Knowledge Hub > All News

  1. Duurzaam gedrag
      News

    Hoe kunnen merken duurzame consumptiekeuzes aanmoedigen?

    • 20-11-23

    Fred Dorsimont, medeoprichter en CEO van Behaven, sprak onlangs op UBA over de mogelijkheden voor merken om duurzame consumptiekeuzes te stimuleren. Eerst als onderdeel van een 60 minutes en daarna tijdens een Master Class. Hieronder de belangrijkste punten die Fred deelde.

      Brand Strategy
    Lees meer over "Hoe kunnen merken duurzame consumptiekeuzes aanmoedigen?"
  2. Working together
      News

    Hoe vertegenwoordigt en verdedigt UBA merken?

    • 20-11-23

    De UBA lobbyt op het gebied van zelfregulering, gegevensbescherming en de CIM.

      Data & Technology Media Brand Strategy
    Lees meer over "Hoe vertegenwoordigt en verdedigt UBA merken?"
  3. CIM
      News

    Hoort België binnenkort terug bij de wereldtop op vlak van mediameting?

    • 20-11-23

    Nu het Vlaamse Crossmediale Consortium (XMC) groen licht kreeg van de Europese Commissie voor de uitrol van een crossmediaal meetsysteem, komt het project met grote stappen dichterbij. Adverteerders zullen hun bereik-en frequentiecijfers niet-gedupliceerd kunnen meten over alle media heen, zowel online als offline. UBA ondersteunt het Centrum voor Informatie over de Media (CIM), dat  hierbij een centrale en cruciale rol zal spelen.

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Hoort België binnenkort terug bij de wereldtop op vlak van mediameting?"
  4. Klantgericht - Steven
      News Insight

    3 tips om uw bedrijf klantgerichter te maken

    • 17-11-23

    Klanten centraal zetten wordt steeds belangrijker. Steven Van Belleghem deelt met u een eenvoudige, maar toch uiterst doeltreffende tips om de klantervaring naar een hoger niveau te tillen. 

      Brand Strategy
    Lees meer over "3 tips om uw bedrijf klantgerichter te maken"
  5. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Vraag van de week Video

    Hoe naar een “service dominant logic” evalueren?

    • 17-11-23

    Aan het woord, Madeleine Janssens van WHY5. Deze video maakt deel uit van de UBA Training 24/7 video-opleiding "Wat drijft consumenten?"

    Consumer Insights 3 - playbutton

      Research & Insights
    Lees meer over "Hoe naar een “service dominant logic” evalueren?"
  6. PayOrOkay.jpg
      News

    Europa beveelt harde aanpak van Meta's behavioral advertising

    • 13-11-23

    De European Data Protection Board (EDPB) heeft de Irish Data Protection Authority (IDPC) de opdracht gegeven om behavioral advertising op basis van 'legitiem belang' en 'contract' op Facebook en Instagram te verbieden. Een belangrijke klap voor het inkomstenmodel van Meta.

      Media
    Lees meer over "Europa beveelt harde aanpak van Meta's behavioral advertising"
  7. inflation2024.png
      News

    Media-inflatie volgend jaar naar verwachting tussen 4 en 5%

    • 13-11-23

    De World Federation of Advertisers (WFA) publiceert ieder halfjaar een rapport met de titel "Outlook". Dat rapport biedt een overzicht van de stijgende/dalende mediakosten in het afgelopen jaar en een vooruitblik op de prijsontwikkelingen in het komende jaar. Ontdek wat dit betekent voor uw medium en/of uw communicatieplan.

      Media
    Lees meer over "Media-inflatie volgend jaar naar verwachting tussen 4 en 5%"
  8. newmembers_2023.png
      News Announcement

    UBA verwelkomt 5 nieuwe leden: Glowi, Jaguar Land Rover Belux, Paul, Pizza Hut & Wasbar

    • 13-11-23

    De UBA community telt vandaag 375 lidbedrijven.

