News & Resources > Content

  1. evergreen-content.jpg
      Vraag van de week

    Wat is Evergreen Content?

    • 22-04-22

    Evergreen content is content die ook na verloop van tijd relevant en pertinent blijft.

      Content
    Lees meer over "Wat is Evergreen Content?"
  2. diversity.png
      News

    Diversiteit & Inclusie: een selectiecriterium voor een communicatiebureau

    • 19-04-22

    De maatschappelijke discussie over discriminatie rond o.a. gender, huidskleur, leeftijd, religie en invaliditeit is al jaren aan de gang. In de reclamewereld zien we vandaag een echte wereldwijde doorbraak op dat vlak. Diversiteit en inclusie is meer dan ooit belangrijk in communicatiecampagnes. En uiteraard wordt dit ook gereflecteerd in de eigen bedrijfscultuur en organisatie van merken en communicatiebureaus.

      Content
    Lees meer over "Diversiteit & Inclusie: een selectiecriterium voor een communicatiebureau"
  3. Content distribution mistake.jpg
      News

    Tien fouten die u best vermijdt voor het verspreiden van uw content

    • 22-03-22

    Content verspreiden, doet u het wel goed? Dat was de centrale vraag in de sessie die Custo-lid HeadOffice gaf voor een select groepje UBA-leden op 18 februari. Contentdistributie gaat immers over meer dan enkel een nieuwsbrief versturen of een post op sociale media. Wat zijn de meest voorkomende fouten wanneer u content wilt verspreiden? Enkele take-aways.

      Content
    Lees meer over "Tien fouten die u best vermijdt voor het verspreiden van uw content"
  4. Colruytcase_landscape.png
      News Member case

    Merken en Sustainability: Member Case Colruyt Group

    • 07-03-22

    Het hoeft geen betoog meer dat Sustainability hoog op de agenda staat bij UBA. We starten vandaag met een reeks rond Environmental Sustainability waarbij we onze leden aan het woord laten. Wat zijn hun ambities op dit vlak? Wat realiseren ze concreet? Welke tips geven ze mee? We beginnen bij een bedrijf dat sustainability al jaren lang hoog in het vaandel draagt, namelijk de Colruyt Group. We stelden enkele vragen over de aanpak van Colruyt Group aan Geert Vyls, Sr. Brand marketeer.

      Content Strategy
    Lees meer over "Merken en Sustainability: Member Case Colruyt Group"
  5. cross-posting-uba.jpg
      Vraag van de week

    Wat is Cross Posting?

    • 04-03-22

    Cross-posting is het proces van het publiceren van soortgelijke inhoud op meerdere sociale media.

      Content
    Lees meer over "Wat is Cross Posting?"
  6. MetaTags.jpg
      Vraag van de week

    Wat is Meta Tags?

    • 18-02-22

    Meta tags zijn stukjes tekst of informatie die iets zeggen over de inhoud van de pagina; ze zijn niet zichtbaar op de pagina zelf, maar ze staan wel in de broncode. Meta tags zijn in essentie kleine 'content descriptors', wat wil zeggen dat ze de inhoud van de pagina beschrijven zodat zoekmachines weten wat het onderwerp is.

      Content
    Lees meer over "Wat is Meta Tags?"
  7. TCF-UBA.jpg
      News

    Hoe moet het nu verder met het IAB Transparency and Consent Framework (TCF)?

    • 07-02-22

    “De Gegevensbeschermingsautoriteit (GBA) heeft geoordeeld dat het Transparency and Consent Framework (TCF), dat door IAB Europe is ontwikkeld, niet voldoet aan een aantal bepalingen van de AVG. Het TCF is een wijdverspreid mechanisme dat het beheer van gebruikersvoorkeuren voor online gepersonaliseerde advertenties vergemakkelijkt, en dat een sleutelrol speelt bij het zogenaamde Real Time Bidding (RTB).”

      Data & Technology Content Media Strategy
    Lees meer over "Hoe moet het nu verder met het IAB Transparency and Consent Framework (TCF)?"
  8. conversational-marketing.jpg
      Vraag van de week

    Wat is Conversational Marketing?

