News & Resources > Strategy

  1. content-marketing-trust-uba.jpg
      News

    Hoe content marketing vertrouwen helpt bouwen

    • 28-06-21

    Merken moeten betrouwbaar overkomen willen ze in de gratie van de consument vallen en content marketing kan daar een belangrijke rol in spelen. Ziehier in een notedop de conclusie van een UBA Expert Community sessie over het thema. Meer input nodig? Lees vooral verder.

      Content
    Lees meer over "Hoe content marketing vertrouwen helpt bouwen"
  2. lander janssens-9vragenAan.jpg
      News

    Negen vragen aan Lander Janssens, Intracto

    • 21-06-21

    In deze rubriek laten we een UBA-lid aan het woord over zijn/haar merk en passies. Wat drijft hen? Wat inspireert hen?  Vandaag stellen we onze 9 vragen aan Lander Janssens, Industry Lead bij Intracto Group.

    Lees meer over "Negen vragen aan Lander Janssens, Intracto"
  3. UBA_Banking&insurances_WithoutLogo.jpg
      News Survey

    Trends 2021: banken & verzekeringen

    • 21-06-21

    In deze artikelreeks illustreert Joeri Van den Bergh, Future Consumer expert bij InSites Consulting voor een aantal sectoren welke trends zich sterk manifesteren. Deze week de laatste editie, de “banksector”.

      Data & Technology Research & Insights
    Lees meer over "Trends 2021: banken & verzekeringen"
  4. JulienGaland_white.png
      News

    Negen vragen aan Julien Galand, Carlsberg

    • 14-06-21

    In deze rubriek laten we een UBA-lid aan het woord over zijn/haar merk en passies. Wat drijft hen? Wat inspireert hen?  Vandaag stellen we onze 9 vragen aan Julien Galand, Marketing Director bij Carlsberg Importers, Tao Family en VASCO.

    Lees meer over "Negen vragen aan Julien Galand, Carlsberg"
  5. Sparkle 15.png
      News

    Sparkle 15. Stevenen we af op boring or roaring twenties?

    • 11-06-21

    Kritisch maar optimistisch analyseren we enkele van de vele uitdagingen die ons post-corona wachten. Uitdagingen die draaien rond People, Planet en Prosperity.

    Lees meer over "Sparkle 15. Stevenen we af op boring or roaring twenties?"
  6. Agency roster_iStock-625877808.jpg
      News Video

    Nieuwe e-learning: Create an effective agency ecosystem

    • 11-06-21

    Hoe zorgt u ervoor dat verschillende bureaus samenwerken in een efficiënt ecosysteem?

      Strategy
    Lees meer over "Nieuwe e-learning: Create an effective agency ecosystem"
  7. covid.jpg
      News

    Belgen zijn het steeds minder eens met coronamaatregelen aldus Kantar

    • 08-06-21

    Een verrassing is het niet echt. Volgens de laatste golf van de coronabarometer van Kantar die in april gevoerd werd, behoort België tot de zogenaamde ‘still struggling’ landen, waar de bevolking het steeds minder eens is met de regeringsmaatregelen: terwijl ze vorig jaar maar met 27% waren, staat 43% van de respondenten vandaag niet (meer) achter de maatregelen.

      Research & Insights Strategy
    Lees meer over "Belgen zijn het steeds minder eens met coronamaatregelen aldus Kantar"
  8. Selection_iStock-858111468.jpg
      News Video

    Nieuwe e-learning sessie: Hoe kies ik mijn communicatiebureau?

    • 07-06-21

    Deze videotraining is bedoeld voor professionals die verantwoordelijk zijn voor de selectie en het samenwerken met één of meerdere communicatiebureaus en die deze relatie optimaal willen opstarten of laten evolueren.

      Strategy
    Lees meer over "Nieuwe e-learning sessie: Hoe kies ik mijn communicatiebureau?"
  9. Pieter Conings_def.png
      News

    Negen vragen aan Pieter Conings, Ecover

    • 31-05-21

    In deze nieuwe rubriek laten we een UBA-lid aan het woord over zijn/haar merk en passies. Wat drijft hen? Wat inspireert hen?  Vandaag stellen we onze 9 vragen aan Pieter Conings, Head of Brand bij Ecover.

    Lees meer over "Negen vragen aan Pieter Conings, Ecover"
  10. ZMOT_ZeroMomentOfTruth.jpg
      News What is

    Wat is ZMOT?