    Lees meer over "UBA verwelkomt 5 nieuwe leden: Glowi, Jaguar Land Rover Belux, Paul, Pizza Hut & Wasbar"
  9. Online shopping.jpg
      News

    Naar een duurzamere E-commerce

    • 13-11-23

    E-commerce is en blijft een bloeiende business. Consumenten bestellen steeds vaker producten online en wie zegt meer online bestellingen, zegt eveneens meer voertuigen op de weg... en helaas met gevolg, ook meer CO2-uitstoot en meer files. Daarom treden steden vandaag al op via lage emissiezones, voetgangerszones en beperkte tijdsloten voor leveringen in het stadscentrum. Maar het vervangen van alle voertuigen door elektrische busjes zal de CO2-uitstoot wel verminderen, maar zal daarom de steden niet leefbaarder maken. We zullen méér moeten doen...Karin Enzlin, development director sustainability bij bpost schept meer duidelijkheid in wat we nu reeds kunnen we doen om E-commerce duurzamer te maken.

    Lees meer over "Naar een duurzamere E-commerce"
  10. BMA.jpeg
      News

    Spadel, Lucien en José Fernandez (D’Ieteren) winnaars Belgian Marketing Awards

    • 08-11-23

    Spadel, Lucien en José Fernandez (D’Ieteren) zijn de winnaars in de drie categorieën van The Belgian Marketing Awards. De laureaten van de vierde editie werden bekend gemaakt tijdens een feestelijke avond op 8 november bij Deloitte.

    Lees meer over "Spadel, Lucien en José Fernandez (D’Ieteren) winnaars Belgian Marketing Awards"
  11. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Vraag van de week Video

    Hoe werkt geo-targeting in het bereiken van uw consument via online kanalen?

    • 08-11-23

    Aan het woord, Stephanie Radochitzki van IPG Media. Deze video maakt deel uit van de UBA Training 24/7 video-opleiding "Hoe kan ik mijn doelgroep efficiënt bereiken via digitale media?"

    Online Targeting 5 - playbutton

      Media
    Lees meer over "Hoe werkt geo-targeting in het bereiken van uw consument via online kanalen?"
  12. Effectiveness Measurement
      News

    Multi-touch attributie, een roemrijke ondergang of slimme heropstanding?

    • 06-11-23

    Multi-touch attributie (MTA) geeft weer welke digitale kanalen verantwoordelijk zijn voor de bijdrage in de conversieparameter tot op platform-, campagne- en advertentieniveau. Deze aanpak wordt gekenmerkt door de hoge flexibiliteit en de bijna realtime tactische bijsturing. Daarom heeft MTA nood aan heel granulaire data om zijn beloofde rol te kunnen vervullen. De laatste jaren werd het gebruik van MTA gekortwiekt en alsmaar meer herleid tot optimalisaties binnen platformen en/of ‘laatste klik attributies’. De data driven attributiemodellen wijken niet veel af van de laatste klik en zorgen dus voor geen soelaas. MTA moest en zou heruitgevonden worden.

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Multi-touch attributie, een roemrijke ondergang of slimme heropstanding?"
  13. vincentdumon.jpg
      News

    Naar een positieve ontwikkeling van het gebruik en de bescherming van gegevens bij adverteerders

    • 03-11-23

    Ontdek de inzichten van Vincent Dumon, Information Broker bij Colruyt Group en voorzitter van de UBA Expert Community Data & Technology, over het belang van een goede first-party datastrategie en het opzetten van effectieve marketingcampagnes in overeenstemming met de regelgeving, waarbij de focus sterk ligt op ethiek en gegevensbeheer.

      Data & Technology
    Lees meer over "Naar een positieve ontwikkeling van het gebruik en de bescherming van gegevens bij adverteerders"
  14. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Vraag van de week Video

    Hoe correct data delen?

    • 31-10-23

    Aan het woord, Isabel Baert, dataexpert, Deze video maakt deel uit van de UBA Training 24/7 video-opleiding "Hoe kan ik data correct en duurzaam verzamelen, beheren en delen."

    Data Strategy 6 - playbutton

      Data & Technology
    Lees meer over "Hoe correct data delen?"
  15. retail media woman.jpg
      News

    4 succesfactoren om uw voordeel te halen uit Retail Media

    • 23-10-23

    Op 11 oktober organiseerde UBA in samenwerking met BABM een Expert Community over Retail Media. Ontdek de inzichten van Publicis Groupe, Havas, Mondelēz, Delhaize (MMD) en Carrefour (Links) over de evolutie die Retail Media zowel lokaal als internationaal doormaakt.