    • 04-02-22

    Conversational marketing oftewel conversatiemarketing is een feedbackgeoriënteerde benadering van marketing die bedrijven gebruiken om de betrokkenheid te stimuleren, klantgetrouwheid te ontwikkelen, hun klantenbestand uit te breiden en uiteindelijk ook hun inkomsten te verhogen.

      Content Strategy
    Lees meer over "Wat is Conversational Marketing?"
  9. Content-marketing-study.jpg
      Survey

    Onderzoek naar content marketing in België

    • 28-01-22

    Content marketing zit, als specifiek vakdomein op het snijvlak tussen marketing, journalistiek en communicatie, internationaal al enkele jaren in de lift. Wereldwijd is er een duidelijke shift van klassieke advertising naar meer contentgedreven marketingacties. Cijfers op Belgisch niveau ontbreken echter.

      Content
    Lees meer over "Onderzoek naar content marketing in België"
  10. 2021-cornet.jpg
      News

    Effie Case Swinkels Family Brewers Belgium: Samen. Met Cornet.

    • 27-01-22

    Tijdens het Effie Effectiveness Forum van 30 september 2021 lichtten de 22 finalisten hun winnende Effie case toe. UBA mag aan haar leden een selectie van 5 inspirerende cases aanbieden. De komende 5 weken laten wij daarom telkens een winnaar aan het woord die zijn of haar case voor u toelicht. Ontdek deze week de geheimen van de case "Samen. Met Cornet" van Swinkels Family Brewers Belgium.

      Data & Technology Content Media Research & Insights Strategy
    Lees meer over "Effie Case Swinkels Family Brewers Belgium: Samen. Met Cornet."
  11. longtailmarketing.jpg
      Vraag van de week

    Wat is Long Tail?

    • 24-01-22

    Bedrijven die de long-tailstrategie hanteren, boeken flinke winsten door kleine volumes van producten die moeilijk te vinden zijn aan een hoop klanten te verkopen, eerder dan grote volumes van een kleiner aantal populaire producten.

      Content Strategy
    Lees meer over "Wat is Long Tail?"
  12. MattBrittin_quote.jpg
      News

    UBA Trends Day: Trends in Data & Ethics. Private by Design

    • 20-01-22

    De weldaden van gepersonaliseerde online advertenties die de consument effectief meerwaarde bieden versus uw terecht gewaardeerde privacy. 

      Data & Technology Content Media Strategy
    Lees meer over "UBA Trends Day: Trends in Data & Ethics. Private by Design"
  13. 2021-torfs-nl.jpg
      News

    Effie Case Torfs: #SamenSterk

    • 13-01-22

    Tijdens het Effie Effectiveness Forum van 30 september 2021 lichtten de 22 finalisten hun winnende Effie case toe. UBA mag aan haar leden een selectie van 5 inspirerende cases aanbieden. De komende 5 weken laten wij daarom telkens een winnaar aan het woord die zijn of haar case voor u toelicht. Ontdek deze week de geheimen van de case #SamenSterk van Torfs.

      Data & Technology Content Media Research & Insights Strategy
    Lees meer over "Effie Case Torfs: #SamenSterk"
  14. MiriRodriguez_quote.jpg
      News

    UBA Trends Day: Trends in Branding. Storytelling for Influence

    • 08-01-22

    U werkt voor een merk. U bent zelf ook een merk. Storytelling is een erg krachtige business tool in dit digitale tijdperk en levert een meerwaarde voor zowel uw brand als uw personal branding. 

      Content Media Research & Insights Strategy
    Lees meer over "UBA Trends Day: Trends in Branding. Storytelling for Influence"
  15. 2021-polestar.jpg
      News

    Effie Case Polestar: lancering van een automerk op de Belgische markt

    • 06-01-22

    Tijdens het Effie Effectiveness Forum van 30 september 2021 lichtten de 22 finalisten hun winnende Effie case toe. UBA mag aan haar leden een selectie van 5 inspirerende cases aanbieden. De komende 5 weken laten wij daarom telkens een winnaar aan het woord die zijn of haar case voor u toelicht. Ontdek deze week de geheimen van de case "Lancering van een automerk op de Belgische markt" van Polestar.

