
  16. bookit_ditiscontentmarketing.jpg
      News Video

    Herbekijk de UBA Book it: Dit is content marketing

    • 12-11-20
    Benieuwd naar wat Bart Lombaerts, Wouter Temmerman, Koen Denolf & Michel Libens over hun nieuwe boek ‘Dit is content marketing’ verteld hebben? U kunt de opname van 12 november 2020 hieronder bekijken.
      Content
    Lees meer over "Herbekijk de UBA Book it: Dit is content marketing"
  17. Content-marketing-intern-organisation.jpg
      News

    De 4 stappen die leiden naar een doeltreffende Content Governance

    • 06-11-20

    Hoe uw contentstrategie verbeteren door dingen te veranderen in uw organisatie? Dat was dé hamvraag op de jongste Expert Community Content Marketing. Dit zijn de belangrijkste elementen.

      Content
    Lees meer over "De 4 stappen die leiden naar een doeltreffende Content Governance"
  18. reizen.jpg
      News

    Sound of C buigt zich over het bezoek aan reisblogs

    • 03-11-20

    Ondanks een pandemie die het wereldwijde toerisme nu al een halfjaar lam legt is de reishonger van de Belg duidelijk niet gestild, integendeel. Dat blijkt alvast uit een kwalitatieve studie die het gespecialiseerde toerisme PR-bureau Sound of C uitvoerde onder 40 reisbloggers en online travel influencers.

      Content Media
    Lees meer over "Sound of C buigt zich over het bezoek aan reisblogs"
  19. Un mème.jpg
      What is

    Wat is een meme?

    • 14-09-20

    Een meme (uitgesproken als miem) is een vorm van internethumor die zich snel via sociale netwerken verspreidt. Het zijn foto's, video's, audiobestanden of citaten die gedeeld worden en die enkele maanden lang populair zijn. Memes evolueren naarmate ze verspreid worden en muteren tot nieuwe varianten die soms populairder worden dan het origineel.

      Content
    Lees meer over "Wat is een meme?"
  20. Podcast-479246636.jpg
      News

    “Podcasts zijn helemaal in, dus maak er zelf ook een”

    • 07-09-20

    Dat is de meest courante en meteen ook de meest foute reden waarom mensen eraan beginnen, zo vertelt ons Grégory Pouy - oprichter van Plink, creatiestudio voor podcasts die gewijd zijn aan merken. Tijdens een webinar die onze Franse collega's van Union des marques (UDM) organiseerden, heeft Grégory enkele mythes ontkracht en enkele markante feiten verteld over podcasts. In één adem heeft hij ook tips gegeven voor wie wil beginnen met een podcast. Enkele fragmenten uit zijn uiteenzetting.

      Content
    Lees meer over "“Podcasts zijn helemaal in, dus maak er zelf ook een”"
  21. Sarah-emakina.jpg
      News

    Klantgericht blijven in tijden van crisis: waarom en hoe?

    • 31-08-20

    Een kaarsje branden is geen betrouwbare marketingstrategie. Als je communiceert, dan weet je best vooraf tegen wie je praat en waarom die persoon überhaupt zou malen om wat je te vertellen hebt. Zo’n klantgerichte aanpak vermijdt dat je op goed geluk een campagne opzet en op een schietgebedje rekent om je doel te bereiken.

      Content
    Lees meer over "Klantgericht blijven in tijden van crisis: waarom en hoe?"
  22. garm.png

    Adverteerders vragen online platformen concrete acties via GARM

    • 28-07-20

    Iets meer dan een jaar geleden werd de Global Alliance for Responsible Media (GARM) gelanceerd. Het overkoepelend doel was de verwijdering van schadelijke online content en het elimineren van onbedoelde reclameondersteuning daarvan. Het GARM-handvest bevat een plan om meer consistentie, transparantie en controle te bewerkstelligen.

      Content
    Lees meer over "Adverteerders vragen online platformen concrete acties via GARM"
  23. kookinuwkot.png
      News

    Member Case: Unilever inspireert via unieke cross channel campagne

    • 15-06-20

    Tijdens de lockdown-weken kon het best een uitdaging zijn om variatie in het weekmenu te brengen. Unilever verplaatste zich in de consument en besliste om de thuisblijvers een handje te helpen. Hoe? Op zeer korte tijd creëerden ze een #kookinuwkot receptenbingo. Het concept: 200 influencers ontvingen thuis een pakket met bijhorende recepten om creatief mee aan de slag te gaan. En dat het gewerkt heeft!

