News & Resources > Brand Strategy

Decathlon en Basic Fit sloegen vanaf de lockdown meteen de handen in elkaar om sport en beweging tot bij de mensen thuis te brengen en toegankelijk te maken voor iedereen. De #sportinuwkot beweging kende een groot succes.

De creativiteit van onze leden-merkenbouwers lijkt wel immuun voor het Coronavirus. Het valt ons op hoeveel merken creatief inspelen op de huidige situatie. In deze nieuwe rubriek belichten we de campagne  “75.000 sparks voor 75 goede doelen”, een initiatief van “SD Worx, marktleider op vlak van HR-oplossingen.

Jachtig als we zijn en leven, zoeken we wel geluk, maar weten we eigenlijk niet zo goed waar en hoe we dat kunnen vinden. Als we eerlijk met onszelf zijn, moeten we bekennen dat we niet altijd weten wát dat precies is, geluk.

Sparkle is een initiatief van bpost, in samenwerking met UBA en ACC, specifiek voor marketing- en communicatiespecialisten.

Waar komt groei vandaan en hoe moet echte groei ondersteund worden? Frank van den Driest, oprichter van het “Institute for Real Growth”, ging hier dieper op in tijdens een boeiende ontbijtsessie bij Dolce La Hulpe. Kantar en UBA zijn initiatiefnemers van het “Initiative for Real Growth” event.

Psychologische motivatie is een onderbewust of impliciet hersenproces. Dat betekent dat mensen zelf niet helemaal beseffen wat ervoor zorgt dat ze bepaalde voorkeuren hebben of beslissingen nemen. Het is makkelijk te achterhalen wat iemand leuk of aantrekkelijk vindt, maar het is bijna onmogelijk om te weten WAAROM hij of zij dat leuk vindt. Daarvoor heeft u innovatieve methoden voor impliciet onderzoek nodig; en dat is precies waar traditioneel consumentenonderzoek tekortschiet, omdat het geen nut heeft om consumenten te vragen heel bewust uit te leggen wat zich afspeelt in hun onderbewustzijn.

"Probeer zo breed mogelijk te denken en je eigen denkkaders uit te dagen. Dat is belangrijk. Word je ervan bewust dat je blinde vlekken hebt. Dan kun je er iets aan veranderen. Dat is de hele kern."

« Empower every person and organisation on this planet to achieve more », is de missie van Microsoft. 

Het Reputation Institute publiceerde de Global RepTrak 100 voor 2019. Die evalueert de perceptie van meer dan 140 grote bedrijven uit de hele wereld bij 230.000 respondenten in vijftien landen. De field liep in januari en februari.

Reclamespots die bol staan van clichés en gedateerde rollenpatronen? Als het van UBA afhangt, is dat binnenkort verleden tijd. Op 29 januari lanceerden zij het charter ‘Unstereotype Communication’ om adverteerders en reclamemakers aan te sporen werk te maken van diversiteit en inclusie in reclame. Een belangrijke stap in de goede richting.

Het jaarlijkse onderzoek van PwC over de gemoedstoestand van CEO’s wereldwijd waarvan de resultaten geopenbaard werden aan het begin van het Davos Forum, onthult dat 30% van de ondervraagden een vertraging van de wereldwijde groei verwacht in 2019

Als illustratie van de tijdsgeest publiceerden de ‘godfathers’ of marketing effectiveness’ zoals ze in Londen wel eens genoemd worden, hun dikste werk tot dusver en dat is gewijd aan het bouwen van merken. Op basis van een sneak preview konden we hier al hun algemene aanbeveling betreffende de ideale budgetverdeling tonen: 62% voor brand building en 38% voor activering.

Meet u elke campagne? Hebt u een definitie voor marketing effectiveness? Is het eenvoudig om de RO(C)I van de verschillende touchpoints te meten? Zit het opvolgen meer bij het agentschap of de adverteerder?