News & Resources > Research & Insights

David Mattin, Global Head van Trends en Insights bij Trendwatching, één van onze sprekers op de UBA Trends Day, deelt alvast enkele trends met u die we mogen verwachten in het post-Covid-tijdperk.

De snelle verspreiding van het coronavirus in China leidde tot ongeziene taferelen: lege straten, gesloten scholen en bedrijven, geen vliegverkeer… iedereen werd aangeraden zoveel mogelijk thuis te blijven. Om het consumentengedrag tijdens en meteen na de pandemie te bestuderen, organiseerde Kantar tussen 6 en 9 februari een globaal onderzoek in China. Deze vier opvallende resultaten willen we u niet onthouden.

Omwille van het coronavirus wordt de Effie Info Class van 20/03/20 verplaatst naar een latere datum. Meer info volgt asap.

De Effie Info Class in het najaar gemist en toch interesse om een Effie Case in te dienen? De deadline voor registratie van de cases voor de editie nadert met rasse schreden. Twijfelt u nog? Juryleden en ex-winnaars trekken u graag over de streep en focussen daarbij op het belang van de touchpointstrategie. Afspraak voor de gratis Effie Info Class.

Naar jaarlijkse gewoonte publiceerde imec en UGent hun lijvige Digimeter voor de voorbije twaalf maanden. Die is ondertussen aan zijn twaalfde editie toe en peilde bij 2754 Vlamingen ouder dan 16 jaar naar hun uitrusting, consumptie en attitude ten opzichte van media, IT en technologie.

Het CIM kondigt aan dat het opnieuw de beschrijving van de sociodemografische structuur van de Belgische populatie op zijn site ter beschikking stelt. Die dient als referentie voor alle studies.

De Edelman Trust Barometer die dit jaar aan zijn 20ste editie toe is, peilde in oktober en november vorig jaar op 28 markten naar het vertrouwen van burgers en consumenten.

Warc publiceerde zijn Marketer’s Toolkit voor 2020, waarvoor online zowat 800 marketeers (bureaus en adverteerders) bevraagd werden. Hun interviews werden uitgebreid met de interviews van CMO’s ter verduidelijking van de grote trends.
 

De nieuwe editie van het Digital News Report van het Reuters Institute en de universiteit van Oxford is zopas verschenen (233 kaderleden uit de pers die in 32 landen online bevraagd werden tussen november en december 2019). 73% van de respondenten zegt met vertrouwen of zeer veel vertrouwen vooruit te kijken naar 2020. Uitgevers zijn er almaar meer van overtuigd dat hun toekomst afhangt van de evolutie van de lezersmarkt. Een respondent op twee denkt dat het op termijn hun voornaamste inkomstenbron zal zijn; 35% hecht het meest belang aan de klassieke mix reclame-lezers en 14% mikt enkel op reclame.

Volgens het Global Billings Rankings Report van COMvergence is MediaCom het mediabureau dat dit jaar de sterkste vooruitgang boekte in de wereldwijde top vijf, met een stijging van 6,8%, voor OMD (+6,1%) dat nummer een blijft in billing, voor Mindshare (+1%) en Carat (+5%).

Sparkle is een initiatief van bpost, in samenwerking met UBA en ACC, specifiek voor marketing- en communicatiespecialisten.

Wavemaker communiceerde de resultaten uit de tweede golf van zijn Voice Marketing Landscape-barometer. Die voerde Ivox vorige maand bij een steekproef van 1000 respondenten (18-59).

Bij UBA vinden wij return on marketing investments heel belangrijk. Dat verklaart onder meer ons enthousiasme en onze actieve inzet voor de Effie-awards. Wij vroegen de UBA-leden onder de winnaars om hun winnende case uit te leggen. Deze week laten we Thierry Ballas van bpost bank aan het woord. Wij vroegen hem toe te lichten welke factoren volgens hem doorslaggevend waren voor het winnen van hun bronzen Effie voor de “SH*T!”-campagne. 

2019 was een behoorlijk productief jaar voor het CIM. Op de conferentie die CommPass op 21 november organiseerde werd teruggeblikt op het voorbije jaar en vooruitgekeken naar de toekomst.

ClearXperts ondervroeg meer dan 150 marketeers naar de marketing trends in 2020. Hoe ziet het marketinglandschap er op dit moment uit en wat zijn de verwachtingen voor volgend jaar? Vervolgens biedt het rapport ook technieken aan die de marketeer kan toepassen om de trends te vertalen in marketingstrategieën.