      Content
    Lees meer over "Member Case: Unilever inspireert via unieke cross channel campagne"
  24. Content-Marketing-Proximitt.jpg
      News

    Naar meer nabijheid, samenwerking en opbrengst met Content Marketing

    • 15-06-20

    Volgens de recentste studie van UBA bij haar leden werd 88% van de reclamecampagnes door de Covid-19-pandemie uitgesteld of geannuleerd. Uit een onderzoek van de ACC bleek dan weer dat de contentmarketingcampagnes buiten schot zijn gebleven. Maar wat is er dan veranderd op het vlak van contentmarketing? Welke lessen kunnen we trekken?

      Content
    Lees meer over "Naar meer nabijheid, samenwerking en opbrengst met Content Marketing"
  25. Ruinart vierkant-1.jpg
      News Opinion

    Opinie Laurent Lootens: Social TV of hoe als merk relevant blijven zonder te storen

    • 15-06-20

    De mens overleeft dankzij het principe van “the most adapted”. Terwijl zowat de volledige wereldbevolking strijdt om immuniteit te ontwikkelen voor COVID-19, is diezelfde bevolking al een tijdje immuun voor reclame. Merken zitten daarom met de handen in het haar. Vòòr de Coronacrisis hadden merken al moeite om hun commerciële boodschap over te brengen op mensen. Wegens niet relevant en vaak te fel ruikend naar egocentrisme en opportunisme.

      Content Media
    Lees meer over "Opinie Laurent Lootens: Social TV of hoe als merk relevant blijven zonder te storen"
  26. boetry.jpg
      What is

    Wat is broetry?

    • 15-06-20

    Broetry is een vermenging van 'bro' (straattaal en afkorting van 'brother'; broer-vriend-maat) en 'poetry' (poezie). Het was een populaire vorm van storytelling, voornamelijk op sociale media en meer bepaald op LinkedIn. Het bestaat uit langere status-updates met paragrafen van 1 lijn lang. Daardoor lijken de publicaties qua vorm op een gedicht. De auteur tagt vervolgens zijn "bro's", die geselecteerd worden op basis van hun groot netwerk.

      Content
    Lees meer over "Wat is broetry?"
  27. Influencers.jpg
      Survey

    Influencermarketing bevestigt status bij Vlaamse jongeren

    • 08-06-20

    Influencermarketing verliest niet aan kracht bij Vlaamse jongeren. Dat blijkt uit onderzoek van de Arteveldehogeschool bij meer dan 1100 Vlaamse jongeren. 16% van de Vlaamse jongeren geeft zelfs aan dat het tijdens de voorbije drie maanden iets gekocht heeft door toedoen van een influencer. De belangrijkste reden om een influencer te volgen volgens de Vlaamse jongeren? De leuke en originele verhalen van die influencer.

      Content Research & Insights
    Lees meer over "Influencermarketing bevestigt status bij Vlaamse jongeren"
  28. koen-de-nolf.jpg
      Opinion

    Content marketeers, dit is jullie moment. Opinie door Koen Denolf

    • 25-05-20

    Wat hebben IKEA en Corona met elkaar te maken? Los van het feit dat je er je aankopen in een drive-in kan afhalen? Volgens Koen Denolf, Strateeg van The Fat Lady, geven ze allebei aan dat content marketeers een belangrijkere rol moeten en zullen krijgen in de communicatieaanpak van merken. Hoe? Dat leest u in z’n column.

      Content
    Lees meer over "Content marketeers, dit is jullie moment. Opinie door Koen Denolf"
  29. SDWorxgeletrui.png
      News

    Member Case: SD Worx verzamelt sparks tegen Corona

    • 27-04-20

    De creativiteit van onze leden-merkenbouwers lijkt wel immuun voor het Coronavirus. Het valt ons op hoeveel merken creatief inspelen op de huidige situatie. In deze nieuwe rubriek belichten we de campagne  “75.000 sparks voor 75 goede doelen”, een initiatief van “SD Worx, marktleider op vlak van HR-oplossingen.

      Content
    Lees meer over "Member Case: SD Worx verzamelt sparks tegen Corona"
  30. influencer-crisis-covid-19.jpg
      News

    De rol van influencers in deze crisisperiode

    • 20-04-20

    Als medeoprichtster en CMO van influencerplatform stellar.io is Sarah Levin Weinberg uitstekend geplaatst om ons enkele tips te geven over welke rollen influencers tijdens deze crisis kunnen vervullen. We geven u hierbij 3 mogelijkheden.

      Content
    Lees meer over "De rol van influencers in deze crisisperiode"