      Data & Technology Content Media Research & Insights Strategy
    Lees meer over "Effie Case Polestar: lancering van een automerk op de Belgische markt"
  16. Affiliate-Marketing-uba.jpg
      News Insight

    Mythes en feiten over Affiliate Marketing

    • 03-12-21

    Affiliate Marketing is een marketing techniek waarbij de adverteerder een commissie betaalt wanneer promotieactiviteiten van een website, mailing of ander kanaal een vooraf bepaalde actie opwekken, zoals een verkoop, een lead of een klik.

      Content Media
    Lees meer over "Mythes en feiten over Affiliate Marketing"
  17. Contextual-Ad-UBA.jpg
      News

    Contextuele reclame als opportuniteit in een wereld zonder third-party cookies

    • 24-09-21

    De aankondiging in 2020 door Google dat de third-party cookies tegen 2023 zouden verdwijnen, betekende een keerpunt voor marketingstrategieën en online reclame in het bijzonder.

      Data & Technology Content
    Lees meer over "Contextuele reclame als opportuniteit in een wereld zonder third-party cookies"
  18. outbound-marketing-uba.jpg
      Vraag van de week

    Wat is Outbound marketing?

    • 24-09-21

    Outbound marketing bestaat uit verschillende marketingstrategieën en -technieken die tegelijkertijd een groot spectrum van mensen bereiken.

      Content
    Lees meer over "Wat is Outbound marketing?"
  19. Tim-Colman-Proximus-UBA-Content.jpg
      News Announcement

    Tim Colman, Proximus, wordt Vice-voorzitter van de Expert Community Content Marketing

    • 24-09-21

    Met een "Think Possible"-spirit & een klare blik op de toekomst gaat Tim Colman aan de slag voor de verdere ontwikkeling & evangelisering van Content Marketing.

      Content
    Lees meer over "Tim Colman, Proximus, wordt Vice-voorzitter van de Expert Community Content Marketing"
  20. Thumb-Stopping-UBA.jpg
      Vraag van de week

    Wat is Thumb Stopping?

    • 10-09-21

    Thumb Stopping is een techniek die speciaal is ontworpen voor mobiele apparaten en sociale netwerken.

      Content Media
    Lees meer over "Wat is Thumb Stopping?"
  21. effie-info-class.jpg
      News Survey

    Effie Awards 2021: 22 finalisten maken kans op prestigieuze Bronze, Silver of Gold Effie in Brusselse Event Lounge

    • 09-09-21

    De jury van de Effie Awards maakt bekend dat nog een mooie 22 cases kans maken op een felbegeerde Bronze, Silver of Gold Effie. Nooit eerder waren er zoveel finalisten. Met 34 cases kon de editie van 2021 ook op het vlak van inschrijvingen rekenen op een recordaantal. De winnaars worden bekendgemaakt op 30 september tijdens een Gala Dinner in de Brusselse Event Lounge.

      Data & Technology Content Media Research & Insights
    Lees meer over "Effie Awards 2021: 22 finalisten maken kans op prestigieuze Bronze, Silver of Gold Effie in Brusselse Event Lounge"
  22. Rich-Snippet-UBA.jpg
      Vraag van de week

    Wat zijn Rich Snippets?

    • 09-08-21

    Rich Snippets zijn zoekresultaten met extra informatie erbij. Het zijn in feite uitgebreide zoekresultaten die bijkomende belangstelling wekken, meer informatie verschaffen en het gebruiksgemak vergroten.

      Data & Technology Content
    Lees meer over "Wat zijn Rich Snippets?"
  23. 3rd-party-cookies-advertisers.jpg
      News

    Risico's en opportuniteiten van het einde van 3rd party cookies voor adverteerders

    • 22-07-21

    Een thema dat de marketingwereld momenteel met argusogen volgt is de ban op 3rd party cookies. Tijdens de laatste twee sessies van de expert community marketing & technologie hebben we er daarom voor gekozen hier wat meer kader rond mee te geven, enerzijds om te weten waar het over gaat, anderzijds om de impact te kunnen inschatten.