      Media
    Lees meer over "4 succesfactoren om uw voordeel te halen uit Retail Media"
  16. Marketing Mix Modelling
      News

    Waarom Marketing Mix Modeling steeds belangrijker wordt in het marketinglandschap

    • 23-10-23

    Marketing Mix Modelling (MMM) is een methode om de impact na te gaan van alle factoren die uw salesresultaten kunnen beïnvloeden. MMM kijkt niet alleen naar marketinguitgaven of media inzet, maar ook naar andere variabelen zoals externe economische invloeden en veranderende marktomstandigheden. Het resultaat is een dieper inzicht in de effectiviteit van uw marketingstrategieën en de ROI van uw marketinginvesteringen.

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Waarom Marketing Mix Modeling steeds belangrijker wordt in het marketinglandschap"
  17. Content Creation
      News

    Artificiële intelligentie en contentcreatie: menselijke expertise blijft onmisbaar

    • 19-10-23

    Hoe kan artificiële intelligentie het maken van content herdefiniëren? Dat was het onderwerp van de Expert Community Content op 12 oktober. Twee experten, Damien d'Ostuni van Wavemaker en Jef De Busser van Head Office, deelden hun visie en gaven zo meer inzicht in deze nieuwe vorm van contentcreatie.

      Content Brand Strategy
    Lees meer over "Artificiële intelligentie en contentcreatie: menselijke expertise blijft onmisbaar"
  18. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Vraag van de week Video

    Hoe kiest u de beste onderzoeks- en dataverzamelingsmethode?

    • 18-10-23

    Aan het woord, Carine Vaeremans van Profacts. Deze video maakt deel uit van de UBA Training 24/7 video-opleiding "Hoe belangrijk is onderzoek in de realisatie van uw strategie?"

    Playbutton - Consumer Research Methods 4

    Lees meer over "Hoe kiest u de beste onderzoeks- en dataverzamelingsmethode?"
  19. video
      News

    Wat zijn de drijvende krachten achter een succesvolle videocampagne?

    • 16-10-23

    Jaarlijks investeren adverteerders bruto 3,8 miljard euro in media. 10% van alle campagnes die DPG Media Advertising de afgelopen jaren testte in haar impactmetingen zorgt voor geen enkele impact op het merk.

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Wat zijn de drijvende krachten achter een succesvolle videocampagne?"
  20. Nielsen & GfK.jpg
      News

    We spenderen meer maar kopen minder

    • 13-10-23

    NielsenIQ (retailpanel) en GfK (consumerpanel) brachten in de Expert Community Panels van 27 september 2023 een up-to-date over de belangrijkste trends en ontwikkelingen in hun panel data sinds begin van het jaar. Ontdek hieronder de belangrijkste inzichten.

      Research & Insights
    Lees meer over "We spenderen meer maar kopen minder"
  21. E-commerce.jpg
      News

    Hoe bpost de toekomst van klantgerichte strategieën vormgeeft

    • 13-10-23

    In de snel evoluerende wereld van E-commerce is data de ruggengraat geworden om klanten beter te begrijpen, marketingcampagnes te personaliseren en de algehele klantervaring te verbeteren. We laten Michel Defloor, VP Marketing bij bpost aan het woord. Ontdek hoe u met een goede datastrategie in E-commerce impact kan creëren en hoe bpost deze strategieën effectief inzet om de efficiëntie te verhogen en de klantenervaring te optimaliseren. Meer weten over Data stategy for E-commerce? Neem deel aan de Master Class van Glenn Weuts (iO) op dinsdag 12 december van 13u30 tot 17u.

    Lees meer over "Hoe bpost de toekomst van klantgerichte strategieën vormgeeft"
  22. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Vraag van de week Video

    Wat zijn de verschillende soorten zoekwoorden voor SEO?

    • 12-10-23

    Aan het woord, Ariane Ledent van Emakina. Deze video maakt deel uit van de UBA Training 24/7 video-opleiding "Search Engine Optimization"

    SEO 4 - Playbutton

    Lees meer over "Wat zijn de verschillende soorten zoekwoorden voor SEO?"
  23. Winactie
      News

    Win het boek 'A Diamond in the Rough' van Steven Van Belleghem

    • 10-10-23

    Op 25 oktober stelt Steven Van Belleghem zijn nieuwe boek 'A Diamond in the rough' voor tijdens een nieuwe 60 minutes. Neem deel aan de wedstrijd en maak kans op 1 van de 7 boeken.

