News & Resources > Media

De reclame voor alcoholhoudende dranken wordt onderworpen aan strengere regels en meer preventie.

Volgens een onderzoek van Ipsos voor IAB Europe bij meer dan 600 brand managers die programmatic reclame aankopen (Duitsland, Frankrijk, Italië, Spanje en het Verenigd Koninkrijk), gebeurt de aankoop bij 86% van de respondenten intern. 11% besteedt het uit, na de interne werking te hebben getest. 2% heeft geen plannen op dat vlak.

Wat zijn de drivers die consumenten aanmoedigen om zich te abonneren in een media-omgeving waarin een nieuw evenwicht tot stand wordt gebracht tussen gratis modellen die worden gefinancierd door reclame en betalende modellen? Dat is een van de vragen die Kantar probeert te beantwoorden in de derde editie van zijn Dimension studie waaraan in totaal 58 CEO’s en CMO’s en 5.000 consumenten uit de vijf grootste communicatiemarkten ter wereld (Brazilië, China, VS, Frankrijk, Verenigd Koninkrijk – via 1.000 CAWI interviews per land in oktober vorig jaar) deelnamen. 

Het is nog maar eens een tirade tegen het digitale ecosysteem uitgesproken door een van de meest gerespecteerde adverteerders wereldwijd. Op de laatste conferentie van de Association of American Advertisers heeft Marc Pritchard er bij de industrie en meer bepaald bij de digitale reclamespelers op aangedrongen om te investeren in een nieuwe ‘media supply chain’ om aldus een efficiënter, aantrekkelijker en meer verantwoorde omgeving voor merken te creëren. 

De functie van media manager lijkt soms een uitstervende soort. Terwijl de nood aan mediacoördinatie en de link van media met de business groter dan ooit is.

Beste booking.com, wat was ik blij toen ik je jaren geleden leerde kennen. Een verademing was je! Een disruptor die én relevant én onderscheidend was. Hotels boeken was nooit zo eenvoudig, op reis gaan zonder op voorhand te moeten plannen, kon plotseling zomaar. En het was nog goedkoper ook! Je was een love brand voor me en je app zou nooit of te nimmer van mijn scherm verdwijnen.

De WFA publiceerde onlangs een rapport met de nieuwste trends in de evolutie die grote mediabureaus doormaken inzake modellen en vergoeding. We stellen vast dat bedrijven maar al te graag hun tanden willen zetten in hun beleid met betrekking tot de 'huur' versus de 'aankoop' van diensten. Matt Green, Global Lead – Media & Digital Marketing, WFA – deelt zijn bevindingen met ons.

Onlangs las ik voor het eerst een Harry Potter boek en het inspireerde me… op een professionele manier. Ik las namelijk “De steen der wijzen”, wat een legendarische alchemistische substantie is waarvan men geloofde dat men er gewone metalen in goud mee kon veranderen. De Steen werd tevens beschouwd als heelmiddel bij alle kwalen en voor sommigen zelfs als middel tot onsterfelijkheid. Wie zou nu niet op zoek willen gaan naar de Steen der Wijzen?

UBA heeft haar ledenaantal de laatste jaren verdubbeld en is gegroeid tot een representatieve ledenvereniging voor merken met 332 lidbedrijven. Om de leden een optimale dienstverlening te kunnen bieden, werd sterk ingezet op het bouwen van een professioneel team. Intussen telt het UBA-team 10 medewerkers en een 11^de teamlid wordt weldra aangeworven.

Programmatic Advertising is in België in volle expansie met investeringen van meer dan 350 miljoen euro. De snelle evolutie van de advertisingmarkt en zijn ecosysteem maakt voorspellingen op te lange termijn complex en vaak onvolledig. Toch is het nu al mogelijk om de grote trends van 2019 vast te stellen en op basis daarvan de eerste vijf goede voornemens voor het nieuwe jaar te maken. Door Jean-François Zirger (Managing Director bij Gamned)

2019 wordt een feestjaar voor de Effie Awards. Zij worden immers voor de 30ste keer in ons land uitgereikt. Uiteraard zijn de ROCI en de ROI de basis van deze awards, maar daarvoor zijn de strategie en het mediagebruik van essentieel belang. Vandaar een nieuwigheid dit jaar: de "Mentions of Excellence": excellence in strategy en in media use. Vorig jaar viel bv. de Proximus-case op. Ze toonde aan dat digital dankzij zijn data-troeven heel wat voordelen biedt.

De commissie Media van het Vlaams Parlement organiseerde op 14 februari 2019 een hoorzitting over "de leefbaarheid van televisie in Vlaanderen". Chris Van Roey, CEO UBA, verkondigde er het standpunt van de adverteerder en definieerde de volgens UBA 3 grote uitdagingen voor het Vlaams televisielandschap.

De organisatie Effie Awards ontving op 31 januari 2019 de Merit Award voor haar continue opwaardering van het marketing- en communicatieberoep. Dit is meteen een feestelijke start van de viering van de 30ste verjaardag van de Effie Awards in ons land. Tijdens dit feestjaar speelt het getal 30 de hoofdrol. Er worden maximum 30 cases beoordeeld door een jury van 30 professionals. Er is een speciale feestkorting van 30% voor wie de eerste keer een case indient. De trouwe deelnemers krijgen 30% korting vanaf de tweede ingediende case. 

Vanaf 1 maart 2019 zullen de tv-spots voor voedingsmiddelen verplicht specifieke vermeldingen moeten bevatten. Een aantal adverteerders ontvingen hierover op 7 februari van de RMB een bericht waarin deze wijziging van het reglement over tv-reclame en online video's voor voedingsmiddelen werd aangekondigd.