    • 31-05-21

    De term ZMOT werd bedacht door Google en staat voor het Zero Moment Of Truth. De term bestaat dus al enkele jaren maar is meer dan ooit relevant. ZMOT duidt immers een cruciale verandering aan in het digitale koopgedrag.

      Content Media
    Lees meer over "Wat is ZMOT?"
  11. UBA_Trends 2021 - Beauty & personal care InSites.jpg
      Survey

    Trends 2021 gezondheid & schoonheid: Ik DH gewoon lekker Z

    • 17-05-21

    In deze artikelreeks illustreert Joeri Van den Bergh, Future Consumer expert bij InSites Consulting voor een aantal sectoren welke trends zich sterk manifesteren. Deze week: “Beauty & Personal Care”.

      Research & Insights
    Lees meer over "Trends 2021 gezondheid & schoonheid: Ik DH gewoon lekker Z"
  12. ListeRobinson.jpg
      News

    Wordt de Robinson lijst voor direct mail verplicht?

    • 17-05-21

    Indien een consument niet gebeld wil worden, dan kan hij zich registreren op de bel-me-niet-meer-lijst. Adverteerders en service providers zijn wettelijk verplicht deze lijst te raadplegen en zich hieraan te houden. Indien een consument geen direct mail wil ontvangen, dan kan hij zich inschrijven op de Robinson lijst. Deze lijst is een zelfregulerend initiatief van de sector, maar er is momenteel geen wettelijke verplichting om deze te gebruiken. Staatssecretaris voor Consumentenzaken Eva De Bleeker wil dit veranderen.

    Lees meer over "Wordt de Robinson lijst voor direct mail verplicht?"
  13. marketplace
      What is

    Wat is een online marketplace?

    • 17-05-21

    Een online marketplace is een e-commerceplatvorm waarop meerdere partijen producten of services aanbieden. De eigenaar van de marketplace brengt vraag en aanbod samen en faciliteert dit proces inclusief transactie.

      Media
    Lees meer over "Wat is een online marketplace?"
  14. Growth-Hacking-V2.jpg
      News

    Growth hacking: een mindset die matcht met de context van vandaag

    • 07-05-21

    De huidige context is er een van constante verandering. Om bij te blijven met de veranderingsgolven moest u als bedrijf gisteren al bezig zijn met wat er morgen op u afkomt. Hoe blijft u zich in zo'n context aanpassen op een agile manier? De gewoontes van consumenten veranderen, er ontstaan nieuwe technologieën en bedrijven breken zonder de minste aarzeling de markt open. Uitdagingen bij de vleet dus. En Covid heeft die trend alleen maar versneld. In dergelijke omstandigheden is uzelf heruitvinden veel meer dan een uitdaging: het is een must voor elk bedrijf. Growth hacking op basis van experimenten is een motor voor disruptie die gericht is op groei. Het is de mindset die u nodig hebt om verandering niet langer te zien als een kracht die de ontwikkeling van uw bedrijf tegenwerkt, maar als een bondgenoot.

      Data & Technology
    Lees meer over "Growth hacking: een mindset die matcht met de context van vandaag"
  15. transmedia storytelling.png
      What is

    Wat is transmedia storytelling?

    • 07-05-21

    Transmedia storytelling is een manier om verhalen te vertellen waarbij de ontvanger onderdeel is van het verhaal. Transmedia storytelling doet denken aan crossmedia storytelling maar is totaal verschillend. Crossmediale marketing maakt gebruik van meerdere kanalen maar van slechts één enkel verhaal. Bij transmediale storytelling zijn ook de verhalen op ieder medium anders.

      Content
    Lees meer over "Wat is transmedia storytelling?"
  16. Tokyo olympic games-1205478149.png
      News

    Olympische eigendommen en marketing: goed om te weten

    • 03-05-21

    Na één jaar uitstel zullen de Olympische Spelen deze zomer doorgaan in Tokyo van 23 juli tot en met 8 augustus, maar zonder buitenlandse toeschouwers. De beleving ervan zal noch voor de atleten, noch voor ons hetzelfde zijn als voordien. De regels die door adverteerders en creatieve agentschappen moeten worden gerespecteerd in het kader van hun commerciële communicatiecampagnes blijven echter ongewijzigd. Tijd dus voor een korte opfrissing.