    Lees meer over "Win het boek 'A Diamond in the Rough' van Steven Van Belleghem"
  24. Ledenstudie
      News Insight

    Hoe het Ritz-Carlton hotel de klant voorop stelt

    • 10-10-23

    Eén van de mooiste voorbeelden van bedrijven die hun personeel het initiatief geven om snel beslissingen in het voordeel van hun klanten te nemen, is de fenomenale '2000 dollar'-regel van het Ritz-Carlton: iedere medewerker mag klanten compenseren en verrassen voor een bedrag tot 2.000 USD.

      Brand Strategy
    Lees meer over "Hoe het Ritz-Carlton hotel de klant voorop stelt"
  25. Measurement.jpg
      News

    Nieuw CIM-onderzoek slaat de brug tussen offline en online ecosystemen

    • 09-10-23

    In 2022 werd er 3,8 miljard euro bruto gespendeerd aan media in België. Ongeveer 50% van dit bedrag ging naar digitale touchpoints. 

      Media Research & Insights
    Lees meer over "Nieuw CIM-onderzoek slaat de brug tussen offline en online ecosystemen"
  26. Vraag van de week - beeld.jpg
      News Vraag van de week Video

    Hoe een merk positioneren in een concurrentiële markt?

    • 08-10-23

    Aan het woord, Evert Van den Broeck van Wunderman Thompson. Deze video maakt deel uit van de UBA Training 24/7 video-opleiding "Hoe identificeer en bouw ik een sterk merk?"

    Brand Strategy 6 Playbutton

      Brand Strategy
    Lees meer over "Hoe een merk positioneren in een concurrentiële markt?"
  27. Wim Vermeulen_small.jpg
      News

    Hoe de 'Real Beauty' campagne van Dove uit 2004 steeds een inspiratie is voor marketers

    • 08-10-23

    Tijdens de tweede 60 minutes sessie van de UBA reeks over duurzaamheid besprak Wim Vermeulen enkele factoren die kunnen bijdragen aan het versterken van de motivatie om duurzame producten te verkiezen en een bepaald merk te overwegen. Ontdek waar Wim het over had.

      Brand Strategy
    Lees meer over "Hoe de 'Real Beauty' campagne van Dove uit 2004 steeds een inspiratie is voor marketers"
  28. New members.jpg
      News Announcement

    UBA verwelkomt 4 nieuwe leden: 123inkt.be, Cera, Entremont Benelux en Standaard Boekhandel

    • 06-10-23

    De UBA community telt vandaag 375 lidbedrijven.

    Lees meer over "UBA verwelkomt 4 nieuwe leden: 123inkt.be, Cera, Entremont Benelux en Standaard Boekhandel"
  29. GenAlpha.jpg
      News

    Wat Generatie Alpha echt denkt en voelt

    • 03-10-23

    Transfer bracht onlangs een opmerkelijke dag vol inzichten over de opkomende generatie die onze toekomst zal vormgeven - Generatie Alpha - geboren vanaf 2011. Het evenement bood diepgaande onderzoeken, boeiende kidschannel-presentaties -en paneldiscussies met experts om Generatie Alpha nog beter te begrijpen.

      Media
    Lees meer over "Wat Generatie Alpha echt denkt en voelt"
  30. Gaming
      News

    Gaming steeds meer een opportuniteit voor merken

    • 02-10-23

    Met een indrukwekkende groei van 6,3% ten opzichte van het voorgaande jaar telt de wereldwijde gaminggemeenschap nu maar liefst 3,38 miljard enthousiaste spelers. Het meest opvallende is dat gaming geen grenzen kent. Of je nu onderweg bent met je mobiele apparaat, thuis speelt op je console of je skills aanscherpt op je pc, gaming is overal en elk van deze sectoren draagt bij aan deze spectaculaire groei van de hele industrie. Meer weten over de mogelijkheden en best practices voor merken? Neem deel aan de UBA Master Class Gaming & Esports op 10 november.

      Content Media
    Lees meer over "Gaming steeds meer een opportuniteit voor merken"