      Content Media
    Lees meer over "Risico's en opportuniteiten van het einde van 3rd party cookies voor adverteerders"
  24. UBA care.jpg
      News

    Een vacature plaatsen, een pitch starten, een briefing template,... UBA weet raad

    • 12-07-21

    Een vacature bekend maken of een freelancer recruteren, legaal advies inwinnen, een pitch organiseren. UBA zet u graag op weg. Onze 'eerstelijns' diensten zijn er voor u. Ontdek snel UBA Care.

      Content Strategy
    Lees meer over "Een vacature plaatsen, een pitch starten, een briefing template,... UBA weet raad"
  25. content-marketing-trust-uba.jpg
      News

    Hoe content marketing vertrouwen helpt bouwen

    • 28-06-21

    Merken moeten betrouwbaar overkomen willen ze in de gratie van de consument vallen en content marketing kan daar een belangrijke rol in spelen. Ziehier in een notedop de conclusie van een UBA Expert Community sessie over het thema. Meer input nodig? Lees vooral verder.

      Content
    Lees meer over "Hoe content marketing vertrouwen helpt bouwen"
  26. Influencermarketing.jpg
      Survey

    Eén jongere op 4 laat zich bij aankoop leiden door een influencer

    • 02-06-21

    Influencermarketing is bij Belgische jongeren het stadium van ‘hype’ ontgroeid. 85% volgt minimaal één influencer. Dat is een stijging van 5% in vergelijking met de Vlaamse cijfers van vorig jaar. Bovendien geeft meer dan één op vier van de Belgische jongeren aan tijdens de voorbije drie maanden iets gekocht te hebben door toedoen van een influencer. Ook dat getal stijgt. De beperking van fysieke sociale interacties door Covid19 is meer dan waarschijnlijk de grote versneller.

      Content Media Research & Insights
    Lees meer over "Eén jongere op 4 laat zich bij aankoop leiden door een influencer"
  27. Content-Connector.jpg
      News

    Content als verbindende factor

    • 31-05-21

    Tijdens de laatste Expert Community Content Marketing hadden we het over de dynamiek tussen Content Marketing en Advertising en de bijzonder geslaagde relatie die tussen beide heerst.

      Content
    Lees meer over "Content als verbindende factor"
  28. ZMOT_ZeroMomentOfTruth.jpg
      News Vraag van de week

    Wat is ZMOT?

    • 31-05-21

    De term ZMOT werd bedacht door Google en staat voor het Zero Moment Of Truth. De term bestaat dus al enkele jaren maar is meer dan ooit relevant. ZMOT duidt immers een cruciale verandering aan in het digitale koopgedrag.

      Content Media
    Lees meer over "Wat is ZMOT?"
  29. transmedia storytelling.png
      Vraag van de week

    Wat is transmedia storytelling?

    • 07-05-21

    Transmedia storytelling is een manier om verhalen te vertellen waarbij de ontvanger onderdeel is van het verhaal. Transmedia storytelling doet denken aan crossmedia storytelling maar is totaal verschillend. Crossmediale marketing maakt gebruik van meerdere kanalen maar van slechts één enkel verhaal. Bij transmediale storytelling zijn ook de verhalen op ieder medium anders.

      Content
    Lees meer over "Wat is transmedia storytelling?"
  30. Sarah-emakina.jpg
      News

    Tone-of-Voice guidelines die werken: hoe maak je ze?

    • 03-05-21

    We zijn het erover eens: hoe je merk klinkt, moet in lijn liggen met je merkidentiteit. De toon waarop jouw merk communiceert is immers een verlengstuk van die identiteit, dus dat is logisch. Waarom zou je dat verlengstuk dan aan het toeval overlaten? Met heldere tone-of-voice (TOV) richtlijnen hou je de touwtjes zelf stevig in handen.

      Content
    Lees meer over "Tone-of-Voice guidelines die werken: hoe maak je ze?"