      Content
    Lees meer over "Olympische eigendommen en marketing: goed om te weten"
  17. Agile&Digital.jpg
      News Video

    Herbekijk de UBA Discover it: The sense & non-sense of Agile & Digital

    • 03-05-21

    Welk bedrijf claimt er vandaag niet dat ze “klantgericht” zijn, maar is dat dan ook echt? En hoeveel organisaties slagen erin om volledig end-to-end te werken? En welke marketeer ziet nog het bos door de bomen met alle hippe buzzwords die dagelijks uitgevonden worden in de digitale wereld? Ilse Vandevyvere beantwoordde al deze vragen en meer tijdens de eerste UBA Discover it. Herbekijk de opname hier.

    Lees meer over "Herbekijk de UBA Discover it: The sense & non-sense of Agile & Digital"
  18. Neuro-analyses.jpg
      What is

    Wat is Implicit Marketing?

    • 03-05-21

    Implicit marketing is het gebruik van bewuste en onbewuste kennis gebruiken in marketing. De doorbraak van neuro-science heeft de voorbije jaren bijgedragen tot meer inzichten in marketing. Er zijn toepassingen ontwikkeld waarvan bewezen is dat ze tot meer effectiviteit leiden in het bouwen van merken. 

    Lees meer over "Wat is Implicit Marketing?"
  19. DNCM.jpg
      News Charter & Guideline

    Direct marketing per telefoon streng gereglementeerd

    • 26-04-21

    Elke Belgische telefoonabonnee, zowel consument als onderneming, kan te kennen geven dat hij niet per telefoon wil benaderd worden voor direct marketing acties. Organisaties zijn wettelijk verplicht om zich daaraan te houden. Bij eventuele inbreuk zijn er strenge sancties voorzien.

    Lees meer over "Direct marketing per telefoon streng gereglementeerd"
  20. display.jpg
      News

    Digimeter 2020: corona doet schermtijd toenemen met 25%

    • 22-04-21

    Imec publiceerde zopas de dertiende editie van zijn Digimeter. Die brengt zoals elk jaar de trends rond het bezit en gebruik van media en technologie in kaart; tegelijk schetst het onderzoek een beeld van de attitudes en verwachtingen tegenover nieuwe technologieën.

      Data & Technology Media Research & Insights Strategy
    Lees meer over "Digimeter 2020: corona doet schermtijd toenemen met 25%"
  21. Media Key Facts 2020.jpg
      Insight

    UBA Media Key Facts: de media investeringen in een handig overzicht

    • 19-04-21

    We zetten voor u de informatie over de bruto media investeringen 2020 in een handig overzicht. Uit onderzoek blijkt dat adverteerders nood hebben aan goede en toegankelijke informatie over media. Er is vanuit verschillende bronnen heel wat informatie beschikbaar. Om u te helpen perfect geïnformeerd te zijn heeft UBA deze informatie voor u gestructureerd.

    U wenst een handig naslagwerk? Benieuwd welke sector of adverteerder het meest investeert in media? We maakten voor u, in samenwerking met UMA, een referentiedocument met historieken over de media-investeringen.

    In bijlage vindt u een overzicht van de bruto-media investeringen per medium, per sector voor heel België. UBA-leden hebben exclusief toegang tot de uitgebreide versie van de Media Key Facts met details voor Noord/Zuid, per regie en een ranking van de adverteerders per medium. De korte versie is gratis beschikbaar voor iedereen. 

      Media Research & Insights Strategy
    Lees meer over "UBA Media Key Facts: de media investeringen in een handig overzicht"
  22. Marketplaces.jpg
      News

    Verkopen op Marketplaces. Een slim idee of niet?

    • 19-04-21

    Tijdens de Expert Community Omnichannel & Sales van 31 maart gaven we het woord aan 2 ‘ervaringsdeskundigen’ rond het sterk groeiende fenomeen van “marketplaces”. Matthias Laqueur van Bossdata schetste een algemeen beeld van de opkomst en de do’s & don’ts van marktplaatsen of platformen, waarna Wim Mathues ons meenam in de recente ervaringen van Decathlon met haar eigen marktplaats.

      Strategy
    Lees meer over "Verkopen op Marketplaces. Een slim idee of niet?"
  23. MADTech.jpg
      What is

    Wat is MAdTech?

    • 12-04-21

    Het begrip MAdTech verwijst naar een techniek waarbij marketing, reclame en technologie via data met elkaar in verband worden gebracht.

