News & Resources > Research & Insights

Het International Content Marketing Forum publiceerde zijn laatste analyse betreffende Content Marketing op basis van 517 interviews met marketeers in zeven Europese landen: Denemarken, Zweden, Noorwegen, Duitsland, Zwitserland, Oostenrijk, Polen, Nederland en België. Volgens deze tweejaarlijkse studie vertegenwoordigen de budgetten die in deze landen in Content worden geïnvesteerd 13 miljard euro, waarvan 680 miljoen in België, hetzelfde bedrag als Nederland. 60% van het totaal komt uit Duitsland.

Tijdens het Effie Effectiveness Forum van 10 december 2020 lichtten de 19 finalisten hun winnende Effie case toe. UBA mag aan haar leden een selectie van 5 inspirerende cases aanbieden. De komende 5 weken laten wij daarom telkens een winnaar aan het woord die zijn of haar case voor u toelicht. Deze week stellen we u de case 'Refreshing a brand in a challenging market' van MediaMarkt voor.

Hoewel het thema van de Internationale Vrouwendag ons dit jaar uitnodigt om de status quo in twijfel te trekken, is het de moeite er even aan te herinneren dat de meest doeltreffende campagne in de reclamegeschiedenis bedacht is door een vrouw. Mede dankzij een bijzonder doeltreffende gedragstechniek.

De inschrijvingen van de Effie Awards voor de editie van 2021 zijn geopend. De cases worden dit jaar opnieuw beoordeeld door een 30-koppige jury, waaronder 8 nieuwkomers én een nieuwe voorzitter. De organisatie maakt de winnaars op 30 september bekend.

Tijdens het Effie Effectiveness Forum van 10 december 2020 lichtten de 19 finalisten hun winnende Effie case toe. UBA mag aan haar leden een selectie van 5 inspirerende cases aanbieden. De komende 5 weken laten wij daarom telkens een winnaar aan het woord die zijn of haar case voor u toelicht. Ontdek deze week de geheimen van de case "Instaverliefd" van Kom op tegen Kanker.

Herinnert u zich nog die iconische televisiereclames waar we als kinderen zo dol op waren? Die campagnes waren zo creatief dat ze u deden dromen van een job in de reclame. Dat is wel al eventjes geleden, van toen de dieren nog spraken. Vermoedelijk hebt u al een hele poos geen écht goeie reclameboodschap meer gezien, op die glamoureuze Cannes-compilaties na dan.

Op basis van maar liefst 157 Belgische Effie-cases ontdekten DPG Media en Tilburg University 7 drivers die de doeltreffendheid van uw marketinginspanningen verhogen (en dus ook de kans op een Effie Award). Wij blikken terug met Tim Van Doorslaer, Head of Research bij de regie.

2020 dwong mensen niet alleen om thuis te blijven, de manier waarop men geluk zocht en vond veranderde ook fundamenteel. InSites Consulting, het next-generation wereldwijd onderzoeksbureau, publiceerde zijn 2021 Culture + Trend Report: Happiness Reset, met 14 consumententrends die de post-2020 consument kenmerken. Het rapport werd geschreven door, onder anderen, Head of Culture + Trends Kelly McKnight en NextGen-expert Joeri Van den Bergh, en is gebaseerd op een driedelig onderzoek dat in december 2020 door InSites Consulting werd uitgevoerd.

Tijdens de Trends Day In september vorig jaar presenteerde Pascal Coppens, sinologist, de retail trends in China. Hij vestigde onze aandacht op China's New Normal, en hoe de wereldwijde e-commerce radicaal veranderde.  

Zoals elk jaar publiceerde het CIM zopas de top 100 van de meest bekeken televisieprogramma’s in Frans- en Nederlandstalig België.

Tracking cookies zijn stilaan aan het afbrokkelen als gevolg van de groeiende regelgeving op het gebied van dataprivacy. Het feit dat de grootste internetbrowsers deze niet langer zullen ondersteunen speelt hierbij een enorme rol, zo meldt WARC.

Het advertentie-ecosysteem is doorheen de jaren sterk gewijzigd. Databeheer wordt vandaag streng gereguleerd en het verkrijgen ervan is niet meer zo vanzelfsprekend. Laat het nu net die data zijn, die het mogelijk maakt om advertenties relevant te maken voor consumenten.

Nobelprijs winnaar Kahneman heeft aangetoond dat 95% van de beslissingen die we nemen eerder onbewust zijn, en kleur is daarbij in 85% van de gevallen de dominante factor. Wanneer we als consumenten dus een merk of product beoordelen, speelt kleur daarbij een enorm belangrijke rol. Het werken met de juiste kleuren is de makkelijkste en snelste manier om de resultaten van een bedrijf te doen stijgen. Kleur wordt door het merendeel van de bedrijven echter zwaar onderschat. Door gebruik te maken van de juiste kleurencombinaties en kleurnuances in een merklogo, verpakking, website of advertentie kan je veel meer impact genereren en inspelen op het verlangen en de verwachtingen van de consument.

Na de jureringsdag op 23 oktober, dingen nog 19 cases mee naar een felbegeerde Bronze, Silver of Gold Effie. De uiteindelijke winnaars worden bekendgemaakt op 10 december tijdens de Effie Awards Ceremony. De uitreiking van de awards gebeurt tijdens een fysieke ceremonie, met de nodige coronamaatregelen in acht genomen.