      Data & Technology Content
    Lees meer over "Wat is MAdTech?"
  24. Magazines .jpg
      News

    Verspreiding Magazines 2020: een daling van 3,7%

    • 12-04-21

    Volgens de analyse van de Press Brand Reports van het CIM en op basis van de echtverklaarde cijfers voor 2019 en de verklaringen op eer voor 2020, zoals uitgevoerd door Space, stellen we vast dat de verspreiding van de magazines meer te lijden heeft gehad dan die van de dagbladen (print + digital).

      Media Research & Insights Strategy
    Lees meer over "Verspreiding Magazines 2020: een daling van 3,7%"
  25. journaux.jpg
      News

    Verspreiding kranten in 2020: lichte stijging voor Franstalige dagbladen

    • 12-04-21

    Volgens de Press Brand Reports van het CIM en gebaseerd op een vergelijking tussen de geverifieerde cijfers voor 2019 en de verklaringen op eer voor 2020 uitgevoerd door Space, noteren de verspreidingscijfers (Print + PDF) voor de dagbladpers een daling van 1,2% tot 1,109 miljoen exemplaren. In Vlaanderen gaat het om een daling van 1,8% tot 799.462 exemplaren, terwijl de Franstalige kranten een lichte groei optekenen (0,4%) tot 310.028 exemplaren. 

      Media Research & Insights Strategy
    Lees meer over "Verspreiding kranten in 2020: lichte stijging voor Franstalige dagbladen"
  26. CLAES Johan_Stib_Mivb_Landscape.jpg
      News Podcast

    UBA Podcast: Johan Claes (Stib/Mivb), een Employer Brand Builder

    • 06-04-21

    Johan Claes, Employer Branding & Sourcing Manager @MIVB-STIB, deelt zijn ervaring en geeft een zeer concreet antwoord op de vragen van Références over het concept 'employer brand'. 

    Wat is employer branding? Wanneer en hoe is dit concept ontstaan? Hoe zag een communicatiecampagne er destijds uit? Hoe bepaalt en beheert u het budget? Hoe meet u de resultaten? Via welke kanalen is conversie mogelijk? Hoe laat u HR en Marketing samenwerken? Waarom zou men aan employer branding doen? Hoe leidt de MIVB zijn campagnes dagelijks in goede banen? Wat staat er op het spel voor de toekomst? ...

    Een interview van Alexandre Liégeois, Employer Branding Manager bij Références.

    Lees meer over "UBA Podcast: Johan Claes (Stib/Mivb), een Employer Brand Builder"
  27. zoonotic_img.jpg
      News Video

    Herbekijk de UBA Book It: Zoonotic

    • 02-04-21

    Benieuwd naar wat Carole Lamarque over haar nieuwe boek 'Zoonotic' verteld heeft. U kunt de opname van 2 april 2021 hieronder bekijken. 

    Lees meer over "Herbekijk de UBA Book It: Zoonotic"
  28. Diversity_iStock-1152809217.jpg
      News

    Gids voor diversiteit en representatie in de creatieve funnel (WFA)

    • 02-04-21

    WFA lanceerde een gids over hoe moet worden omgegaan met diversiteits- en representatiethema's doorheen het hele creatieve proces, gaande van het bepalen van de zakelijke en merkuitdagingen tot de evaluatie en analyse.

    Lees meer over "Gids voor diversiteit en representatie in de creatieve funnel (WFA)"
  29. Défis Adv Agy_iStock-139701507.jpg
      News

    Nieuwe merkuitdagingen: hoe werkt u samen met uw reclamebureau voor nog meer creativiteit en betere prestaties?

    • 26-03-21

    COVID-19 is – sinds de komst van het internet – wellicht de grootste katalysator van verandering. Met welke nieuwe uitdagingen krijgen merken te maken? En reclamebureaus? En hoe kunnen we die uitdagingen samen aangaan?

    Lees meer over "Nieuwe merkuitdagingen: hoe werkt u samen met uw reclamebureau voor nog meer creativiteit en betere prestaties?"
  30. crise sanitaire.jpg
      News

    De CSA publiceert een nieuw verslag over de impact van de gezondheidscrisis

    • 26-03-21

    De Conseil Supérieur de l’Audiovisuel publiceerde zijn tweede verslag over de impact van de gezondheidscrisis op audiovisuele diensten in Franstalig België voor de periode mei-december 2020. Iets meer dan de helft van de uitgevers nam deel aan de enquête (68 respondenten).

      Media Research & Insights Strategy
    Lees meer over "De CSA publiceert een nieuw verslag over de impact van de gezondheidscrisis"